名人与广告论文
华中师范大学--名人与广告
市场经济发达，商品丰富，利用名人作广告无所谓可与不可，但要实事求是，还要立法，名人做广告出了质量问题也要承担法律责任。
名人与广告
现在名人做广告的越来越多了，对于名人和厂家而言，可谓是双赢的局面。做广告对于名人来说是赚钱最快的手段，比拍电影、演电视剧、唱歌来钱快多了，厂家的得利自然不言而喻。公众在购买产品上当受骗后，便开始谴责厂家的黑心和名人的厚颜无耻，而独独少了对自身的检讨，这实在是一件奇怪的事情。
对名人的执迷相信源自社会的浮躁。公众不管是作为个体还是作为群体，对社会都缺乏一种理性的思考和判断。他们迷信于名人的效应和榜样的力量，迷信于那种铺天盖地的宣传力量，相信五彩炫目的时尚潮流，独独不相信自己。他们不知道不认识真正的社会中坚力量，喧嚣浮躁的肥皂泡已经遮住了他们的眼睛，蒙蔽了他们的心灵，使得他们反过来成为推动这种肥皂泡越吹越大的主要力量。公众的狂热和浮躁构成了新中国的群体社会两种最大的病症，前者见于文革，后者见于商品经济社会，中国群体素质的提高还任重道远。
名人与广告
所谓名人，是指在事业或学问上取得显著成就，而又为广大群众所熟知、所崇拜的人物。名言则是最正确、最有价值的语言。人们往往把名人和名言等同起来，以为名人见多识广知识渊博，他所说的话就是名言，名人推销的产品就是名牌。而有些名人也以名人自居，说话、办事不知天高地厚。所以，现如今有的人，一有专著就请名人题词、作序，把与名人的合影印在书的首页；重要会议请名人出席、讲话；商品要名人作代言人，这就是所谓“名人效应”。近几年来，名人、明星做广告普天盖地，大有愈演愈烈之势。
有的演员演起皇上惟妙惟肖，可是卸了装本应变为常人，但他仍以皇上自居，穿上龙袍，戴上皇冠，俨然是大清皇帝，现身说法推广御食、御酒、御药。这种以假乱真的广告，实在令人作呕。
名人代言广告的理性思考(考试论文)
名人代言广告的理性思考（考试论文）名人代言广告的理性思考[摘要]：名人代言广告是一种重要的广告表现策略，是指名人在广告中，利用自己的公众形象，代表企业，向消费者推销商品。
近年来，名人广告呈泛滥之势，褒贬不一，自从三鹿集团的“结石奶粉门”事件在全国闹的沸沸扬扬，公众对名人广告的认同感和信任度逐渐下降，名人广告的负面效应愈发显现出来。
对于名人代言广告，我们应该报以理性的思考。
为了保护消费者的合法利益，维护合理有序的市场竞争秩序，有关部门应在各个方面健全我国广告代言制度。
关键词：名人代言利弊问题思考在我国，自1989年表演艺术家李默然代言三九胃泰以来，请名人代言广告产品，借名人提升产品知名度和体现品牌实力，已成为众多广告竞相采用的方式。
鉴于这种情况，有人说，中国的广告业已经进入“形象代言人时代”。
一、名人代言广告的概念及其利弊名人代言广告的重点在于广告代言人，广告代言人就是在商业广告中，利用自己的形象、表演及自身资源，借助各种形式的媒介，代表产品或企业，直接或间接地向消费者推销商品或服务的人。
所谓“代”就是受人委托替人办事。
而企业正是利用文艺界、影、视、歌、剧、体育界的明星为其产品代言，说白了就是代替不会说话的产品发言，通过报刊、杂志、路牌、交通广告、墙体形象的介绍有关产品或服务，在普通大众心中产生“晕轮效应”，借此提高商品知名度，扩大流通，指导消费，促进生产，活跃经济。
明星代言广告就是利用自己特殊的公众人物身份为广告作代言。
名人广告之所以备受广告主的青睐，源于其在吸引受众的注意力，扩大品牌知名度和提升品牌附加值方面的巨大作用。
名人广告助推品牌成功的案例有很多，从早些年的王姬与孔府家酒、成龙与小霸王学习机，到现在的李连杰与柒牌男装、周杰伦与动感地带、赵本山与北极绒保暖内衣等，这些名人形象甚至成为品牌识别的一种符号。
TCL曾以1000万元人民币的酬劳请金喜善代言其手机产品，一年内净赚3亿人民币，并使其手机品牌成为国产品牌中的佼佼者；东风―千里马慧眼选用当时才崭露头角的刘翔代言，不仅在资金投入上得到了实惠，而且刘翔后来的成功使千里马的形象提升数倍，做成了一笔绝对超值的品牌形象策划。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言在当今广告市场中，名人广告已成为一种常见的营销策略。
借助名人的知名度和影响力，广告信息得以迅速传播并产生强烈的消费者共鸣。
本文旨在探讨名人广告的说服传播机制，分析其背后的心理和社会因素，以及其在实际应用中的效果。
二、名人广告的传播机制名人广告的传播机制主要依赖于名人的影响力和广告信息的传播渠道。
名人的知名度和形象为广告提供了可信度和吸引力，而传播渠道则将广告信息迅速传递给目标受众。
这种传播机制在当今社交媒体盛行的时代尤为显著，名人的社交媒体账号、粉丝群以及媒体曝光度都为广告传播提供了有力支持。
三、名人广告的心理和社会因素1. 心理因素：名人广告利用了人们的模仿心理和认同心理。
人们往往倾向于模仿名人的行为和态度，认同名人的价值观和生活方式。
因此，通过名人为产品代言，可以激发消费者的购买欲望和认同感。
2. 社会因素：社会地位和权威性是名人广告的另一个重要因素。
名人在社会中具有较高的地位和权威性，他们的推荐和代言往往被视为具有较高的可信度。
此外，社会文化因素也会影响名人广告的传播效果，如文化传统、价值观等。
四、名人广告的实际应用效果名人广告在实际应用中取得了显著的传播效果。
一方面，名人广告能够迅速吸引消费者的注意力，提高广告的曝光率和传播范围。
另一方面，名人广告能够增强消费者对产品的信任度和购买意愿。
研究表明，名人为产品代言后，产品的销售额往往会得到显著提升。
五、案例分析以某知名化妆品品牌为例，该品牌邀请了一位当红明星为其新产品代言。
在广告中，明星展示了产品的使用方法和效果，并分享了自己的护肤心得。
