浅析国外汽车品牌的中文翻译
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给 他 们 留下 深 刻 的 印 象 ， 刺 激 他 们 的
益。
符 合 中国 人 传 统 的 招财 进 宝 的观 念 ． 体 现 了 吉祥 如 意 的 含 义 尤
其 是 作 为 一 款 家 庭 型 轿 车 ．其 商 标 词 更 能 吸 引 目标 人 群 的 注 意 Ｐ ｏ ｒ ｓ ｈ ｅ保 时捷 ． 世界顶级 跑车生产商 ． 以 其 卓 越 的 性 能 和惊 人 的 速 度 闻 名 其 跑 车 在 香 港 曾被 音 译 为 波 尔 舍 ， 而 大 陆 翻 译 为 保时捷 ． 本 文作者认为大陆译文更 好 ． 因 为保 时 捷 不 仅 贴 近 原 词 的发音 ． 而 且 在 意 义 上 也 暗 示 了时 速快 ， 行 动 敏捷 。现 在 一 提 起
语 言 和文 化 的 多 重 障 碍 ．使 其 符 合 目标 消 费 者 的 审 美 情 趣 和 消
费 心 理 因此 需 要 综 合 多 种 因素 ． 运用各种方法进行翻译 。
二、 商 标 词 的 翻 译 方 法 １ ． 音 译
是 音 意 译 相 结 合 的一 个 典 范 ． 听 到 这个 名 字 ． 中 国 人 便 能 立 刻 联 想 起 汽 车 奔 腾 向前 ． 一 路 驰 骋 的形 象 。
摘要： 汽 车 工 业 的迅 猛 发展 ， 中国 国 内汽 车 市场 迅速蓬 勃 发 展 起 来 ， 据中 国 气车 工 业协 会 公 布 ２ ０ ０ ９ 年 中国 汽 车 产销 统 计 ， 中国 以３ ０ Ｏ多 万辆 的优 势 ， 首次 超越 美 国 ， 成 为世 界 汽 车 产销 第 一 天 国 ， 中 国成 为全 球 主要 的汽 车 消 费 市场 。 众 多国 外汽 车 品牌纷 纷进 驻 中国 市场 ， 使 汽 车品 牌 的翻 译 逐 渐成 为 一 种 必然 。 本 文 主要 结合汽 车 品牌 的特 点 ， 提 出音 译 ， 意译 ， 音 更结 合 和 自由译 法 四种 翻
音译 时． 需 选 择 与 外语 发音 音 节 相 同或 相 近 的 中文 汉 字 。中
国市场需求 ． 重 新起 一 个 响 亮 醒 目的 名 字 ． 使 其 符 合 中 国文 化 和
审美需求。 如 Ｂ ＭＷ 宝 马 ． 原 商标 词 是 由 Ｂ ａ ｙ ｅ ｒ ｉ ｓ ｈ ｅ Ｍｏ ｔ ｏ ｒ ｅ ｎ Ｗｅ ｒ ｋ ｅ 首 字母
４ ． 自由译 法 这 种 翻译 方法 时最 灵 活 ． 可 以完 全 抛 开 英 文 品牌 名 的 形 式 或 读音限制 ． 最 大 限 度 的 发 挥创 造 性 ． 根 据 产 品 的性 质 特 点 ， 结 合 中
音 译 即利 用 英 语 汽 车 品 牌 发 音 ． 用 相 应 的 中文 写 出来 这 种 方 法 可 以保 留英 文 的音 韵 美 ． 体 现商 品原 汁原 味 的异 国情 调
译方 法 。
关键 汽 车 品辉 寺 叉翻 译
一
、
引言
益 的联 想 （ 张 向阳） 这 也 是 汽 车 品 牌 翻 译 中最 常 用 的 一 种 翻 译
从 ２ ０世 纪 ５ ０年 代 开 始 起 步 以来 ．中 国 汽 车 业 在 半 个 世 纪 方 法 。
的 发 展 中 取得 了辉 煌 的成 就 随 着 经 济 全 球 化 的 进 程 ． 全 世 界 大
保 时 捷 的名 字 ． 人 们 便 想 到 风 驰 电 掣 的 顶 级 跑 车 。Ｂ ｅ ｎ ｚ 奔驰 ， 这
购 买 欲望 ． 更好地 帮助公司开拓市场 ． 为 公 司 带 来 巨大 的经 济 效 力 ． 引起美好的联想 ． 为 其 开 拓 市 场 起 到 了 推 动 的作 用 。
汽 车 商标 词语 言 形 式 比 较 简 单 ．往 往 由 一 个 词 或 者 几 个 词 组成 ． 但是要把这些 商标词从一种语 言翻译为另外一 种语言 ． 又 能 保 留原 词 的音 韵 和 内涵 ． 决 非 易事 。汽 车 品 牌 的 翻 译 需 要 跨 越
