中国设计的商业未来

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商品优势

淘宝的商品数目在近几年内有了明显的增加，从汽车、电脑到服饰、家居用品，分类齐全，更是设置网络游戏装备交易区，网游迷们值得来看一看。/list.php/2128.html

作为拍卖网站，淘宝突出的优点是，如果商品的剩余时间在1小时以内，时间的显示是动态的，并且准确显示到了秒。

服务优势/list.php/1512.html

比普通店铺更有吸引力的是他的服务，他不光是大卖家和大品牌的集合，同时也提供比普通店铺更加周到的服务：

1、七天无理由退换货淘宝商城卖家接受买家七天内无理由退换货，无需担心买到的不合适，或者买到的东西和实际相差太大。

2、2、正品保障淘宝商城卖家所卖物品都是正品行货，接受买家的监督和淘宝的监督。

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中国设计的崛起，背后应该有二整套体系完整的设计哲学。那些承载了中国文化粹荪申自氢回朝力白野轰抗十不［１ｒ＝‘品，乏踅真正咎旨堕珥半野鱼｛］国玉搿匕自９医｜兴ｉ峦呈，进＾全球市场

中国设计的商业未来

众石＠主笔

韩杨曹可臻丁晓磊＠本刊记者

ＺＩＰＰ０设计的附加值

１９３２年，小作坊主美国人乔治・布莱斯戴尔，从奥地利

买回了一种灯芯燃油打火机的分销权，这种能防风的小玩意

儿很好使，布莱斯戴尔做了些改良，就把它推向市场。那时

候，他看上去更像今天的中国温州人——有点手艺，善于模仿，

拥有一颗创业的雄心，推崇福特式的大工业时代“规模产生

效益”的商业观念。他相信，这款从海外引进、且技术先进

的产品，一定能够“做大做强”，并迅速让自己发财致富。

他失败了ｆ而这恰恰是这个宾夕法尼亚洲的农民工，与

今日成功的温州商人惟一不同之处。当时，正在快速崛起的

美国工业力量已经开始展示它“美国世纪”的新时代风貌一

防风打火机的技术几乎在一夜间被Ｎ家制造商学会了！布莱

斯戴尔愤怒地称之为“剽窃”。

但事实上，他没时间打官司，一时间，市面上出现了多

如牛毛般的竞争对手，这逼迫着这位后来的ｚｉｐｐｏ打火机创

始人，必须为生存而战。

１９３７年，已经懂得建立专利标准的ｚｉｐｐｏ，推出以高尔

１夫球手、猎人、渔夫、大象、灰狗和牛头犬等雕刻图案作为

装饰的打火机，没想到从此销量一路飙升。１９４２年，总销售

量到达百万只。进入２１世纪，这种配有设计图案的打火机的

销售量已经突破４亿只！它干变万化不同的设计，几乎使得

每一只打火机都变成了独一无二的产品。这使得打火机这种

科技含量不高的产品，竟然发展出另一种高附加值——收藏

价值。

不可否认，ｚｉｐｐｏ打火机的创新与扩张过程，与美国人与

美式文化的全球扩张脚步亦步亦趋。二战期间，美国大兵所

到之处都留下了ｚｉｐｐｏ打火机叮叮当当的声音。同可口可乐、

雷朋太阳镜等其他美国消费品一样，ｚｉｐｐｏ战后在世界各地迅

速流行。不过，ｚｉｐｐｏ公司的成功仍然有其独特的秘诀其一，

经营者试验了无数种材料和不同成分的钢材，最终与工程师

开发了最优质的打火轮，至今打火轮的制造工艺仍是ｚｉｐｐｏ

公司不传之秘（这很像可口可乐的独特配方，也许只是一个

