第八章机械产品的商品化设计
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•色相：就是色彩的名称，是区别色与色的相名。是 依波长来划分的色光的相貌。在诸色相中，红橙黄 绿青蓝紫是七个具有基本感觉的标准色相。
•明度：即指色彩的明暗程度。每—种色彩都具有自 身的明暗程度。其中白色明度最高，黑色明度最低。
•其基本关系应该是：在实用的前提下，讲究美观， 实用与美观必须以经济因素为制约条件。
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第八章机械产品的商品化设计
•“实用”：总的要求是指造型设计必须有良好的使 用功能。表现为产品性能达到高效率，方便，安全， 易保养，人机协调等特点，以满足人民生活或生产实 际应用。
•“经济”：即用价值工程理论指导产品造型，使材 料和工艺恰如其分地运用，构成产品的“经济”品质。 对产品按标准化、系列化、通用化的要求进行设计。
•“美观”：即造型美，是产品整体各种美感的综合 体现。美观既包括匠意的美(造型、纹饰、色彩)，也 包括材料的美和加工制作工艺的美。注重当代人的审 美思潮，强调审美的积极作用。以健康清新的形与色 助人向上．使之产生高尚的情操。
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•三、造型设计的要素
• 机械产品造型设计，是运用艺术的形式和手段去 发挥和体现产品的功能特点及其科学性和先进性。 它是现代科学技术与艺术有机结合的产物。
•机器设备多选直线型(图8—10b)以考虑机体的安 定与操作的方便。
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第八章机械产品的商品化设计
•线型“主调” ：线型组织过程中，必须突出某一方 向的线型，以产生线型的“主调”，使产品具备鲜明 的性格特征。而线型“主调“，主要根据造型产品的 功能和其上的运动部件主要运动方向而决定。如普通 机床，其线型“主调”应是水平、垂直两方向的线型。 而小汽车采用水平线和斜线的组合，水平方向的线型 “主调”(图8—11)，一方面使汽车外形给人以生动 活泼安全之感．强调了汽车前驱的运动趋势。
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第八章机械产品的商品化设计
•(1)体量 剖析任何机械产品都可看出，造型产品 各部件、组件和零件均由一些简单或复杂的几何 体组成。图8—8，叉车的形态分解：
• 主体造型的各部 分形状完成后．它们 体量可大可小，如何 适当组合完全取决于 其比例或尺度关系。 要处理好形体之间的 比例与尺度需遵循美 学原则，图形之间比 例关系的法则及人机 程学的要求等。
满足人们对产品的时代审美要求，也不能使产品具有
功能全面、有现代感的新型造型。材料、结构、工艺
均为功能服务，但也不是被动与消极因素。艺术形象
虽是一种表现形式，但又能动地影响着功能、材料和
技术发展。三者之间作用相辅相成。
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第八章机械产品的商品化设计
四、机械产品造型设计的美学法则
机械产品造型欲求良好的艺术效果，必须按美学法 则来进行设计。主要有下述几点美学法则：
•设计：设计是为了提高产品的品质和降低产品的成 本。要努力建立产品的“差异性”特质。
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•二、产品竞争力三要素：
•1、功能原理设计：具备产品功能原理的新颖性，这 是竞争力的核心要素；
•2、实用化设计：具备产品技术性能的先进性，优良 的技术性能是产品竞争力的基础要素；
•(一)功能基础
•这里指的功能是产品特定的技术功能，功能将决 定产品形体的整体布局和外型轮廓。造型要充分体 现功能的科学性，使用的合理性及具有易于制造， 易于修理的特点。
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• (二) 物质技术基础
•（即：物质物质技术基础技术条件）是实现产品功 能的保证。机械产品的物质技术基础主要指的是结 构、材料、工艺、配件的选择。生产过程的管理以 及采用合理的经济性制约条件等。
1．统一与变化
统一：是指造型设计中各局部之间具有呼应、连结 秩序和规律性，造成一致或具有同一趋势的感觉。
变化：是指造型设计中呈现出的种种矛盾对立。
