传统包装元素在现代包装设计中的运用

传统包装元素在现代包装设计中的运用

常慧娟

（黄河科技学院，郑州450000）

摘要：以传统包装设计的三大元素，即传统材料、传统造型和传统色彩为切入点，结合大量现代包装设计案例分析了传统包装元素在现代包装设计中的再认识、再利用。论述了现代包装设计利用传统包装元素的可行性、合理性以及必要性。并提出对于传统包装元素的利用决不能照抄照搬，而要对传统包装元素进行外形的提炼以及内涵的升华，最终指导现代包装设计。

关键词：传统包装元素；现代包装设计；材料；造型；色彩中图分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1001-3563（2012）24-0121-04

Application of Traditional Packaging Elements in the Modern Packaging Design

CHANG Hui-juan

（Huanghe Science &Technology College ，Zhengzhou 450000，China ）

Abstract ：Based on the three elements of the traditional packaging design —traditional material,traditional form and traditional color,combined with a large amount of modern packaging design,it analyzed the re-understanding and re-applying of the traditional elements in the modern packaging design.It discussed the feasibility,rationality and necessity of modern packaging design ′s applying traditional packaging elements,and also proposed that the use of traditional packaging elements should focus on the form generalization and connotation sublimation,rather than copying,and then ultimately instruct the modern packaging design.

Key words ：traditional packaging element ；modern packaging design ；material ；form ；color

收稿日期：2012-06-14

作者简介：常慧娟（1977—），女，河南新密人，硕士，黄河科技学院讲师，主要研究方向为视觉传达设计。

包装的产生发展是人类文明不断进步的重要体现。现在，包装已由最初出现时的捆、扎、包的使用功能转化为使用与审美并存的一种必不可少的日常用品。我国的包装发展有着一个庞大的体系，从远古时期用藤条等做原始包装到现在民间流行的各种精美的布料、木制和纸质包装，无不体现出我国传统文化的绚丽。传统文化应用在现代包装设计中，也可以解释为现代包装设计中的一种原生态化、传统化的包装设计方法，传统化包装设计不等于简单地将传统的材料、图形做机械的复制和拼凑，而是切合商品主题，借用某些具有象征意义的传统文化元素来表达某种意趣和情感，或是将传统的设计手法渗透进现代包装设计之中，体现出一种精神和理念。

在现代包装设计中应用传统文化的有益元素，可

以从材料、造型和色彩3个方面对传统化包装设计手法加以灵活使用，以继承和发扬传统包装的精华，提升现代产品的文化品味。

1传统材料在包装设计中的应用

1.1天然材料的直接使用

传统包装的一大特色就是采用原始形态的天然材料，即随处可见的土、木、竹、石、草、藤、荆条、兽皮等作为包装材料[1]。可以说，从人类最早开始有包装物品的意识到包装材料多样化的今天，天然材料一直在包装设计中占有重要地位。例如，古人常以绳子捆扎物品进行简易包装，因操作简便，且不易滑落，便于提携等优点，这种方式一直沿用至今。用麦杆编制成

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的绳子捆扎易碎品，在实现良好保护功能的基础上，更加直观地表现商品，使人能够清楚方便地了解商品的相关信息，同时又有效地节省了包装材料，符合“绿色包装”的设计原则。与现代工业流水线作业生产出的各式新颖材料不同，天然材料独一无二的肌理质感更具有亲和力和感染力，合理选用适当天然材料进行包装，使人能从中感受到自然的气息，这与当今人们崇尚自然、渴望回归自然的心态不谋而合。

现在一般对油腻的肉制品进行包装时，多选用塑料袋等人工化学材料，这样不利于环保，同时与其他商品类似的包装，毫无出彩之处，不利于品牌推广。如稻香牌咸猪肉则合理选用了天然材料作为外包装，见图1，此款包装用消毒后的稻草叶片包在咸猪肉外，

两端用麻绳扎紧，中间选用鲜艳浓烈的红、黄等色做成正方形商标标签，斜45°放于稻草叶片。整体设计符合商品本身属性，且亲切随意，极具民族特色。又如五粮粽的包装设计，见图2，选用了竹这种天然材

料。依据民间习俗，粽子常用竹叶进行包裹，五粮粽也不例外，但最后的外包装依然选用竹子编制的竹篓

来做盛放粽子的容器，不仅使内外包装具有一致的延续性，带给消费者良好的视觉体验，同时绿色环保、自然质朴的设计，也带给消费者极佳的情感体验。1.2天然材料的改良使用

天然材料改良是指天然材料经加工形成的材料，如陶器、瓷器就是由天然陶土经高温焙烧而形成的。随着东汉蔡伦造纸术的发明，纸这一材料被广泛应用于各种用途，同时也因用途不同，继而研制开发出不同品种的纸，如为符合食品包装的特性，从唐朝起就生产的蜡纸，包装食品既不浸油又防潮。近年来，塑料材料被广泛使用，传统的纸质包装受到了较为严重的冲击，但随着人们环保意识的增强，塑料材料的使用得到了一定的抑制，纸质材料由于可再生利用的特点，与其他材料相比成本低廉、加工容易，便于大规模

印刷与生产，又开始重新被开发利用。

现代丰富纸质包装的途径一般有2种。一种是将传统纸质材料和塑料材料相结合，如“恰恰瓜子”的包装纸内侧就附有一层塑料薄膜，有效地增强其柔韧性

和硬度，“恰恰瓜子”也是同行业中第一个使用纸质包装的产品，见图3，它引领了这一行业包装的新潮流。

另一种是从环保角度来看，传统制纸的原材料为木头纤维，这对林木资源造成了巨大的浪费，如今，造纸的材料已扩大为棉、烟草、碎草、大蒜皮、麻、谷壳、茶叶、海草，甚至烘制过的咖啡豆的粉末。用这些有别于传统材料做成的纸张本身就具有极为特殊的味道，比如

混入咖啡豆粉末的纸张，闻起来就像刚刚煮出来的咖啡一样。

1.3天然材料的模仿使用

在现代包装设计中，为了迎合消费者的需求，还会利用现代的材料模仿传统材料的肌理质感进行包

图1稻香牌咸猪肉包装设计Fig.1Daoxiang salty pork packaging design

图2五粮粽包装设计

Fig.2Wuliang dumpling packaging design

图3恰恰瓜子包装设计

Fig.3Qiaqia melon seed packaging design

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