高校学生体育消费的影响因素分析

对于高校学生而言 ， ～套运 动装备 能够使 用很长 时 间。 同时， 某些 运
动 设 备 还 被 作 为 日常 生 活 日用 品使 用 ， 如 一 般 的运 动 鞋 。 而 在 附 加 值 较 高
５ ． 体 育 消 费意 识
我国高校 学生相 比起在 高 中、 初 中时期 ， 拥有 更多参 与体 育的 时间和 的体育服务消费 ， 高校学生的 消费乏 力。如现场观 看体 育赛事 ， 大部分 高 机会 ， 体育消费欲望得 到了很 大程 度的释放。尽管这样 ， 迫于课业 的压力 、 高校学生还 是将大量 的时间和精 力放在考证 、 实习、 兼职 校学生可能没有现场观看 Ｃ Ｂ Ａ球赛 的经历。 同样 ， 对于体育专业训练服务 迫于就业的压力 ， 的消费更是屈指可数。 ３ ． 男女消费比重严重失衡， 消 费意 识 有待 提 升 等活动上 ， 空闲时间也 大多被 用在游戏、 上 网、 看 电视 剧等上面。没 有将体 育爱好作为生活的一部分 ， 没有 充分享 受到体 育带给 自 己身心 上 的愉悦 。 体 育 运 动 便 会 退 化 为 一 种 活 动筋 骨 的方 式 。 高 校学 生 体 育 消 费 市 场 普 遍 存 在 的 现 象 是 ： 男 生 消 费 比 重 大 大 超 过 女 久 而 久 之 ， 生， 而且 男生体 育消费也 仅集 中在体育 爱好者 群体 ， 消费市 场范 围较窄。 影 响我 国高校学生体育消费的因素或许不止 上述 几种 ， 但体 育消费 作 没有任何一项体育熬好的女生 ， 在我国高校里 普遍 存在。她们对于体 育用 为上层建筑的 内容之一 ， 取决于社会 经济基础 的巩 固。如果我 国高校学 生 那 么他 们肯 定 会 更加 投入 地 去享 受体 育带 来 的 品 和服 务 的消 费 很 可 能 仅 仅 只 是 一 根 跳 绳 或 是 一 个 呼 啦 圈。 相 比 之 下 ， 男 不 在 为生 活过 分 担忧 ， 生的体 育消费需求要旺盛许 多。尽管如此 ， 许 多高校 男生虽然拥有 一项体 乐趣 。 育爱好 ， 但对于体育产 品和服务的消费也可 能为零。他们通 常会使 用非专 三、 结 语 短期 内， 我 国高校学生的消 费能 力不可 能得到较 大幅 度的提 升 ， 但随 业设 备 ， 在“ 搭便车” 中享受体 育带给他们 的乐趣。 ９ ０后” 涌 入高校 ， 相信 高校学 生体育 消费 的规模会 总而言之 ， 我 国高校学生将体 育运 动作 为一种锻 炼的方 式 ， 而 对于体 家庭条件更加优越的 “ 育运动本身的魅力则享受较少。 同时 ， 缺 乏专业科 学的参 与体 育的方式 。 逐渐扩 大。促进高校学生体 育消费 的短期措 施可 以从建 立更大 规模 的体 育团体 、 举办区域 性的体育盛会等方式 来刺激体育消 费。而在 长期 ， 家长、 对于装备、 场 地 和 技能 没 有过 多追 求 。
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万人 ， “ ９ Ｏ后” 学生的比重 占绝大 多数。高校 学生参 与体 育活 动的 方式主 整体而言 ， 我国体育产业发 展水平还 远远落 后干 欧美 发达 国家 。 市 场 要有个人健身、 课余 多人体育活动 、 观看体 育赛事、 参加校 内外相 关集体体 中尽管充斥着 多种 多样的体 育产 品和服务 ， 但 如何 组织消 费者进 行消 费 ， 育活动等。在参与体 育活动 的过程 中， 学生会产 生对体育产 品和服 务的需 实施一个有待研究的课题。对 于高校 学生而 言 。 体 育消 费大多是 自发 的、 求， 主要包括： 服 装、 器械 、 场地 、 培训等。高校学 生体 育消费具有 以下几大 零散 的。校 内外缺少周期性的体育活动或者专业 化的 团队， 仅仅 依靠校 内 特点 ： 的联赛 ， 是 无法刺激广大学生进行体育消费的。 １ ． 以个 人体 育锻 炼 为初 衷 ， 消 费 层 次 较 低 ４ ． 体 育 偶 像