由于明星的知名度和影响力，该广告在社交媒体上迅速传播，吸引了大量消费者的关注和讨论。
同时，该产品的销售额也得到了显著提升。
六、结论与展望通过本文总结了名人广告的说服传播机制，并从心理和社会因素角度分析了其背后的原因。
在实际应用中，名人广告能够迅速吸引消费者注意力，提高广告的传播效果和产品的销售业绩。
名人效应论文名人广告效应论文
名人效应论文名人广告效应论文从名人效应看名人广告虚假之危害[摘要]虚假广告常常误导、欺骗消费者，严重损害了消费者的合法权益,甚至危及国家和社会的安定和谐，已成为一大社会公害。
现今虚假广告中名人虚假广告泛滥，必须抓住其主要矛盾，加大对名人虚假广告的查处与惩治力度，提高广告监管效率；普及发展广告文化；增强消费者辨别能力预防其危害。
[关键词]名人虚假广告危害在现代广告的策划中，名人策略是一项基本内容，“名人”是现代广告用以吸引和说服诉求对象的一个法宝，广告创作者很早就意识到“名人”的魅力，它是提高广告宣传作品影响力的重要因素。
近几年我国广告发展迅猛，名人广告更为盛行。
一时间，各种“名人”被广泛地使用，社会知名人士、演员、歌星、世界冠军等不时地出现在各类产品广告代言活动中。
然而就在这愈演愈烈的名人广告之风下它也表现出了双刃剑的特性，不少企业把“名人”看成了摇钱树和庇护伞，把很多假冒伪劣商品和虚假信息隐藏在“名人”光环背后，堂而皇之的推向社会，严重干扰了正常的社会政治、经济、文化秩序，给国家和社会带来了巨大的损失，造成了严重的社会危害。
当务之急我们要通过立法、呼吁宣传普及知识的方式方法，让社会公众认识了解到其危害。
具体来讲我们可以把名人虚假广告的危害概括为六个方面：第一，名人虚假广告诱导消费者上当，对消费者造成伤害。
通常，消费者具有一定的真假辨析能力，名人策略之所以能够创造出市场的轰动效应，引导公众接受和了解广告中的事物，其作用机制就在于公众对于名人的一种好感和崇拜。
人都有“爱屋及乌”的心理，正是在这种观念的引导下，公众会把对名人的好感和崇拜，转移到名人代言和推荐的商品中去，这样一来名人在广告宣传中的特殊作用就展现了出来。
商家正是看中了这点，把名人代言看成企业营销在促销领域里一个重要因素。
公众对于名人的崇拜是有其深刻心理基础的。
这主要表现在以下几个方面：其一，人性本身具有一种崇拜因素，渴望找到一种信念或是信念的替代物作为自己人生的精神支柱，充实自己的生活；其二，名人的形象能够满足现代人追求成功的心理需求；其三，名人形象能够满足现代人追求时尚、流行的要求，与名人形象保持一致，公众似乎就有了时代感和社会依赖感，跟上了时代的步伐。
名人代言广告存在问题与解决对策研究毕业论文
毕业论文名人代言广告存在问题及解决对策研究名人代言广告存在问题及解决对策研究摘要：近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。
各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是广告、入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。
在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。
但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。
本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。
关键词：名人广告，问题，原因，影响，对策目录1引言 (1)2关于名人广告 (1)3名人广告存在的必然性 (1)3.1名人广告具有重要的作用 (1)3.1.1吸引经销商 (2)3.1.2吸引消费者 (2)3.1.3提高产品的知名度和美誉度 (2)3.1.4引发舆论，引导舆论 (2)3.2名人与广告的结合必不可少 (2)3.2.1广告需要借助名人的优势 (3)3.2.2名人需要借助广告的力量 (3)3.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物 (3)4名人广告问题 (3)4.1名人广告存在的问题 (3)4.1.1名人选用不当 (4)4.1.2名人形象与广告效果密切相关 (4)4.1.3名人在广告活动中反客为主 (5)4.1.4对于名人广告缺乏正确的认识 (5)4.1.5名人广告存在虚假夸大现象 (5)4.2名人广告问题形成的原因 (6)4.2.1 ................................................................... 因64.2.2 ................................................................. 外因74.3名人广告问题的影响 (7)4.3.1对消费者的影响 (7)4.3.2对企业的影响 (7)4.3.3对名人的影响 (7)4.3.4对媒体的影响 (8)4.3.5对社会影响 (8)5解决名人广告问题的对策 (8)5.1自律 (8)5.1.2 ......................................................... 名人加强自律85.1.3媒体加强自律 (9)5.1.4广告公司加强自律 (9)5.2他律 (9)5.2.1有关部门制定相应的政策法规规广告行业的运行 (9)5.2.2消费者加强监督力度 (9)5.2.3加强惩处力度 (9)6结论 (10)参考文献 (11)致 (12)1引言名人广告（celebrity advertisement）,是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略。
