动态图形在视觉识别系统中的应用与发展

课题名称：动态图形在视觉识别系统中的应用与发

展

学院：服装·艺术设计学院

专业：装潢设计理论与应用

姓名：陈隽彦 __ 学号： 2120973

指导教师：卞向阳

摘要

本文从图形的发展及演变入手，探讨了动态图形的出现以及动态图形所带来的影响。如今我们所处的信息电子时代，动态图形已经成为了我们生活中必不可少的一部分，但是动态图形的出现的确改变了许多我们的生活习性以及思维方式。就设计而言，动态图形设计的发展以及进步仍然需要更多科技的支持，所以无论放在哪个时代，动态图形设计都是一个前沿性的课题。本文着重探讨的是动态图形在VIS视觉识别系统中的应用与发展。主要以动态标志为例，探寻它的出现、影响以及发展前景。

关键词：动态图形设计、VIS视觉识别系统、标志设计、动态标志

目录

1 文献回顾 (4)

2 图形的发展 (6)

2.1图形由静态走向了动态 (6)

2.2动态图形的出现 (7)

2.3动态图形 (8)

2.3.1 动态图形的设计定义与设计原则 (8)

2.3.2 动态图形的优势 (8)

2.3.3动态图形设计的发展 (9)

3 动态图形在视觉识别系统中的应用与发展 (10)

3.1 VIS视觉识别系统设计 (10)

3.2标志设计 (10)

3.2.1标志设计的发展趋势 (10)

3.3 动态标志与视觉体系 (11)

3.3.1 经典案例分析 (19)

4 结论 (22)

参考文献 (23)

1 文献回顾

传统媒介信息传播通过报纸杂志等印刷媒体以静态的方式与观者交流，观者在阅读中对文字和图片产生意义的联想，达到接收的目的，过程以静默的方式进行。直到电影电视的产生，使运动的画面进入人们的生活环境，画面中的符号都以动态的状态呈现，由于动态的事物较静止的事物更容易吸引人们的注意，更符合人们的观察习惯，所以动态式的信息传播在市场上得到越来越普遍的应用。

信息传播方式的转变推动了平面图形设计的艺术形式，平面图形的表现方式不再“沉默”，从静态的冷静走向动态的活跃。平面图形的表演“舞台”也大大扩展，悄然地从纸张走向了屏幕，开启了屏幕信息传播时代的新纪元。在屏幕信息传播时代，平面图形承前启后，更加奠定了担任信息传播任务的主力成员地位，借助高科技的数字媒体，平面图形的信息传播无孔不入，渗透到城市的每一个角落，传播的便捷性和覆盖面得到前所未有的体现。

在李渝编著的由西南师范大学出版社在2011年8月发行的《动态图形设计基础》一书中的一个章节，指出了如今动态图形设计在视觉传达设计发展中的地位与应用。其中提到，动态图形设计的发展促进了传统图形设计观念的更新。

有的人认为动态图形设计仅仅是让静态的图形设计动起来了而已。实际上，随着动态媒体在人们日常生活中越来越广泛的应用，人们摄取图像信息的方式也开始改变，并反过来影响我们的设计。1984年洛杉矶奥运会，会徽的设计者运用粗细不等的线条来体现物体的运动，到汉诺威世界博览会的时候，会徽的设计仍然是一个运动的物体，但是已经不需要线条来暗示这种运动的存在，因为它本身就是动态的，在需要应用静态的标志时，设计师选取的是这个动态标志运动过程中的一个瞬间。这只是一个很小的例子，但是它充分说明了动态图形设计的发展不但扩展了传统静态图形设计的应用范围，也改变了传统静态图形设计的设计思维和实施办法。

图1 分别为1984年洛杉矶奥运会，2000年汉诺威世博会标志当前动态图形设计的主要市场需求集中在电视电影领域，电视节目包装、电影电视片头、商业广告以及音乐录影带。基本上来说，在西方国家，动态图形设计已经充分被利用在广告和电视台的形象制作上。动态影视设计视觉传达效果强、制作时间短、创意表现多元，即使是小型的设计公司也可以做出优秀的作品。

与此同时，我也注意到，平面设计领域出现了越来越多的动态标志。这也是本篇论文将着重探讨的问题。动态标志究竟是为何会出现？动态标志的发展与前景如何？这些都能够以实例的形式详细说明动态图形设计不但扩展了传统静态图形设计的应用范围，也改变了传统静态图形设计的设计思维和实施办法。动态标志出现的原因，一方面，可以表达更多的企业形象内涵，让标志更为生动，更富感染力；另一方面，随着视频、网页、多媒体及LED使用的日益普遍，让动态标志的实现成为了可能。这是一种趋势！虽然目前动态标志的应用还大大受限，但本文也提醒广大设计师朋友，我们需要认识到这股潮流，必要时借用动态的手法，让设计锦上添花。

知名的动态影像设计师Harry Frank认为想要进入这个设计行业的人应该尽可能多的探索其他媒介的设计，比如印刷、网页、绘画、电视节目等；认真观察各种艺术的合成、设计、颜色、时间节奏等等。[1]开始注意观察这些的时候，对于设计的理解就会悄悄发生变化。就像如何去解释一件事，如何把一个东西做得漂亮，有很多很细微的地方，实际上却可以产生很大的差异，比如说景深的使用、颜色的轻微变换。。。一个优秀的动态图像设计师，是利用他的设计知识技巧将传统平面设计与时间线、音频和空间完美地整合在一起。

2 图形的发展

2.1图形由静态走向了动态

随着时代的变迁，科技的发展与进步，平面图形从纸张走向了屏幕，同时状态也由静态发生了动态的转变。屏幕的时间和空间特性给平面图形提供了运动的场所，电脑技术也激发了平面图形运动的形式。利用平面图形符号的颜色、明暗、位置、形状、大小的变化产生新的视觉冲击，点线面抽象元素在动态版面中形成运动的形式美感，所有的平面图形元素组织成了一个相互联系的运动磁场，运动增加了空间的维度，从而使时间的容量更充实丰满。[2]

静止的图形，不再局限于平面的二维空间，强调运动变化使单一的静态的空间得到极大的拓展。如文字，这个平面图形符号，得到了新的生命，改头换面，通过运动能制造多种新形态的可能性：时而变换大小、位置，时而变换颜色、纹理，时而发出炫目的光效，时而利用字与字或笔画与笔画之间的相关运动来创作动感十足的变化，而且还能拟人般地制造形式趣味化的动画效果。一些抽象平面图形符号，如一根线条，通过运动，能做出千变万化的变化机率，能随时做出刚硬或柔软的状态变化，也能以线条为基础勾勒出各式各样的形态样式。如“心”图形，代表爱和喜庆。通过运动，能改变图形的形状、颜色、肌理等要素，也能增加图形的数量，使相互的运动增强画面的气氛，而且运动也能使“心”图形能自由地向其他图形变换。现在人们的休闲娱乐中，也倾向将自己拍摄的图像制作成动态的电子相册，不但能将大量的照片整合配上音乐，而且能体会动态图像的乐趣。

平面图形从静态走向动态，使平面图形的形式语言发生了深刻的变化，随之动态版式、动态标志、电子书籍、电子杂志等形式应运而生，平面图形不仅仅停留在印刷的工艺上，它渐渐地与数字技术联手，走进了虚拟数字化的世界。