绿色营销的理念及其案例分析
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绿色营销的理念 及其案例分析
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LOGO
1 绿色营销的概念
概念一：所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中， 2 将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统
一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、 销售和制造。 概念二：绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思 想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为 中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它 要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境 利益相结合的原则。 概念三：所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分 意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清 洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市 场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者 以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过 程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和 确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场 和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的 一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手 段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一 个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在 化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利 润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处， 共存共荣。 概念四：关于绿色营销，广义的解释是指企业营销2活
（ENVIOROMENT）的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。面
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发展过程
经济发达国家的绿色营销发展过程已经基本上形成 了绿色需求----绿色研发----绿色生产----绿色产 品----绿色价格----绿色市场开发----绿色消费为
主线的消费链条。
绿色营销管理包括以下五个方面的内容：
树立绿色营销观念 设计绿色产品
制定绿色产品的价格 绿色营销的渠道策略 搞好绿色营销的促销活动
4
什么是绿色需求？
1、绿色需求是人类社会发展的产物 2、绿色需求是人类追求高品质及高品位的必然。 3、绿色需求是新型消费观念形成的产物 4、绿色需求法制化和广泛的社会宣传 5、绿色营销之绿色研发、绿色生产、绿色产品
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案例分析
NIKE_深入营销的过程
誉。
8
谢谢观看
绿色营销的概念
概念一：所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、 消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务 进行构思、设计、销售和制造。 概念二：绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为 价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式 和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利 益相结合的原则。 概念三：所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益 提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、 创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及 社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是 按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、 绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营 方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形 象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目 的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者 满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。 概念四：关于绿色营销，广义的解释是指企业营销活动中体现的社会价 值观，伦理道德观，充分考虑社会效益，自觉维护生态平衡，自觉抵制 各种有害营销。
需求分析
1、目前，西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导 向上和消费质量等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化。
2、以我国为例，目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化；而发达国 家已经通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产品的绿色消费。从而培养 了极为广泛的市场需求基础，为绿色营销活动的开展打下了坚实的根基。以绿色食品为例， 英国、德国绿色食品的需求完全不能自给，英国每年要进口该食品消费总量的80%，德
绿色营销的概念
绿色营销理念的基本思想是企业应以环境保护为要旨，以满足 消费者的绿色消费为中心，在化解环境危机的过程中获得商机， 在实现企业利润和消费者满意的同时，实现人与自然的和谐相 处，共存共荣。
绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可 带来利润及永续经营的管理过程。绿色营销观念认为，企业在 营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生 态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、 消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界 定中可知源自文库绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目 的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营 销模式。
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NIKE——深入营销过程
2005年开始，耐克特别设计了一个强调可持续环保概念的运动鞋系列 TheConsldered。这个系列的产品都不使用人造鞋材，能够尽可能地 减少运输过程中需要消耗的能量，降低对气候变化的影响。例如：与耐 克的典型产品相比，在生产过程中的溶剂使用减少了80%以上；各式鲜 艳夺目的产颜色也都来源于植物染料，传递宛如赤足的舒服感；斜面和 鞋带用的是纤维和聚酯；尽量减少了使用有毒的胶粘；鞋的底外也用到
国则高达98%。这表明，绿色产品的市场潜力非常巨大，市场需求非常广泛。
3、绿色营销只是适应二十一世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，也就是说，绿 色营销还不可能脱离原有的营销理论基础。
4、因此，绿色营销模式的制定和方案的选择及相关资源的整合还无法也不能脱离原有的 营销理论基础，可以说绿色营销是在人们追求健康（HEALTH）、安全（SAFE）、环保
了“让旧鞋用起来”活动中生产除涝的研磨橡胶产品。
所有这些活动让耐克的品牌形象不但有了积极、进取等元素，而且得到了环保人士的 青睐。调查表明，耐克被消费者认为是最环保的运动产品品牌。
“让旧鞋运动起来”活动扩展到了许多国家，加拿大、英国、荷兰等，而且还在继续扩 大。而相应的信息都有网站可以查询，使得这项工作可以更好地、更快的进行下去。 耐克这一项目吸引了众多媒体的聚焦，使其成为运动产业产品回收的典范。2006年， 耐克荣誉G_ForSE环境大奖。在塑造积极健康生活方式的同时，耐克还赢得了绿色美