名人与广告论文
所谓名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。
名人与品牌，具有天然的结合点。
在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。
作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，可迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离；对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频率的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。
近年来，随着市场竞争的日趋激烈，出于广告宣传的需要，广告主普遍将名人广告作为重要的宜传策略。
于是，众多的名人广告频频露面于我国广告传媒。
一时间广告传媒星光灿烂，很多企业财源滚滚。
但由于不少广告主对名人广告在认识上带有较大的盲目性，结果使名人广告过多过滥，并未达到理想的宣传效果，反而遭到社会上的种种非议。
这当然不是名人广告本身之过。
由此可见，名人广告虽然是一种强有力的宣传策略，但其中也存在着较大的局限，对此广告主应有清醒的认识，切不可一哄而上。
一、名人代言广告现状（一）名人代言及其特点代言人是一个宽泛的概念，是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行传播服务的特殊人员。
随着市场竞争的加剧，企业产品特别是同类产品之间竞争激烈，为了突出企业个性，让人迅速识别产品，大多数企业都选择了由名人进行代言，期许利用名人战术在市场份额中分得一杯羹，迅速占领市场。
名人代言的广告也可谓比比皆是，名人经济实际上就是“眼球经济”、“注意力经济”，吸引消费者注意，产生共鸣，最后促成购买。
企业做广告的目的就是赚取最大利润，名人代言已成为企业产品成功销售的法宝。
企业使用名人代言广告的特点有以下几个方面。
1、引起注意和推广传播企业形象。
企业在广告宣传中若选用消费者比较熟知或关注度较高的名人担任形象代言，则可利用名人所具有的优势来提高消费者对广告的注意度从而推介产品和推广企业。
论名人的广告效应
10广告20108171赵幸论名人的广告效应当前，随着企业间竞争的的日趋激烈，使用名人广告已经成为国内企业推广产品、巩固品牌形象、增强企业竞争力的重要手段之一。
有人说：如果你想看明星，你只需走到电梯旁看正在播放的楼宇广告；如果你想看群星，你只需要打开电视机，里面的名人代言广告囊括衣食住行，一应俱全，功夫皇帝李连杰告诉你穿柒牌男装的男人最性感，蒋雯丽要你吃盼盼法式小面包，风流男人任达华暗示你三正半山酒店服务很好，双料美女影后李冰冰在你耳边呢喃奔驰汽车的迷人……当你最后为这些喋喋不休感到烦恼的时候，嘉士伯啤酒又告诉你：“不准不开心。
”不得不承认：名人广告，已实实在在大行其道了。
不断膨胀的“名人广告”、“名人效应”现象，以及当前名人广告存在的各种问题，值得我们进行冷静、理性的思考。
名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
美国广告大师詹姆斯韦伯扬曾指出：广告发挥作用的首要原则是广告要“为产品建立熟悉感”。
请名人不失为建立产品熟悉感的最好方式。
重庆奥妮系列中百年润发广告就是一个很成功的案例。
在有着深沉文化内涵的中国历史的基础上，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，带给了消费者心灵上的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
百年润发的成功不仅归功于该广告的广告主题和广告定位的正确，很大程度上离不开它的代言人的选取成功，首先应该提到的是周润发的人品好，素以选片挑剔而著称，在演技上也颇具实力。
周润发本人无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。
在拍该片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，始终要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言随着社会信息化的进程加快，广告作为一种商业传播方式，已经成为了现代社会的重要标志。
而其中，名人广告的传播影响力更是日渐凸显。
众多商家通过与知名人士的合作，利用其公众形象和影响力来提高广告的传播效果。
本文将深入探讨名人广告的说服传播机制及其效果，分析其背后的原因和可能存在的问题。
二、名人广告的传播机制1. 名人效应名人广告利用名人的公众形象和知名度，吸引受众的注意力。
名人的社会地位、专业形象以及个人魅力等都能为产品或服务带来信任感，从而增强广告的说服力。
2. 情感共鸣名人广告往往通过与受众建立情感共鸣来达到传播效果。
通过展示名人的生活态度、价值观等，引发受众的共鸣，进而将这种情感转移到产品上，增强购买意愿。
3. 媒体渠道多样化随着互联网的普及，名人广告的传播渠道日益多样化。
除了传统的电视、报纸、杂志等媒体外，社交媒体、短视频平台等也为名人广告提供了广阔的传播空间。
三、名人广告的说服力分析1. 信息可信度名人的公众形象和权威性使得其代言的产品或服务更容易获得受众的信任。
当受众看到自己信任的名人为某产品代言时，往往会对该产品产生好感，从而增加购买的可能性。
2. 传递效率名人广告通常具有较高的传递效率。