营销策略）；其二，ｚｉｐｐｏ公司不断推陈出新的设计创新，并把设计主题范畴不断扩大，是它能紧紧跟随全球化进程，并持续积累着自己的品牌影响力的关键要素。

以设计为本，ｚｉｐｐｏ打火机的消费者范围越变越宽，同时也在不断细分。那些不吸烟的青少年、女人、不同的民族、拥有各种爱好的发烧友，都成了ｚｉｐｐｏ公司攻取的目标。１９９１年，ｚｉｐｐｏ推出世界领导人系列，包括邱吉尔、毛泽东等人物都成了ｚｉｐｐｏ的图案。在中国市场，面对十亿消费者，它也推出～系列和中国有关的设计图案，包括了十二生肖系列等。

战争年代，ｚｉｐｐｏ的品牌故事被演绎成“能挡住敌人子弹的护身符”；而在和平年代，它成为户外运动爱好者的求生火种和光源。最重要的是，这个小小的铜方块的身体，是美国精神乃至全球各类文化形态最直接的载体，它因此成为“具有高度收藏价值的艺术品”。

今天，据称温州打火机的产量已经是世界第一了，就像指甲刀、玩具、家居用品、服装、某些电子产品以及其它各类消费品～样，中国制造业的生产者已经拿到了多个“产量世界第一”。可是，一说到利润，就没那么多光鲜的业绩了。道理是浅显的，只要想想，最普通款型的ｚｉｐｐｏ打火机售价是１０一２００元，而有精美图案的产品可能卖上千元，一些独特设计的单款产品甚至是可以拍卖的收藏品，而我们勤劳的温州制造商还在致力于“卖一个赚一厘钱”的“规模经营”和“纽扣精神”，其天壤之别就昭然若现。

ｚｉｐｐｏ公司至今仍然是一个家族企业。

当有人问第三代掌门人乔治・杜克，会不会把公司传给他的两个儿子时，他欣然回答：“当然，为什么不？经营ｚｉｐｐｏ是一件美妙的事情！”

经营艺术品，和出卖廉价劳动力，在商业上当然不是一个境界的事情。

混沌不清的“中国设计＂

片面批评中国制造业的低端形象，多少显得有点刻薄。产业提升的路径从来不是一蹴而就，对于温州企业为代表的中专图

＼

韩

杨

捌门只有中国龙、凤等传统意象很强的东西，而很丛襁０变１［本，不ｌ又仅是造形Ｅ白勺劐本，也

缺少精神圃断的东西。

要给中国元素加入添加剂——专访清华大学美术学院工业设计系主任蔡军教授

中国设计的软肋在哪？

记者：由“中国制造”到“中国创造”，您是否认为中国到了以设计提升产品附加值的转型时期？

蔡军（以下简称“蔡”）：我们一直在研究社会工业设计发展。如果说国内企业按大中小的类型来分，部分大企业在这一点上走在了前面，像联想／华旗等企业还是很重视设计创新力的。而中小企业则面临转型的过程。

记者：目前，国

内工业设计行业存在

什么问题？

蔡：中国工业设

计的院校培养才刚刚

开展了２０多年，而且

这中间还有很多磕磕

绊绊。总体来说，我国

教育体系存在问题，我

国是应试教育，美育、

手工课被忽略，而在

英国这是从幼儿园和

小学都会有ｔｅｃｈｎ０１０９）ｒ

ｄｅＳｉｇｎ（科技设计）课

程。德国规定，进入大

学就读之前，学生必

须上过９个月的技工实

习课程，并取得证书。

而中国也会有美术课，可剪纸、画画之类，和设计是根本不同的。这些技术训练课，目的是对大脑的锻炼，进而形成创新思维，再落实到动手，是很有意义的。

再一个是我们大学教育的失误：过分偏重把技校改为大学。我国的高级技工人才短缺。在很多制造业企业中，甚至出现“哄抢技校毕业生，不要大学毕业生”的情况。制造的平台，是熟练技工，而设计师也必须在了解或熟练制造过程后，才能有所创造。