服装商业空间展示设计

时尚女装专卖店设计

见习设计师：邓九江

1设计说明

此次毕业设计的课题为《服装空间展示设计的构成及应用》，本人的设计为服装女装专卖店，该店为FASHION LIFE旗舰店，店铺面积为120平方米。其服装定位于20—35岁女性。该设计的设计思想是将国际大时尚文化与品牌特征融合在一起，以产品为核心，在塑造产品的基础上追求形象的完美，重视整体的购物气氛，而不是为设计店面而设计，是为塑造品牌促进销售而创造。

服装的形象和风格定位从店铺的客户群分类出发，卖场的色彩要有时尚元素，黑+白+灰的色调逐渐成为现代时尚色彩的主角，诠释和演绎着现代风格。服装设计定位于中高端消费人群，在形象上传达给消费者更为国际化和前沿感。

货品展示统一，产品以系列相维系，货区展示中产品以系列形式安排展示，营造合理、顺畅、引导性强的展示空间。现在的营销观念更强调的是消费者的心理感受，他们购物需要充足的自由空间，自主选择，而增强引导性因素参与店内销售行为，更能隐性加强销售力度。大空间的壁面陈列合理运用点、线、面的构成手法将商品生动地表现出来。货品展示风格独特别致，特点突出。重点选择有代表性的，能表现流行趋势或主题的服装作为重点展示，明确地介绍商品，避免灯光因素改变原有服装的色相。另外，展示柜主要采用白色烤漆感材质配合黑色金属时尚感强，并结实耐用。

该店采用横向橱窗陈列。并设置特色陈列橱窗，展示某一特定主题设计的服装表现其独特风格，多处圆角的设计彰显现代时尚的潮流。橱窗背景为该专卖店广告画，可以更加的突出该专卖店的经营特色吸引吸引顾客眼光。采用玻璃建筑材料，能很好的吸收自然光。橱窗的设计则体现平淡的生活中不乏精彩的瞬间，通过采用横向橱窗陈列。将商品分组横向陈列。能很好的引导顾客从左向右或者从右向左顺序观赏。为达到展示效果，充分体现品牌设计理念，从整体橱窗上方LOGO设计到橱窗内模特的手势摆放等细节，都要体现改品牌的风格以及服装展示与设计的主旨和意图。

地板砖在装修材料中占据了主导地位，该店地板砖采用的是马可波罗PG8028C地砖。该地砖是现代风格的抛光地砖，尺寸为1200*1200.该地砖表面光洁，坚硬耐磨。且颜色与专卖店整体颜色风格统一，诠释着现代风格。

这款设计方案，我们讲究“简洁，本质，功能”。在此主题上我们进行了空间造构性的改造和服装陈列的变化。注重功能性、整体店面的统一性、货架品质与个性的平衡、目标顾客的心理呼应。做好店铺空间的设计与展示和收到好的效果，要结合自身品牌的特点和风格外，还要不断地从周围成功品牌的实例中吸收新的外来内容来完善和发展设计与展示的内涵。这不仅从市场中源源不断地收到实效，还能有力推动整个品牌在形象、文化、品质上的提升。

2 平面结构图

图1-1 平面布置图

图1-2 各功能区分布图

3 服装店效果图展示

图1-3 服装店门头及橱窗模型

图1-4 服装店门头及橱窗

设计说明：提到时尚，时尚潮人首先会改变整个世界的数码产品—iphone，改设计的圆弧造型与黑白色调的搭配诠释了当今的时尚元素，门头独特白色荧光灯的logo在黑色背景下更加突出，容易吸引更多的关注，内部白色的空间在外部多处黑色的映照下更加明亮，符合展示设计的照明原则。

图1-5 橱窗模型特写

图1-6 橱窗特写

设计说明：橱窗的材质以黑色金属材质和白色烤漆材质为主，两种材质在灯光的照射下都突显出很强的质感，圆弧形的造型简洁却不失设计感，视觉上不失单调。独特的凹凸背景和宣传海报相互配合，与整个展示空间协调和统一。

图1-7 内部空间模型（右视）

图 1-8 内部空间（右视）

设计说明：内部空间的右侧通过原有的立柱和独特的金属网状隔栏划分出更多的区域，让整个空间区域划分更加合理，简洁的休息使用两个圆形座椅，配合质感强烈的白色烤漆材质更加的表现现代时尚元素。

图1-9 内部空间模型(左视)

图1-10 内部空间(左视)

