从奈达_功能对等_理论来看汽车品牌的翻译

之间寻找翻译对等语，以适当的方式重组原文形式和语义结构来
我们所熟知的 Ｓａｎｔａｎａ 原是美国加利福尼亚州一座山谷的名
实现。
称，那里常常刮起强劲的旋风，当地人把这种风称为 Ｓａｎｔａｎａ。１９８１
“功能对等”翻译理论要求品牌翻译者注重品牌的原有功能， 年大众生产这种新车型时决定以它来命名，象征这种车会以旋风
基于品牌名称的特殊性和实用性，笔者认为奈达的“功能对 ２００４）。Ｍｅｒｃｅｄｅｓ 是戴姆勒汽车公司主要经销商埃米尔·耶利内
等”翻译理论对其有重要的指导意义。品牌翻译应以功能对等为 克小女儿的名字。１８９９ 年耶利内克驾驶以 Ｍｅｒｃｅｄｅｓ 命名的戴姆
准则，使译名能产生与原文读者相等或基本相等的宣传效果，进 勒汽车参加法国汽车大赛并一举夺魁。１９０２ 年戴姆勒公司将其
而有效地吸引译入语的消费者。
注册为商标。此外，诸如 Ｂｅｎｚ， Ｆｏｒｄ， Ｒｏｌｌｓ－Ｒｏｙｃｅ， Ｃｈｅｖｒｏｌｅｔ，
一、奈达的“功能对等”翻译理论
Ｐｏｒｓｃｈｅ 等品牌均以人名命名。此类品牌不仅具有纪念意义，增
尤金·Ａ ·奈达是功能翻译理论的倡导者之一。他的理论贡 加了品牌名称的文化底蕴，同时也利用了名人效应来赢得消费
品牌战略
从奈达“功能对等”理论来看汽车品牌的翻译
彭小南 广西师范大学外国语学院
［摘 要］ 汽车品牌翻译的成功与否会直接影响市场开拓及跨国营销的成败。本文从奈达的“功能对等”翻译理论入手，
在总结汽车品牌命名方式并分析其功能的基础上，阐述了四种汽车品牌的翻译方法。
［关键词］ 汽车品牌 功能对等 命名方式 翻译方法
的发音或者部分意思，精心选择符合中国文化习俗的具有美好、 吉祥、高雅的汉字来创造性地翻译不失为一种绝妙方法。这类的 例子很多，最为著名的莫过于世界级名车 ＢＭＷ，原是德国慕尼黑 的一家汽车厂，德文全称 Ｂａｙｅｒｉｓｃｈｅ Ｍｏｔｏｒｅｎ Ｗｅｒｋｅ，简称 ＢＭＷ。 译者根据 Ｂ 和 Ｍ 的发音，巧妙地将其译为“宝马”，是品牌翻译中 的上佳之作。马自古以来就深为中国人民所喜爱，人们常用“宝 马良驹”、“千里马”等褒义成语；并且马很容易让人联想到“日 行千里”、“策马奔腾”，可谓是把汽车的性能用途及品质表达得 淋漓尽致了，不失为品牌翻译中的佳品。其他的例子还有：Ｂｅｎｚ ——奔驰；Ｂｏｒａ ——宝来；Ｏｐｅｌ ——欧宝；Ｊｅｔｔａ ——捷达；Ｔｗｉｎｇｏ ——丽人行；Ｃｉｔｒｏｅｎ ——雪铁龙等。
德国学者Ｃｈｒｉｓｔｉａｎｅ Ｎｏｒｄ认为做翻译之前应先了解翻译的目的。 着汽车的速度，也代表着大众公司发展的势头，蕴含着美好的愿
要进行汽车品牌翻译，首先也需要了解品牌命名的目的及其主要 望。以天体名称命名的有 Ｍｅｒｃｕｒｙ 和 Ｓａｔｕｒｎ 牌汽车，它们分别意为
功能。这一点从考察汽车品牌命名的方式入手。全世界的汽车品 “水星”和“土星”。另外还有以其他天文学名称命名的汽车，如
牌是各企业争夺世界市场、推销本国产品、宣扬企业形象的重
Ｌ ｉ ｎ ｃ ｏ ｌ ｎ 是为了纪念美国历史上第十六任总统 Ａ ｂ ｒ ａ ｈ ａ ｍ
要促销手段。作为一种特殊的广告形式，品牌具有广告的基本 Ｌｉｎｃｏｌｎ。他是美国历史上所有伟人中最受人爱戴的领袖。Ｃａｄｉｌｌａｃ
功能，即：信息功能，向消费者传递产品信息；美感功能和表 是为了纪念汽车城底特律的创建者 Ａｎｔｏｎｉｏ Ｃａｄｉｌｌａｃ （１ ６ ５ ７ －