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1 绿色营销的概念
概念一：所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中， 2 将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统
一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、 销售和制造。 概念二：绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思 想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为 中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它 要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境 利益相结合的原则。 概念三：所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分 意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清 洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市 场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者 以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过 程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和 确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场 和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的 一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手 段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一 个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在 化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利 润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处， 共存共荣。 概念四：关于绿色营销，广义的解释是指企业营销2活
（ENVIOROMENT）的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。面
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发展过程
经济发达国家的绿色营销发展过程已经基本上形成 了绿色需求----绿色研发----绿色生产----绿色产 品----绿色价格----绿色市场开发----绿色消费为
主线的消费链条。
绿色营销管理包括以下五个方面的内容：
树立绿色营销观念 设计绿色产品
制定绿色产品的价格 绿色营销的渠道策略 搞好绿色营销的促销活动
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什么是绿色需求？
1、绿色需求是人类社会发展的产物 2、绿色需求是人类追求高品质及高品位的必然。 3、绿色需求是新型消费观念形成的产物 4、绿色需求法制化和广泛的社会宣传 5、绿色营销之绿色研发、绿色生产、绿色产品
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案例分析
NIKE_深入营销的过程
誉。
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谢谢观看
绿色营销的概念
概念一：所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、 消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务 进行构思、设计、销售和制造。 概念二：绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为 价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式 和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利 益相结合的原则。 概念三：所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益 提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、 创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及 社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是 按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、 绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营 方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形 象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目 的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者 满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。 概念四：关于绿色营销，广义的解释是指企业营销活动中体现的社会价 值观，伦理道德观，充分考虑社会效益，自觉维护生态平衡，自觉抵制 各种有害营销。
需求分析
1、目前，西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导 向上和消费质量等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化。
2、以我国为例，目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化；而发达国 家已经通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产品的绿色消费。从而培养 了极为广泛的市场需求基础，为绿色营销活动的开展打下了坚实的根基。以绿色食品为例， 英国、德国绿色食品的需求完全不能自给，英国每年要进口该食品消费总量的80%，德
绿色营销的概念
绿色营销理念的基本思想是企业应以环境保护为要旨，以满足 消费者的绿色消费为中心，在化解环境危机的过程中获得商机， 在实现企业利润和消费者满意的同时，实现人与自然的和谐相 处，共存共荣。
绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可 带来利润及永续经营的管理过程。绿色营销观念认为，企业在 营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生 态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、 消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界 定中可知源自文库绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目 的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营 销模式。
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NIKE——深入营销过程
2005年开始，耐克特别设计了一个强调可持续环保概念的运动鞋系列 TheConsldered。这个系列的产品都不使用人造鞋材，能够尽可能地 减少运输过程中需要消耗的能量，降低对气候变化的影响。例如：与耐 克的典型产品相比，在生产过程中的溶剂使用减少了80%以上；各式鲜 艳夺目的产颜色也都来源于植物染料，传递宛如赤足的舒服感；斜面和 鞋带用的是纤维和聚酯；尽量减少了使用有毒的胶粘；鞋的底外也用到
国则高达98%。这表明，绿色产品的市场潜力非常巨大，市场需求非常广泛。
3、绿色营销只是适应二十一世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，也就是说，绿 色营销还不可能脱离原有的营销理论基础。
4、因此，绿色营销模式的制定和方案的选择及相关资源的整合还无法也不能脱离原有的 营销理论基础，可以说绿色营销是在人们追求健康（HEALTH）、安全（SAFE）、环保
了“让旧鞋用起来”活动中生产除涝的研磨橡胶产品。
所有这些活动让耐克的品牌形象不但有了积极、进取等元素，而且得到了环保人士的 青睐。调查表明，耐克被消费者认为是最环保的运动产品品牌。
“让旧鞋运动起来”活动扩展到了许多国家，加拿大、英国、荷兰等，而且还在继续扩 大。而相应的信息都有网站可以查询，使得这项工作可以更好地、更快的进行下去。 耐克这一项目吸引了众多媒体的聚焦，使其成为运动产业产品回收的典范。2006年， 耐克荣誉G_ForSE环境大奖。在塑造积极健康生活方式的同时，耐克还赢得了绿色美