南京市场分析

广告投放情况
在线账户中，2015年及之前开始消耗的占比22.6%，2016年开始消耗的占比77.3% 16年增加商家较多，推广通市场铺开明显 日均点击次数64，日均有效曝光4139，两极分化比较严重，日预算集中在150 平均商户ROI（订单总金额/消耗）为2.5，明显高于行业平均水平 ecpc单价0.98，有竞价行为的商户占11%
新街口商圈商户类型分布
3% 3% 4% 2% 18% 11% 9% 日料 江浙菜 小吃快餐 川菜 火锅 烧烤 面包甜点 韩国料理 咖啡厅 西餐 其他
客流 主要分类
新街口商区日均客流量达50万人次，节假日最高客流量 达100万人次，多数热门商家需排队 就餐类型多样，小吃快餐、面包甜点、江浙菜为主
40% 2%
南京市场分析
一、南京市场概况及饮食特点
二、南京商家画像
三、主要商圈分析
四、小龙虾品类维护策略
南京餐饮市场发展情况
2016年，武汉餐饮业现有经营网点77632家 、小吃快餐32877家 、面包甜点9298， 南京/江浙菜8387家、川菜3328、火锅2431、烧烤2032、西餐1291、咖啡厅1515、 日本料理776、韩国料理676。 南京地区主要商圈：新街口地区4036、珠江路沿线2460、夫子庙地区1802、建 邺万达1035。目前在线CPC商户数：504家。新街口地区占比较大20%（90家）。 南京作为六朝古都、人文景点集中在主城区的玄武、秦淮等区。其中环玄武湖， 秦淮河沿岸以及夫子庙三大区域是景点最集中的地方。
4%
4%
建邺万达商圈——继新街口第二商业街
建邺万达商圈商户类型分布
南京建邺万达广场分为商业区、商务区、公寓区、旅游 商业街等版块，其中包括一个建筑面积达27万平方米的 商圈概况 一站式购物中心、一个建筑面积5万平方米的白金五星级 酒店、一条建筑面积7万平方米的旅游商业街，以及31万 平方米的写字楼和近26万平方米的高端城市公寓。 消费水平
南京城区用户访问量热力图 ①新街口 ②夫子庙 ③建邺万达 ④珠江路沿线
新街口商圈——大陆第一百货商圈
南京新街口商圈是大陆百货业最发达最密集，高中低档 商圈概况 全面覆盖的大陆第一百货商圈（仅次于香港尖沙咀铜锣 湾中环而位居大陆第四商区），核心面积不到0.3平方公 里，汇聚了3824个美食门店 消费水平 低中高档综合性
12% 1% 2% 3% 4% 10% 17%
面包甜点 江浙菜 川菜 火锅 小吃 日料 烧烤 韩国料理
中高档综合性
5%
客流 主要分类
现已成为河西最主要的购物商区，周末客流非常之大， 停车必排队，餐饮都集中在万达3、4楼和对面金街上 就餐类型多样，多以新颖、时尚等现代元素为主的美食
43%
3%
咖啡厅 其他
开学季 （9月、2月）
甜点冷饮、小吃快餐、烤鱼火锅
小吃快餐、面包甜点、川菜
仙林大学城（16所，750家餐饮） 江宁大学城（15所，930家餐饮） 浦口大学城（9所）
小长假旅游季 （清明、端午、中秋、 十一）
传统小吃（汤包、盐水鸭、粉丝汤） 中餐（大排档、圆桌菜）
wenku.baidu.com
江浙菜/南京菜、小吃快餐
新街口（376）夫子庙（216）珠江路 （231）湖南路（175）
珠江路沿线商圈——继新街口第二商业街
沿街两侧共聚集有电子电脑企业1400多家，年技工贸总 额达200亿元，享有“北有中关村，南有珠江路”的赞 商圈概况 誉。而且周边有南京大学、东南大学、南京航空航天大 学、中科院南京分院、55所等，人才资源和技术资源极 为丰富。 消费水平 中档消费水平 消费者群体以年轻、IT、学生为主要集群，理性消费， 更加关注互联网的信息展现 主要分类 就餐类型偏向西餐、日韩料理、面点，以快捷便利为主
53% 1% 4% 2% 2% 9% 12% 10% 4% 3%
面包甜点 江浙菜 川菜 火锅
珠江路沿线商圈商户类型分布
小吃
日料 烧烤 韩国料理 咖啡厅 其他
客流
广告投放情况
在线账户中，2015年及之前开始消耗的占比12%，2016年开始消耗的占比88% 基本大部分留存商家以16年为主 日均点击次数206，日均有效曝光15993，两极分化比较严重 平均商户ROI（订单总金额/消耗）为1.8，稍高于行业平均水平 ecpc单价0.96，有竞价行为的商户仅有1个，商家竞价意识并不强
南京饮食特点：包容性强，传统风味与现代美食融合，喜甜喜辣
饮食分类/时间 类型 行业 区域 小龙虾：新街口（81）珠江路沿线（55） 莫愁湖（34） 小吃快餐、川菜、烧烤 酸菜鱼：新街口（101）珠江路沿线（50） 湖南路（46）
夏季 (6月、7月、8月)
小龙虾（1257）、酸菜鱼（1654）、 串串烧烤