浅 析 国 外 汽 车 品 牌 的 中 文 翻 译
周 真 宇 （ 山东大 学 （ 威海） 山东 威 海 ２ ６ ４ ２ ０ ０）
中 图分 类 号 ： Ｈ１ ５ ９
文 献 标识 码 ： Ａ
文 章编 号 ： １ ６ ７ ３ — ５ ８ １ １ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ — ０ ０ １ ３ — ０ １
兰博 基 尼 ． Ｍａ ｓ ｅ ｒ ａ ｔ ｉ 玛莎拉蒂 ， 都是 很 好 的音 译 ， 从 而 打 开 了 中国 市场 。
国人 重 视 意 义 ， 而汉 语 同 音 字 很 多 ． 所 以针 对 一 个 英 文 发 音 可 能
有 好 多个 同音 汉 字 ． 我 们要 选 择 美 好 正 面 意 义 的词 ． 从 而 引起 消
费 者 的美 好 联 想 。 奥 迪 ， 奥字 ， 有 深奥 ， 高深莫测之 意 ， 迪 字 有 启 有 正 面联想 ． 与 该 品 牌 的 宣 传 口号 “ 开创 科技 ， 启 迪 未来 ” 相 切 合 再 如 ， Ｐ ａ ｓ ｓ ａ ｔ 帕萨特 ， Ｂ ｕ ｉ ｃ ｋ别 克 ， Ｐ ｏ ｌ ｏ波 罗 ， Ｓ ａ ｎ ｔ ａ ｎ ａ 桑 塔 纳
Ｂ ｏ ｒ ａ宝 来 是 大 众 旗 下 的一 款 家 庭 型 车 ． 品牌 名 原 意 为 亚 得
型 汽 车 集 团 看 好 极 具 潜 力 和 大 有 发 展 前 景 的 中 国 市 场 来 华 投 里 亚 海 的海 风 ． 一 汽 大 众 在 引 进 这 款 车 后 为其 取 了一 个 具 有 中 国 另 一 方 面 也 资 近 十 年 来 ， 随 着 国民 收 入 的增 加 、 人 民 生 活 水 平 的 提 高 和 汽 特 色 的 名 字— — 宝 来 一方 面保 留 了发 音 的相 似 性 ． 车消费观 念的转变 ． 中 国 私 家 车数 量 明显 增 加 ， 汽车市场 广阔 。
益。
符 合 中国 人 传 统 的 招财 进 宝 的观 念 ． 体 现 了 吉祥 如 意 的 含 义 尤
其 是 作 为 一 款 家 庭 型 轿 车 ．其 商 标 词 更 能 吸 引 目标 人 群 的 注 意 Ｐ ｏ ｒ ｓ ｈ ｅ保 时捷 ． 世界顶级 跑车生产商 ． 以 其 卓 越 的 性 能 和惊 人 的 速 度 闻 名 其 跑 车 在 香 港 曾被 音 译 为 波 尔 舍 ， 而 大 陆 翻 译 为 保时捷 ． 本 文作者认为大陆译文更 好 ． 因 为保 时 捷 不 仅 贴 近 原 词 的发音 ． 而 且 在 意 义 上 也 暗 示 了时 速快 ， 行 动 敏捷 。现 在 一 提 起
语 言 和文 化 的 多 重 障 碍 ．使 其 符 合 目标 消 费 者 的 审 美 情 趣 和 消
费 心 理 因此 需 要 综 合 多 种 因素 ． 运用各种方法进行翻译 。
二、 商 标 词 的 翻 译 方 法 １ ． 音 译
是 音 意 译 相 结 合 的一 个 典 范 ． 听 到 这个 名 字 ． 中 国 人 便 能 立 刻 联 想 起 汽 车 奔 腾 向前 ． 一 路 驰 骋 的形 象 。
摘要： 汽 车 工 业 的迅 猛 发展 ， 中国 国 内汽 车 市场 迅速蓬 勃 发 展 起 来 ， 据中 国 气车 工 业协 会 公 布 ２ ０ ０ ９ 年 中国 汽 车 产销 统 计 ， 中国 以３ ０ Ｏ多 万辆 的优 势 ， 首次 超越 美 国 ， 成 为世 界 汽 车 产销 第 一 天 国 ， 中 国成 为全 球 主要 的汽 车 消 费 市场 。 众 多国 外汽 车 品牌纷 纷进 驻 中国 市场 ， 使 汽 车品 牌 的翻 译 逐 渐成 为 一 种 必然 。 本 文 主要 结合汽 车 品牌 的特 点 ， 提 出音 译 ， 意译 ， 音 更结 合 和 自由译 法 四种 翻
