亚洲市场的特点 1分

亚洲区域的七个文化实体

很长时间以来，消费者已经不再对“亚洲制造”这个标签感到惊奇了，我们已经习惯地看着它充斥着我们生活的世界。

当谈论亚洲时，主要是指东亚和南亚，这是一块包含各种各样的民族、文化和气候的大陆，可以把这个地区分为七个文化实体。

1．中国

迄今为止最大的、可能也是最不可预测的实体是中国。中国拥有世界上五分之一的人口，其经济增长的前景表现得相当惊人。

2．日本

这个地区第二个主要的国家是日本，虽然在面积上比中国要小得多，但是日本仍然是一个经济强国，其人均国民生产总值位居世界前列，在过去的20年中，日本为自己在东南亚的地位打下了坚实的基础。

任何人到东南亚，都会对其市场上日本产品占有的统治地位留下深刻的印象，而且因为日本公司在东南亚国家建立工厂，日本政府以贷款和目标明确的发展援助方式为东南亚提供看似零散，但实际上相当有计划的支持，日本在这一地区的长期影响是有经济保障的，甚至比日本公司在该地区的市场份额还要牢固。

在专业技术方面日本也有强大的实力，在一些复杂产品的生产领域，如汽车、工业机械、高保真显示器和影碟设备等等，日本公司在世界上处于无可争议的领先地位。在亚洲，东京还是主要的时装和文化中心。

3．海外华侨

第三个文化集团通常被称作“海外华侨”。新加坡和台湾的大部分人口，还有马来西亚的相当一部分，大约37%的人口都属于这个集团，这个集团在经济上对印尼、台湾、越南和菲律宾等地有相当重要的影响。

尽管海外华侨仅占印尼人口的4%，但是他们有效地控制着印尼的经济，1993年在雅加达股票市场上市的162家公司中，至少有80%是由华侨控制的。这部分人已经很好地融入或者被同化成当地居民，认为他们自己既是华人也是印尼人、泰国人或者菲律宾人。然而中国文化传统，尤其是家庭关系在他们的生活中仍然起着重要的作用。因此，公司必须经常考虑到广泛散布于各个国家的“中华民族”的观念。

4．马来西亚、印尼和菲律宾

在马来西亚和印尼这两个国家，伊斯兰教具有很强的影响力。虽然这两个东南亚国家人口相差很远（印尼1．9亿，马来西亚2000万），政治体制和发展水平也大不相同，但是它们都使用同一种语言，共同拥有马来文化。

菲律宾在一定程度上也拥有这种马来文化，但是天主教和美国的殖民地文化对菲律宾的影响似乎更大一些。

5．东盟

马来西亚、印尼和菲律宾都是一个逐渐发展的经济共同体——“东南亚国家联盟”（简称“东盟”）的成员国。东盟成员国还包括其他一些增长性的经济实体，如新加坡、泰国，从长远看，东盟的范围还将有所扩展，以后还将包括越南、柬埔寨和缅甸。

6．印度

除了自己独具特色的印度教文化之外，印度的特征还包括在英国模式的基础上建立的法律（和经济）体系，如果不考虑印度的9亿人口和他们的发展前景，而要对亚洲经济做出预测，简直就是不可能的事情，所以印度在亚洲经济中是占有一席之地的。然而，印度与东南亚国家之间的政治、社会和经济体制却相差甚远，所以在下面分析中，暂不考虑印度。

7．俄罗斯

尽管西伯利亚地域辽阔，并且从总体上看俄罗斯对亚洲有很强的政治影响力，但是它对这个地区的经济影响不是很大，因此在分析亚洲经济和文化特点时，先暂不考虑俄罗斯。

通过把亚洲分为不同的文化实体，我们认识到：在进入不同的实体时，采用相同的管理体制是不可取的，仅仅是它们之间巨大的文化差异就意味着需要7个单独的管理体制。

在这个地区，不同的当地企业和消费者在质量和发展水平方面有很大的差异。因此在对这个地区进行文化的细分之后，还要根据发展程度对这个地区进行进一步的细分，其结果可以定义为五种不同的发展水平。

