4网络广告分类.

网络广告的主要类型
（二）搜索引擎广告
搜索引擎广告一般分为付费搜索广告（关键字广告）与联 盟广告两种（详见第二章）。根据网络广告相关机构历年统计 结果显示，付费搜索广告占整个广告收入比重达27%，仅次于 图形类广告。
广告样式示例：
Google广告联盟实例
Google关键字广告实例
网络广告的主要类型
1、图形类广告
2.背投广告
访问者在打开网站首页或频道首页的同时，弹出一个窗口广告。 在浏览主要页面的同时，即可让访问者注意到企业的网络广告信息。据
中国互联网协会发布的统计，互联网用户对弹出窗口接触度名列第二弹
出窗口。目前发布价格较高，如新浪体育首页背投2012Q4-2013Q1报 价为18万/天。其缺点为访问者打开网页强制弹出窗口，被称为恶意流 氓文件，访问者可通过相应网络工具来拦截。 广告样式示例：弹出窗口广告实例
广告样式示例：扩展（响应）类广告实例
（四）富媒体广告
广告样式示例：浮动标识/流媒体广告实例
（四）富媒体广告
（2)扩展（响应）类广告 此类广告当用户将鼠标滑过或点击广告时，扩展广告即被触发， 广告基于原广告位进行扩展，不会离开原广告位。当鼠标移开后， 扩展部分自动消失。广告带有互动功能，更易引发用户兴趣。新浪 首页快讯直通车2012Q4-2013Q1报价为:39.2万/2小时。
别介绍如下。
1、图形类广告
1.焦点图片广告
焦点图片一般位于网页左上方位置，图片以矩形状居多。 据中国互联网协会发布的相关报告数据显示，互联网用户对焦 点图片广告接触度最高，超过1/3。其发布价格相对也较高，如 新浪汽车频道2012Q4-2013Q1报价为42万/帧/天。
广告样式示例：焦点图片广告实例（左下位置）
如基于网页显示的各种图片和多媒体格式的广告、电子邮件广告、搜索
引擎关键词广告等。为了对网络广告进行深入研究，需要对网络广告进 行分类，存在多种分类方法。例如，根据网络广告面向的目标受众的性 质，可分为面向大众的网络广告(如企业网站、横幅广告等)和面向个人的 网络广告(如许可E-mail、互动视频等)。最为常见的是根据网络广告的表 现形式进行分类，但鉴于不同的网络广告形式之间在表达手段、显示模 式等方面存在一定的交叉性，因此目前并没有非常统一的分类方法，对 网络广告的形式划分存在一定的混乱现象。这里，结合美国网络广告署 发布的数据，介绍几种主流的网络广告形式。
网络广告的主要类型
（一）图形类广告
图形类广告主要是指在网站以静态或动态的图片或flash形 式表达广告内容的形式。图形类广告目前是网络广告的主流，
其优点为对用户有一定吸引力，广告位较标准和丰富；缺点为
表现力较单一，内容较简单。 其主要表现形式按钮广告、通栏广告、全屏广告、对联广
告、导航条广告、焦点图广告、背投广告等。现按广告效果分
1、图形类广告
3.通栏广告（Full Column）
通栏广告以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，视觉 冲击力较强，能给网络访客留下深刻印象，由GIF或flash动画制作。 通栏广告由于效果较好，在网上十分流行，其价格也较高，新浪新 闻中心首页顶部三轮播通栏2012Q4-2013Q1报价为35万/轮/天。
（三）文字链接广告（text link）
文字链接广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应
的广告页面，主要的投放文件格式为纯文字广告形式。以新浪 首页栏目条上为例，要求文字在10-22个字之间，2012Q42013Q1报价为20万/天。 1.优缺点： (1)优点：对用户阅读网站造成影响较小，能达到软性宣传 目的。 (2)缺点：很难对用户造成强烈的直观吸引力。
广告样式示例：通栏广告实例(网页上方)
1、图形类广告
4.按钮广告
按钮广告发布的位置通常位于主页面左栏，首屏、频道和 次页、最终页左栏；由GIF或flash动画制作广告牌，可以动态 显示公司或产品的图标，此广告的不足之处在于只有浏览者点 选，才能看到有关具体的信息内容。新浪汽车频道购车版右侧
两轮播按钮2012Q4-2013Q1报价为：15万/轮/天。
广告样式示例：按钮广告实例
1、图形类广告
5.全屏广告
全屏广告即当浏览者浏览网页的第一时间，以全屏方式展 现广告，时间5-10秒后自动关闭。全屏广告以绝对的视觉冲击， 可以保证每个访问者均看到本广告。全屏广告一般报价较高， 以新浪首页为例，2012Q4-2013Q1报价为65万/小时。
广告样式示例：全屏广告实例
网络广告分类
学习目标
知识目标：
了解网络广告的主要类型
技能目标： 能够正确识别互联网上网络广告类型
网络广告的分类方法
动画：常见网络广告Hale Waihona Puke Baidu类
提起网络广告，人们往往会想到网页上的各种图片动画广告和弹出窗口， 其实这些只是网络广告中的某些类型，网络广告形式种类有多种多样。 广义上讲，网络广告是在因特网上发布所有以广告宣传为目的的信息，
（四）富媒体广告
2.优缺点分析 （1）优点：广告表现形式新颖、独特，有较强的视觉冲力；
（2）缺点：一般广告文件较大，或伴有声音，容易被屏蔽；
带宽要求较高。 3.其主要形式有 （1)浮动标识/流媒体广告 当用户打开网页时，流媒体广告以不规则动画形式突然出现在 网页上，动态的形式很容易吸引人们的注意，并且可以融入与用户 的互动，更好的表现广告内容。动画播放完毕后将自动消失，并变 成小图标回到网页的左侧、右侧，小图标并随着鼠标移动在屏幕左 右侧上下移动。以新浪首页右侧流媒体价格2012Q4-2013Q1报价 为:45万/天。
（三）文字链接广告
广告样式示例：文字链广告实例
网络广告的主要类型
（四）富媒体类广告
富媒体广告是指能实现2D、3D动画和Video、Audio等具有 丰富视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。分为非视频类 广告与视频类广告。 1.富媒体（Rich Media）广告的主要特征 （1）多媒体运用，表现力丰富； （2）独特的智能后台下载技术，最大程度减少对用户浏 览 网页的影响； （3）强互动性； （4）可以自定义的追踪用户行为，易于对统计广告； （5）更多增值功能有效结合，满足不同广告需求。