商业空间展示设计

专卖店
3、附属部分 主要为休息区、卫生间等。休息区除了休息之外，还提供一些有趣味的活动，例 如儿童游戏区、上网区等。 （1）咨询区 对于卖家来说，消费者的愉悦的购物体验是达成交易的关键。在手机、珠宝、眼 睛、汽车、家具和家电行业，咨询区是专卖店室内架构不可分割的部分。咨询区 一般由一组或多组桌椅组成，设计时还应根据顾客的需求配备适当的屏蔽。 （2）收银区 专卖店的收银区的位置相对比较自由，通常设置在商店的后部，在收银收银台的 后面在建一面特色墙，以便从商店门面就能看到品牌的标识；也可以设置在商店 的中间，将陈列产品分离；设置可以设置在商店的前部，距离出口处很近，标志 着购物体验的结束。 （3）试衣间 在服装店，顾客要在购买前试穿，因此都设有试衣隔间。试衣间四面都有镜子， 有固定的座位，有可以用来悬挂顾客的衣服和包的挂钩。 试衣间的入口被认为是能够提升购物体验的一个关键区域。在这个空间会配备座 椅，有时还会为不得不排队等候的人提供娱乐。
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（1）开间型平面 开间型即W(开间)>或=D(进深)的平面形状。这种平面适用于购买频度高，且在特 定时间内顾客容易集中的专卖店。 （2）进深型平面 进深型即W<D或2W<或=D的平面形状。进深型容易给人安定的气氛，适用于经 营服饰用品等，需要让顾客在店内滞留时间较长的专卖店。 （3）细长型平面 细长型即2W<D的店铺平面形状。一般来说细长型与进深型平面相同，但由十店 铺较深，为了将顾客诱导进入里边，需要进行更多的陈列布局。常用于眼镜、钟 表、贵金属等专卖店，进店的顾客一般都带有目的性。 （4）异形型平面 一些品牌为了结合其造型的构思特色，会在基本型上进行局部的异化变形，出现 不规则的平面形状，例如多边形等。这种平面虽然很容易造成浪费的空间，但若 采用巧妙的布局设计，往往还能取得意外的效果。这种异型的平面更适合时尚、 前卫的经营业种、如服饰、IT产品等。
专卖店
（3）售卖设施 售卖设施的尺度和它们之间间距位置，取决于顾客和工作人员的人体尺度、动作 域、视觉的有效高度以及工作人员和顾客之间的最佳距离，销售现场设施除柜台、 货架之外，还有收款台、新款商品陈列展示台、问讯、兑币等服务性柜台等。专 卖店内各项设施的用色、用材、造型格调也应有整体的，形成系列的设计。 A、柜台 供营业员销售时计量、包装商品及开票等活动所用，同时又是顾客看样品和审视 挑选的场所。 B、货架 主要供陈列、展示和小量储存商品所用，通常靠墙或相背而立，或与平面布局相 组合。
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从建筑形态分类的专卖店类型
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二、专卖店店面形态
商业建筑本身是一个完整的整体，内部空间的平面形状和所处的外部区域环境的 条件，只是其表现形式的两个方面，是统一的、不能分割的。 1、外部建筑形态 专卖店的功能相对单一明确，因此出入口一般不会超过3个，场地的交通流线组 织也相应地比较单纯简单，只需要处理好顾客流线与后勤货运的流线即可。
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专卖店的平面形态
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专卖店平面形态对比
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四、专卖店功能分区
对专卖店而言，无论规模大小，都不是仅仅只满足销售功能的需求。由于专卖店 是一套完整的经营体系，所以必须具备完整的经营流程，所以，需具备完整的功 能的配置。 1、导入部分 主要体现为专卖店的出入口及门厅，包括顾客接待。受到原建筑的制约，设计要 以具体的行业与经营特色为依据，通过造型、色彩、灯光、用材等手段，展示商 店的经营性质和功能特点。具有个性和新颖感，以诱发购物愿望。
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2、营业部分 （1）陈列方式 营业厅的柜面布置，即售货柜台、展示货架等的布置，是由商店销售商品的特点 和经营方式所确定的，商店经营方式通常有： A、闭架 适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品，如首饰、药品等。 B、半开架 商品开架展示，但进入该商品展示的区域却是设置入口的。 （2）洽谈 高层次的专卖店，由于商品性能特点或氛围的需要，顾客在购物时与营业员能较 详细地进行商谈、咨询，采用可就座洽谈的经营方式，体现高雅、和谐的氛围， 如：家具、电脑、高级工艺品、首饰等。
第九章 商业空间展示设计
第五节 专卖店
专卖店
“专卖”的英文对应词为“monopoly”，有垄断、垄断产品、独占、独占事业的 含义。是指专门经营、生产或授权经营某一主要品牌商品，独占其经营、销售权， 从而垄断该品牌的销售。根据国家技术监督局于2006年10月1日开始实施的新的 《零售业分类标准》中，对专卖店的定义是：“专门经营或授权经营制造商品牌 和中间商品牌的零售业态。”该标准中明确了专卖店业态结构是以企业品牌为主； 销售体现量少、质优、高毛利；注重品牌声誉、从业人员必须具备丰富的专业知 识，并提供专业性服务知识。 现代意义的品牌专卖店正式出现是在工业革命之后。由于工业化生产的变革，生 产分工的细致化与高度的专业化，加之标准化的管理，为社会创造出了巨大的生 产效益。与此同时，销售的分工也在细化，产品从生产者到最终消费者中间要经 过批发商、零售商构成的多层流通渠道。工业化大生产带来了过多的商品，进入 了商品经济社会，出现了营销上的竞争。于是生产企业从销售形式上另辟蹊径， 抛开中间商，通过直销、代销、特许经营等形式直接销售产品。
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流通体系比较
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专卖店的购物流程
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一、专卖店的分类
按照专卖店建筑形体的不同，可以将其分为独立式专卖店和非独立式专卖店。独 立式专卖店即以一栋独立的建筑作为一个品牌的专卖店，营业面积一般较大，它 对于街区景观的影响是二维的，其建筑从外观形象到室内装修都完全为该品牌服 务。这种形式多为实力较强的品牌，用于品牌的旗舰店。 独立式专卖店即以一栋独立的建筑作为一个品牌的专卖店，营业面积一般较大， 它对于街区景观的影响是二维的，其建筑从外观形象到室内装修都完全为该品牌 服务。这种形式多为实力较强的品牌，用于品牌的旗舰店。 非独立式专卖店则指专卖店位于其他建筑之中的形态，具体可以分为两种情况： 一种是店面店，一种是店中店。店面店即专卖店建于其他建筑底层，其门面面向 街道，店面由门头、招牌和橱窗等构成，拥有独立的室内营业空间，是一种常见 的底层沿街商店店铺形式，通常位于商业街和社区商业网点。店中店顾名思义， 即为商店里面的商店，多处于百货商场、购物中心等大规模商业建筑内。店中店 的形式比商场内其他柜台自由一些，Baidu Nhomakorabea内布置也可以有自己的风格以突显品牌文 化特色。
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专卖店外部空间形态
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2、内部建筑形态 根据建造与适用的方便性原则，并结合地形的特点，专卖店的平面形态多以矩形、 圆形、三角形等基本形态为主，其中以矩形平面最为常见。以矩形平面分析，根 据平面的开间和进深的比例，可以将平面类型分为开间型、进深型和细长型三种 形式，对不同种类的商品经营有不同的适应性。