客源国概况__第二章__中国海外客源市场分析(1)
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❖ 2.60年代中期到70年代初：我国的国际旅游接待工作基本上 处于瘫痪状态；
❖ 3.70年代后：自费游客逐渐增多,旅游收支略有结余； ❖ 4.自80年代末90年代初至今：国际旅游业进入大发展的阶段，
中国的海外客源市场走向全方位、多元化。
（一）中国入境旅游业的成就
（一）中国入境旅游业的成就
1980-2007年入境旅游人数和国际旅游(外汇)收入增长速度
第二章 中国旅游业及入境客源市场
本章体系架构
第三节
第一节
中入客源市场的发展趋势 中国旅游业发展概述
第二节 中国入境客源市场概述
学习目的与主要内容
❖ 学习目的
❖ 全面了解中国海外客源市场的形成、地域结构、市场特征与 发展趋势，掌握分析市场特征的方法。
❖ 主要内容
❖ 中国海外旅游客源市场的形成与发展 ❖ 中国海外游客的市场特征 ❖ 中国海外旅游客源市场的发展趋势
三、外国旅华游客的地域构成
2、欧洲客源地呈台阶状跃式增长
按洲而论，欧洲各国是仅次于亚洲的重要旅华入境客源地。 同样，在欧洲游客的远程旅游中，东亚地区是一个重要目 的地，中国在其中扮演重要角色。
从1985~1996这12年间，欧洲旅华游客占旅华外国游客总 数的比例由20%增加到了24.2%，其中重要的客源国有英、 德、法、俄等国。
1985~1996年间美洲旅华客源数由28.9万增加到80.9万， 增加了1.8倍，且以平稳增长为特点。
北美的美国和加拿大两国的旅华游客数量占了美洲总数的 90%左右。其中，以美国所占比例最大， 1985~1996年间 游客数量有24万增加到57.6万，增长了1.4倍，占美洲客源 总数的70%~80%。
小结：
❖ 中国入境外国游客主要集中在亚洲，美洲和欧洲 入境旅游者次之，大洋洲和非洲最少。
美洲 10.42%
欧洲 23.78%
亚洲 61.55%
大洋洲 2.79%
非洲 1.45%
❖ 总体来讲，当前我国入境旅游发展态势良好，客源全球化进 程加快。
❖ 港澳台基础市场增长日趋稳健，已逐步进入稳定增长期；
英、德两国自20世纪90年代以来旅华人数次序稳步增长。 法国的旅华入境人数在1992年达到11.6万后，一直在11万 ~12万左右摆动。 俄罗斯在1993~1996年间成为我国第4大客源国，但其中 以远东地区游客为多，边境旅游占较大比重，并以购物为 主。
三、外国旅华游客的地域构成
3、美洲客源地持续平稳地增长
1985~1996年美洲及美国旅华人数变化统计
数量
100 80 60 40 20 0
2284.9
1985年
年份
80.9 57.6
1996年
美洲（万） 美国（万）
三、外国旅华游客的地域构成
4、发展中的大洋洲和非洲客源地 1996年大洋洲的旅华入境游客只有17.3万，非洲仅为4.7万， 两洲合计才占当年旅华入境外国人总数的3.3%。 其中，澳大利亚是大洋洲最重要的旅华客源国，旅华入境 人数占大洋洲旅华入境游客总数的80.7%。 非洲旅华入境游客的绝对数虽然很少，但却一直以来以较 快速度持续增长。
已经基本形成。
三、外国旅华游客的地域构成
1、亚洲各国旅客人数多且持续快速增长 亚洲各国客源是外国旅华入境客源的主体，1985~1996旅 华入境人数的占外国游客的百分比由52.2%增加到60.2%， 人数由71.6万增加到406.5万，平均每年递增19.1%，其中 1990~1994是一个平均年递增达到34.7%的快速增长期， 并形成了日本、韩国、东南亚三个重要客源地及一个新兴 客源地。 日本一直是我国国际旅游最重要的客源国。【原因】 韩国旅华入境市场在两国建交后迅速发展。第二大客源国。 东南亚的新、马、泰、菲、印尼五国于20世纪90年代以来 进入快速发展期。 蒙古客源国是随着边境贸易的兴旺而发展起来的。
收入增长(%)
人数增长(%)
100
Байду номын сангаас80
60
40
20
0
-20
-40 1980