应注意产品各组成部分在“形”、“色”、“质 ’’各方面给以统一整体效果，以达到和谐一致，而 形式上有些差异，多样化，使造型产生新异感、运动 感，从而获得生动新颖的造型效果。
• 为达到形态统一，可采用两种方法：
•一是“以次衬主”，即将所有次要部分去陪衬 某一主要部分。
•二是“相互协调”，即同一产品各组成部分在 形状和细节上保持相互协调。如电子计算机造型 采用同一种基本形体(矩形体)或采用变化不明显 的几个形体组合形成较谐调之效果。
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•(3）线型 造型产品均由无数简单的几何面体所组 成。它们结合后的结构线，形体的边界线和造型立 面上各零、部件的轮廓线等均构成形体的线型。
•线型有视向线及实在线两类。
•视向线：指造型产品的轮廓线，以视向变化而不同；
•实在线：指装饰线、分割线、压条线等。
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第八章机械产品的商品化设计
•小汽车、飞机等多选流线型(图8—10a)，以保证 其运行阻力为最小。
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2020/12/12
第八章机械产品的商品化设计
•一、企业的商品化总体战略
•它包括销售、经营和设计三个方面。
•销售：销售方面要做好市场调查、广告宣传和售后 服务。
•经营：经营方面要提高产品的制造质量，树立良好 的企业信誉，以保持质量上的优势，为产品竞争做 出有力的质量保证；
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第八章机械产品的商品化设计
•功能基础、物质技术基础及艺术形象，三个要素有机 结合在一起：
•1）功能基础体现了产品的实用性，是造型设计的主 要因素，它起着主导性和决定性作用；
•2）物质技术基础体现了产品的技术性，是实现功能 的基础；
•3）艺术形象则体现了产品的艺术性。造型设计只是
手段。若单纯强调功能，忽视艺术形象探讨，则不能
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•二、造型设计的基本原则
•实用、经济、美观是造型设计的三项基本原则。 它是根据造型设计的规律总结出来的科学原则。
•实用、经济、美观三者的结合与统一，是设计工 作的内涵，又是矛盾的统一这一普遍法则在设计工 作上的体现。三者互相关联，相互制约，三个原则 缺一不可。
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第八章机械产品的商品化设计
•一、机械产品造型设计的概念
• 机械产品造型设计：以机械产品为主要对象，着 重对于造型有关的功能、结构、材料、工艺、美学 基础、宜人性（指产品的功能特点适宜人操作使用 的程度）以及市场关系等诸多方面进行综合的创造 性设计活动。
• 造型设计是产品设计的重要内容之一，对其价值有 着直接的作用；通过艺术造型．将工程技术问题和 形态的艺术表现融为一体，追求产品在外型设计、 表面材料的选择和工艺以及色彩格调等方面均达到 适用、经济、美观的外观质量。
•(三)艺术形象
•机械产品除具有供人们使用的功能条件外，还要求 审美性。使产品的形象具有优美的形态，给人以美 的享受。因此，当机械产品在进行造型设计的时候， 必须做到在实现功能的前提下，在选用材料、配件、 工艺等物质技术条件的同时，充分地运用美学原则 和艺术处理手法，塑造出具有时代特征的优美产品 形象。
• 全面而优良的商品化设计，将使产品在市场上 充满活力。以适用，美观，价廉的市场风格而形成 强大的吸引力。这正是设计工作者在市场经营机制 中为竞争的优势而设计所追求的目标。
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第八章机械产品的商品化设计
•第二节 机械产品的艺术造型
•
——商品化设计措施之一
• 艺术造型设计：来自工业设计(Industrial Design，简称ID)范畴。就是运用科技，经济文化 艺术等知识和手段给工业产品创意性的“包装”， 给予工业产品的功能以特定的艺术表现，创造有实 用价值的产品的立体形象并使之富有美感的效果。
1）对比：指造型性质相同，而对其存在的差异性 的强调，如各因素比较大小、虚实、亮暗、重轻等以 达到彼此作用、相互依托，从而使得形体活泼、生动 、个性鲜明、增强造型感染力；
2）调和：是寻求同一因素中不同程度的共性，使 之彼此接近产生协调和谐的关系，它包括表现方法的 一致、形体的相通、线面的共调、色彩的和谐等。