高 校 学 生 出 于 强 身健 体 或 体 育 爱 好 的考 虑 ， 大 多 会 参 与 一 种 以 上 体 育 体 育偶像不仅能够促进体育赛事的商业化 运作 ， 提升体 育赛 事的观 赏 运动 ， 如常见的篮球 、 羽毛球等 。在个人体育锻炼 中 ， 体育产 品和服 务的消 性 。 还 能 刺 激 项 目爱 好 者 关 注 并 参 与 项 目。例 如 ， 美 国 的 ＮＢ Ａ， 正 式 有 众 多 费种类单一 、 层次较低 。以篮球 为例 ： 大学 男生一个 宿舍 ４人都是 篮球 爱 的篮球 巨星 ， 才有观赏性极强 的赛事 、 值 得 回味的故 事和值 得珍 藏的纪 念
高校学生体育消费的影响因素分析
◆ 王紫瑶
（ 吉林大来自百度文库珠海学院 ）
【 摘要】介绍 了我国高校 学生体育消费市场的特征 ， 指 出高校 学生体育 消费市场具有较 大潜力。通过对影 响高校 学生体 育消费的 因素进 行 分析 发 现 ， 收入 水 平低 、 体 育 赛 事 产品 开发 不 足 、 体 育 偶 像 缺 失 等 是 影 响 高校 学 生体 育 消 费的 主要 因素 。 最后 ， 提 出 了促 进 高 校 学 生体 育 消 费 的措 施 建议 ． ． 【 关键词】高校 学生 体 育消费
随 着 我 国体 育产 业 化 的 快 速 发 展 ， 体 育 消 费 市 场 也 不 断 走 向 成 熟 。 高 观看现场赛事 ， 则是多数学生无法长期承 受的。 校学生作为我 国体 育 爱好者 最为 集 中的群体 ， 拥有 多样化 的体 育消 费需 ２ ． 场 地 条 件 求。 更 拥 有 充裕 的 时 间进 行 消 费 。 然 而 。 目前 我 国 高 校 体 育 消 费 市 场 开 发 同校 外 相 比 ， 校 内拥 有 丰 富 的体 育 基 础 设 施 ， 如篮 球场 、 田 径 运 动 场 还十分 有限 ， 分析影 响高校 学生体育消 费的影 响因素 ， 有助于 促进高 校体 等 。对于学生而言 ， 最深刻 的体 育记忆 ， 或许 也就是 在这 两个地 方。而 对 育消费市场的开发， 进而促进我 国体育商业化发展。 于一些女生更加感兴趣的项 目， 如 网球 、 游泳 、 羽毛球 等而言 ， 多数 高校还 我 国 高校 学 生体 育 消 费 市 场 的 特 点 不 具 有 配 备 相 应 设 施 的 能 力 。 而 这 些 项 目往 往是 更 “ 烧钱” 的。 截 止２ Ｏ ｌ １ 年底 ， 全 国共有 ２ ７ ６ ２ 所高等院校 ， 在校 学生 总数超过 ２ ３ ０ ８ ． ５ ３ ． 体育消费刺激手段
好者 ， 其在篮球项 目上的消费只不过几 套运动服、 运动鞋 、 篮球 及相关护 具 品等 ， 全 球篮球球 迷都为之倾心。我 国 Ｃ Ｂ Ａ正是有几位进 入 Ｎ Ｂ Ａ的球星 等。而对于一些小众项 目而言 ， 学生消 费更是很 少。如 自行车运 动 ， 购 买 出现 ． 以及大量 海外球 员的 引进 ， 才 得以获 得越来 越多 高校学 生的 关注。 优质 山地或公路 自行的学生还在少 数， 而对 于准专 业设备 如头盔 、 护具等 相比之下， 我过许 多项 目确实具有影响 力的偶 像 ， 缺乏对偶像 的商业 运作。 的追 求 则 更 少 。 因而 ， 无法带动广大高校体育爱好者 ， 投 身于这些体育项 目中 ， 充分享 受体 ２ ． 消费周期长 ， 无形体 育产 品消费乏 力 育带给他们的身心 享受。