会展行业分析报告一

会展行业分析报告

一、国际会展业分析

近年来，国际会展行业保持了迅猛的发展势头，以欧美国家，特别是德国为中心，辐射亚太、拉美、中东乃至非洲的展览业版图基本上形成。随着行业发展，传统品牌展通过行业细分、跨时空的协调、延伸，正在不断巩固自身地位，而很多新兴专业展也以这些品牌展为中心，不断寻找生存空间。随着亚洲经济的长期快速发展和巨大的市场需求，以中国为首的亚洲会展市场受到空前重视，会展行业正在向亚洲转移。

（一）国际会展业发展状况

1、市场规模：2000年国际会展业的产业规模达到250亿美元以上，会展年成交金额高达3000亿美元左右。目前全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元，会展业产值对世界GDP的贡献率为接近1％。

2、市场竞争的地理范围：在国际上，德国的汉诺威、法兰克福、意大利的米兰、美国的纽约、芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦等都通过举办世界著名的展览会而成为“展览之都”。近年来，像美国拉斯维加斯、巴西圣保罗、阿联酋迪拜这样的新型国际会展中心城市仍在不断涌现。

3、行业平均盈利水平：展览业利润率大约在20%~25％之间，是一种高收入、高盈利、高联动性的产业类型。当前国际会展业界普遍认同“会展业的产业利润扩散系数大约为9”的观点，会展行业已经成为世界各国经济发展的晴雨表。

（二）国际会展业发展趋势

1、行业分工不断细化，催生新的展会：随着行业分工的不断细化，和产业链某些环节的不断增长，从事这些行业的企业便会产生侧重本环节的专业展的需求。这样的专业展会的出现反过来继续推动该产业环节和其周边产业的继续发展。1924年开始在科隆举办的国际食品博览会(Anuga展)中一直有两个固定部分，食品部分会合食品加工技术部分。随着食品加工工业的发展，食品加工设备商不再满足仅在食品展中作为一个部分出现，于是科隆展览公司终于顺应行业需求，从1996年起，每三年在上半年举办独立的食品加工技术展（Anuga-Food Tech）。无独有偶，国际上享有盛誉的世界茶与咖啡展（Tea & Coffee World Cup）也将茶叶部分单独剥离出来，在美国拉斯维加斯举办每年一届的世界茶业博览会（World Tea Expo）。

2、大而全加小而精相结合：面积大，参展商和买家多是衡量展会规模的重要指标，但同时，规模小的展会如果能够找准市场定位同样可以得到很好的发展。如在德国，每隔一年Anuga展不举行的年份，在距克隆仅30多公里的杜舍尔多夫，都会同时同地举办三个展会：国际奶制品展（Inter Mopro）、国际冷冻食品展(Inter Cool)以及国际肉制品展(Inter Meat)。这三个小型专业展取得了巨大的成功，同时与Anuga展相结合，使得德国食品会展结构合理而完善。汉诺威的CeBIT展于国际图像博览会（photokina）相结合也是一个成功的例子。

Anuga展于三个专业展数据对比

展会时间地点面积/平方米参展商来自国家参观商

Anuga 10月科隆150351 5583 92 180000

Inter Mopro 9月杜舍尔多夫14454 237 13 9718

Inter Cool 9月杜舍尔多夫15867 335 19 9406

Inter Meat 9月杜舍尔多夫16786 340 14 10498

注：Anuga展为2001年数据，其他三个展会为2002年数据

3、空间上更加协调和完善：国际展览业巨头在自身展会品牌发展到成熟期之后，便利用品牌优势和资金实力，通过海外合作伙伴，举办一系列区

域性和跨区域性的“卫星展”。如每年在德国纽伦堡举办的世界有机食品贸易展（Bio-Fach）是全世界最大的有机食品展会，近年来该展会在美国、巴西、澳大利亚、日本等国家分别开设了“卫星展”，形成了以纽伦堡为中心的，全球Bio-Fach网络。2006年，是Bio-Fach中国年，Bio-Fach China 也将亮相中国。同样，在塑料行业以K-International Messe Kunstoff+Kaustshuk为依托的国际会展体系也正在形成，其成员包括东欧的捷克Konstuff/Bruenn、俄罗斯的Interplastic Moscow、亚洲的马来西亚Malaysia Plas、泰国Thailand Plas、印度的Plas India和中国的China Plas等，这个体系几乎覆盖了所有重要市场的塑料及加工机械展会。