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• 2．材质工艺
•材料是机械产品造型的物质基础。
•工艺是造型得以实现的手段，也是保证造型质量 的关键。
•材质美与工艺美的有机结合，为造型设计提供了 变化无穷的造型手段。
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•3．色彩
• 色彩有三要素：即色相、明度、纯度。它们是研 究色彩的基础。
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•五、机械产品的造型手段
• 影响机械产品造型的因素很多，只有调动一切造 型手段才能创造出较为完美的产品形象。这里对 产品造型设计不作详细论述，只从下述几方面给 予简介：
• 1 形态构成
• 产品造型设计是一种有目的的视觉形象的创造 活动。是为实现功能目的而进行的产品形态的塑 造。要使产品呈现出与其内容和谐统一的形态美， 就要掌握形态设计的一般原理和形态构成的基本 设计方法。
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•4．对称与均衡 • 凡是具有形式美感的形体．都具有对称与均衡的特 性。 •1）对称：是在轴线或支点的相对端面布置同形、同 量的形象而取得较好的视觉平衡，形成美的秩序，给 人以静态、条理美。机械产品的造型设计多采用对称 手法，以增加产品的稳定感。 •2）均衡：是对称在形式上的发展。是形体在假设中 心线或支点两侧或量感的平衡。在产品造型中，完全 对称的形态是少见的。一般由于功能与结构的影响， 或是考虑丰富造型的形象变化，要求突出对称格式。 但要处理好体量虚实、构件和配件的安排、色彩组合 等设计以使产品保持均衡的效果。机床的侧面多采用 均衡形式。见图8—6。
•3、具备产品竞争力的心理要素，提高产品的吸引力， 迎合顾客心理。
•功能原理设计和实用化设计己在前面阐述，本章就第 三个要素即作为进入市场前的最后加工的商品化设计 问题进行讨论。
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第八章机械产品的商品化设计
• 为使机械产品设计适应商品竞争，设计中必须 重视采取商品化设计措施。这些措施主要是要注重 外观设计，降低产品成本，提高适用性和缩短设计 周期等。
总之：统一与变化法则是基本法则，而且是：“基 本统一，稍有变化”。这样就能获得良好的美学效果 ，
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2．对比与调和
对比与调和是反映和说明事物同类性质和特性之间 差异或相似的程度。运用差异和相似之间的矛盾来追 求产品形态的完美。在造型设计中：
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•5．比例与尺度 •1）比例：是指造型局部与整体之间匀称的关系， 即形体各部分之间的量变关系，比如整体与某一局 部的构件长、宽、高之间的大小关系，整体与局部 或局部之间的尺寸关系。它是用几何语言对产品造 型美的描绘。 •2）尺度：是指产品与人们的某些特定标准之间的 比例关系。人体的体量大小，是衡量尺度的标志。 尺度是解决与人的合适度问题。产品与人相称的统 一尺度，是使产品宜人的重要方面，受材料、结构 、工艺条件和功能制约。。 •以上是五点主要的美学原则。 •此外，还要注意节奏与韵律，主从与重点，比拟 与联想等附加的美学规律。
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•(2)形态 形态是造型 最本质的东西。构成 产品外观的线、面、 体等形态要素具有不 同的形状。形状的变 化与统一，将使造型 产品形成简洁的外观。 形态构成可采用多体 组合、单体切割和多 体过渡三种基本形 式．如图8—9。
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3．稳定与轻巧
稳定与轻巧是构成产品外形美的因素之一。是人 们在长期克服与利用重力的过程中形成的一套与重 力有联系的审美观念。
1）稳定：是指在重心靠下或下部具有较大面积 的原则下，使产品的形体保持一种稳定状态的感觉 。
稳定包括两个方面ห้องสมุดไป่ตู้实际稳定和视觉稳定。
2）轻巧：是指在稳定的外观上赋予活泼的处理 方法，使形体呈现出生动、轻盈的感觉，
•明度：即指色彩的明暗程度。每—种色彩都具有自 身的明暗程度。其中白色明度最高，黑色明度最低。
