2020在线直播行业现状及前景趋势

2020年在线直播行业现状及前景趋势

2020年

目录

1.在线直播行业现状 (5)

1.1在线直播行业定义及产业链分析 (5)

1.2在线直播市场规模分析 (7)

1.3在线直播市场运营情况分析 (7)

2.在线直播行业存在的问题 (10)

2.1直播行业浮躁、数据造假 (10)

2.2乱挖墙脚、行业混乱 (10)

2.3直播内容存在问题 (10)

2.4直播行业的盈利模式不健全 (10)

2.5供应链整合度低 (11)

2.6基础工作薄弱 (11)

2.7产业结构调整进展缓慢 (11)

2.8供给不足，产业化程度较低 (12)

3.在线直播行业前景趋势 (13)

3.1中国在线直播行业用户规模稳步增长 (13)

3.2“直播+”模式持续发展，电商直播势头迅猛 (13)

3.3在线直播技术赋能助力行业发展 (13)

3.4技术发展推动行业前进，在线直播发展有望再加速 (13)

3.5“直播+”赋能各行业发展，产业跨界融合成趋势 (14)

3.6泡沫褪去行业竞争加剧，资源逐渐靠拢头部平台 (14)

3.7成本升高推动商业模式探索，多元发展成关键 (15)

3.8信息化辅助 (15)

3.9服务模式多元化 (15)

3.10细分化产品将会最具优势 (16)

3.11呈现集群化分布 (16)

3.12需求开拓 (17)

3.13行业发展需突破创新瓶颈 (17)

4.在线直播行业政策环境分析 (19)

4.1在线直播行业政策环境分析 (19)

4.2在线直播行业经济环境分析 (19)

4.3在线直播行业社会环境分析 (19)

4.4在线直播行业技术环境分析 (20)

5.在线直播行业竞争分析 (21)

5.1在线直播行业竞争分析 (21)

5.1.1对上游议价能力分析 (21)

5.1.2对下游议价能力分析 (21)

5.1.3潜在进入者分析 (22)

5.1.4替代品或替代服务分析 (22)

5.2中国在线直播行业品牌竞争格局分析 (23)

5.3中国在线直播行业竞争强度分析 (23)

6.在线直播产业投资分析 (24)

6.1中国在线直播技术投资趋势分析 (24)

6.2中国在线直播行业投资风险 (24)

6.3中国在线直播行业投资收益 (25)

1.在线直播行业现状

1.1在线直播行业定义及产业链分析

VR、AI等技术带动在线直播行业发展，“直播+”的产品与内容创新不断显现，其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口。艾媒咨询分析师认为，未来“直播+”的商业模式将继续发展完善，在线直播平台将更加注重精细化与专业化运营，通过产品、形式与内容的创新塑造和强化自身差异化优势，并通过技术赋能提升用户体验，布局更多业务和内容模块，赢得在线直播行业赛道的竞争。在线直播行业是指从事在线直播相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知在线直播行业定义，对预测并引导在线直播行业前景，指导行业投资方向至关重要。

我国在线直播行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需

求的提升，我国在线直播行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国在线直播产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。2019年中国在线直播行业用户对各娱乐类直播平台的主播的总体满意度较高，其中头部直播平台，如花椒直播、YY直播的主播有较多正面评价。结合前面数据可见，直播平台的主播质量对吸引、留存用户有较大的影响。大部分直播用户出于娱乐需求观看直播节目，而“直播+综艺”节目娱乐性强，直播平台可以此丰富平台自身内容生态，持续优质内容输出，在“直播+”模式中取得竞争优势。重构运营场景、助推传统行业，在线直播行业旨在拓宽商业潜力与社会价值。“直播+”模式赋能传统产业，大数据、高流量、多渠道等优势实现政企数字化转型。与消费场景、商业模式、公益渠道相结合，在线直播行业旨在实现更大的商业潜力与社会价值。2020年5G商用、VR/AR技术升级直播，高清流畅、实时互动成为可能。深耕模式，拓宽渠道，直播将不再仅仅是直播。直播使教育突破时间与地域的限制，赋能教育产业链To C和To B端的创新发展。直播创新了企业营销、管理方式，同时也推动金融行业发展。艾媒咨询分析师认为，“直播+”持续赋能行业创新，同时反哺直播行业发展，丰富直播内容品类，提高平台变现能力和用户粘性，“直播+”已成未来行业创新发展的趋势。