4、时间上更加协调和完善：会展经济的全球化效应很强，成功的专业展所依托的行业背景往往是世界性的。在时间上相互协调不但可以规避恶性竞争、占领市场空白，也可以与强大的竞争对手成为合作伙伴，这也是国际会展业发展的一大趋势。与德国Anuga食品展齐名的法国Sail食品展也是两年一届，并于Anuga正好错开，两个展会不但都避开了最强大的竞争对手，并且可以在宣传、渠道、招商方面广泛合作。同样，德国K-International 系列的塑料加工机械展与美国芝加哥全美塑料展（NDE）、日本国际塑料展(Japan Plastic)都是三年一届，并且相互错开，形成了有序完善的体系，必变了无序竞争和撞车。这样做的结果是，三个展会的参展商合在一起，占了全球塑料行业90%以上的分额。

5、亚洲成为国际竞争中心：亚洲人口多、市场大、会展行业起步晚，其中更以中国、印度、阿联酋等国家最受国际会展集团的青睐。近年来，欧美国家主要的国际品牌展会纷纷投身亚洲市场，不断培育子展、卫星展。而在亚洲范围内日本、韩国、新加坡为代表的新兴会展实力也在不断寻求扩张，他们的目标同样是在中国、西亚、中亚等国家。可以说世界会展行业正在向亚洲转移，而中国在其中占有举足轻重的地位。

二、中国会展业分析

近年来，中国GDP连年保持高速增长，市场需求不断增大，使得中国的会展行业也随着国民经的发展不断成长，保持了较好的增长速度。随着中国加入WTO，中国的会展政策逐步放开，国际会展商纷纷抢滩中国市场，而中国企业则在不断加强专业化、市场化和国际化的同时寻求区域合作等新的业态，以应对日趋激烈的国际竞争。

（一）中国会展业发展现状

1、市场规模：中国会展业近来每年递增20%~30%，处于快速增长期。2004年，全国90个展览馆共举办展览会2467个，展览总面积超过1200万平方米。其中，国际性会展约占50%，会展期间贸易成交额已达200亿元人民币左右，展览业总产值达80亿元左右，占国内生产总值的比重可达0.07%左右；2005年我国会展业的规模将达到100亿元以上，预计占国内生产总值的比重约为0.09%。中国会展业规模正在稳步增长。

2、市场竞争的地理范围：我国会展经济以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等会展城市为中心，初步形成环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带以及中西部会展经济带五大会展经济产业带框架。华东地区举办的展览会数量最多，其次是华北和中南地区。华东地区中，上海举办的展览会数量最多，占整个地区的45％；华北地区的展览会举办情况在各省市之间的分布极其不均衡，其中北京市举办展览会的数量占整个地区的87％；中南地区以广东省为龙头，也是一个展览业发展迅速的地区，该地区其他省市的展览业也呈现良好的发展势头；西南地区中，四川省上年度举办的展览会数量最多，占到整个西南地区的62％；陕西是西北地区中展览业发展比较好的省份，2004年其举办展览会53个，占到整个区域的60％；东北地区中辽宁举办的展览会数量明显高于其他省份，占整个地区的72％。

3、行业平均盈利水平：在中国，会展经济市场利润相当可观（25%左右,远远高于制造工业)，前景诱人（每年约20%的增长速度）。但由于价值链集中度较低，专业度不足等原因，我国展会规模普遍偏小，规模收益难以体现，因而会展业的盈利水平尚未达到国际水准。另一方面，在中国会展业不断市场化的背景下，独立组展商的盈利水平正在不断增长。