2019-2020年中国线下消费者活力指数

中国线下消费者活力指数2019.04.04

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目录

（一）. 引言 （二）. 具体内容

01. 七大城市的人口类别

02．全市总体的线下消费者活力指数 03．聚焦常住人口的线下消费者活力指数 04．聚焦流动人口的线下消费者活力指数 05．聚焦外来工作人口的线下消费者活力指数

（三）. 方法论

七大城市

北京 上海 深圳 武汉 重庆 沈阳 太原

2

3.6

引言

本报告旨在运用消费者的线下消费行为的数据，以更为客观真实的角度，对中国消费者活力进行指数构建和分析。 该报告根据联通智慧足迹公司的手机信令数据，选择了七个具有代表性的中国城市并构建了他们的各类人群分布及其线下消费者活力指数。不仅如此，针对不同的人口特征对于消费者活力的影响，我们还对之中的一些有趣的发现和观察进行了总结和剖析。

消费者信心指数这个术语大家也许并不陌生。据调查，从1997年12月，中国国家统计局经济景气监测中心就开始了编制中国消费者信心指数。北京作为全国的首都，在广泛借鉴国内外经验的基础上，于2002年初，在省市一级率先建立了消费者信心指数调查制度。由此可见，消费者信心指数在中国已经存在了20多年，并且无论从政治，经济，还是商业，投资决策等方面都发挥着重要的作用。首先，从经济和政治方面，消费者信心指数是衡量一个国家经济发展走势的重要指标，是经济决策者制定相关政策的风向标。同时，对于地区性较为敏感的商业决策来说，不同城市或地区的消费者信心指数也具备着决定性的参考价值。最后，若投资者们想要了解其投资的城市，从而将其投资效益最大化，那么消费者信心指数无疑是了解该城市或地区的经济前景的一个重要参数。

本报告所构建的消费者活力指数，依据人们实际在商圈内的活动、驻留和时长建模计算得出。和目前市场上流行 的消费者信心指数相比，又有着哪些不同之处和优势呢？ 首先，传统的消费者信心指数构建大都基于问卷调查的形式。这种传统的方法有几个缺点：（1）问卷调查回复率低而且有误 差；（2）问卷调查成本高，周期长； （3）问卷回答者不一定会报告真实想法；（4）传统的方法很难连续跟踪同一个问卷回答者，所以不同年度或者月度的消费者信心指数可比性较差。而本报告中的消费者活力指数是依照消费者的手机使用数据，从而直接采用了消费者的真实消费行为轨迹，并且运用了大数据的处理方式来量化和构建指数。因此，我们所构建的指数，不仅避免了传统方法的缺点，更加客观真实，而且具有同期可比性和可持续研究性。 相信来自各个领域的读者都会从该报告中有所收获。

本报告分五个部分。第一部分将概述七大城市的人口类别及其分布；第二部分将纵观城市全体人口的线下消费水平，分析多个因素对线下消费者活力指数的影响；第三，四，五部分则分别聚焦

常住人口，流动人口，外来工作人口，针对各种因素对其线下消费者活力指数的影响进行剖析。

研究框架：

本报告的研究内容可以归纳为以下三个纬度：

城市维度人口种类维度

七座城市全体人口常驻人口流动人口外来工作人口

人口特征维度性别线下消费者活力

指数

线下消费者活力

指数

线下消费者活力

指数

线下消费者活力

指数

年龄线下消费者活力

指数

线下消费者活力

指数

线下消费者活力

指数

线下消费者活力

指数

节假日线下消费者活力

指数

线下消费者活力

指数

线下消费者活力

指数

线下消费者活力

指数

3

1. 七大城市的人口类别

一个城市的人口因经济，政治，文化等等的不同目的而聚集，因此依据不同的指标，人口类别的划分也多种多样。本报告将依据联通智慧足迹公司的手机信令数据，根据人们的家与工作地的不同分布，对选取的七大城市的人群分布定义为以下几个类别，并接下来在报告中的后续部分中聚焦不同的人群，针对他们的消费特点进行解读：

•常住人口：指家和工作地都在该城市的人群；

•流动人口：指家和工作地都在外地但在该城市有活动轨迹的人群；

•外来工作人口：指家在外地，但在该城市工作的人群；

•外出工作人口：指家在该城市，但工作地在外地的人群。（因此类人群所占比例甚小，因此本报告将忽略该人群。）

根据手机信令数据，我们计算了常住人口，流动人口和外来工作人口的联通用户数量以及百分比，详见以下表格：

2. 全市总体的线下消费者活力指数

首先，我们将纵观七大城市的全市人口，对其线下消费者活力指数，以及各类因素（包括：性别，年龄，节假日）对消费者活力指数的影响进行剖析和解读。

1.6018

1.7764

1.7984

1.6537

1.4765

1.5238

1.9551

2.1． 性别对线下消费者活力指数的影响

总体来看，各城市的男性/女性的指数比例均高于1，因此男性的线下消费者活力指数都普遍高于女性。而相比较而言，重庆市和沈阳市的男性/女性的指数比例较低，从而说明在这两个城市中，男性和女性的线下消费者活力差异最小。

接下来，针对性别，年龄和节假日这几个因素，我们将逐一分析在各个城市中这些因素将对人们的线下消费者活力指数有着怎样的影响。

2.2．年龄对线下消费者活力指数的影响

总体来看，各城市的老年人群（大于60岁）的线下消费者活力指数大多是最低的。而青年（20-30岁）是线下消费的主力军。因此，各城市的年龄vs线下消费者活力指数线都呈现出∩型。值得注意的是，沈阳市的线下消费者活力指数的最高值出现在少年组，而太原市的指数最低值出现在青年组，可见沈阳和太原的线下消费主力军不同于其他城市。