地产营销策划-20204A广告公司-西山艺境半山会客厅活动方案
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西山艺境 以全球半山之名——“全球别墅买家的半山理想”
半山会客厅
核心思路
以全球化的视野来作为论坛的立意 全方位全角度的解读全球别墅买家的投资眼光
以及富豪们趋之若鹜的半山生活方式 完成对项目购买者的形象提升和项目价值点的再炒作
活动目的
➢ 对业内：诠释全球别墅买家的概念，主要以金地美国公司负责人的 角度来阐述，美国地产复苏后，全球地产投资的趋势（北京作为国 际都市，也是全球富豪的投资之地），以及全球别墅买家对稀缺资 源的集中占有
总流程 OVERALL RUNDOWN 各部分流程 DETAILED RUNDOWN
总流程 OVERALL RUNDOWN
1 15:30-16:00来宾签到,30分钟 2 16:00-16:15发布会开场篇,10分钟 3 16:15-16:25产品介绍篇,10分钟 4 16:30-16:40物业介绍篇,10分钟 5 16:45-16:50配套介绍篇,10分钟 6 17:00-17:15半山视频篇,15分钟 7 17:15-17:25半山隔空对话，10分钟 8 17:30-18:30发布会尾声西点
➢ 对受众：包装一种“半山理想”，是古时文人雅士所青睐的山居之 地，是现代集山居与城市便捷的生活相结合的国际化半山生活方式， 而“半山理想”正是财务自由和精神自由的完美结合
前宣：造势 线上传播
半山绿卡
西山艺境半山会客厅
活动：爆发 半山会客厅 以全球半山之名
后宣：解读 媒体传播
“全球别墅买家的半山 理想”的深度解读
第一阶段：造势
半山绿卡
半山绿卡海报造势
通过简约大气的半山绿卡海报在业内的海量转发，引起业内对它的高度关注和好奇，继而一步步揭秘这是通往 半山会客厅的唯一身份认证。期间，也会将具有“高海拔”视野的半山会客厅的定位进行曝光，营造出一卡难 求的稀缺氛围。
半山会客厅 人物
第二阶段：爆发 以全球半山之名
来宾签到，接待区领取礼品，入座30’ 视频1’，主持人介绍项目背景12’，开场人屏互动视频。 主持人串场2’，西山艺境产品介绍（演讲8’）。 主持人串场2’，西山艺境物业服务体系介绍（演讲8’）。 主持人串场2’,西山艺境配套体系介绍( 演讲8’)’。 主持人串场2’, 半山视频（视频3’），抽奖8’。 主持人串场2’, 半山隔空对话（视频3’+演讲10’），抽奖10’。 发布会尾声，嘉宾交流。
主持人选择二
王春婵 中央电视台电影频道双语主持人，1987年2月1日生于吉林长春， 本科研究生均毕业于中国传媒大学，毕业后直接加入电影频道 《世界电影之旅》栏目担当主持人。到访10多个国家主持旅游类 专题节目，多次主持报道奥斯卡红毯，法国戛纳，意大利威尼斯， 德国柏林三大电影节。采访中外著名影人安吉丽娜朱莉，皮尔斯 布鲁斯南，达斯汀霍夫曼，苏菲玛索，吕克贝松，莫妮卡贝鲁奇， 李冰冰，范冰冰，张艺谋等。双语主持《画皮2》戛纳电影节发布 会，《云图》《X战警：逆转未来》《惊天魔盗团》等影片首映礼 北京国际体育电影周闭幕式等大型中外交流活动。
主舞台区 MAIN STAGE AREA
演出及核心产品推介 运用舞台灯光设备，照明灯具、 幻灯、控制系统等和技术手段， 以光色及其变化显示环境、渲 染气氛、突出中心人物，创造 舞台空间感、时间感，塑造舞 台演出的外部形象。
主舞台区 MAIN STAGE AREA
流程 RUNDOWN & PROGRAMS
停车区
分会场区
主会场区
接待区
停车区
主视觉 KEY VISUAL
邀请函 INVITATION
纸质邀请函
电子邀请函 INVITATION
环境设计 ENVIRONMENT DESIGN
在本次活动中，我们将整个活动空间分为三个区域，分别是 1. 入口接待区 2. 主会场区 3. 分会场区
分会场区
主会场区 接待区
来宾签到
来宾到达接待区，电子签到
来宾签到 15:30-16:00
考虑停车紧张问题，部分VIP来宾（嘉宾和部分媒体），由专车直接送至现场。来扫二维码宾签到后，可以参加抽取大奖。 现场准备香槟，红酒及高品质点心（五星级酒店标准），外场音乐以古典，爵士和缓拍环境音乐为主。
