景天保健品有限责任公司创业计划书

景天保健品有限责任公司创业计划书

一、执行总结 (2)

二、产业背景 (5)

三、市场调查与分析 (8)

四、公司战略 (15)

五、经营治理体制 (20)

六、生产治理与技术 (26)

七、营销策略 (29)

八、财务分析 (38)

九、风险分析 (52)

十、公司以后进展规划 (55)

十一、团队成员介绍 (56)

十二、附录 (57)

一、执行总结

（一）服务介绍

近年来，我国在航天事业方面取得了令人瞩目的成就，作为当代大学生，我们除了深深的民族自豪感外，也想为祖国的航天事业尽一份力。加之我国政府加大西部开发的力度，进入西部旅行的人数日益增多，而多数游客并不能适应高原的气候。针对这一现象，我们通过详细的市场调查分析后，制作出本期参赛作品——景天保健品有限责任公司创业打算书。期望能够通过我们的努力，为我国的航天事业与西部大开发做出奉献。

（二）市场分析

近年来，我国大力进展西部，进入西部旅行人数

日益增多。专门是中西部高原地区，以其专门的风

景和文化底蕴吸引着大量的游客。据不完全统计，每

年去西藏和九寨沟旅行的人数总和达到了九百万。游

客在观赏中西部地区独特的风景名胜的同时，也忍

耐着高原反应带来的不适。景天有限责任公司针对这一

现象，开发出了景天抗高原反应含片。

（三）公司经营治理

公司秉承“创新、务实、以人为本”的科学理念，健康时尚的保健理念，以产品的安全和药效为落实点，实行各层赋其所职、尽其所职的治理制度。公司内部实行集权和分权相结合的治理机制，公司章程有股东大会制定，股东作为投资者，按照投入公司的资本享受所有者的资产利益、重大决策和选择治理者的权益。总经理下设研发部、生产部、财务部、市场营销部、质检部和人力资源部等。（四）生产治理

我公司地处成都市郫县高新技术区，企业已通过GMP、GSP、GLP标准认证，产品安全可靠。产品精选道地野生大花红景天提取物与参提取物，有效成分含量高、安全、见效快。我公司充分整合高校资源和社会资源，将研发部建立在西华大学。初期研发任务要紧依靠西华大学食品与保健品研究室先进的设备和雄厚的

技术力量，实现校企联合，专业优势突出的专业性机构。

（五）营销策略

我公司短期将针对性地实施集中化策略，以“时尚健康保健品”作为公司营销的理念，针对目标市场，以适时的价格、金色全程服务为宗旨，建立全面系统的整体市场营销策略，逐步操纵各大中型都市，并树立企业品牌形象，寻求经济效益和社会效益的最佳结合。

（六）促销策略

公司促销要紧由广告、公关活动和旅行社三部分组成。将以广告为主，辅以公关活动和旅行社宣传。利用广告宣传树立品牌形象，充分研究游客特点，使用创新促销手段，随时依照市场情形制定促销战略，以适应不断变化的市场。（七）投资与财务

公司注册资本700万。股本结构和规模如下：

景天保健品有限责任公司股本结构图

股本结构中，公司治理层资金入股占总股本的30%，技术入股占20%，风险投资方面的350万元，我们打算引入1-2家风险投资公司共同入股，以利于筹资，注入资本金，能够增加公司的资金流，为职工进行培训，不断关注市场的变化，积极有效的采取应对措施，化解风险。

（八）风险资金的退出

公司打算在三年内以MBO（治理层收购）的形式撤出风险资金。

（九）以后进展规划

公司打算在三年内树立企业品牌，推广公司“时尚健康”的保健理念。三到五年内在各大型都市建立保健品连锁超市，提供给消费者个人专业的健康服务，完善公司品牌形象，使公司理念深入人心，作为一种潮流被消费者所同意。在积

存足够的资金后，开发出多元化种类的商品，以迎合消费者不同生活型态的需要，为公司制造更大的收益。

二、产业背景

（一）红景天的概况

红景天是指景天科红景天属植物，在世界上有90余种，多分布在北半球的

高寒地带，大多数生长在海拔3500——5000米左

右的高山流石或灌木丛。红景天属植物品种较多，

以狭叶红景天和大花红景天质量最好。我国西藏、

四川、青海等中西部地区均有分布。其中，大花红

景天在四川甘孜境内分布广泛。红景天要紧以根和

根茎入药，全株也可入药，《神农本草》、《本草纲目》和《现代有用本草》等对红景天都有记载，认为其滋补、强身作用是“已知补益药中罕见的”,因而誉之为“东方神草” 、“黄金植物”。它是继“人参” 、“刺五加”之后我国发觉的第三种重要的保健药用资源。科学研究说明红景天要紧有效成份为红景天苷及酪醇，此外还有淀粉、蛋白质、脂肪、黄酮类化合物、酚类化合物、微量发挥油及多种微量元素。其有效成分具有抗疲劳、抗氧化、抗辐射、抗冰冷、解毒及抗肿瘤等药理作用，同时兼有增强人体新陈代谢、调剂生理机能、轻身延寿等保健功效，被国外称为“太空超级保健佳品”，有专门好的开发利用价值。

（二）红景天在国际上的地位

上世纪50年代后期，美苏两国在太空领域的霸权争战愈演愈烈。前苏联为

了坚持太空竞赛之领先地位，加紧培训大批航天员及

后备力量。由于外层空间环境十分严酷，故对航天员

的体能状态条件的要求极高。为了提高航天员的躯体

素养，通过药理和医学专家的多方研究和考证，发觉

红景天对航天员的日常保健和体力复原成效十分明

显。

因此自上世纪60年代开始，前苏联将红景天作用于运动与航天医学保健方面，进行开发。1976年，苏联将红景天广泛用于航天员、飞行员、潜水员及奥林匹克运动选手等领域。同时基于红景天的抗辐射功能，而进一步应用于核电与

化工人员。红景天就如此一直被苏联当局视为隐秘武器。由于红景天比西伯利亚人参更具效力，苏俄迟迟未公布红景天的研究成果。直到近两年，西方世界才开始接触到红景天的存在和其奇异功效。

（三） 分析国内市场情形

随着国家对西部大开发力度的加强，人们生活水平的提高，越来越多的人选择去中西部高海拔区旅行。但多数游客并不适应高原气候，从而引发高原反应。因此市场对抗高原反应类保健品需求特甚。据调查，目前中国大陆地区红景天类保健品共有39种（含进口保健品），其中有35种仅作为公司周边保健品，且产品保健范畴广泛。而专门针对高原反应的保健品数量稀少，现有的产品差不多满足不了消费者日益增长的需求。

（四） 景天有限责任公司的优势

通过市场调查，本公司是国内唯独一家专门针对宇航员与高原旅行人士生产抗缺氧产品的公司，产品针对性专门强，也具有专门强的市场竞争力。本公司期望通过生产开发此类产品，能为祖国的航天事业出一份力，同时也响应国家西部大开发战略，为高原旅行人士提供更多的便利。

本公司针对专门的市场环境，将产品打造为时尚健康产品。并在全国大中型都市建立保健品连锁超市。保健品连锁超市不管其容量依旧销售能力，皆有专门优势，而其综合性的保健品销售局面也具备低销售成本、低销售费用的特点。在此模式的进展壮大中，其连锁经营诸运成本也将凸显，经营成本也将进一步降低，因此，该模式将是以后保健品分销模式创新的方向。

（五） 公司技术

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+ 先进生物技术

本公司特选取阿坝州生长的野生大花红景天为原料，精选枸杞提取物与之配