长三角地区旅游发展趋势分析

长三角地区旅游发展趋势分析

区域旅游发展趋势与区域经济社会发展水平密切相关。长江三角洲地区是我国经济社会发展和工业化、城市化、现代化水平最高的区域之一，其旅游发展趋势和特征对我国旅游在新世纪的发展具有重要的先导、示范效应。由经济社会发展水平所决定，当前长江三角洲地区的旅游发展，在功能作用、开发建设目标和基本形式等方面，都会呈现出与全国大部分区域，特别是与处于大开发中的西部地区完全不同的趋势。其中最主要的趋势有，在客源市场定位方面将以区域内市场为主，同时兼顾出入区域旅游；在旅游发展目标方面将以社会效益和环境效益为主，兼顾经济效益；在产品开发建设方面是休闲度假、商务会展和游览观光并重；在开发建设和发展的组织形式方面区域内的合作、协调将不断加强。

（一）以区域内市场为主，兼顾区域外市场

长江三角洲是目前阶段我国区域范围最大、人口最多、势力最强的经济区，将率先全面建设成为小康社会和实现现代化。其经济社会发展和居民生活水平的提高，其中特别是城乡建设、环境保护、消费需求、产业优化、影响扩大、声誉提升等，使得区域内各省市区县加快旅游业开发建设和发展的要求普遍增强。与全国大部分地区，特别是中西部相对贫困、经济社会发展水平比较低的地区比，长江三角洲地区各省市区县发展旅游的

主要目的有本质性不同。中西部地区发展旅游业主要是要吸引外部游客去旅游，以增加旅游收入和劳动就业，兼顾区域内居民的旅游需求。长江三角洲地区发展旅游，首先将是满足区域内居民的旅游需求，以提高居民生活质量，同时吸引区域外游客去旅游和组织区域内居民出区旅游。

从旅游自身的特性看，决定旅游者出游的因素主要有三个，即旅游欲望或需求、支付能力和可自由支配时间。对于发展水平比较高的地区的居民来说，收入水平和生活质量的提高，以及不断提高自身素质的要求，决定了其旅游消费的欲望、需求旺盛，且会不断增强，旅游消费支付能力也比较强。经济社会发展水平高，人们的工作和生活节奏都比较快，很多人在工作和生活中的压力也比较大，需要经常性地改变生活方式，外出旅游成为最主要的选择。因此，可自由支配时间的影响增强。目前，对于我国大部分居民来说，只能选择周末、假期外出旅游，我国居民可以利用的长假期只有春节、"五一"和"十一"三个黄金周，而大周末每年却有50多个，周末在区域内进行近距离旅游将是大部分人的必然选择。所以，长江三角洲在率先实现全面小康和现代化的同时，旅游消费也将全面普遍化、大众化，区域内旅游将成为该地区最主要的客源市场。与长江三角洲地区居民旅游选择问题道理相同，区域外（包括国内其他地区和国外）居民到长江三角洲地区旅游，因属于中远程旅游，受时间和费用影响，数量不可能与该区域内相比。

（二）以社会效益、环境效益为主，兼顾经济效益

功能和市场定位决定了旅游发展的目标定位。从区域整体看，长江三角洲地区旅游发展的总体目标将以社会效益和环境效益为主，同时兼顾经济效益。如上所述，长江三角洲地区各省市区县发展旅游的主要目的，是满足本地区及周边地区不断增长的旅游消费需要，就整体看以区域内市场为主。这样，通过旅游业从区域外部获取的净收入有限（旅游产业总收入和企业经营收入当然会不断增长），因此，获取区域经济效益不能成为主要目标。

长江三角洲地区以区域内市场为主、同时兼顾出入区域市场来发展旅游业，具有重大的现实意义和深远的历史意义。第一，这种方式将提高区域内居民的生活质量和综合素质，能够更好地实现满足人民不断增长的物质文化生活需要这一社会主义生产的根本目的和促进人的自由解放的人类进步目标。第二，这种方式能够美化城乡环境，加强生态建设和环境保护，进一步改进区域内生活和生产环境、条件。第三，能够扩大地区影响，提高地区声誉，为区域经济社会进一步发展创造更好的外部环境。第四，加强人员往来和信息交流，增进了解和友好感情，促进民族团结和进步。

旅游最本源、最主要的目的是其促进交往、加深理解和感情、满足人的精神文化生活需要，其作为经济产业只是在一定发展阶段所具有的特性，因此，旅游所承担的经济功能、所发挥

的增加收入等作用也是具有相应的历史阶段性的。实际上，美国、日本、德国等发达国家都是以出境旅游为主，其旅游业的主要功能和作用都不是直接获取旅游收入，主要目标不是实现经济效益，而在于扩大国家在国际上的影响，增加国民阅历和提高国民素质，促进国际交往等，以社会效益为主要目标。随着经济社会发展水平的不断提高，我国旅游业的总体目标也会相应调整。因此，作为发展水平最高的区域，长江三角洲地区率先在旅游发展总体目标上作出调整是必然的，是其先导性的重要体现。

（三）休闲度假、商务会展与观光游览并重

旅游发展目标、旅游功能和市场定位决定了旅游产品开发建设的目标。长江三角洲地区以区域内市场为主以及区域经济社会发展的状况及其需要等因素，决定了其旅游产品在总体上必然是休闲度假、商务会展和观光游览共同发展。

以区域内近程旅游为主，意味着旅游需求以休闲度假、康体娱乐为主，回头客重复消费比重高，而其中的大部分不可能一而再再而三地去观赏同一景观。中远程市场则以观光游览为主要旅游目的，回头客重复消费比例比较低，且会随旅游距离拉长而不断降低。同时，长江三角洲地区的资源、气候条件也比较适宜发展休闲度假旅游，青山绿水俯拾皆是，空气清新、气候宜人之地遍布城乡，加上在度假区、度假设施建设和管理、服务方面有比较强的经济技术支撑能力，决定了其开发建设高水平、高质量的度假型产品也具备比较优越的条件。长江三角洲地区各项经

济社会事业繁荣，规模大，水平高，区域内外和国内外商务往来、经济交流频繁，国际、国内各种类型的会议、展览活动众多，商务、会议、展览设施、条件国内一流，有关的组织、管理和服务规范高效。需求与供给结合，软件与硬件配套，决定了商务会展旅游必然成为长江三角洲地区主要的旅游活动和旅游产品。但是，度假和商务会展旅游本身就包含游览观光，区域外中远程入区旅游仍将以观光游览为主，所以，观光型产品也将相应不断得到发展。

从开发建设和发展看，观光、度假（含休闲和娱乐）、商务三大主流类型旅游产品和康体、运动等专项性产品在长江三角洲的地位会发生阶段性变化。近期，商务会展和以娱乐为主的度假产品快速发展，但观光仍居举足轻重的地位，休闲度假快速发展，专项产品仅占有一定地位，旅游产品结构顺序为观光、商务和度假；中期在休闲、娱乐和短期度假的迅速增长和商务会展地位继续上升的同时，观光型产品仍占有重要地位，康体、运动等专项性产品地位也逐步上升，旅游产品类型结构顺序将逐步变化为商务、度假、观光加专项；最终，随着商务会展、度假休闲产品的进一步发展，长江三角洲旅游产品的结构将形成度假、商务、专项加观光的崭新格局。

（四）区域内合作、联合和协调不断加强

在全球经济一体化和国际、国内区域性合作不断增强的大背景下，作为自身就具有很强的分工协作和协调合作特性的旅