新媒体时代下门户网站主持人研究初探

新媒体时代下门户网站主持人研究初探
摘要：本文在新媒体时代的大背景下，对新兴的门户网站主持人这一职业进行了初探性论述，探讨了新媒体的发展与门户网站主持人的出现；门户网站主持人的核心竞争力；门户网站主持人发展的困境和思考；三网融合中主持人前景广阔等四个方面。

关键词：新媒体；门户网站；主持人
随着网络技术，信息技术的广泛应用，以及信息媒体设备的升级，使得人们能够更加方便快捷，大量获取信息。

我国以新浪、搜狐、网易为代表的门户网站从简单的新闻互动社区，到覆盖社会生活方方面面的综合网站。

发布形式，也从简单的文字、图片，到音乐、语音、视频等。

使得门户网站的主持人这一职业孕育而生。

本文将以视频节目主持人为目标进行讨论。

一、新媒体的发展与门户网站主持人的出现
除了科技进步的大背景使门户网站主持人职业成为可能。

各级电台电视台的人事体制僵化，门槛高也有一定关系。

各级电台电视台在选拔标准上更多注重的是播出环节的能力。

而对综合素质的考察，如对政治、经济、国际、社会、科技、环保等综合知识考察相对较弱。

独立撰稿、策划能力考察也不到位。

而信息门户主持人对其工作的要求是多面手，对知识内涵、底蕴的要求大大超过播出环节。

在对几名信息门户网站主持人的学历背景分析后，发现很少有学
播音与主持专业科班出身的，而以中文、新闻专业的居多。

从经历和背景来看，主持人行业外的从业经历比较丰富，平均年龄在35
岁左右。

在社会阅历和积淀上，比电台电视台的主持人要更胜一筹。

二、门户网站主持人的核心竞争力
门户网站主持人都需要哪些基本能力。

构思创意能力，电台电视台的传统节目随着不断的改革，已经失去了原有的风貌，焕发出新的活力。

归根到底，是为了吸引受众，满足受众不断增长的对精神文化的需求。

网络和电视争夺第一收视已经到了50%对50%的临界点。

从调查情况来看，年轻人更钟爱网络，而中老年人更喜爱电视，这其中还有收视习惯的问题，和中老年人对新媒体操作不熟练或者不会操作的因素，网络的吸引力巨大。

而当受众选择了网络，而网络中目前还幼小的视频节目如何吸引受众，关键还是要靠节目的构思和创意。

在选择尺度和方向上大胆突破，根据一个关注点包围式的进行报道，辅助以文字图片资料，与广播电视的竞争优势十分明显。

统筹协调能力，门户网站公司的工作环境相对于电台电视台是较为宽松的，独立发挥的空间较大，往往同事之间的关系较为松散，领导与被领导的界限不清。

工作需要很强的条理性和艺术性。

而且只能成功，如若失败，则会很容易丧失同事间的信任。

写作撰稿能力，由于门户网站的发展历程，从文字图片到有声影像。

主持人的文字基本功需要尤为扎实，因为在出镜主持的同时，
需要配写节目宣传和该节目的深度报道，以及回复网友的提问和其他观点。

所以，门户网站的主持人不仅需要具备电台电视台主持人的文字功力，还要具备网站文字编辑的水平。

广告公关能力，门户网站是完全企业化运作和市场化运作的。

是讲求资金投入产出，就连基本岗位工资，也是需要自负盈亏才行的。

作为门户网站的节目主持人，同时又是制片人，对广告创收也是第一负责人。

这也就意味着在专注节目的同时要分出大量精力去寻找市场合作伙伴，可谓双重压力。

镜头前的艺术表现力，受众的眼睛永远是严格而挑剔的，虽然人们对门户网站主持人的品评标准在诞生的初期会有所包容，但随着网络的发展，成为第一媒体的时候，将会更加苛刻。

所以，在镜头前的艺术表现不仅要符合专业规范，更要具有国际范儿。

因为网民很容易点击国外网站并和国外的主持人进行对比。

语言沟通能力。

门户网站主持人可以利用技术优势，在简易的录影棚中采访重量级嘉宾，而嘉宾对门户网站的认可程度较高。

现场直播的情况较多，这就要求主持人能够迅速捕捉嘉宾的亮点，并能用语言有效驾驭。

力求进入角色速度快，问题不绕圈子直中要害。

三、门户网站主持人发展的困境和思考
国家缺乏该职业工种的等级和鉴定工作，技术职称也没有纳入到播音员主持人的系列中来，外来的职业发展如果缺乏有效的国家认可，则很难走远，或被迫走向商业功利化的路子。

