市场营销诊断报告书
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钦州德克士营销诊断报告书
学校：钦州学院
班级：xxxxxxxx
学号：xxxxxxxx
指导老师：xxxxx
二〇一三年十一月十一日
前言.........
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..3
1 . 企业简
介
......................................................................
......................................................................
..3
2 . 钦州德克士市场环境诊断............................................................................ .. (4)
2.1
钦州市市场环境分
析.........................................................................
(4)
2.2
钦州德克士竞争对手分
析..........................................................................
(4)
2.2.1
肯德
基.....................................................................
(4)
2.2.2
麦当
劳.....................................................................
(5)
2.2.3
小骑
兵.....................................................................
(5)
3 . 德克士的优势、劣势、机会诊断............................................................................ .. (5)
3.1
德克士的优
势.........................................................................
(5)
3.1.1
产品定位、管理系统优
势.....................................................................
(6)
3.1.2
营销策略的优
势.....................................................................
(6)
3.1.3
品牌、知名度优
势.....................................................................
(6)
3.1.4
成本优
势.....................................................................
(7)
3.2
德克士的劣
势.........................................................................
(7)
3.3
德克士的机
会.........................................................................
(7)
4 . 钦州德克士的市场调查与预测............................................................................. .. (7)
4.1
主要人群——大学生、青年、上班族为
主..........................................................................
(7)
4.2
主要因素——价格实
惠.........................................................................
(7)
4.3
主要信息——人工宣
传.........................................................................
(7)
5 . 钦州德克士市场细分诊断............................................................................ .. (7)
目标顾客定
位.........................................................................