电商数据与包装未来趋势PPT课件
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牌 快递企业 物流企业 仓储企业
电商销售的特点
促销档 产品种 期明显 类繁多
运输过 重个性 程复杂 化需求
2021
2
看电商如何改变快消品包装版图
电商物流包装增长
据报告统计，2015年，我国快递业共消耗 快递运单约207亿枚、编织袋约31亿条、 塑料袋约82.68亿个、封套约31.05亿个、 包装箱约99.22亿个、胶带约169.85亿米 、内部缓冲物约29.77亿个。一年快递用 胶带可以绕地球赤道425圈
2021
自动 化
工具 化
6
看电商如何改变快消品包装版图
电商包装新特点
自动化
PMMI（美国包装机械制造协会）学术研究部门的 负责人针对包装机械制造商所面临电商包装的独 特需求，给出具体的建议：
根据运输需要，自动编带机可以植入更多的胶带 类型； 根据需要，选用价格低廉、可重复使用并且易于 装载和卸载的零部件； 可以选用机器人在瓦楞纸箱中放置产品，并且通 过人工监控方式实现质量控制； 一定要实现更高质量的图形印刷； 实现灵活的分拣能力，将产品分选至不同类型的 箱包装机中； 实现箱体的定制化，以高效削减运输成本。
2021
3
看电商如何改变快消品包装版图
电商包装新特点
保护包装
多渠道的销售： 控制权从零售商转移到制造商（或经销商）
49% 在美国市场中，保护型包装的市场需求有望实现
的
68亿 增长，直至2019年达到
美金的市值
柔性保护包装
• 保护型的包装 信封
• 充气气垫包装 • 空气缓冲气枕 • 纸质填充包装 • 充气包装袋等
2021
9
电商数据与包装未来趋势
美狮传媒集团
产业发展数据趋势分析
2016.10
未来有五个全新发展将深刻地影响所有人
新零售 新制造 新金融 新技术 新能源（数据）
2021
10
感谢聆听
THANK YOU
2021
11
ZMOT一词由Google在2011年创造，也就是未接触 窗口期,是指在消费者未接触产品时引导消费者在线 消费某种产品或服务。这一消费的典型场景是，消 费者在未进行采购时先上网搜索关于某产品的评论 ，进而经信息引导而完成采购。
①通过包装设计强化品牌概念 ②各种在线技术的应用（3D\数码印刷等） ③基本结构设计保证产品安全更加重要 ④要注意从不同渠道中淬炼出产品的核心价值 ⑤以消费群体需求为导向，高度关注人性化体验 ⑥防伪设计新思路
是需要数月积累的好评才能平衡和抵消。”
2021
绿色 环保
柔性 化
自动 化
工具 化 4
看电商如何改变快消品包装版图
电商包装新特点
绿色环保
包装轻量化（Reduce）
多渠道的销售： 控制权从零售商转移到制造商（或经销商）
保护 产品
材料可被回收（Return) 材料再利用（Reuse） 材料可循环再生(Recycle)
电商数据与包装未来趋势
美狮传媒集团
产业发展数据趋势分析
2016.10
看电商如何改变快消品包装版图？
全球数据对比
22万亿
1.3万亿
中国数据对比
3%_47%
360亿
3.1%_21.1% 15% ↑
2021
1
看电商如何改变快消品包装版图
电商形态
电商
电商平台 品牌商 物流运输
综合平台 垂直平台
线上品牌 线上线下品
发泡保护包装
• 保温箱 • 发泡模型 • 现场发泡的聚
亚安酯 • 发泡卷材 • 松散填充物
硬质保护包装
• 纸浆模塑 • 纸板
美国包装机械协会（PMMI）指出：产品损坏的损失不仅包括Hale Waihona Puke Baidu经济
损失，还包括了品牌信誉的损失。“更换一个破损产品的成本可以高
17倍 达运输成本的
，并且由产品损坏带来的网站上的不良评价更
多渠道的销售： 控制权从零售商转移到制造商（或经销商）
保护 产品
绿色 环保
柔性 化
工具 化
2021
7
看电商如何改变快消品包装版图
电商包装新特点
工具化
包装工具的特点： 方便、简单，与外包装成一体；
多渠道的销售： 控制权从零售商转移到制造商（或经销商）
保护 产品
绿色 环保