亚洲区域五种不同的发展水平

1．日本

第一种发展水平，也就是亚洲经济发展的最高层次，当属日本。日本的经济发展水平一直是与欧盟、美国这样的西方发达国家旗鼓相当，那么与亚洲整个经济发展状况相比，日本可谓是独树一帜。这种领先优势，是与战后美国对日本经济的支持分不开的。所以在分析日本经济特点时，它与欧美国家更为相似，而不是与邻近的周边亚洲国家。

2．台湾地区和韩国

台湾地区和韩国的经济发展水平很高，也已经趋于成熟，。它们构成了仅次于日本的第二个层次。尽管与新加坡、香港同属于在20世纪70年代中末期崛起的亚洲四小龙，但是由于它们的经济增长速度要明显高于那些具有可比性的东盟国家，所以这两个地区在亚洲四小龙之中，应当是处于相对领先的地位。把它们划分为第二个层次是不为过的。

3．新加坡和香港

新加坡和香港都是规划很好的富裕的地区，它们的经济与巴黎、伦敦或者洛杉矶这些大城市地区更具有可比性，而不是与单独的一国经济相比。这是它们与同属于亚洲四小龙的台湾地区和韩国之间最大的区别所在。

4．中国、印尼、泰国、马来西亚和菲律宾

中国、印尼、泰国、马来西亚和菲律宾都是高速发展的国家，是未来亚洲经济发展最为看好和最具活力的区域。但是这些经济高速增长的国家存在巨大的基础设施建设问题和几乎无法管理的原材料和能源需求问题。比如在曼谷已屡见不鲜的交通堵塞。

5．越南、老挝、缅甸和柬埔寨

最后是越南、老挝、缅甸和柬埔寨，这些国家似乎都处于经济发展的门槛上。这些地区具有较好的自然资源优势，具有巨大的投资潜力，然而，在这些地方投资也蕴含着同样巨大的风险，尤其是考虑到它们极不稳定的政治和法律环境。

亚洲市场的优势与潜力

亚洲市场的优势

1．人口

亚洲人口现在正处于急速膨胀之中，与其他洲的情况作一个比较更具有说服力，如表1所示：

表1 有关地区人口占世界人口比重变化

1955年，欧洲的总人口为4．08亿，当时世界总人口为26．35亿，欧洲占15%，1996年的4．94亿人口仅占世界总人口55．06亿的9%，到2005年这一数字会下降到仅仅5%。非洲人口从9%上升到11%，尽管人口的增长伴随着贫穷和生活水平的进一步恶化。东亚和南亚的人口从55%上升到58%，然而，尽管人口越来越多，亚洲人却越来越富裕。

2．国民生产总值

再来考察一下国民生产总值（ＧＮＰ），它非常明显地说明了这个趋势。如表2所示：

表2 有关国家和地区国民生产总值占世界国民生产总值比重变化

1955年，欧洲占有全世界国民生产总值的27%，从1955年到1992年，经历了一个高速增长的时期，使欧洲的比例达到了32%。但是日本的增长速度更快，从3%上升到不低于14%，而其他的东亚和南亚各国也从6%增长到10%。

当然，很容易发现，基数小的国家增长速度会快得多，然而，如果把国民生产总值转换成购买力，可以看到一国国内的购买力很大程度上是由本国的收入决定的。例如，我们都知道同样一美元，在德国能买的东西要比在印尼买的东西少得多。这种分析说明日本的国民生产总值被高估了，而许多其他亚洲国家的实际富裕程度已经跟欧洲水平相差不远，比我们乍一看数据而想象的差距要小得多，各种工业指标都证实了这一结论。

3．能源消耗

欧洲在世界能源消耗中所占的比重，由1955年的30%下降到1991年的22%，而在同一时期亚洲的能源消耗由7%增长到了21%。