珠宝橱窗设计
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珠宝橱窗设计
Jewelry Showcase Design
A
1
橱窗设计的发展史
在欧洲，珠宝橱窗设计已有100多年的历史， 人们习惯于看橱窗买东西。品牌公司对橱 窗的设计非常重视，他们会为珠宝橱窗设 计做专门计划，对珠宝陈列道具专门订做， 基本不会重复使用。而在我国，珠宝橱窗 才有三十多年的历史，然而许多珠宝首饰 企业品牌更多关注的是首饰款式的设计， 对于珠宝橱窗设计，相对忽视，并没有太 多的创新设计感。店面、橱窗的陈列布置 常常没有主题或没有太大的创意可言，更 别论珠宝首饰橱窗的设计了。
6
珠宝橱窗设计之民族性场景
• 民族性场景塑造，有利于渲染首饰产
品地域特色。道具可选用民族化工艺
品、工具、家居用品、动植物等等一
切符合特定民族生活的用品。如中国
首饰与剪纸、中国画、书法、漆器等；
印度饰品的大象、纱丽等；藏族饰品
的佛与唐卡、菩萨雕像、转经筒等。
杨丽萍《云南映像》歌舞为了塑造出
云南原生态的生活场景，所用道具皆
A
10
A
11
而色彩的对比则强调背景、道具的色彩要简洁，目的是突
出主题首饰，适当运用不同层次的对比。PORTS1961的橱
窗设计最善于运用对比元素造成视觉冲击，在其非洲主题
设计中则使用了很多不同的非洲日常生活中所使用的材料
为道具，金色的非洲日落镂空背景图案、篮子、草垛、农
具等，以此营造出一种原始非洲的氛围，用原始感衬托现
是云南少数民族生活中用品，代表性
的钟鼓也是民间收藏得来。场景塑造A
7
珠宝橱窗设计之社会时尚性
• 时尚性是指主题的鲜明社会性以及在
展示陈列中以现代几何抽象点线面形
态的运用为主体，同时辅以现代色彩
构成关系组合。用强烈的材质对比和
现代化的道具等营造一种现代都市生
活的场景。即便是在民族色彩、历史
文化感的塑造中，也一定要具有现代
A
5
珠宝橱窗设计之历史文化感场景
• 历史感的场景塑造在于使珠宝橱窗设计，
更具有古典、奢华感，使品牌权威化。古
代雕像、工艺品、绘画、家具、宫廷服饰
等是常用道具。某品牌珍珠首饰橱窗陈列
中，人模脸上的面具佩戴使人联想到欧洲
十七世纪时期宫廷奢华的假面舞会，以此
渲染经典和名贵。Les Nereides去年春季
遵循形式美法则
• 橱窗的设计一般是采用空间构成原理，以对比、均衡、节 奏、对称等构成手法，对橱窗进行空间规划。同时针对每 个品牌不同风格和品牌文化，橱窗的设计也呈现出千姿百 态的景象。
• 对比
• 对比指展示场景中的内容、造型、色彩、材质的对比。如
陈列道具材质的对比：麻袋与珍珠；砂轮、钢铁与珍珠、
钻石；斑驳的朽木、粗大的麻绳与钟表、黄金、宝石等。
• 珠宝陈列设计的橱窗可根据产品的故事而设计。富 有创意的珠宝陈列，往往会塑造简洁鲜明的风格主 题来抓住匆匆而过的顾客。主题因珠宝陈列设计的 风格不同，对历史民族性、文化性、时尚性各有侧 重，同时遵循形式美法则。
• 珠宝陈列道具的设计、色彩、材质的选用，对陈列
是否具有创意起着重要作用。最富创意的设计师是
A
2
珠宝橱窗设计的结 构
• 橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板 几个部分组成。根据构件的完整程度 橱窗可分为：
• （1）“封密式橱窗”：上述部分构 件齐全的橱窗称为封密式橱窗。
• （2）“开放式橱窗”：并非所有的 橱窗都具有上述四个部分构件，不少 橱窗只有其中的部分。
A
3
珠宝橱窗设计的种类
• 前向式橱窗：橱窗成直立壁面，单个或多 个排列，面向街外或面对顾客通道，一般 情况下顾客仅在正面方向上看到陈列的商 品。
• 双向式橱窗：橱窗平行排列，面面相对伸 展至商店入口，或设于店内通道两侧，橱 窗的背板多用透明玻璃制作，顾客可在两 侧观看到陈列的展品。
• 多向式橱窗：橱窗往往设于店面中央，橱 窗的背板、侧板全用透明玻璃制作，顾客 可从多个方向观看到陈列的展品。
A
4
珠宝橱窗设计之突出橱窗的主题