４ ．完全创新法 不同的民族对事物有着各自独特的认识和审美观，某一文化 中能带给人们美好联想的名称并不一定能引起另一文化中的人们 同样的感受；或者某一文化中喜闻乐见的事物会引起另一文化中 人们的不认同甚至反感。因此，在翻译品牌名称时，有时候需要 通过译者的联想与创新，赋予原品牌一个全新的名称，来弥补或 消除这种文化差异。 美国 ＡＭＧ 公司 １９９２ 年生产出第一辆 Ｈｕｍｍｅｒ 越野汽车。Ｈｕｍｍｅｒ 本意为“发嗡嗡声的东西”，或者与 Ｈｕｍｍｉｎｇｂｉｒｄ 同意为“蜂鸟”。 虽然蜂鸟是体态优美、颜色艳丽的一种鸟，但作为汽车品牌，直 译的“蜂鸟”两字让中国消费者联想到的恐怕只是嗡嗡的声音， 无法传达汽车品牌的神韵。译者通过创新的手法将其译为“悍 马”，与汗马功劳中的“汗马”谐音，中国人民自古对马有特殊 的偏爱，更何况是英勇作战都累出了汗的马呢。再有福特汽车公 司与台湾一家汽车公司合资生产了一款英文名为 Ｃｏｒｔｉｎａ 的汽车， 译者创造性的将其译为“跑天下”，考虑的是该车型的目标顾客 集中于年轻人。 四、结语 以上所阐述的翻译方法不可能是全面的，与其所适用的范围也 不能是一一对应的。汽车品牌名称的翻译是一种集艺术性、文化 性、商业性于一身的行为，不可能找到一种放之四海而皆准的策 略，需要译者在功能对等翻译理论的指导下，做到具体事例具体 分析。品牌翻译之美，美在译得灵活，译得恰到好处，译得传神。 本文只探讨了国外汽车品牌的命名方式及汉译方法，在中国 汽车行业蓬勃发展的今天，国内汽车品牌所形成的独特的命名方 式及其英译过程中所碰到的问题也深值探讨。 参考文献： ［１］Ｎｉｄａ， Ｅｕｇｅｎｅ Ａ． Ｔｏｗａｒｄｓ ａ Ｓｃｉｅｎｃｅ ｏｆ Ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ ［Ｍ］．Ｌｅｉｄｅｎ： Ｅ． Ｊ．Ｂｒｉｌｌ．１９６４ ［２］Ｎｉｄａ， Ｅｕｇｅｎｅ Ａ． ＆ Ｔａｂｅｒ， Ｃ．Ｒ． Ｔｈｅｏｒｙ ａｎｄ Ｐｒａｃｔｉｃｅ ｏｆ Ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ ［Ｍ］． Ｌｅｉｄｅｎ： Ｅ．Ｊ．Ｂｒｉｌｌ． １９６９． ［３］Ｎｉｄａ， Ｅｕｇｅｎｅ Ａ． Ｌａｎｇｕａｇｅ， Ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ Ｔｒａｎｓｌａｔｉｎｇ ［Ｍ］．Ｓｈａｎｇｈａｉ： Ｓｈａｎｇｈａｉ Ｆｏｒｅｉｇｎ Ｌａｎｇｕａｇｅ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ Ｐｒｅｓｓ． １９９３． ［４］陈宏薇 李亚丹：新编汉英翻译教程［Ｍ］．上海：上海外语教 育出版社，２００４ ［ ５ ］冯庆华： 实用翻译教程［ Ｍ ］ ． 上海：上海外语教育出版社， ２００１ ［６］慧 聪：著名汽车商标的来历［Ｎ］．经理日报，２００４ 年 ０６ 月 １４ 日
情功能，对产品进行美化，做出有利的宣传；呼唤功能，使受 １７３０）。公司不仅用他的名字命名，且标志上有象征着卡迪拉克
众作出所预期的反应，并最终促进对该产品的消费（陈宏薇，李 家族的纹章，冠上七颗珍珠显示皇家贵族血统，盾环纹章象征
亚丹，２００４：２１５）。
着卡迪拉克军队的英勇和底特律城创始人的勇气和荣誉（慧聪，
牌名称各异，有的来源于普通词汇；有的则来源于专有名词，如 Ｚｏｄｉａｃ（黄道带），Ｔａｕｒｕｓ（金牛座）等。此类品牌名称独特易记，