由于名人的高曝光率，其代言的广告能够在短时间内迅速传播，扩大产品的知名度和影响力。
3. 受众心理影响名人广告往往能够激发受众的情感反应，如喜爱、敬仰等。
这种情感反应会进一步影响受众的认知和行为，增强广告的说服效果。
四、名人广告存在的问题及挑战1. 真实性问题部分名人广告可能存在夸大宣传、虚假宣传等问题，导致受众对广告和产品的信任度降低。
此外，如果名人与产品形象不符或代言了质量低劣的产品，也会对其形象造成负面影响。
2. 过度依赖名人效应一些广告过于依赖名人的影响力，而忽视了产品本身的品质和特点。
这可能导致产品在市场上的竞争力下降，甚至失去受众的信任和支持。
3. 不同文化背景的挑战在不同文化背景下，名人的形象和影响力可能存在差异。
论广告中的“名人效应”
论广告中的“名人效应”——如何寻求正面效应摘要：目的在于了解中国名人的广告效应现状及存在的问题，以及相关法律、道德规范，并根据实际调查采用内容分析法、对比分析法和个案分析法等研究方法来提出解决方案。
本文是按照：发现问题——分析问题——解决问题的思路展开的，首先是通过概述中国名人广告的现状发现其中存在的问题，接着分析我国名人广告中存在哪些问题并提出相应的对策，最后再得出解决方法，从而实现名人广告的正面效应，规避名人代言的风险的目的。
并最终得出结论：名人广告是把重金打造的双刃剑，只有参透技巧，善加利用，才会披靡千里，事半功倍。
在目前来说，虽然名人广告还存在许多法律、道德以及技术层面上的问题与缺陷，但我们更要看到名人广告所带来的正面效应，并坚信随着我国市场的进一步开放和经济的持续发展，我国的名人广告一定会迎来它百花盛开的春天，并逐渐走向成熟。
关键词：广告；名人效应；现状；问题；解决策略The Effect of the Publicity of Celebrity Advertisement ——How to Pursue the Positive Effects of the AdvertisementAbstract:The purpose is to learn the state and problems of the celebrity effect in advertisement of China,and also the relevant laws and moral principles and norms,in order to obtain the strategies for solving problems,we use many measures,such as the content analysis,the contrary analysis,the analysis of isolated case and so on. In order to make positive effects and escape the incus risks,the text is writted by this way:find out the questio ns—analyse the questio ns—resolve the questions.the first,outline the state of the famous people’s advertisements in China and then find the problems about it;the second,analyse which kinds of questions containd and advance the relevant measures;from these been done ,we can get the strategies for solving problems.Finally,we are deduce a conclusion:The publicity person of advertisement is a gold sword which has two sides,and when it only been used fully and really known its technique,it can spreads everywhere and gets success with a half of effort.From the recent additions,the populer people’s advertisements are still have many questions in the laws、the moral principles and the technique,but we should take into account its good effects,and belive that along with the market become more open and the sustainable development of the economy,the famous people’s advertisements in China would go into the spring which full of flowers and it will become more and more mature.Keywords:the advertisements;the effects of the publicity person;the state;the problems;the strategies for solving problems前言随着我国商品经济的发展，广告业更是突飞猛进。
毕业论文--名人广告对消费者的影响研究.