• 珠宝陈列作为视觉营销的一个重要组成部分，是终 端卖场有效的营销手段。优秀的珠宝陈列通过对珠 宝、橱窗、道具、货架、模特、灯光、音乐、POP 海报的科学规划，可以提升品牌形象，促进产品销 售。
时尚性。 优秀的橱窗设计重在精确
诠释品牌终端表现的风格定位，它是
顾客记忆与识别的窗口பைடு நூலகம்展示风格定
下后，要以相对稳定的主题陈列设计，
将品牌理念、风格延续下去，随着时
间的延续，让顾客不需看到LOGO，
只看到橱窗的展示，就能够认出品牌。
陈列师要完美领会品牌理念及其风格，
完美将陈列设计主题与产品风格相融A
8
代设计。 和谐
A
9
• 节奏与韵律
• 对于橱窗各元素的组合和排列，善于把握节奏的变化，例如道 具、人模、产品的疏与密、色彩构成关系和面积的变化，上下 位置的穿插等，营造或舒缓优美或强烈的旋律感，以给观者一 种非常抒情的感觉。
• 夸张的冲击感
• 夸张是橱窗设计中一种常用的手法，例如将背景摄影海报放大 成夸张的尺寸，将一些物体重复构成排列，或陈列概念性首饰 设计产品，以超乎寻常数量上的视觉冲击渲染服饰产品。但是 否运用夸张的道具，则取决于产品风格、设计主题。Giorgio Amani的陈列道具永远都内敛、优雅、严谨而细腻。麦克奎因 08春夏设计展示用的则是艳丽、夸张的美洲土著面具，与其华 丽服饰相协调。
珠宝橱窗场景主题为经典梦幻童话。以古
典艺术和童话世界的迷人魔镜，塑造女人
心中的浪漫幻想。Les Nereides请专业的
画家，将世界经典名画手工绘制处理，镶
嵌在彩绘墙面上，每一幅艺术品上方，悬
挂水晶吊灯，将画中鲜明的色彩生动地映
照出来。整面的落地镜边缘以大小不同的
透明水晶拼贴，在水晶灯柔和光线的A烘托
Jewelry Showcase Design
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橱窗设计的发展史
在欧洲，珠宝橱窗设计已有100多年的历史， 人们习惯于看橱窗买东西。品牌公司对橱 窗的设计非常重视，他们会为珠宝橱窗设 计做专门计划，对珠宝陈列道具专门订做， 基本不会重复使用。而在我国，珠宝橱窗 才有三十多年的历史，然而许多珠宝首饰 企业品牌更多关注的是首饰款式的设计， 对于珠宝橱窗设计，相对忽视，并没有太 多的创新设计感。店面、橱窗的陈列布置 常常没有主题或没有太大的创意可言，更 别论珠宝首饰橱窗的设计了。
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珠宝橱窗设计之民族性场景
• 民族性场景塑造，有利于渲染首饰产
品地域特色。道具可选用民族化工艺
品、工具、家居用品、动植物等等一
切符合特定民族生活的用品。如中国
首饰与剪纸、中国画、书法、漆器等；
印度饰品的大象、纱丽等；藏族饰品
的佛与唐卡、菩萨雕像、转经筒等。
杨丽萍《云南映像》歌舞为了塑造出
云南原生态的生活场景，所用道具皆
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而色彩的对比则强调背景、道具的色彩要简洁，目的是突
出主题首饰，适当运用不同层次的对比。PORTS1961的橱
窗设计最善于运用对比元素造成视觉冲击，在其非洲主题
设计中则使用了很多不同的非洲日常生活中所使用的材料
为道具，金色的非洲日落镂空背景图案、篮子、草垛、农
具等，以此营造出一种原始非洲的氛围，用原始感衬托现
是云南少数民族生活中用品，代表性
的钟鼓也是民间收藏得来。场景塑造A
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珠宝橱窗设计之社会时尚性
• 时尚性是指主题的鲜明社会性以及在
展示陈列中以现代几何抽象点线面形
态的运用为主体，同时辅以现代色彩
构成关系组合。用强烈的材质对比和
现代化的道具等营造一种现代都市生
活的场景。即便是在民族色彩、历史
文化感的塑造中，也一定要具有现代
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珠宝橱窗设计之历史文化感场景
• 历史感的场景塑造在于使珠宝橱窗设计，
