网络营销模式研究开题报告

毕业论文

开题报告

题目名称：中小企业网络营销模式研究院系名称：国际教育学院

班级：营电091

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学生姓名：***

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2013年1月

三、文献综述

中小企业网络营销模式研究

摘要：网络营销已经越来越得到中小企业的重视，而网络营销模式的选择则直接决定着企业网络营销的成败。本文从网络营销模式的特点、问题及对策出发，分析各种网络营销模式并对其各种营销模式进行对比，并提出了中小企业对于网络营销模式的选择、应用与实施。

关键词：中小企业网络营销营销模式

近年来，全球兴起的“信息高速公路”热，促使互联网络的开通与不断完善，为中小企业营销带来了新的奇迹，也向传统营销提出了新的挑战，网络营销的时代已经到来。

（一）网络营销的研究现状的综述

网络营销在国外被译为E一marketing或者Internetmarketing。菲利普科特勒(PhihpKotler)教授在《营销管理》(2001年)的第23章中，专门讨论了网上营销，他认为网络营销活动是21世纪重要的营销方式。英国德比大学的DaveChaffey(2004年)在其著作中指出：网络营销或者以因特网为基础的营销可以定义为运用因特网和相关的数字技术来实现营销目标和支持现代营销观念。朱迪•施特劳斯(Justrauss)在《网络营销》(2004年)中提到:“网络营销通过对信息技术的广泛应用，达到以下目标：第一，通过更为有效的市场细分、目标定位、差异化、渠道策略等方式，转换营销战略，为顾客创造更大价值；第二，对网络营销理念、分销策略、促销策略、产品价格、服务及创意等进行更为有效的规划和实施;第三，创造满足个人和组织客户需求的交易”

著名经济学家科特勒.阿姆斯特朗认为：网络营销是以电子方式将顾客与经销商连接起来，是通过网络计算机系统进行的营销；美国经济学家托马斯.马龙教授最早提出网络营销概念并把网络营销分为狭义和广义的网络营销，前者指的是在运用电子化的买卖过程中，卖方找到潜在的客户并了解需求，而买方找到潜在的卖主并了解其产品的销售条件等。后者指的是在商业活动中的所有方面都得到了信息技术的支持，这些活动不仅包括设计、制造的管理。

吴晓萍在《网络营销》一书中写道：网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、竞争及营销观念的转变密切相关的一门新学科。冯英健《网络营销基础与实践》一书作者就将网络营销定义为“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分是为实现企业总体经营目标所进行的以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”其同义词网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思笼统地说网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

纵观国内外，关于网络营销的综述还有很多，这里就不一一叙述。网络营销的特点也有很多，如：跨地域特点、个性化特点、时域行特点等。这使得网络营销在营销中所占的比例会越来越大。