毕业论文--名人广告对消费者的影响研究.第一篇：毕业论文--名人广告对消费者的影响研究.名人广告对消费者的影响研究1、绪论1.1选题背景和意义名人广告是以社会名人、影视歌星、体坛名将等作为品牌代言人的一种广告表现形式，利用名人所具有的社会影响力等优势来推销介绍产品，快速提升知名度，促进产品销售，以实现快速营销的目的。
这是一种借势营销策略，它的效果也往往是立竿见影的，所以，其优势和巨大效果使得很多企业不惜斥巨资请名人来做广告。
在服装、美容、饮料、日化等行业，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段。
但是，由名人代言广告所产生的问题也很多，这些问题也没有消减的迹象。
一些企业片面的认为名人代言广告是企业品牌成功的最重要的因素，大量使用名人代言，不顾及广告质量，还有些明星为了赚取高昂的广告费用盲目代言、虚假代言，这种企业与名人为了自身利益不顾及消费者和社会效应的行为使得名人代言广告质量下降，并没有取得预期的广告效果。
本文纵观国内外名人代言广告的现状和特点，针对其中的问题，提出了一些解决策略。
名人代言是非常有效的广告形式之一，但不是唯一的广告形式，它在传播的途径中出现了许多问题亟待解决，这需要广告主、广告公司、媒介组织以及受众共同努力，来完善名人广告代言制度，使其更好的宣传产品和品牌，更好的指导消费者。
所谓名人，是指在社会上有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的公众人物。
名人广告就是请名人作为形象代表或商品推荐者的广告。
名人广告取得成功的心理基础是示范功能和从众效应。
在市场经济条件下，商品极为丰富，在为公众带来了极大方便的同时，也可能给他们带来困惑。
面对着一大批从外观形态到内在质量、技术含量都极为相似的产品，消费者常常感到做出独立判断和选择的困难，而在必须有所选择的情况下，最简单的办法就是接受别人的示范。
名人广告就是利用公众人物具有号召力和影响力，起着“意见领袖”的作用，他们在广告传播中的意见常常影响受众行为。
“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文
名人广告就是以影视明星歌星体育名将社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式是一种借势营销策略利用名人所具有的优势来推介产品快速提升产品的知名度促进产品的销售实现快速营销的目的.名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍.名人做广告自古有之据《战国策·燕二》记载人有卖骏马者比三旦立市人莫之知.往见伯乐曰臣有骏马与卖之比三旦立于市人莫之言愿子还而视之去而顾之臣请献一朝之贾.伯乐及还而视之去而顾之一旦而马价十倍.同样一匹马伯乐来看之前在市场拴了三天卖不出去而伯乐看了之后不仅马卖出去了而且价格上涨了十倍.看来广告的名人效应早已有之这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人实施名人广告战略的根本原因.名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面.首先能够提高广告的被注意程度.名人本身具有广泛的知名度一旦出现很容易引起观众的注意.名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理吸引广告受众.当年巩俐代言美的空调借助巩俐的巨大影响美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头.其次是借梯登高借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度.由于明星的特殊地位和富足的生活水平逐步形成了一个高档消费者群.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品厂家从而实现借梯登高的广告效应.如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象.第三名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性从而易于获得消费者的信赖.再次请名人作品牌代言人虽费用昂贵但从所获得的效益上来看还是物有所值的.最后好的明星广告能起到出奇制胜的效果.1984年耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作.在广告中脚穿耐克的乔丹激情四射伴随着乔丹的声誉日隆耐克公司迅速成长为世界知名企业达到了出奇制胜的效果.不过相对企业而言明星广告容易产生如下问题首先由于名人有较高的夺目率往往会分散人们对广告商品的注意力容易喧宾夺主.调查结果发现在名人广告中记住名人形象地占82记住产品商标名称的占49记错或混淆商品形象的占45.数据表明消费者更容易记住明星的个人形象.企业花费了巨额资金结果是为别人做嫁衣裳.其次如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系会形成牵强附会、不可信的感觉.如那英为喜之郎所作的广告宣传.那英的形象和年龄与喜之郎的市场定位严重不符.这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的.更有甚者可能激发消费者的抵触情绪.再次名人的不良形象波及企业.明星个人形象参差不齐一旦其社会名声不好可能会波及产品.最后名人广告容易本末倒置广告质量差强人意广告内容缺乏新意.明星广告费用巨大少则几百万多则上千万元有的甚至几千万元.实际上大部分资金都用在了明星的出场费上广告制作费则少得可怜广告制作粗制滥造许多明星广告采用摆拍的方式制作缺乏新、奇、异、特之效果.通过名人的代言一般是可以是产品也达到知名使其众所周知带动产品的销量。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言在当今的广告市场中，名人广告已经成为了一种常见的营销策略。