1982
1984
1986
1988
1990
1992
1994
1996
1998
2000
2002
2004
2006
（二）中国入境旅游业的 现存问题与发展前景
❖ 现存问题
国际市场竞争日趋激烈。 影响入境旅游市场的不利因素增多。 保持入境旅游市场快速增长的困难加大。 有效应对国际市场竞争的措施有待加强。
（二）中国入境旅游业的 现存问题与发展前景
❖ 发展前景
国内环境看，我国对外开放不断扩大， 给旅游 业的发展带来了巨大的发展契机。
到2015年，中国将成为世界上第一大旅游接待 国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游 市场。
WTO：2020年世界十大 旅游目的地与客源地
二、中国海外客源市场的形成
❖ 外国旅华市场持续增长，增长态势日益明显，正进入快速发 展期。
❖ 日本、韩国、东南亚等传统市场稳定增长； ❖ 欧洲、北美、南亚等新兴市场持续平稳地增长； ❖ 大洋洲、中东、非洲等潜在市场日见端倪。
第二节 中国海外客源市场特征
中国海外 客源市场特征
1.地域结构特征 2.性别与年龄结构 3.职业构成特征
第一节 中国海外客源市场概述
❖ 一、中国海外客源市场的历史回顾 ❖ 二、中国海外客源市场的形成 ❖ 三、外国旅华游客的地域构成
一、中国海外客源市场的历史回顾
❖ 我国的现代旅游业是从新中国成立（1949年）后发展起来的。 海外客源市场的发展分成以下几个阶段：
❖ 1.建国初期到60年代初：绝大部分外国旅游者来自于苏联、 东欧和朝鲜、越南和蒙古等国；
❖ 1978年改革开放以来，中国旅游业也全方位向全世界开放。 ❖ 改革开放30多年来，境外游客蜂拥而至，给中国旅游业带来
很大的发展，旅华人数和国际旅游（外汇）收入逐渐攀升。 ❖ 在来华入境的旅游者当中地域分布明显：港、澳、台及华侨
游客始终占旅华入境的绝大多数且相对稳定，标志着我国海 外客源地的布局已经基本形成。
❖ 图2-1 我国旅游海外客源市场的基本分布图
30年来我国旅游海外客源市场基本分布图
1975-2010年外国人占中国入境旅游人数比重趋势图
9.74% 0.37% 89.82%
港澳台同胞 外国人 华侨
总结发现：地域分布明显，港澳台及华侨游客始终占旅华入境 的绝大多数，且相对稳定，标志着我国旅游海外客源地的布局
❖ 3.70年代后：自费游客逐渐增多,旅游收支略有结余； ❖ 4.自80年代末90年代初至今：国际旅游业进入大发展的阶段，
中国的海外客源市场走向全方位、多元化。
（一）中国入境旅游业的成就
（一）中国入境旅游业的成就
1980-2007年入境旅游人数和国际旅游(外汇)收入增长速度
第二章 中国旅游业及入境客源市场
本章体系架构
第三节
第一节
中入客源市场的发展趋势 中国旅游业发展概述
第二节 中国入境客源市场概述
学习目的与主要内容
❖ 学习目的
❖ 全面了解中国海外客源市场的形成、地域结构、市场特征与 发展趋势，掌握分析市场特征的方法。
❖ 主要内容
❖ 中国海外旅游客源市场的形成与发展 ❖ 中国海外游客的市场特征 ❖ 中国海外旅游客源市场的发展趋势
三、外国旅华游客的地域构成
2、欧洲客源地呈台阶状跃式增长
按洲而论，欧洲各国是仅次于亚洲的重要旅华入境客源地。 同样，在欧洲游客的远程旅游中，东亚地区是一个重要目 的地，中国在其中扮演重要角色。
从1985~1996这12年间，欧洲旅华游客占旅华外国游客总 数的比例由20%增加到了24.2%，其中重要的客源国有英、 德、法、俄等国。
1985~1996年间美洲旅华客源数由28.9万增加到80.9万， 增加了1.8倍，且以平稳增长为特点。
北美的美国和加拿大两国的旅华游客数量占了美洲总数的 90%左右。其中，以美国所占比例最大， 1985~1996年间 游客数量有24万增加到57.6万，增长了1.4倍，占美洲客源 总数的70%~80%。
小结：
❖ 中国入境外国游客主要集中在亚洲，美洲和欧洲 入境旅游者次之，大洋洲和非洲最少。
美洲 10.42%
欧洲 23.78%
