最新2020年第3季度中国移动直播市场研究报告

2018Q1-2019Q3中国移动直播活跃用户规模及增长率(亿人)
致据来源：比达(BigData-Research )致据中心 ©201ill
中国移动MS市场产业链
内容提供方
移动直播平台
娱乐 直播
明星主播网红主播职业主播
素人主播
MANGO
CNWHAMO<T
芒県嶼乐
传媒公司、 工会、家族
麝婴鶉黑&微信支付
BDR
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市
20132015年 、201^2019^ \ 2020年以后
场
成剧___/爆麺 /成臓
认
可
2015年,映客引爆全民 直播
行业洗牌，市场竞
度
风潮，移动直播应用 如雨 后春笋般出现.
争激烈,一些玩家 陆 续退出市场.
9158上线 网络视频聊
天，开创 PC 端秀场 飾先 河.
网络直播聊 天室业务关 停，2010年 YY推出移动 YY.
0 2019年第3季度中国娱乐直播市场竞争力分析 __ __
❹中国主要娱乐直播平台案例分析 _____ __ ___
0 2019年第3季度中国娱乐直播APP用户行为分析 ___
0中国移动直播市场未来发展趋势 ______
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9
18・21点是移动直播人卩卩用户最活跃的时间段
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/国内经济发展的不平衡导致大量年轻人从全国各 地涌 入北上广深，而构建新的社交圈的难度之高 使彳导 孤独与寂寞成为许多人的普遍状态。而直播 中主播 的陪伴互动，更契合这个时代的伤口和饥 渴。
,移动直播的快速兴起获得资本市场的关注，行业 投资 持续增长。
经济 因素
社会 因素
90、00后人群新生代消费崛起，催生了移动直 播
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年第3季度 中国移动(SER
研究报告
源、研究方法及概念戦
数据来源
a
该报告数据主要来自于比达(BigData-Research )数据中心相关监测数据的整理分析 等，
研究过程中充分参考了专家访谈、企业公开数据等信息内容。
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研究方法
报告采用定性和定量研究结合、用户数据实时收集、特定群体严格抽样、关联分析等 调 研方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等方法，得岀研究结果，并根据数据 结果 和相关信息做岀相应的判断和预测。
这-兴市场。 伴随社蚤室构调食，人们基于网络的娱乐消斐需 求 增加，对直播行业的接受程度提高。 主播门槛较低，且网红效应在社会持续渗透，更 有 网红收入年入干万，给直播市场发展提供了动 力。
,线上搜索、在线支付等技术的发展,为移动直播 提供了
便利。
/多藤互动、催颜技术、横竖屏切换、VR、录屏 更加成熟，为用户提供更好的直播体验。
2013年,来疯直播 上
线，六间房推出 移动
端.wenku.baidu.com
2016年被称为
“移动直播元
年"，带来了 很 多新兴产业 新 兴的交流沟 通
牖.
2014 年 ACFUN 更
2此年，风礬蠶蠶平台
云直播和
Mars直播上集中上线.
线°
7
在监管趋严的大 环境下,直播行 业 红海竞争激烈 据 网信部门统计 2017年 1-6月, 各 部门已査处关 闭 违凝规直播 平台 73家,加之 监管趋 严.大量 平台关闭.
网络直播和短 视频均是重点 监管对象，花 椒、快手等平 台纷纷被约谈.
直播市场 格局稳定， 形颇熟 的 商业模 式， 直播 行业 趋于 稳定、 健 康的发 展.
时间
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政策持续监管加强，巅市场向规范化、成熟化的方向发展
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政治 因素
2016年11月，国家网信办推岀《互联网直播服务 管 理规定》要求互联网直播平台都应当依法取得 互联 网新闻信息服务资质。 2018年3月，国家新闻出版广电忌局发出《通 知》，
/随着移动硬件及移动4G网络的发展和WIFI热点
等技术 技术 的推广，因素
降低了流量门槛，直播不再局限于PC端。
人口红利逐渐消退，移动直播活跃用户增长放缓
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2019年第3季度中国移动直播用户规模为3.8亿人，较上个季度增长了8.6% ,相较去年增速有所放缓，但是用户规模还继 续保持 稳定增长。随着直播越来越渗透到各行各业，内容形态渗透了娱乐、购物、教育、旅行等，随着互联网人口红利消退， 未来用户增 速放缓。
2019年第3季度中国移动直播APP用户活跃时间段分布中，用户观看时间段高峰期在晚上18-21点之间，晚上下班之后用 户空 闲，观看直播的用户较多。
2019Q3中国移动直播APP用户活跃时段分析
0-5点
5-9点
9-12 点
12-15点
15-18点
18-21点
21-24点
数据来源:比达(BigData-Research )数据中心 ....................................................
0 2019年第3季度中国移动直播市场需求分析
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0 2019年第3季度中国娱乐直播市场竞争力分析
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❹中国主要娱乐直播平台案例分析 _____
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0 2019年第3季度中国娱乐直播APP用户行为分析
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0中国移动直播市场未来发展趋势 ______
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移动fiffi爆发增行业洗噸，导市场趋于
硬件供
游戏 直播
提现
秀场 J六■房
直播
.cn
'rWRQewiK 5 COM
垂直类 直播
服务支撑体系
移动网络 运营商
H国想&中恥信
China Mobile V CMiMAntacoM
服务商
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0中国移动直播市场发展概况分析 _____ ___ ___
0 2019年第3季度中国移动直播市场需求分析 _ ___
概念定义
移动直播：指利用手机、平板等移动终端为用户提供视频直播或观看的网络服务。 移动 直播APP :指以手机、平板等移动终端为载体，为用户提供观看娱乐内容服务的 软件。
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中国移动直播平台分类及研究范畴
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本次硏究范畴： 主要研究娱乐直 播为主.
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0中国移动直播市场发展概况分析 ......
要求对网络视听答题活动加强管理，进一 步规范网
上传播秩序。 2018年8月，工ilk和信息化部、公安部、文化等 联 合下发《关于加强网络直播服务管理工作的通 知》， 部署各地各有关部门进2加强网络直播 服务许可、备 案管理，强化网络直播服务基础管 理，建立健全长 效监管机制。
/中国居民消费能力和消费水平I寺续增长，人们越 来 越重视娱乐消费，娱乐直播需求上升。