发布会开场 16:00-16:15
主持人盛装隆重登场，盛大的开场致辞之后对活动及主办方嘉 宾进行简短介紹，并以此向来宾介绍到场的领导、嘉宾介绍此 次活动主题。
主持人选择一 晨阳 ，北京电视台当家花旦主持，毕业于中国传媒 大学播音主持专业， 曾任北京电视台新闻中心《北 京您早》、《新闻晚高峰》主播，现任文艺中心《每 日文娱播报》、《文娱午报》、《周末喜乐会》、 《最强阵容》等节目主持人。大学期间曾主演电视剧 《海的誓言》，2012主演话剧《职场急诊室》，客 串出演宁财神执导《龙门镖局》等影视作品。
半山会客厅概述
半山会客厅是西山艺境打造的，聚集行业大咖，聚焦国际最受关注的热门观点的线下访谈类活动。
主题：以全球半山之名 时间：4月22日下午3点 地点：西山艺境多功能厅
嘉宾构成（预计30人） • 西山艺境高端业主(5人) • 访谈大咖(3-5人) • 媒体(20人)
传达的内容： 10%半山会客厅亮相 40%全球别墅买家定位 40%半山理想阐释
环境设计 ENVIRONMENT DESIGN
场地选择一：售楼处容纳50人； 场地选择二：户外容纳100人；
户外空间 在本次活动中，我们将整个活动空间 分为三个区域，分别是
入口接待区（签到） 酒水区 主舞台区
第一接待区 MAIN STAGE AREA
指引
签到区 MAIN STAGE AR活动概念设计 CONCEPT DESIGN
以艺术化的空间设计，结合音响、灯光、视频、互动多媒体以及现场表演等高科技手段，塑造西山艺境高端的品牌形象。
总平图活动动线
停车区 PARKING LOT
会场区 EVENT AREA 停车区 PARKING LOT
平面图 FLOOR PLAN
第一接待区
全球别墅买家的半山理想
半山价值：半山别墅住区产品发布会 半山生活：山上的朋友圈（视频） 金地云服务 世界各地山上的朋友圈向西山艺境问好
第三阶段：扩散
将纪录片作为现场播放的背景视频，烘托出全球半山的生活氛围； 也可以将纪录片作为微信内容进行前期宣传，让大家带着对半山生活的期待， 来参加我们【跨越时空的对话】。
半山会客厅
核心思路
以全球化的视野来作为论坛的立意 全方位全角度的解读全球别墅买家的投资眼光
以及富豪们趋之若鹜的半山生活方式 完成对项目购买者的形象提升和项目价值点的再炒作
活动目的
➢ 对业内：诠释全球别墅买家的概念，主要以金地美国公司负责人的 角度来阐述，美国地产复苏后，全球地产投资的趋势（北京作为国 际都市，也是全球富豪的投资之地），以及全球别墅买家对稀缺资 源的集中占有
总流程 OVERALL RUNDOWN 各部分流程 DETAILED RUNDOWN
总流程 OVERALL RUNDOWN
1 15:30-16:00来宾签到,30分钟 2 16:00-16:15发布会开场篇,10分钟 3 16:15-16:25产品介绍篇,10分钟 4 16:30-16:40物业介绍篇,10分钟 5 16:45-16:50配套介绍篇,10分钟 6 17:00-17:15半山视频篇,15分钟 7 17:15-17:25半山隔空对话，10分钟 8 17:30-18:30发布会尾声西点
➢ 对受众：包装一种“半山理想”，是古时文人雅士所青睐的山居之 地，是现代集山居与城市便捷的生活相结合的国际化半山生活方式， 而“半山理想”正是财务自由和精神自由的完美结合
前宣：造势 线上传播
半山绿卡
西山艺境半山会客厅
活动：爆发 半山会客厅 以全球半山之名
后宣：解读 媒体传播
“全球别墅买家的半山 理想”的深度解读
第一阶段：造势
半山绿卡
半山绿卡海报造势
通过简约大气的半山绿卡海报在业内的海量转发，引起业内对它的高度关注和好奇，继而一步步揭秘这是通往 半山会客厅的唯一身份认证。期间，也会将具有“高海拔”视野的半山会客厅的定位进行曝光，营造出一卡难 求的稀缺氛围。
半山会客厅 人物
第二阶段：爆发 以全球半山之名