音译 时． 需 选 择 与 外语 发音 音 节 相 同或 相 近 的 中文 汉 字 。中
国市场需求 ． 重 新起 一 个 响 亮 醒 目的 名 字 ． 使 其 符 合 中 国文 化 和
审美需求。 如 Ｂ ＭＷ 宝 马 ． 原 商标 词 是 由 Ｂ ａ ｙ ｅ ｒ ｉ ｓ ｈ ｅ Ｍｏ ｔ ｏ ｒ ｅ ｎ Ｗｅ ｒ ｋ ｅ 首 字母
４ ． 自由译 法 这 种 翻译 方法 时最 灵 活 ． 可 以完 全 抛 开 英 文 品牌 名 的 形 式 或 读音限制 ． 最 大 限 度 的 发 挥创 造 性 ． 根 据 产 品 的性 质 特 点 ， 结 合 中
音 译 即利 用 英 语 汽 车 品 牌 发 音 ． 用 相 应 的 中文 写 出来 这 种 方 法 可 以保 留英 文 的音 韵 美 ． 体 现商 品原 汁原 味 的异 国情 调
译方 法 。
关键 汽 车 品辉 寺 叉翻 译
一
、
引言
益 的联 想 （ 张 向阳） 这 也 是 汽 车 品 牌 翻 译 中最 常 用 的 一 种 翻 译
从 ２ ０世 纪 ５ ０年 代 开 始 起 步 以来 ．中 国 汽 车 业 在 半 个 世 纪 方 法 。
的 发 展 中 取得 了辉 煌 的成 就 随 着 经 济 全 球 化 的 进 程 ． 全 世 界 大
保 时 捷 的名 字 ． 人 们 便 想 到 风 驰 电 掣 的 顶 级 跑 车 。Ｂ ｅ ｎ ｚ 奔驰 ， 这
购 买 欲望 ． 更好地 帮助公司开拓市场 ． 为 公 司 带 来 巨大 的经 济 效 力 ． 引起美好的联想 ． 为 其 开 拓 市 场 起 到 了 推 动 的作 用 。
汽 车 商标 词语 言 形 式 比 较 简 单 ．往 往 由 一 个 词 或 者 几 个 词 组成 ． 但是要把这些 商标词从一种语 言翻译为另外一 种语言 ． 又 能 保 留原 词 的音 韵 和 内涵 ． 决 非 易事 。汽 车 品 牌 的 翻 译 需 要 跨 越
浅 析 国 外 汽 车 品 牌 的 中 文 翻 译
周 真 宇 （ 山东大 学 （ 威海） 山东 威 海 ２ ６ ４ ２ ０ ０）
中 图分 类 号 ： Ｈ１ ５ ９
文 献 标识 码 ： Ａ
文 章编 号 ： １ ６ ７ ３ — ５ ８ １ １ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ — ０ ０ １ ３ — ０ １
兰博 基 尼 ． Ｍａ ｓ ｅ ｒ ａ ｔ ｉ 玛莎拉蒂 ， 都是 很 好 的音 译 ， 从 而 打 开 了 中国 市场 。
国人 重 视 意 义 ， 而汉 语 同 音 字 很 多 ． 所 以针 对 一 个 英 文 发 音 可 能
有 好 多个 同音 汉 字 ． 我 们要 选 择 美 好 正 面 意 义 的词 ． 从 而 引起 消
费 者 的美 好 联 想 。 奥 迪 ， 奥字 ， 有 深奥 ， 高深莫测之 意 ， 迪 字 有 启 有 正 面联想 ． 与 该 品 牌 的 宣 传 口号 “ 开创 科技 ， 启 迪 未来 ” 相 切 合 再 如 ， Ｐ ａ ｓ ｓ ａ ｔ 帕萨特 ， Ｂ ｕ ｉ ｃ ｋ别 克 ， Ｐ ｏ ｌ ｏ波 罗 ， Ｓ ａ ｎ ｔ ａ ｎ ａ 桑 塔 纳
Ｂ ｏ ｒ ａ宝 来 是 大 众 旗 下 的一 款 家 庭 型 车 ． 品牌 名 原 意 为 亚 得
型 汽 车 集 团 看 好 极 具 潜 力 和 大 有 发 展 前 景 的 中 国 市 场 来 华 投 里 亚 海 的海 风 ． 一 汽 大 众 在 引 进 这 款 车 后 为其 取 了一 个 具 有 中 国 另 一 方 面 也 资 近 十 年 来 ， 随 着 国民 收 入 的增 加 、 人 民 生 活 水 平 的 提 高 和 汽 特 色 的 名 字— — 宝 来 一方 面保 留 了发 音 的相 似 性 ． 车消费观 念的转变 ． 中 国 私 家 车数 量 明显 增 加 ， 汽车市场 广阔 。