平面广告设计理论

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13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1521.2.1504:36:2804:36:28February 15, 2021
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14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月15日星期一上午4时36分28秒04:36:2821.2.15
国外经典平面设计A
国外经典平面设计B
国外经典平面设计C
国外经典平面设计D
（2）非印刷类
通过人工绘制、电脑喷绘、图片处理等方法 绘制成的平面广告，以独幅、多幅的形式多见。
代表性的有路牌广告、墙体广告、车体广告、 交通护栏广告等。
（3）光电技术类
通过电子技术或发光物质产生的平面广告。 代表性的有霓虹灯广告、灯箱广告、电脑网页广告等。
• （3）社会广告（公益广告）
指提供社会福利、社会服务、社会保险、社会环境、 社会公德等公共事业方面的信息。这类广告不以营利性为 目的。
2.按平面广告的媒体划分
广告业又称传播业，因 为广告是通过媒体传播信息与 公众交流。
• （1）印刷类
通过印刷方式制作产生的， 易于大量复制发行的广告发布 形式。
代表性的有报纸广告、杂志 广告、招贴广告、样本广告、 挂历广告、旗帜广告、传单广 告，直邮广告、包装广告等。
第三节 平面广告设计的职能划分
平面广告设计的职能大体可以分为两类：将来式广告 和现在式广告设计。
1.将来式广告设计
也可以称为未来式广告，是指产品还未进入市场前预先使 消费者对商品有一个初步的认识。提前对商品进行销售预 告或售前宣传。将来式广告设计的目标，不定位在发布的 市场空间有多大，只是起到一个商品销售信息的预先传播 作用，用来推广商品的品牌或企业的形象标识，利用将来 式广告的方法为企业或产品进入市场做好前期准备。
平面广告设计理论
平面广告设计的面纱
平面广告的定义
所谓平面广告是指限定在二 维空间内的、借助相关媒体并通 过印刷、绘画、影视等手段实现 的广告形式。
第二节 平面广告的概念
一 广告概述 广告（Advertising design简称AD），根
据汉语解释成叫“光而告之”的意思；是将 某种事物公告天下，某项活动告示公众。
广告是一种有计划 有目的的活动，是 通过媒体向大众传 播的一种方式，比 如：利用语言声音 传播的称为“听觉 传达”；利用图形 文字传达的称作 “视觉传达”；用 综合试听方式与影 视手法呈现的称作 “综合传达”
广告现已成为一门独立的学科——广告学。 同时又是一门边缘科学，涉及相关学术领域诸 如社会学、经济学、销售学、市场学、心理学、 新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声 学、光学、电学等学科。
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10、雨中黄叶树，灯下白头人。。04:36:2804:36:2804:362/15/2021 4:36:28 AM
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11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1504:36:2804:36Feb-2115-Feb-21
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12、故人江海别，几度隔山川。。04:36:2804:36:2804:36Monday, February 15, 2021
平面广告是广告设计 领域的一支中间力量，是 视觉传达的主要组成部分。
1.按平面广告的性质划分
• （1）经济广告（商业广告）
这类广告以营利为目的。
• （2）文化广告（问题广告）
只征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、 新闻出版、广播电视、体育比赛、重大活动等方面的信息。 这类广告兼有营利性和非营利性的因素。
2.现在式广告设计
是指官告告设计所宣传的内容与 相关的产品同步进行。此广告目的性 非常明确，即是对产品进行商宣传， 赢得消费者购买的心理，促进购买力， 使商家获得更大利润。
平面广告发展百年来对自身体系、 风格、流派产生重大影响的主要是美 国、欧洲、日本等国家和地区。我国 香港地区一些设计家也对平面广告设 计的发展同样作出贡献。香港内地这 些设计家们的设计理论深邃，作品风 格独到、语言表述精炼，对学习平面 广告设计具有必要的参考和指导价值。
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10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。04:36:2804:36:2804:362/15/2021 4:36:28 AM
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11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1504:36:2804:36Feb-2115-Feb-21
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12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。04:36:2804:36:2804:36Monday, February 15, 2021
思考题 • 1.请说说平面广告的特点。 • 2.请说说平面广告的创意。 • 3.广告形式有多少种？试述其各自的特点。
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9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
广告可分为广义和狭义。 广义的广告：广告的内容和对象广泛， 包括营利性广告（经济广告）和非营利性广告 （非经济广告）；狭义广告是指营利性广告， 泛指经济广告和商业广告。
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二、平面广告定义 及分类
平面广告是指以长和 宽二维空间形式存在的 广 告形态，是相对立体广告 而言，是广告系统中最为 பைடு நூலகம்要的组成之一。平面广 告是一种图文并茂、形式 内容丰富而广泛的广告形 式。
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16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月15日星期一4时36分28秒04:36:2815 February 2021
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17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午4时36分28秒上午4时36分04:36:2821.2.15
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9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
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13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1521.2.1504:36:2804:36:28February 15, 2021
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14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月15日星期一上午4时36分28秒04:36:2821.2.15
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15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午4时36分21.2.1504:36February 15, 2021