柔性 化
自动 化
2021
8
通过产品包装强化品牌概念
看电商如何改变快消品包装版图
电商对包装设计的影响
电商包装设计 将在线上彻底
消失？
线上线下同一设计 或不同设计？
FMOT(FIRST Moment of Truth)
消费者在第一眼接触到产品时，仅需要0.3到7秒（ 这一窗口期也被称为第一接触窗口期）
ZMOT(Zero Moment of Truth)
电商产品的包装新增长领域
一次
三次
包装
包装
电商 产品
国家邮政局预测，2016年我国将产生300 亿个快递包裹，到2018年将达到500亿个 包裹
一次包装——产品内包装 更关注设计，特别是个性化 提升品牌形象以及良好的消 费者体验
二次包装——产品外包装 （单体产品的运输包装）
三次包装——快递运输包装 更关注基本结构，保护产品 安全、绿色环保可回收利用
保护 产品
绿色 环保
商业模式的柔性化，从而影响包装
重量的挑战
运输费用的计算：重量计价——基于货物的体积重量或尺 寸重量进行计价；
促销周期的挑战
三只松鼠：2016双11，预计销售5亿；良品铺子：备货3亿；百草味 超越去年1.56亿；楼兰蜜语：备货1.2亿；
重复订购服务的挑战
2016年3月，据1010 data’s Ecom Insights Panel报道，自从这 一系统被启用，美国宝洁公司就享受到了产品销量激增的收益——该 公司产品的销量增长了31%，排在其后的是金佰利公司，其销量增长 了14%，以及销量增量为11.7%的Clorox公司。
柔性 化
拒绝使用非生态材料（Refuse) 材料可降解（Degradable)
2021
自动 化
工具 化
5
看电商如何改变快消品包装版图
电商包装新特点
柔性化
多渠道的销售： 控制权从零售商转移到制造商（或经销商）
包装的柔性化
运输尺寸适宜的包装箱
2015年5月，亚马逊公司在其美国电商包装生产线上安装了20台按需 定制包装箱生产线（由意大利包装机械制造商Panotec生产制造）， 并同时在英国和德国安装了4台同类型设备，总计削减了40%的成本 。
电商销售的特点
促销档 产品种 期明显 类繁多
运输过 重个性 程复杂 化需求
2021
2
看电商如何改变快消品包装版图
电商物流包装增长
据报告统计，2015年，我国快递业共消耗 快递运单约207亿枚、编织袋约31亿条、 塑料袋约82.68亿个、封套约31.05亿个、 包装箱约99.22亿个、胶带约169.85亿米 、内部缓冲物约29.77亿个。一年快递用 胶带可以绕地球赤道425圈
2021
自动 化
工具 化
6
看电商如何改变快消品包装版图
电商包装新特点
自动化
PMMI（美国包装机械制造协会）学术研究部门的 负责人针对包装机械制造商所面临电商包装的独 特需求，给出具体的建议：
根据运输需要，自动编带机可以植入更多的胶带 类型； 根据需要，选用价格低廉、可重复使用并且易于 装载和卸载的零部件； 可以选用机器人在瓦楞纸箱中放置产品，并且通 过人工监控方式实现质量控制； 一定要实现更高质量的图形印刷； 实现灵活的分拣能力，将产品分选至不同类型的 箱包装机中； 实现箱体的定制化，以高效削减运输成本。
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看电商如何改变快消品包装版图
电商包装新特点
保护包装
多渠道的销售： 控制权从零售商转移到制造商（或经销商）
49% 在美国市场中，保护型包装的市场需求有望实现
的
68亿 增长，直至2019年达到
美金的市值
柔性保护包装
• 保护型的包装 信封
• 充气气垫包装 • 空气缓冲气枕 • 纸质填充包装 • 充气包装袋等
2021
9
电商数据与包装未来趋势
美狮传媒集团
产业发展数据趋势分析
2016.10
未来有五个全新发展将深刻地影响所有人
新零售 新制造 新金融 新技术 新能源（数据）
2021
10
感谢聆听
THANK YOU
2021
11