•其基本关系应该是：在实用的前提下，讲究美观， 实用与美观必须以经济因素为制约条件。
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第八章机械产品的商品化设计
•“实用”：总的要求是指造型设计必须有良好的使 用功能。表现为产品性能达到高效率，方便，安全， 易保养，人机协调等特点，以满足人民生活或生产实 际应用。
•“经济”：即用价值工程理论指导产品造型，使材 料和工艺恰如其分地运用，构成产品的“经济”品质。 对产品按标准化、系列化、通用化的要求进行设计。
•“美观”：即造型美，是产品整体各种美感的综合 体现。美观既包括匠意的美(造型、纹饰、色彩)，也 包括材料的美和加工制作工艺的美。注重当代人的审 美思潮，强调审美的积极作用。以健康清新的形与色 助人向上．使之产生高尚的情操。
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第八章机械产品的商品化设计
•三、造型设计的要素
• 机械产品造型设计，是运用艺术的形式和手段去 发挥和体现产品的功能特点及其科学性和先进性。 它是现代科学技术与艺术有机结合的产物。
•机器设备多选直线型(图8—10b)以考虑机体的安 定与操作的方便。
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第八章机械产品的商品化设计
•线型“主调” ：线型组织过程中，必须突出某一方 向的线型，以产生线型的“主调”，使产品具备鲜明 的性格特征。而线型“主调“，主要根据造型产品的 功能和其上的运动部件主要运动方向而决定。如普通 机床，其线型“主调”应是水平、垂直两方向的线型。 而小汽车采用水平线和斜线的组合，水平方向的线型 “主调”(图8—11)，一方面使汽车外形给人以生动 活泼安全之感．强调了汽车前驱的运动趋势。
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第八章机械产品的商品化设计
•(1)体量 剖析任何机械产品都可看出，造型产品 各部件、组件和零件均由一些简单或复杂的几何 体组成。图8—8，叉车的形态分解：
• 主体造型的各部 分形状完成后．它们 体量可大可小，如何 适当组合完全取决于 其比例或尺度关系。 要处理好形体之间的 比例与尺度需遵循美 学原则，图形之间比 例关系的法则及人机 程学的要求等。
满足人们对产品的时代审美要求，也不能使产品具有
功能全面、有现代感的新型造型。材料、结构、工艺
均为功能服务，但也不是被动与消极因素。艺术形象
虽是一种表现形式，但又能动地影响着功能、材料和
技术发展。三者之间作用相辅相成。
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第八章机械产品的商品化设计
四、机械产品造型设计的美学法则
机械产品造型欲求良好的艺术效果，必须按美学法 则来进行设计。主要有下述几点美学法则：
•设计：设计是为了提高产品的品质和降低产品的成 本。要努力建立产品的“差异性”特质。
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第八章机械产品的商品化设计
•二、产品竞争力三要素：
•1、功能原理设计：具备产品功能原理的新颖性，这 是竞争力的核心要素；
•2、实用化设计：具备产品技术性能的先进性，优良 的技术性能是产品竞争力的基础要素；
•(一)功能基础
•这里指的功能是产品特定的技术功能，功能将决 定产品形体的整体布局和外型轮廓。造型要充分体 现功能的科学性，使用的合理性及具有易于制造， 易于修理的特点。
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第八章机械产品的商品化设计
• (二) 物质技术基础
•（即：物质物质技术基础技术条件）是实现产品功 能的保证。机械产品的物质技术基础主要指的是结 构、材料、工艺、配件的选择。生产过程的管理以 及采用合理的经济性制约条件等。
1．统一与变化
统一：是指造型设计中各局部之间具有呼应、连结 秩序和规律性，造成一致或具有同一趋势的感觉。
变化：是指造型设计中呈现出的种种矛盾对立。
应注意产品各组成部分在“形”、“色”、“质 ’’各方面给以统一整体效果，以达到和谐一致，而 形式上有些差异，多样化，使造型产生新异感、运动 感，从而获得生动新颖的造型效果。
• 为达到形态统一，可采用两种方法：
•一是“以次衬主”，即将所有次要部分去陪衬 某一主要部分。