借助名人的知名度和影响力，广告能够更有效地传达产品或服务的信息，吸引消费者的注意力，并激发他们的购买欲望。
本文旨在探讨名人广告的说服传播机制，分析其背后的传播学原理，以及如何通过名人广告实现有效的品牌传播。
二、名人广告的传播学原理1. 名人效应：名人的知名度和影响力能够迅速吸引消费者的注意力，提高广告的曝光率。
名人的形象和信誉也能够为产品或服务带来信任感，从而增强消费者的购买意愿。
2. 信息传播：名人广告通过信息传播，将产品或服务的特点、优势以及与消费者之间的利益关系进行明确地表达。
这种传播方式能够让消费者在短时间内了解产品或服务，进而做出购买决策。
3. 情感共鸣：名人广告往往通过情感共鸣的方式，激发消费者的情感反应，从而增强广告的说服力。
例如，通过展示名人与产品之间的情感联系，或者通过名人的形象传递某种情感氛围。
三、名人广告的说服策略1. 选择合适的名人：选择与品牌形象和目标消费者相符合的名人至关重要。
名人的形象、风格以及价值观应该与产品或服务相匹配，这样才能更好地传达品牌信息，提高广告的传播效果。
2. 强调产品特点：在广告中明确地展示产品或服务的独特卖点，通过名人的形象和口吻进行突出强调，让消费者更好地了解产品或服务的优势。
3. 情感化表达：通过情感化的表达方式，让消费者产生共鸣和认同感。
例如，通过讲述一个感人的故事或者展示名人与产品之间的情感联系，激发消费者的情感反应。
四、名人广告的传播途径与效果评估1. 传播途径：名人广告可以通过电视、网络、社交媒体等多种途径进行传播。
不同的传播途径具有不同的特点和优势，需要根据品牌和目标消费者的特点选择合适的传播途径。
2. 效果评估：通过对广告的曝光量、点击率、转化率等指标进行评估，可以了解广告的传播效果和说服力。
同时，还需要关注消费者的反馈和口碑传播，以评估广告对品牌形象和消费者购买行为的影响。
广告中的名人效应（优秀范文5篇）
广告中的名人效应（优秀范文5篇）第一篇：广告中的名人效应广告中的名人效应名人是人们生活中接触比较多，而比较熟悉的群体，名人效应也就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。
在广告方面，几乎大部分的广告都在利用名人效应，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，这是典型的利用名人效应的方法。
用名人拍广告，选择当红的艺人自然地被受消费则关注。
用名人做广告常常回被看作是企业产平人格化的一个体现。
产品的性能和所体现的服务精神及企业理念是抽象的。
一、对名人广告的认知名人一般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，借此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。
随着产品与市场竞争的加剧，名人广告也以各种形态存在于生活中。
除电视、报纸、杂志、广播、户外路牌等传统媒介外，也包括网络、游戏软件等新型媒体，以及各类商业推广与促销活动。
在各类名人广告中，电视广告和平面广告仍然是最主要的表现形态。
此外，一些品牌由明星作为形象代言人，又有更多的表现方式和空间。
一般来说，绝大多数名人参与广告或代言产品，都属于商业交易行为，收取的佣金是比较高昂的。
对于广告主来说，如此之高的成本投入应当产出更大更多的利益回报，但是期间也增大了风险。
二、名人代言产生的的问题名人广告的负面效应是比较典型的，其影响因素也是多方面的。
主要表现在以下几个方面：喧宾夺主:在广告传播过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
个性不符:各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言在当今广告市场中，名人广告已经成为一种重要的传播方式。
通过名人的影响力、知名度和吸引力，广告商可以有效地传递产品或服务的信息，并吸引更多的消费者。
然而，名人广告的说服力是如何产生的？其传播机制又是怎样的？本文将通过研究名人广告的说服传播，探讨其背后的原因和机制。
二、名人广告的魅力名人广告之所以能够产生强大的说服力，主要源于名人的社会影响力。
名人在公众心目中具有较高的知名度和信任度，其形象和言行往往能够引起公众的关注和认同。
当名人代言某一产品或服务时，这种关注和认同会转移到产品或服务上，从而提高产品的知名度和销售量。
此外，名人广告还通过情感共鸣、权威认证等方式，增强广告的说服力。
三、名人广告的传播机制1. 视觉传播：名人广告通常采用视觉传播的方式，通过名人的形象、动作、表情等视觉元素，吸引观众的注意力。
这些视觉元素能够迅速传递产品或服务的信息，使观众对产品或服务产生兴趣。
2. 听觉传播：除了视觉传播，名人广告还通过声音传播的方式，通过名人的语言、语调、节奏等听觉元素，增强广告的感染力和说服力。
这些听觉元素能够使观众更好地理解产品或服务的特点和优势。
3. 社交媒体传播：随着社交媒体的发展，名人广告的传播渠道也在不断扩大。
