中国形象宣传片《人物篇 》广告策划

星星点点的笑脸汇聚成繁体的“中国”二字，出现在背景 为中国红的画面中。
八、宣传片效果评估
好评：向世界展示了中国正在全面进入国家公关时代。 让世界了解到一个真实的中国， “解密中国”，拉近了中 国与世界的距离 标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”， 争夺国际话权，中国国家公关时代来临。
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在向世界介绍‘我是谁’这样 一个需求的同时也为展示自我提供 了基本条件。
四、如何实施宣传
• 在我们日常的一言一行中，中国的形 象已经开始走向世界。
• 1、国家形象宣传片的主题要鲜明必须突出特色。 并且，国家形象宣传片在投放时应避免“认知鸿 沟（Knowing Gap）”和“刻板印象 （Stereotype）”，即充分重视受众的接受习惯和 传播规律 • 2、另外，国家形象宣传片应该利用名人效应，给 观众如下暗示：“在中国你能取得巨大的成功“。
• 当今的世界已经进入一个公关时代，仅靠以往传统的宣传 手段是不够的。中国的自我宣传必须有真实的、新颖的东 西，宣传不能再被外国人看作是“舆论工具”，被看作是 “官话”，外国民众不喜欢，所以我们需要一些创新的手 法和内容来展示自我，向世界传达和介绍一个柔和、丰满 的中国。
三、国家宣传片的目标（目的）
七、人物篇人物介绍：
《人物篇》中共有59位中国名人分12组集体亮相，向海外诠释中国人的形象。 章子怡、张梓琳、杨丽萍、周迅、范冰冰等人或站或坐，以“美丽时尚的中国人” 形象出现； 甄子丹、金晶、汶川地震小英雄林浩等人诠释“让世界热血沸腾的中国人”； 吴宇森、陈凯歌等为“让世界赞叹的中国人”； 郎朗(满族)，谭晶、宋祖英、刘欢、谭盾等代表“让世界沉醉的中国人”； 袁隆平等为“让世界钦佩的中国人”；
差评：在“人物篇”，创作者试图通过59位中国名人向世 界展现当代中国，但被网友批评“充满精英意识，缺少人 文关怀”。精英，可以站出来代表中国，但无法代表中国 的全部。
王建宙、李彦宏、丁磊、马云等诠释“让世界重视的中 国人”； 姚明、丁俊晖、郭晶晶、邓亚萍、郎平等是“让世界激动 的中国人”； 厉以宁、吴敬琏、丘成桐、孙家栋、岑拯等是“让世界思 考的中国人”； 陈鲁豫，水均益、敬一丹、白岩松等“让世界倾听的中国 人”。 最后一组画面是：航天员杨利伟、翟志刚、景海鹏、刘伯 明、聂海胜、费俊龙是“让世界更大的中国人”。 随后，屏幕上出现许多张中国人的笑脸，来诠释“让世界 更小的中国人”。
纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕
六、宣传片广告预算
策划方介绍，拍《人物篇》最难的是约明星，安 排档期耗时不少。片中人物分组或坐或站在一起， 但现实中凑在一起很难。 剧组采取的办法是：单个拍摄每个明星 规定的造 型，通过后期制作组合在同一个画面。此片的拍 摄成本低于一般的商业片，参与拍摄的明星均未 收取片酬。
五、广告媒介的选择
• 利用国际主流媒体
• 电视媒体以其身临其境的现场感与 真实感走在了大幕的前列，所以应 该借助影像将被动阐释变为主动沟 通，从而在一段纪实影像中，展示 出了一个立体而丰富的中国形象。
中国国家形象宣传片《人物篇》
• 2011年1月17日开始的四周内，时长60秒的 中国国家形象宣传片《人物篇》，在纽约 曼哈顿的时报广场户外大屏幕上，以每小 时15次、每天共300次的频率播放，并同步 在华盛顿特区画廊广场的户外大屏幕上播 放。
中国国家形象宣传片《人物篇》
---广告策划方案
一、中国国家形象宣传片产生背景
自北京奥运会以来，中国展示“软实力” 的工作开始加强：放宽外国记者在境内采访 的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道 中国。而国家形象广告也成为展现“软实力” 的另一渠道。
二、自身ห้องสมุดไป่ตู้定位
• 虽然中国的经济实力已逐步得到国际社会的认可，中 国在一些国际事务中也掌握了更多的“话语权”，然而， 中国的文化“软实力”还不是很强，没有获得国际社会的 普遍认可。所以“要逐步提升‘软实力’以适应日益强大 的‘硬实力’，争取做到齐头并进。