青岛啤酒的现状

青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。

青岛啤酒从1997年8月开始大规模扩张运动，运用兼并重组，破产收购、合资建厂及多种资本运作方法攻城掠地，在华南、华北、华东、东北、西北等全国啤酒消费重点区域控股了38家啤酒生产企业，截至2001年底，全国已有45家企业归人“青啤”摩下。

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塑造品牌个性——

“产品同质化、营销雷同化的时代，如何打造品牌的差异化?产品、品牌都要有自己的个性，消费者选择某一品牌就是因为喜欢它的性格。要让消费者能够体验到你的独有优势，感受到你的鲜明个性。” 品牌对于消费者而言其实是一个心智注册的过程。要与消费者沟通，不断地沟通，有的沟通是通过广告，有的沟通是通过产品，有的沟通是通过活动，有的沟通是通过终端。我们知道，奔驰代表舒适，宝马代表愉快，沃尔沃代表安全，这些车就如同人，卖的是个性，虽然别人也具备这些特质，但是他们长此以往地宣传，大家就认同了他们的个性化价值。百年品牌、优良品质，这就是青岛啤酒品牌的优秀品质。不过，伴随着岁月的更迭，青啤人逐渐认识到品牌的老化、弱化现象，随即通过多种营销行为拼力再造青啤的品牌个性，力求将之塑造成时尚、激情、快乐的消费品牌。

从2005年成为奥运会赞助商开始，青岛啤酒就确定了2006年“点燃

激情”、2007年“传递激情”、2008年“释放激情”、2009年“演绎激情”这一整套品牌营销计划。围绕“激情、快乐”广泛播扬的品牌形象，进一步放大了青啤的品牌价值。2005年，青啤的品牌价值是19991亿元，而到了2005年，青啤的品牌价值上升为36625亿元。而来自调查机构的数据显示，被访者购买青啤意愿也从54.1%提升到了75.7%。