许燎原现代艺术设计博物馆

许燎源现代设计创意产业园
在成都郊外三圣花乡的深处， 绿意掩映着一座风格西化、 —许燎源现代设计艺术博物馆。

现在，以博物馆为载体, 品研
发、工业品设计、品牌策划为核心的创意产业园区。

这座博物馆的主人许燎源， 学陶艺出身，又工于绘画，个人书画作品单价已逾 10万元。

但他最引以为傲的是， 他以企业家的身份开启了新的艺术表现形式，
推动了传统酒业的品牌 运动，为艺术商品化和商品艺术化进行了积极的探索。

一个酒瓶的转机
许燎源生于上世纪 60年代，其父为川剧名家。

或许受到家庭艺术氛围的熏陶，许燎源 自幼就表现出不凡的艺术天赋。

1983年高考时选择进入江西景德镇陶瓷学院艺术系， 1987 年毕业被分配到成都搪瓷总厂担任设计师。

这样的学习经历和工作经历，无疑为他日后酒业 包装设计打下了扎实的伏笔。

曾有一句话这样说道： 只有离大地越近的东西， 才越具有淳厚的亲和力。

许燎源一辈子 反对脱离生活、孤芳自许的“穷酸艺术”。

他认为，艺术可以融入生活，凡与生活有关的造 物，都可以赋予艺术内涵，而在商业社会，竞争越是激烈，越需要艺术介入来进行形象包装 以提升附加值，艺术是产品创意的内在需求。

正是基于这个原因， 上班3个月后，他扔掉了 手中的“铁饭碗”，选择成为个体户，在成都租下一爿店主营陶制品，取名恒原造型艺术工 作室。

从此，许燎源正式踏上了寻找艺商结合的新道路。

1988年，抱着试一试的心情，许燎 源走上成都糖酒交易会。

他花了 1.8元买来一瓶沱牌酒，装在自己设计的包装里，售价二十
多元。

精致的木盒包装在千篇一律的白酒商品中脱颖而出，
引来顾客争相购买，甚至有人把 他当成了厂家要求批量订货。

这一刻，许燎源顿时体悟到艺术能带来的商业契机。

90年代，中国酒类行业正掀起酒品包装的革新之风，酷爱陶艺风头甚劲的许燎源如鱼 得水，他打破了酒类行业市场营销的僵化落后，
开创了白酒包装艺术商品化的先河， 为找不
到出路的企业打开了“柳暗花明”的新局面。

造型硬朗的黑色几何形建筑群落一 超乎想象地形成了以艺术原创、产
许燎源一直认为纯粹的孤芳自赏无法完成艺术的生活化，之所以选择包装尤其是酒类包装作为他实现艺术理想的媒介，就是因为酒和生活太密切。

在许燎源看来，中国酒文化里带有“纵情人生，享乐今朝”的意味，在饮酒的当下，人们最接近释放本真的人性，对“美” 是天然趋近的。

因此，应该从外包装上“还”酒以文化，甚至让老外也能一眼从包装上“读” 懂中国。

就这样，许燎源不仅找到了自己的职业道路，也找到了属于自己的艺术殿堂。

至今，出自许燎源设计包装的白酒产品，已经成功地创造了总计约2000 亿元的销售额。

艺术的商业价值呈现这个命题，在许燎源身上得到很好的诠释。

20 年来，他广泛涉猎书法、绘画、陶艺、不锈钢雕塑、白酒包装艺术，其艺术作品先后被中国国家博物馆、法国人头马博物馆等处收藏。

美国前总统布什、英国前首相布莱尔、法国前总统希拉克、世界著名男高音歌唱家多明戈等世界名人，都曾收藏过许燎源的作品。

2008 年，他的一幅画还被作为国礼送给加拿大多伦多市。

养出来的博物馆
“当别人都开始收藏我的作品时，倒令我萌发一个想法，建一个博物馆，将这些艺术的价值传播给更多的人。

”这便是“许燎源现代设计艺术博物馆”诞生的初衷。

在2005 年，正值成都市政府推进“城乡一体化” ，非物质文化成为提升地区形象的重点建设工程。

许燎源的艺术博物馆构想引起政府的极大兴趣，主动提供几个地块供许燎源建馆选择。

最后他选择了郊外三圣花乡的红砂村23 亩土地建设博物馆，可以闹中取静。

2006 年，许燎源现代艺术博物馆 1 期建成并对外开放。

在许燎源的构想中，博物馆不仅是展示他本人多年来设计精品的场所，更是全国设计行业交流的高端平台。

这里曾引入了一系列国际国内大型展览，如日本设计艺术大师杉浦康平的展览、70、80 香港设计师展、
从OEM迈向OSM中国包装设计界巅峰盛会、荷兰当代社会能量展……香港著名设计师李永铨的个人展则刚刚结束不久。

如今，许燎源现代艺术设计博物馆，已被评为亚洲九大创意村之一，四川省文化创意产业示范基地，每个月迎来成千人次参观展览，俨然已经成为成都市艺术展览的一张名片。

问及展览是否作为博物馆盈利的一部分时，许燎源回答：“办展览，我经常倒贴上百万元。

”他坚持博物馆办展览更多的意义在于文化艺术的传播交流。

为了保证品质，所有展览都由许燎源亲自敲定，并且不收取承办费用。

很多人都知道，成都目前的艺术展览都面临一种尴尬境地，尤其成都尚未形成像北京“798”这样的规模化和高知名度展馆模式，因此很多艺术展有时候必须依托房地产企业，以走进会所的形式出现。

对此，许燎源有着清晰的认识，养活博物馆主要依托其他的商业项目，即商业设计。

现在，博物馆俨然已经成为以艺术原创作品、产品研发、工业品设计、品牌策划为核心的创意产业园区。

目前5000 多平方米的博物馆有五个主题馆：原度酒馆、当代艺术研究机构、国际艺术家互访工作室、国际艺术展览中心、产品概念创意工厂。

近年来，年均收益在2000 万到3000 万元。

由于商业设计中心的效益良好，许燎源还筹划了博物馆的 2 期增建，并在去年竣工投入使用。