市场的绩效、行为与结构

一、市场绩效的概念

市场绩效是指在一定的市场中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品产量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。

二、衡量市场绩效的指标

1.利润率（即税后资本收益率）

税后资本收益率（R）=[税前利润（π）-税收总额（T）]/自有资本（E）。

产业间是否形成了平均利润率是衡量社会资源配置效率是否达到最优的一个最基本的定量指标。

2.勒纳指数

勒纳指数，度量价格与边际成本的偏离率。

勒纳指数（L）=[价格（P）-边际成本（MC）]/价格（P）。

在完全竞争条件下，P=MC，L=0；

在垄断情况下，勒纳指数在0到1之间，且数值越大，市场的竞争程度就越低，垄断的程度越高。

例如：勒纳指数是衡量市场绩效的指标之一，其数值的变动范围是（）。

A.0～1

B.-1～0

C.1～2

D.2～3

答案：A

3.贝恩指数

产业经济学者贝恩将利润分为：会计利润和经济利润

会计利润（πa）=总收益（R）-当期总成本（C）-折旧（D）；

经济利润（πe）=会计利润（πa）-（正常投资收益）（正常投资收益率（i）×投资总额（V））；

贝恩指数（B）=经济利润（πe）/投资总额（V）；

贝恩指数代表的是行业超额利润率。它表明如果市场上持续存在超额利润，市场上就存在垄断实力，且超额利润越高，垄断力量越强。

例如：贝恩指数代表的是（）。

A.行业平均利润

B.行业平均利润率

C.行业利润

D.行业超额利润率

答案：D

一、市场结构的概念

市场结构是指企业市场关系的特征和形式。主要包括四种市场关系：卖方之间的关系；买方之间的关系；买卖双方的关系；市场内现有的卖方、买方与正进入的或可能进入该市场的卖方、买方之间的关系。实质上，市场结构是反映市场竞争和垄断关系的概念。

二、市场结构的基本类型

1.完全竞争市场；（即不存在任何垄断因素的市场）（例如农产品市场）

2.垄断竞争市场；（许多厂商出售相近但非同质的而且具有差别的商品的市场）

3.寡头市场；（少数大企业控制着产业市场大部分产品的供应）（例如，我国的汽车、钢铁、铝业等）

4.完全垄断市场。（只有一个买者或卖者的市场）

三、决定市场结构的主要因素

决定市场结构的因素主要有：市场集中度；产品差别化；进入与退出壁垒；市场需求的价格弹性；市场需求的增长率；短期成本结构等。

1.市场集中度

市场集中度是用来表示特定产业或市场中卖方或买方具有怎样的相对规模结构的指标。其分为买方集中度、卖方集中度。影响市场集中度的因素主要有企业规模和市场容量。

市场集中度的衡量指标有：行业集中度、洛伦兹曲线和基尼系数。

（1）行业集中度

它是指行业内规模最大的前几位企业的相关数值（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）占整个市场或行业的份额。其表达式为：

它可以在直角坐标系中表示。坐标系的横轴表示按规模从小企业到大企业数目累计百分比；坐标系纵轴表示这些企业的销售总额的百分比，即市场占有率。

洛伦兹曲线是对角线下方的一条曲线。

洛伦兹曲线与对角线重合时称为均等分布线，此时，所有企业的规模完全相同。当企业的规模不完全相同时，洛伦兹曲线即是对角线（均等分布线）下方的这条曲线，且越偏离对角线凸向右下角，就表明企业规模分布得越不均匀，市场集中度程度越高。

（3）基尼系数

基尼系数=均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积（上图中的阴影部分）/均等分布线以下的三角形面积；

基尼系数=0时，表示所有企业的规模完全相等；

基尼系数趋向1时，表示企业的规模分布越来越不均匀。

例如：在商业组织理论中，基尼系数是衡量（）的指标之一。

A.市场集中度

B.产品差别化

C.市场绩效

D.市场行为

答案：A

解析：市场集中度的衡量指标有：行业集中度、洛伦兹曲线和基尼系数。

2.产品差别化

企业产品差别化的目的是找到属于自己的稳定的目标市场，在市场竞争中占据有利地位。

产品差别化的方法有：产品主体差别化、品牌差别化、价格差别化、渠道差别化、促销差别化。

3.进入和退出壁垒

进入壁垒是指与潜在的进入者相比，市场中现有企业所拥有的优势。构成进入壁垒的因素有：绝对成本优势、规模经济、产品差别化、政策法律制度、阻止进入的策略行为。

退出壁垒是指企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍。形成退出壁垒的因素有：资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律的限制。

市场行为

市场行为是指企业为实现其目标而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。

一、市场竞争行为

1.定价行为

（1）掠夺性定价（驱逐对手定价）

掠夺性定价是指企业为把潜在的对手挤出市场而采取降低价格的策略。其表现是“先亏损后盈利”。其目的是追求长期利润最大化。其特征有三：一是暂时性的价格下降；二是其目的是缩减供给量；三是大企业采用的策略。

（2）限制性定价

其有两种方式：

①短期限制性定价（阻止进入定价）。是指寡头垄断市场上的卖方将价格定在足以获得经济利润，但又不至于引起新企业进入的水平上。其实质是牺牲部分短期利润来追求长期利润最大化。

②动态限制性定价（长期）

2.广告行为

3.兼并行为

企业兼并是资本集中的一种基本形式，其特点是：

（1）伴有产权关系的转移；

（2）原有企业的业务集中到合并后的新企业中；

（3）多家企业的财产变成一家企业的，多个法人变成一个法人。