ZMOT一词由Google在2011年创造，也就是未接触 窗口期,是指在消费者未接触产品时引导消费者在线 消费某种产品或服务。这一消费的典型场景是，消 费者在未进行采购时先上网搜索关于某产品的评论 ，进而经信息引导而完成采购。
①通过包装设计强化品牌概念 ②各种在线技术的应用（3D\数码印刷等） ③基本结构设计保证产品安全更加重要 ④要注意从不同渠道中淬炼出产品的核心价值 ⑤以消费群体需求为导向，高度关注人性化体验 ⑥防伪设计新思路
是需要数月积累的好评才能平衡和抵消。”
2021
绿色 环保
柔性 化
自动 化
工具 化 4
看电商如何改变快消品包装版图
电商包装新特点
绿色环保
包装轻量化（Reduce）
多渠道的销售： 控制权从零售商转移到制造商（或经销商）
保护 产品
材料可被回收（Return) 材料再利用（Reuse） 材料可循环再生(Recycle)
电商数据与包装未来趋势
美狮传媒集团
产业发展数据趋势分析
2016.10
看电商如何改变快消品包装版图？
全球数据对比
22万亿
1.3万亿
中国数据对比
3%_47%
360亿
3.1%_21.1% 15% ↑
2021
1
看电商如何改变快消品包装版图
电商形态
电商
电商平台 品牌商 物流运输
综合平台 垂直平台
线上品牌 线上线下品
发泡保护包装
• 保温箱 • 发泡模型 • 现场发泡的聚
亚安酯 • 发泡卷材 • 松散填充物
硬质保护包装
• 纸浆模塑 • 纸板
美国包装机械协会（PMMI）指出：产品损坏的损失不仅包括Hale Waihona Puke Baidu经济
损失，还包括了品牌信誉的损失。“更换一个破损产品的成本可以高
17倍 达运输成本的
，并且由产品损坏带来的网站上的不良评价更
多渠道的销售： 控制权从零售商转移到制造商（或经销商）
保护 产品
绿色 环保
柔性 化
工具 化
2021
7
看电商如何改变快消品包装版图
电商包装新特点
工具化
包装工具的特点： 方便、简单，与外包装成一体；
多渠道的销售： 控制权从零售商转移到制造商（或经销商）
保护 产品
绿色 环保
柔性 化
自动 化
2021
8
通过产品包装强化品牌概念
看电商如何改变快消品包装版图
电商对包装设计的影响
电商包装设计 将在线上彻底
消失？
线上线下同一设计 或不同设计？
FMOT(FIRST Moment of Truth)
消费者在第一眼接触到产品时，仅需要0.3到7秒（ 这一窗口期也被称为第一接触窗口期）
ZMOT(Zero Moment of Truth)
电商产品的包装新增长领域
一次
三次
包装
包装
电商 产品
国家邮政局预测，2016年我国将产生300 亿个快递包裹，到2018年将达到500亿个 包裹
一次包装——产品内包装 更关注设计，特别是个性化 提升品牌形象以及良好的消 费者体验
二次包装——产品外包装 （单体产品的运输包装）
三次包装——快递运输包装 更关注基本结构，保护产品 安全、绿色环保可回收利用
保护 产品
绿色 环保
商业模式的柔性化，从而影响包装
重量的挑战
运输费用的计算：重量计价——基于货物的体积重量或尺 寸重量进行计价；
促销周期的挑战
三只松鼠：2016双11，预计销售5亿；良品铺子：备货3亿；百草味 超越去年1.56亿；楼兰蜜语：备货1.2亿；
重复订购服务的挑战
2016年3月，据1010 data’s Ecom Insights Panel报道，自从这 一系统被启用，美国宝洁公司就享受到了产品销量激增的收益——该 公司产品的销量增长了31%，排在其后的是金佰利公司，其销量增长 了14%，以及销量增量为11.7%的Clorox公司。
柔性 化
拒绝使用非生态材料（Refuse) 材料可降解（Degradable)
2021
自动 化
工具 化
5
看电商如何改变快消品包装版图
电商包装新特点
柔性化
多渠道的销售： 控制权从零售商转移到制造商（或经销商）
包装的柔性化
运输尺寸适宜的包装箱
2015年5月，亚马逊公司在其美国电商包装生产线上安装了20台按需 定制包装箱生产线（由意大利包装机械制造商Panotec生产制造）， 并同时在英国和德国安装了4台同类型设备，总计削减了40%的成本 。