则会反作用于广
播电视的主持人，产生较为负面的影响。

人们到门户网站浏览的习惯往往是阅读文字，涉及音频视频却相对较少，音频、视频节目制作成本高，对于极为重视投入和产出的市场化运营的公司而言，是巨大挑战。

社会对门户网站主持人的认可程度处在未知阶段，人们往往对这一新兴的产物抱着不置可否的态度，静观其发展。

而门户网站主持人的社会影响力和号召力相对较弱，这和网络本身的公信力有相当关系。

收听收视群体相对较少，主要是网络信息门户的推广力度不强。

没有当成自己的主打或者拳头竞争产品。

信息门户转播其他电台电视台的节目更为方便，做一个跟随者，但要超过传统媒体，当第一时间的权威报道者，世界各地爆发危机时间的现场必须有其身影。

凤凰卫视作为电视的后起之秀就从此处着手。

门户网站主持人在面临诸多机会的同时，挑战随着而来。

岗位设置和岗位内容缺乏理论的依托和基础，各个高校很少将门户网站主持人纳入到课程体系中，具体工作的内容还在探索之中，缺乏有效的论证，由于互联网技术的国际化和同步化，国外的经验也很难借鉴。

由于网络近些年发展的曲折性，新事物诞生到结束的周期很短，昙花一现的现象层出不穷。

其发展的活力还有待验证。

门户网站主持人也出现了模拟人或者卡通人的形象出镜，传统意义上的人有被取代的危机。

虚拟主持人形象的出现，大大节省了成本，节目制作速度也变得更富有效率。

门户网站主持人节目可以设置交互式投票环节，网民可以在收看节目的同时点击相应的选项，也可以在有审核的基础上，发表自己的观点。

主持人可以根据网友的观点进行交流或者点评。

增加了交流互动性的同时，也增加了主持人控场的难度。

四、三网融合中主持人前景广阔
三网融合是指广电网、电信网、互联网的相互融合与渐进。

三家都在使出浑身解数抢占市场先机，抢占市场，就是抢占客户的，也有是标准之争，制度之争，技术之争等等。

但首要问题应该是人才之争。

而主持人作为特殊人才，应该作为首要争夺的对象。

门户网站的同质化竞争达到了一个相当高的程度，按照信息类型分类，地区分类等等。

但始终是在文字和视频、图片上做文章。

没有注意到优秀的主持人可以带来超高的点击率。

我们以足球赛事为例，各大门户网站纷纷视频直播，但往往信号是转播的中国网络电视台或者是中央电视台体育频道的，没有推出自己的体育节目主持人，虽然受众可以点击任意网站，但失去了品牌效应，同质化竞争而失去了核心竞争力。

信息门户网站可以推出自己的主持人，每个信息类别均可推出主持人，作为网站的代言人或者推广人，让受众在点击门户网站的时候可以通过主持人的独特魅力进行选择。

以央视前著名主持人黄健翔为例，做客门户网站解说足球赛事的点击率，大大超过了其他网站。

当然，著名主持人在薪酬上是比较高的，所以门户网站的当下
要务是培养一大批属于自己的主持人。

我国互联网、信息技术一直在追赶欧美等发达国家，但差距在逐步缩小。

新的信息和技术革命可以预期，但人才的储备永远是第一位的。

随着时代的变革，对信息门户主持人会有一个洗牌的过程，除了要具备上述提到的专业素养外。

还需要具备为信息门户网站带来附加值的能力。

要制定一系列行业标准加强核心竞争力。

如资格证书制度，评定等级制度等。

作者简介：李杨（1983-），男，山东济南人，山东青年政治学院文化传播学院教师，主要研究广播播音与主持和新媒体播音主持。