•二是“相互协调”，即同一产品各组成部分在 形状和细节上保持相互协调。如电子计算机造型 采用同一种基本形体(矩形体)或采用变化不明显 的几个形体组合形成较谐调之效果。
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第八章机械产品的商品化设计
•(3）线型 造型产品均由无数简单的几何面体所组 成。它们结合后的结构线，形体的边界线和造型立 面上各零、部件的轮廓线等均构成形体的线型。
•线型有视向线及实在线两类。
•视向线：指造型产品的轮廓线，以视向变化而不同；
•实在线：指装饰线、分割线、压条线等。
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第八章机械产品的商品化设计
•小汽车、飞机等多选流线型(图8—10a)，以保证 其运行阻力为最小。
第八章__机械产品的商 品化设计
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2020/12/12
第八章机械产品的商品化设计
•一、企业的商品化总体战略
•它包括销售、经营和设计三个方面。
•销售：销售方面要做好市场调查、广告宣传和售后 服务。
•经营：经营方面要提高产品的制造质量，树立良好 的企业信誉，以保持质量上的优势，为产品竞争做 出有力的质量保证；
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第八章机械产品的商品化设计
•功能基础、物质技术基础及艺术形象，三个要素有机 结合在一起：
•1）功能基础体现了产品的实用性，是造型设计的主 要因素，它起着主导性和决定性作用；
•2）物质技术基础体现了产品的技术性，是实现功能 的基础；
•3）艺术形象则体现了产品的艺术性。造型设计只是
手段。若单纯强调功能，忽视艺术形象探讨，则不能
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第八章机械产品的商品化设计
•二、造型设计的基本原则
•实用、经济、美观是造型设计的三项基本原则。 它是根据造型设计的规律总结出来的科学原则。
•实用、经济、美观三者的结合与统一，是设计工 作的内涵，又是矛盾的统一这一普遍法则在设计工 作上的体现。三者互相关联，相互制约，三个原则 缺一不可。
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第八章机械产品的商品化设计
•一、机械产品造型设计的概念
• 机械产品造型设计：以机械产品为主要对象，着 重对于造型有关的功能、结构、材料、工艺、美学 基础、宜人性（指产品的功能特点适宜人操作使用 的程度）以及市场关系等诸多方面进行综合的创造 性设计活动。
• 造型设计是产品设计的重要内容之一，对其价值有 着直接的作用；通过艺术造型．将工程技术问题和 形态的艺术表现融为一体，追求产品在外型设计、 表面材料的选择和工艺以及色彩格调等方面均达到 适用、经济、美观的外观质量。
•(三)艺术形象
•机械产品除具有供人们使用的功能条件外，还要求 审美性。使产品的形象具有优美的形态，给人以美 的享受。因此，当机械产品在进行造型设计的时候， 必须做到在实现功能的前提下，在选用材料、配件、 工艺等物质技术条件的同时，充分地运用美学原则 和艺术处理手法，塑造出具有时代特征的优美产品 形象。
• 全面而优良的商品化设计，将使产品在市场上 充满活力。以适用，美观，价廉的市场风格而形成 强大的吸引力。这正是设计工作者在市场经营机制 中为竞争的优势而设计所追求的目标。
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第八章机械产品的商品化设计
•第二节 机械产品的艺术造型
•
——商品化设计措施之一
• 艺术造型设计：来自工业设计(Industrial Design，简称ID)范畴。就是运用科技，经济文化 艺术等知识和手段给工业产品创意性的“包装”， 给予工业产品的功能以特定的艺术表现，创造有实 用价值的产品的立体形象并使之富有美感的效果。
1）对比：指造型性质相同，而对其存在的差异性 的强调，如各因素比较大小、虚实、亮暗、重轻等以 达到彼此作用、相互依托，从而使得形体活泼、生动 、个性鲜明、增强造型感染力；
2）调和：是寻求同一因素中不同程度的共性，使 之彼此接近产生协调和谐的关系，它包括表现方法的 一致、形体的相通、线面的共调、色彩的和谐等。
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第八章机械产品的商品化设计
• 2．材质工艺
•材料是机械产品造型的物质基础。