通过社交媒体平台，名人可以与粉丝互动，分享产品或服务的信息，进一步扩大广告的传播范围和影响力。
四、名人广告的说服力分析1. 情感共鸣：名人广告通过情感共鸣的方式，使观众产生对产品或服务的认同感和信任感。
例如，当一位知名明星代言某一品牌时，观众会因为对明星的喜爱和信任，而将这种情感转移到产品或服务上。
2. 权威认证：名人在公众心目中具有一定的权威性，其代言的产品或服务往往被认为是经过权威认证的。
这种权威认证能够增加观众对产品或服务的信任度，从而提高产品的销售量。
3. 信息传递效率：名人广告通过简明扼要的方式传递产品或服务的信息，使观众在短时间内了解产品或服务的特点和优势。
中国名人广告效果的影响因素研究
中国名人广告效果的影响因素研究中国名人广告效果的影响因素研究引言广告作为一种重要的营销工具，在市场竞争中发挥着重要的作用。
而中国名人广告作为广告的一种特殊形式，往往能够吸引大量消费者的目光。
然而，中国名人广告的效果受到多种因素的影响，因此有必要对中国名人广告效果的影响因素进行深入研究。
本文将对此进行探讨，并提出相关结论。
一、名人的选择在中国，名人广告常常能够引起广大消费者的兴趣，促使其关注并购买相关产品。
然而，名人的选择对广告效果有着至关重要的影响。
首先，名人的知名度和形象对广告效果有直接影响。
知名度高的名人往往能够更好地吸引消费者的注意力，从而提高广告的效果。
此外，名人的形象也会对广告产生影响。
如果名人的形象与产品的定位不一致，可能会导致广告的失效甚至产生负面效果。
二、名人与产品的匹配度名人广告的效果还取决于名人与产品的匹配度。
名人与产品的匹配度主要包括认知一致性和关联性两个方面。
认知一致性指的是消费者对名人与产品之间关系的感知和认同程度。
如果消费者认为名人与产品之间存在紧密的联系，广告效果会更好。
关联性是指名人本身的特点与产品的属性之间的相似性程度，相似性越高，广告效果越好。
因此，在选择名人时，需要考虑到名人与产品之间的匹配度，以提高广告效果。
三、名人形象的可信度与可靠性名人广告的效果还与名人的形象的可信度和可靠性有关。
名人的形象可信度指的是消费者对名人形象真实性的判断，而名人的可靠性则是指消费者对名人代言的产品的可信度。
如果名人形象不真实或消费者对名人的可靠性产生怀疑，可能会降低广告的效果。
因此，在进行名人广告时，需保持名人形象的真实性，同时选择可靠的名人代言产品，以提高广告效果。
四、广告创意与情感因素广告的创意与情感因素对名人广告的效果也有着重要的影响。
好的广告创意往往能够吸引消费者的注意力，增加广告的记忆度和影响力。
而情感因素则能够在消费者心中产生共鸣和好感，进而提高品牌的吸引力和忠诚度。
广告学论文-名人代言利弊谈
浅谈名人广告现状在当今这个堪称信息爆炸的时代，从偏僻恬静的农村到热闹繁华的都市，从长年冰雪覆盖的地球之端到烈日炎炎的热带丛林，只要有人群生活的地方，广告就以其无法抵挡的速度与魅力进入人们的社会生活。
而用名人做广告可是在上古时代就有的：春秋战国时期，据《战国策•燕二》中记载：有一匹马，在请到伯乐之前，拉到市场三天无人问津，伯乐去了一趟之后，不仅这匹马当下便卖掉了，并且价钱也涨了十倍。
名人代言广告的社会及经济效应是相当明显的了。
而在富媒体时代，名人明星们在媒体的精心打造下，如同流水线的产品一样正源源不断地涌现出来。
名人明星的空前增加，无形之中造就了一个巨大的品牌代言人市场。
品牌与名人联姻几乎是所有企业不约而同的选择。
那么品牌与名人联姻究竟是凭什么获得商界青睐的呢？公司肯一掷千金请名人为企业及其产品做广告宣传，一个重要的原因就是，他们认为名人具有一种沉鱼落雁闭月羞花的“召唤力”。
也就是说，他们可以在异常嘈杂的环境中把公众的注意力吸引到广告信息中来。
巴甫洛夫的条件反射理论可以用来很好的解释使用名人广告的原因。
当名人和品牌被反复联系起来以后，名人的形象价值等就被转移到品牌上。
这时品牌是条件反射，名人是非条件反射，吸引和喜爱的感觉就是非条件反应。
百事的主题为“年轻一代的选择”的广告是一个典型的例子。
通过这个主题，百事反复的将这个品牌和年轻的明星如麦当娜、王菲、郭富城、F4等“与百事共享好时光”联系起来。
虽然广告从来没有给出百事是年轻人的选择或喝百事可以带来快乐，但是广告商希望将百事、年轻人和快乐的场面联系起来，因为这种联系可以将美好的感觉转移到其产品百事上。
从百事在年轻人中受欢迎的程度可见广告商的目的是达到了。
营销专家认为，深受喜爱的名人不仅能对消费者的情感、态度和购买行为产生积极的影响，还可以增加目标受众对产品形象和性能的好感。
企业选择适合于自身的明星做形象代言人，往往可以起到事半功倍的效果。
而这些名人在为产品做广告的过程中也赚得满盆而归，除了价格不菲的代言费以外，还有一个不大引人注意的好处，就是广告对名人的名声也有维护功能，也就是说，名人频繁的出现在广告中，不仅仅给他们代言的产品增加了名气，同时，也让他们自己能够经常出现在老百姓的面前，要知道保持名声的一个最有效方法就是频繁的出现，而相比电影、电视剧，明星除了广告还有什么途径能使他们如此频繁的出现大众视线内？而当在这看似双赢，企业主也乐得以广告为利刃与对手竞争对手的比赛白热化时一件轰动全国的“丑事”如一盆冷水浇熄了广告这一把火。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言在当今的广告市场中，名人广告已经成为了常见的传播策略之一。
众多企业为了追求广告的传播效果，不惜花费巨额费用邀请知名人士来代言。
那么，为何名人广告会如此盛行？它们如何说服受众，实现信息的有效传播？本文将就名人广告的说服传播进行深入研究。
二、名人广告的盛行原因1. 名人效应：名人的高知名度、高曝光度以及广泛的影响力，使得他们代言的产品更容易被大众所认知和接受。
