卫浴行业年终总结

卫浴行业年终总结

时光悄然流逝，转眼又是一年春华成秋碧，多少笑谈烟雨中。回首20xx年中国卫浴行业，可谓几家欢笑几家愁，发生了许多让人记忆犹新的事件。

事件：20xx年我国着力强化重点产业知识产权布局、提升知识产权创造水平、加强知识产权保护等工作。20xx年3月21日，《20xx年国家知识产权战略实施推进计划》在京发布。

点评：目前卫浴洁具行业专利侵权现象十分普遍，一旦某个企业推出新产品新技术，一些设备和工艺相对落后的生产企业使用不合格原材料生产的“山寨版”便会横空出世。国家知识产权局、工信部、工商总局、版权局联合出台《20xx 年国家知识产权战略实施推进计划》这一政策，足以说明陶瓷行业知识产权侵权问题已相当严重。政策的出台，从顶层设计的层面对知识产权进行保护，但有业内人士认为，目前看来，政策的作用尚未体现出来。

事件一:5月28日，中国(上海)国际厨房、卫浴设施展览会在上海新国际博览中心拉开帷幕。本次卫浴展品中不少都主打“创新”和“环保”两大特色。

事件二：7月8日至11日，第十五届广州国际建筑装饰博览会(以下简称广州建博会)在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆盛大开幕，此次展会大品牌的缺席，使得卫浴中

小品牌成为展会焦点。

点评：上海厨卫展和广州建博会之所以成为今年的热点，除了是行业盛会外，最重要的是其展现了行业发展的一个方向。今年，很多卫浴企业在产品研发方面下了很大功夫，尤其是对于健康环保理念的引入。此外，今年的行业困境对于一些大品牌来说似乎影响不大，但一些中小企业却步履维艰。广州建博会后，中小企业的适时突击也让人们看到了希望。一些中小企业为抢占市场份额，积极下沉渠道，利用差异化发展保障了自己的利润空间，并且开始注重售后服务，行业也逐渐从“卖卫浴”转向了“卖服务”。

事件：7月14日，上海电视台《七分之一》栏目通过对xx个龙头样品进行32小时的实验，发现其中9个品牌的龙头浸泡水铅含量超过了国家推荐标准(铅含量不得超过5微克/升)。

点评：尽管“铅超标”事件有人为炒作的嫌疑，但一些卫浴产品存在的安全隐患却毋庸置疑，淋浴房爆炸、马桶爆炸……不仅在警醒消费者，也使一些唯利是图的企业暴露在了人们面前。对于卫浴行业来说，只有拥有一个洁净的市场，企业才能在一个良好的环境中开发更多的好产品，而不是想着怎样去“抄袭”别人的产品，产品正宗了，质量也就得到了一定的保障。随着水嘴新标等相关法律政策的出台，卫浴行业安全的阀门必定会越拧越紧。

事件：9月26日，日本骊住协议40亿美元收购卫浴产品制造商德国高仪%股权。这是有史以来，日本对德国企业最大规模的一次投资收购。也成为今年卫浴行业的一大热点。

点评：纵观近年来卫浴行业收购并购事例，从XX年科勒并购佳德厨卫，XX年伊奈收购美标，到今年联塑收购益高，以及骊住收购美标、高仪，预示着卫浴行业也逐渐步入了资本运作时代。就目前整个中国市场的情况来看，卫浴行业还不是一个非常成熟的行业，这种整合、抱团的模式势必会继续存在，从而寻求更好的生存发展机会。当市场竞争的格局无法借助市场的手段打破的情况下，迂回战略，取得在资本市场的胜利，无疑改变了市场和品牌乏力的局面。