更具有古典、奢华感，使品牌权威化。古
代雕像、工艺品、绘画、家具、宫廷服饰
等是常用道具。某品牌珍珠首饰橱窗陈列
中，人模脸上的面具佩戴使人联想到欧洲
十七世纪时期宫廷奢华的假面舞会，以此
渲染经典和名贵。Les Nereides去年春季
遵循形式美法则
• 橱窗的设计一般是采用空间构成原理，以对比、均衡、节 奏、对称等构成手法，对橱窗进行空间规划。同时针对每 个品牌不同风格和品牌文化，橱窗的设计也呈现出千姿百 态的景象。
• 对比
• 对比指展示场景中的内容、造型、色彩、材质的对比。如
陈列道具材质的对比：麻袋与珍珠；砂轮、钢铁与珍珠、
钻石；斑驳的朽木、粗大的麻绳与钟表、黄金、宝石等。
• 珠宝陈列设计的橱窗可根据产品的故事而设计。富 有创意的珠宝陈列，往往会塑造简洁鲜明的风格主 题来抓住匆匆而过的顾客。主题因珠宝陈列设计的 风格不同，对历史民族性、文化性、时尚性各有侧 重，同时遵循形式美法则。
• 珠宝陈列道具的设计、色彩、材质的选用，对陈列
是否具有创意起着重要作用。最富创意的设计师是
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珠宝橱窗设计的结 构
• 橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板 几个部分组成。根据构件的完整程度 橱窗可分为：
• （1）“封密式橱窗”：上述部分构 件齐全的橱窗称为封密式橱窗。
• （2）“开放式橱窗”：并非所有的 橱窗都具有上述四个部分构件，不少 橱窗只有其中的部分。
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珠宝橱窗设计的种类
• 前向式橱窗：橱窗成直立壁面，单个或多 个排列，面向街外或面对顾客通道，一般 情况下顾客仅在正面方向上看到陈列的商 品。
• 双向式橱窗：橱窗平行排列，面面相对伸 展至商店入口，或设于店内通道两侧，橱 窗的背板多用透明玻璃制作，顾客可在两 侧观看到陈列的展品。
• 多向式橱窗：橱窗往往设于店面中央，橱 窗的背板、侧板全用透明玻璃制作，顾客 可从多个方向观看到陈列的展品。
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珠宝橱窗设计之突出橱窗的主题
• 珠宝陈列作为视觉营销的一个重要组成部分，是终 端卖场有效的营销手段。优秀的珠宝陈列通过对珠 宝、橱窗、道具、货架、模特、灯光、音乐、POP 海报的科学规划，可以提升品牌形象，促进产品销 售。
时尚性。 优秀的橱窗设计重在精确
诠释品牌终端表现的风格定位，它是
顾客记忆与识别的窗口பைடு நூலகம்展示风格定
下后，要以相对稳定的主题陈列设计，
将品牌理念、风格延续下去，随着时
间的延续，让顾客不需看到LOGO，
只看到橱窗的展示，就能够认出品牌。
陈列师要完美领会品牌理念及其风格，
完美将陈列设计主题与产品风格相融A
8
代设计。 和谐
A
9
• 节奏与韵律
• 对于橱窗各元素的组合和排列，善于把握节奏的变化，例如道 具、人模、产品的疏与密、色彩构成关系和面积的变化，上下 位置的穿插等，营造或舒缓优美或强烈的旋律感，以给观者一 种非常抒情的感觉。
• 夸张的冲击感
• 夸张是橱窗设计中一种常用的手法，例如将背景摄影海报放大 成夸张的尺寸，将一些物体重复构成排列，或陈列概念性首饰 设计产品，以超乎寻常数量上的视觉冲击渲染服饰产品。但是 否运用夸张的道具，则取决于产品风格、设计主题。Giorgio Amani的陈列道具永远都内敛、优雅、严谨而细腻。麦克奎因 08春夏设计展示用的则是艳丽、夸张的美洲土著面具，与其华 丽服饰相协调。
珠宝橱窗场景主题为经典梦幻童话。以古
典艺术和童话世界的迷人魔镜，塑造女人
心中的浪漫幻想。Les Nereides请专业的
画家，将世界经典名画手工绘制处理，镶
嵌在彩绘墙面上，每一幅艺术品上方，悬
挂水晶吊灯，将画中鲜明的色彩生动地映
照出来。整面的落地镜边缘以大小不同的
透明水晶拼贴，在水晶灯柔和光线的A烘托