2. 情感认同：人们往往会对喜欢的名人产生信任感，认为他们代言的产品值得信赖。
这便促使了受众在接受信息时产生积极的情感认同。
3. 精准定位：企业根据产品特点和目标受众选择合适的名人代言人，以达到更好的传播效果。
三、名人广告的说服策略1. 权威效应：利用名人的专业形象和权威地位，增强产品的可信度，使受众产生信任感。
2. 情感共鸣：通过名人的个人经历、故事等元素，引发受众的情感共鸣，从而产生购买欲望。
3. 创意表达：通过独特的创意和表现形式，使广告更具吸引力，增加受众的关注度。
四、名人广告的传播过程及效果1. 传播过程：名人广告通过电视、网络、社交媒体等多种渠道进行传播，受众在接受信息的过程中产生认知、情感和行为上的变化。
2. 传播效果：名人广告的传播效果主要体现在以下几个方面：提高产品的知名度、增强产品的可信度、引发受众的购买欲望等。
同时，名人广告还能通过社交媒体的传播，形成口碑效应，进一步扩大影响力。
五、名人广告的挑战与未来发展1. 挑战：随着消费者对广告的警惕性提高，名人广告需要不断创新，以适应市场的变化。
此外，名人的形象也可能会对广告效果产生影响，企业需要谨慎选择代言人。
2. 未来发展：未来名人广告将更加注重与受众的情感连接，通过更加真实、自然的表现方式，引发受众的共鸣。
同时，随着科技的发展，新的传播渠道和形式也将为名人广告带来更多的可能性。
六、结论名人广告作为一种有效的传播策略，在当今的广告市场中具有重要的地位。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言在当今广告市场中，名人广告已经成为一种重要的传播方式。
名人以其独特的影响力和号召力，可以迅速抓住观众的注意力，并对品牌或产品进行有力地宣传和推广。
因此，对于名人广告的说服传播机制进行深入研究具有重要的理论和实际意义。
本文以名人广告说服传播为主题，深入探讨了其特点和作用，为未来的广告创作提供了理论基础和借鉴经验。
二、名人广告的特点和作用（一）特点1. 关注度高：名人在观众心中具有一定的地位和影响力，因此他们参与的广告更容易吸引观众的关注。
2. 影响力强：名人可以通过自身的形象和价值观传递产品的价值和优势，增强产品的认同感和购买意愿。
3. 娱乐性强：名人广告通常具有较强的娱乐性，可以在短时间内激发观众的兴趣和情感共鸣。
（二）作用1. 品牌传播：名人广告可以帮助品牌树立良好的形象，扩大品牌的知名度和美誉度。
2. 产品推广：通过名人的影响力和号召力，可以迅速推广产品，提高产品的销售量。
3. 增强信任感：名人的形象和信誉可以为产品或品牌提供信任保障，增加消费者的购买信心。
三、名人广告的说服传播机制（一）视觉与听觉的双重刺激名人广告通常采用视觉和听觉的双重刺激来吸引观众的注意力。
在视觉方面，名人的形象、动作、服装等都会成为观众关注的焦点；在听觉方面，名人的声音、语言、语调等也会对观众产生深远的影响。
这些视觉和听觉的双重刺激可以帮助广告在短时间内抓住观众的注意力，为后续的传播提供基础。
（二）情感的激发与共鸣名人广告通过情感化的手法激发观众的共鸣和情感投入。
这包括名人的情感表达、与观众的情感共鸣、产品与观众情感的联系等方面。
当观众与名人产生情感共鸣时，他们会对产品和品牌产生积极的情感态度，并增加购买的意愿。
（三）名人的影响力与信任度名人在观众心中具有一定的地位和影响力，他们的形象和信誉可以为产品或品牌提供信任保障。
因此，在名人广告中，名人的形象和价值观的传递是说服传播的关键因素之一。
《广告学》课程论文--名人广告对消费者品牌态度的影响研究
《广告学》课程论文题目:名人广告对消费者品牌态度的影响研究——以名人代言的服饰广告为例院系名称：管理学院专业班级：市场营销2009级学生姓名：学号：2011 年10 月8 日摘要本文综合时下名人代言的许多服装广告，总结了名人代言服装广告的方式及特点，进一步研究了名人广告对消费者品牌态度的影响，在此基础上，又在本文末尾提出了名人代言服装广告中存在的一些问题。
关键词名人服装广告消费者品牌态度0 前言 (3)1 名人代言服饰广告的方式及特点 (3)1.1 名人代言服装广告的方式 (3)1.2 名人代言服装广告的特点 (3)2 名人代言服饰广告对消费者品牌态度产生的影响 (4)2.1名人代言的服装广告引领消费者认识某服装品牌 (4)2.2名人代言服装广告促使消费者对服装品牌产生积极态度 (5)2.3名人代言服饰广告促使消费者对服装品牌建立忠诚度 (5)3 名人代言服装广告产生的负面影响 (6)3.1消费者对于名人的崇拜导致消费者盲目选择服装品牌 (6)3.2 企业选择名人代言广告承担一定的风险 (6)结论 (6)参考文献 (6)0 前言日常生活中，我们每天都会看到很多名人广告。
名人广告是以影视歌星、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
名人广告具有的优势使许多企业不吝巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉人度产品或同质化产品较为普遍。
1 名人代言服饰广告的方式及特点1.1 名人代言服装广告的方式1.1.1 电视广告被选作代言人的明星穿上所要代言的服装直接拍成电视广告在电视上播放。
1.1.2 平面广告被选作代言人的明星穿上所要代言的服装直接拍成平面广告，例如海报等，在名人的演唱会，签售会，或者新闻发布会期间发给关注名人活动的粉丝们，进而起到宣传广告的作用。
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。