人名和地名等；有的品牌名称代表了一种文化现象；有的则能描 且能令消费者联想到汽车闪光的品质。
５８ 《商场现代化》２００９ 年 ５ 月（下旬刊）总第 ５７６ 期
品牌战略
４ ． 以神话传说中的人物命名 日本 Ｍ ａ ｚ ｄ ａ 原是公司创始人松田这一姓氏错误的英文音译， 但凑巧是古代波斯拜火教中的“光明之神”的名字，寓意美好。 大众公司的 Ｐｈａｅｔｏｎ 是希腊神话中太阳神赫利奥斯（Ｈｅｌｉｏｓ）之子 的名字，他常常驾驭着太阳神战车在天空中急行。其他源于神话 传说的还有沃尔沃公司的 Ｖｅｎｕｓ（美神），福特公司的 Ｔｒｉｔｏｎ（海 神），通用公司的 Ａｐｏｌｌｏ（太阳神）等。这些以神话传说中的人物 命名的品牌名称往往笼罩上一层神秘的色彩，迎合了人们对神力 与美好的向往。 ５ ． 以具有美好意象的普通词命名 尽管东西方文化存在很大差异，但不可否认的一点是人们都 渴望美好的事物，都向往幸福的生活，都喜欢吉利、幸运。因此 商家迎合消费者心理，为汽车取了一些美好的名字。例如 Ｃｒｏｗｎ 展现皇室气派；Ｓｕｎｎｙ 给人阳光明媚的感觉；Ｔｒｉｕｍｐｈ 就是凯旋归 来；Ｂｌｕｅ Ｂｉｒｄ 让人忆起传说中美好的青鸟。另一类以普通词命名 的汽车品牌则能描述汽车的优良性能。如 Ｌａｎｄ－Ｒｏｖｅｒ 是一种专 为农民设计的汽车，坚固耐用且价格低廉，特别适合在农田行驶， 它的字面意思就是“大地漫游者”。另外像 Ｍｕｓｔａｎｇ，这是一种生 活在美国西南部平原的野马；Ｊａｇｕａｒ 是美洲虎、美洲豹的意思。以 这些动物命名让人联想到汽车强大的动力。Ｓｍａｒｔ 则让人想到汽车 的轻巧灵便。 ６ ． 以没有具体意义的臆造词命名 每个品牌都希望具有独一无二的独特性，当无法从现有词语 中找到满意的品牌名称时，生产商就转向创造品牌名称，抑或根 据某些有实意的词做一些变更，抑或凭空创造。这些词一般都具 有音韵好听、发音响亮、易读易记的特点。日本丰田公司的 Ｌｅｘｕｓ， 本身无意义，是丰田公司花了 ３．５ 万美元请美国一家取名公司命 名的（潘玥，２００７：１４０）。Ｌｅｘｕｓ 读音与 Ｌｕｘｕｒｙ（豪华）相似，透 露出汽车高贵豪华之意。另如别克公司的 Ｅｘｃｅｌｌｅ 是由 Ｅｘｃｅｌｌｅｎｃｅ （优秀、卓越）一词变更而来。 三、汽车品牌翻译方法 １ ． 音译法 音译法是翻译外来词语最常用的一种方法。根据国外汽车品 牌的发音，直接用汉语写出。这种方法可以保留原品牌的音韵美， 体现商品的异国情调，激起消费者的购买欲望。这种方法多适用 于以人名、地名及臆造词命名的品牌名称，因为这些词都可以归 入专有名词，本身没有具体的实意。译成汉语时要考虑译语发音 响亮，便于记忆，以音律取胜。例如：Ｌｉｎｃｏｌｎ ——林肯；Ｒｏｌｌｓ－ Ｒｏｙｃｅ ——劳斯莱斯；Ｃａｄｉｌｌａｃ ——卡迪拉克；Ｆｏｒｄ ——福特；Ｅｌｙｓｅｅ ——爱丽舍；Ｌｅｘｕｓ ——雷克萨斯等。 ２ ． 直译法 所谓直译，就是既保持原文内容、又保持原文形式的翻译方 法或翻译文字（冯庆华，２００１：３７）。用在品牌翻译中即将原词的 字面意义直接译成汉语意义。这样就保留了原品牌的形象意义， 也能再现品牌背后的文化寓意。这种方法多适用于以普通词命名 的汽车品牌。例如：Ｍｕｓｔａｎｇ ——野马；Ｓｍａｒｔ ——精灵；Ｃｒｏｗｎ — —皇冠；Ｂｌｕｅ Ｂｉｒｄ ——蓝鸟；Ｓｕｎｎｙ ——阳光；Ｂｅｅｔｌｅ ——甲壳虫等。 ３ ．音意融合法 中国的汉字是典型的表意文字，中国人的阅读习惯常常讲究 字词句都要有一定的意义，否则就不容易记忆。所以结合原品牌