设计说明：独特的衣架和流水台让本身造型简单的展示空间不会单调，更与左侧的立柱和金属网状隔栏制造出一个自由型的购物通道，并且符合对称与统一原则。

图1-11 收银台模型

图1-12 收银台

设计说明：收银台是一个切角型立方体，多处圆角和白色烤漆材质的使用参考现代时尚元素。背景墙上的凹凸图案和LOGO与橱窗相协调。收银台两侧墙面上的高架材质和造型上符合反复与渐变原则。

图1-13 右侧陈列模型特写

图1-14 右侧陈列特写

设计说明：包架，衣架及鞋架在一个圆弧形的空间，凹凸背景与整个空间相协调。圆角，烤漆材质进一步突出设计主题。

图1-15 左侧陈列模型特写

图1-16左侧陈列特写

设计说明：左侧与右侧非常相似，造型上却又有一些变化，符合对比与统一的原则。

图1-17 顶部模型特写

图1-18顶部特写

设计说明：整个展示空间的顶外部部有一圈灯带，让照明的颜色有一定的对比，顶部安装多个筒灯对整个空间进行照明，让空间更加明亮。两个圆形吊顶与空间内部多处圆型的使用相互统一，而两个吊顶造型的区别又达到对比的效果。墨晶材质的曲线造型丰富了顶部设计感，产生强烈的对比。

安徽工程大学机电学院毕业设计（论文）

结论与展望

本论文从展示技术要素、展示技术标准化、展示技术规程的角度对服装展示设计的设计意识及其所体现出的文化内蕴进行了深入地研究与探一讨。揭示了服装展示设计是当代企业参入市场竞争的有效手段，是宣传企业理念和文化的捷径，符合国际流行趋势，迎合了大众的当前时尚体验消费观念—文化、时尚、品位、体验消费。

本论文在分析服装展示设计意识的基础上，通过理论与实际相结合的研究方法，把服装展示设计的意识提高到设计艺术的高度来认识，其中对服装展示设计的展示技术要素、标准化和规程设计以及规划进行了一系列的归纳、总结和分类，希望能给广大企业和相关人士在从事企业管理和展示设计营销时带来一些启示和帮助。

通过对展示设计的深入研究，总结概括了展示设计所具有的审美和艺术特征，探讨了该研究的实际价值。并探索了展示设计在实际应用中的创新设计。

本论文的研究结论主要包括如下几个方面:

1、通过归纳的方法得出:制约国内服装展示设计技术发展的主要因素是国内经济发展水平正处于上升期，国内及其缺少关于服装展示设计技术相关资料，相关研究人员和相关从业人员，服装展示设计技术是在经济发展的基础上发展而成的，是服装经济大发展的产物，随着服装经济的发展，服装展示设计技术必将越来越被人们重视，随着体验消费时代的到来，服装展示设计技术无疑将给企业带来可观的经济效益和无形的品牌价值，是今后制约服装企业发展的一个重要因素。

2、本论文重点对服装展示设计技术要素进行了深入地研究，从展示技术要素、技术标准化、技术规程、理沦分析和理论创新等主要方归纳并概括了服装展示设计技术所蕴藏的深层内涵:即服装展示设计的环境设计意识、人性化设计意识、艺术化设计意识以及个性化设计意识等。

3、服装展示设计的设计意识和人文意识是两个互动的研究。根据对设计意识的研究。深入探讨了服装展示设计技术所体现的人文意识。并二进行了系统的归纳和溉括。其中包括:加强客户沟通、体验消费、视觉营销等技术因素和沟通技巧，处处体现出服装展示设计技术以人文本的思想。

4、通过对服装展示设计技术及其人文意识的深入研究，总结概括了服装展示设计的审美特征，主要包括:以自然为美;以实用为美;以服务为美。

5、根据服装展尔设计所获得的历史和现代的设计资源与设计灵感，深入地探讨了它对现代服装展示设计的深刻启示，并进行了大胆的理论创新。

今天，服装展示设计技术不仅仅只具有其本身的意义，而是被人为赋户了更加深刻的含义，己经从简单的展示延伸到具有更多内涵的企业因素、人文因素和经济因素，所代表的时代的烙印已经渐渐消失。所以本课题的研究主要是从服装展示设计的相关资料入手，并结合实际的考察，通过综合的设计理论来阐述其固有的设计意识。由于现有的研究条件，使课题的研究结论具有一定的局限性。希望本课题的研究能进一步促进对服装展示设计技术理论与实践的深入探讨，以不断丰富和完善我国服装展示设计技术理论的研究，最终为服装经济的发展贡献一份力量。