•工艺是造型得以实现的手段，也是保证造型质量 的关键。
•材质美与工艺美的有机结合，为造型设计提供了 变化无穷的造型手段。
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•3．色彩
• 色彩有三要素：即色相、明度、纯度。它们是研 究色彩的基础。
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第八章机械产品的商品化设计
•五、机械产品的造型手段
• 影响机械产品造型的因素很多，只有调动一切造 型手段才能创造出较为完美的产品形象。这里对 产品造型设计不作详细论述，只从下述几方面给 予简介：
• 1 形态构成
• 产品造型设计是一种有目的的视觉形象的创造 活动。是为实现功能目的而进行的产品形态的塑 造。要使产品呈现出与其内容和谐统一的形态美， 就要掌握形态设计的一般原理和形态构成的基本 设计方法。
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第八章机械产品的商品化设计
•4．对称与均衡 • 凡是具有形式美感的形体．都具有对称与均衡的特 性。 •1）对称：是在轴线或支点的相对端面布置同形、同 量的形象而取得较好的视觉平衡，形成美的秩序，给 人以静态、条理美。机械产品的造型设计多采用对称 手法，以增加产品的稳定感。 •2）均衡：是对称在形式上的发展。是形体在假设中 心线或支点两侧或量感的平衡。在产品造型中，完全 对称的形态是少见的。一般由于功能与结构的影响， 或是考虑丰富造型的形象变化，要求突出对称格式。 但要处理好体量虚实、构件和配件的安排、色彩组合 等设计以使产品保持均衡的效果。机床的侧面多采用 均衡形式。见图8—6。
•3、具备产品竞争力的心理要素，提高产品的吸引力， 迎合顾客心理。
•功能原理设计和实用化设计己在前面阐述，本章就第 三个要素即作为进入市场前的最后加工的商品化设计 问题进行讨论。
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第八章机械产品的商品化设计
• 为使机械产品设计适应商品竞争，设计中必须 重视采取商品化设计措施。这些措施主要是要注重 外观设计，降低产品成本，提高适用性和缩短设计 周期等。
总之：统一与变化法则是基本法则，而且是：“基 本统一，稍有变化”。这样就能获得良好的美学效果 ，
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2．对比与调和
对比与调和是反映和说明事物同类性质和特性之间 差异或相似的程度。运用差异和相似之间的矛盾来追 求产品形态的完美。在造型设计中：
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第八章机械产品的商品化设计
•5．比例与尺度 •1）比例：是指造型局部与整体之间匀称的关系， 即形体各部分之间的量变关系，比如整体与某一局 部的构件长、宽、高之间的大小关系，整体与局部 或局部之间的尺寸关系。它是用几何语言对产品造 型美的描绘。 •2）尺度：是指产品与人们的某些特定标准之间的 比例关系。人体的体量大小，是衡量尺度的标志。 尺度是解决与人的合适度问题。产品与人相称的统 一尺度，是使产品宜人的重要方面，受材料、结构 、工艺条件和功能制约。。 •以上是五点主要的美学原则。 •此外，还要注意节奏与韵律，主从与重点，比拟 与联想等附加的美学规律。
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第八章机械产品的商品化设计
•(2)形态 形态是造型 最本质的东西。构成 产品外观的线、面、 体等形态要素具有不 同的形状。形状的变 化与统一，将使造型 产品形成简洁的外观。 形态构成可采用多体 组合、单体切割和多 体过渡三种基本形 式．如图8—9。
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第八章机械产品的商品化设计
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第八章机械产品的商品化设计
3．稳定与轻巧
稳定与轻巧是构成产品外形美的因素之一。是人 们在长期克服与利用重力的过程中形成的一套与重 力有联系的审美观念。
1）稳定：是指在重心靠下或下部具有较大面积 的原则下，使产品的形体保持一种稳定状态的感觉 。
稳定包括两个方面ห้องสมุดไป่ตู้实际稳定和视觉稳定。
2）轻巧：是指在稳定的外观上赋予活泼的处理 方法，使形体呈现出生动、轻盈的感觉，