来宾签到，接待区领取礼品，入座30’ 视频1’，主持人介绍项目背景12’，开场人屏互动视频。 主持人串场2’，西山艺境产品介绍（演讲8’）。 主持人串场2’，西山艺境物业服务体系介绍（演讲8’）。 主持人串场2’,西山艺境配套体系介绍( 演讲8’)’。 主持人串场2’, 半山视频（视频3’），抽奖8’。 主持人串场2’, 半山隔空对话（视频3’+演讲10’），抽奖10’。 发布会尾声，嘉宾交流。
主持人选择二
王春婵 中央电视台电影频道双语主持人，1987年2月1日生于吉林长春， 本科研究生均毕业于中国传媒大学，毕业后直接加入电影频道 《世界电影之旅》栏目担当主持人。到访10多个国家主持旅游类 专题节目，多次主持报道奥斯卡红毯，法国戛纳，意大利威尼斯， 德国柏林三大电影节。采访中外著名影人安吉丽娜朱莉，皮尔斯 布鲁斯南，达斯汀霍夫曼，苏菲玛索，吕克贝松，莫妮卡贝鲁奇， 李冰冰，范冰冰，张艺谋等。双语主持《画皮2》戛纳电影节发布 会，《云图》《X战警：逆转未来》《惊天魔盗团》等影片首映礼 北京国际体育电影周闭幕式等大型中外交流活动。
主舞台区 MAIN STAGE AREA
演出及核心产品推介 运用舞台灯光设备，照明灯具、 幻灯、控制系统等和技术手段， 以光色及其变化显示环境、渲 染气氛、突出中心人物，创造 舞台空间感、时间感，塑造舞 台演出的外部形象。
主舞台区 MAIN STAGE AREA
流程 RUNDOWN & PROGRAMS
停车区
分会场区
主会场区
接待区
停车区
主视觉 KEY VISUAL
邀请函 INVITATION
纸质邀请函
电子邀请函 INVITATION
环境设计 ENVIRONMENT DESIGN
在本次活动中，我们将整个活动空间分为三个区域，分别是 1. 入口接待区 2. 主会场区 3. 分会场区
分会场区
主会场区 接待区
来宾签到
来宾到达接待区，电子签到
来宾签到 15:30-16:00
考虑停车紧张问题，部分VIP来宾（嘉宾和部分媒体），由专车直接送至现场。来扫二维码宾签到后，可以参加抽取大奖。 现场准备香槟，红酒及高品质点心（五星级酒店标准），外场音乐以古典，爵士和缓拍环境音乐为主。
发布会开场 16:00-16:15
主持人盛装隆重登场，盛大的开场致辞之后对活动及主办方嘉 宾进行简短介紹，并以此向来宾介绍到场的领导、嘉宾介绍此 次活动主题。
主持人选择一 晨阳 ，北京电视台当家花旦主持，毕业于中国传媒 大学播音主持专业， 曾任北京电视台新闻中心《北 京您早》、《新闻晚高峰》主播，现任文艺中心《每 日文娱播报》、《文娱午报》、《周末喜乐会》、 《最强阵容》等节目主持人。大学期间曾主演电视剧 《海的誓言》，2012主演话剧《职场急诊室》，客 串出演宁财神执导《龙门镖局》等影视作品。
半山会客厅概述
半山会客厅是西山艺境打造的，聚集行业大咖，聚焦国际最受关注的热门观点的线下访谈类活动。
主题：以全球半山之名 时间：4月22日下午3点 地点：西山艺境多功能厅
嘉宾构成（预计30人） • 西山艺境高端业主(5人) • 访谈大咖(3-5人) • 媒体(20人)
传达的内容： 10%半山会客厅亮相 40%全球别墅买家定位 40%半山理想阐释
环境设计 ENVIRONMENT DESIGN
场地选择一：售楼处容纳50人； 场地选择二：户外容纳100人；
户外空间 在本次活动中，我们将整个活动空间 分为三个区域，分别是
入口接待区（签到） 酒水区 主舞台区
第一接待区 MAIN STAGE AREA
指引
签到区 MAIN STAGE AR活动概念设计 CONCEPT DESIGN
以艺术化的空间设计，结合音响、灯光、视频、互动多媒体以及现场表演等高科技手段，塑造西山艺境高端的品牌形象。
总平图活动动线
停车区 PARKING LOT
会场区 EVENT AREA 停车区 PARKING LOT
平面图 FLOOR PLAN
第一接待区
全球别墅买家的半山理想
半山价值：半山别墅住区产品发布会 半山生活：山上的朋友圈（视频） 金地云服务 世界各地山上的朋友圈向西山艺境问好
第三阶段：扩散
将纪录片作为现场播放的背景视频，烘托出全球半山的生活氛围； 也可以将纪录片作为微信内容进行前期宣传，让大家带着对半山生活的期待， 来参加我们【跨越时空的对话】。