亚洲 61.55%
大洋洲 2.79%
非洲 1.45%
❖ 总体来讲，当前我国入境旅游发展态势良好，客源全球化进 程加快。
❖ 港澳台基础市场增长日趋稳健，已逐步进入稳定增长期；
英、德两国自20世纪90年代以来旅华人数次序稳步增长。 法国的旅华入境人数在1992年达到11.6万后，一直在11万 ~12万左右摆动。 俄罗斯在1993~1996年间成为我国第4大客源国，但其中 以远东地区游客为多，边境旅游占较大比重，并以购物为 主。
三、外国旅华游客的地域构成
3、美洲客源地持续平稳地增长
1985~1996年美洲及美国旅华人数变化统计
数量
100 80 60 40 20 0
2284.9
1985年
年份
80.9 57.6
1996年
美洲（万） 美国（万）
三、外国旅华游客的地域构成
4、发展中的大洋洲和非洲客源地 1996年大洋洲的旅华入境游客只有17.3万，非洲仅为4.7万， 两洲合计才占当年旅华入境外国人总数的3.3%。 其中，澳大利亚是大洋洲最重要的旅华客源国，旅华入境 人数占大洋洲旅华入境游客总数的80.7%。 非洲旅华入境游客的绝对数虽然很少，但却一直以来以较 快速度持续增长。
已经基本形成。
三、外国旅华游客的地域构成
1、亚洲各国旅客人数多且持续快速增长 亚洲各国客源是外国旅华入境客源的主体，1985~1996旅 华入境人数的占外国游客的百分比由52.2%增加到60.2%， 人数由71.6万增加到406.5万，平均每年递增19.1%，其中 1990~1994是一个平均年递增达到34.7%的快速增长期， 并形成了日本、韩国、东南亚三个重要客源地及一个新兴 客源地。 日本一直是我国国际旅游最重要的客源国。【原因】 韩国旅华入境市场在两国建交后迅速发展。第二大客源国。 东南亚的新、马、泰、菲、印尼五国于20世纪90年代以来 进入快速发展期。 蒙古客源国是随着边境贸易的兴旺而发展起来的。
收入增长(%)
人数增长(%)
100
Байду номын сангаас80
60
40
20
0
-20
-40 1980
1982
1984
1986
1988
1990
1992
1994
1996
1998
2000
2002
2004
2006
（二）中国入境旅游业的 现存问题与发展前景
❖ 现存问题
国际市场竞争日趋激烈。 影响入境旅游市场的不利因素增多。 保持入境旅游市场快速增长的困难加大。 有效应对国际市场竞争的措施有待加强。
（二）中国入境旅游业的 现存问题与发展前景
❖ 发展前景
国内环境看，我国对外开放不断扩大， 给旅游 业的发展带来了巨大的发展契机。
到2015年，中国将成为世界上第一大旅游接待 国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游 市场。
WTO：2020年世界十大 旅游目的地与客源地
二、中国海外客源市场的形成
❖ 外国旅华市场持续增长，增长态势日益明显，正进入快速发 展期。
❖ 日本、韩国、东南亚等传统市场稳定增长； ❖ 欧洲、北美、南亚等新兴市场持续平稳地增长； ❖ 大洋洲、中东、非洲等潜在市场日见端倪。
第二节 中国海外客源市场特征
中国海外 客源市场特征
1.地域结构特征 2.性别与年龄结构 3.职业构成特征
第一节 中国海外客源市场概述
❖ 一、中国海外客源市场的历史回顾 ❖ 二、中国海外客源市场的形成 ❖ 三、外国旅华游客的地域构成
一、中国海外客源市场的历史回顾
❖ 我国的现代旅游业是从新中国成立（1949年）后发展起来的。 海外客源市场的发展分成以下几个阶段：
❖ 1.建国初期到60年代初：绝大部分外国旅游者来自于苏联、 东欧和朝鲜、越南和蒙古等国；
❖ 1978年改革开放以来，中国旅游业也全方位向全世界开放。 ❖ 改革开放30多年来，境外游客蜂拥而至，给中国旅游业带来
很大的发展，旅华人数和国际旅游（外汇）收入逐渐攀升。 ❖ 在来华入境的旅游者当中地域分布明显：港、澳、台及华侨
游客始终占旅华入境的绝大多数且相对稳定，标志着我国海 外客源地的布局已经基本形成。
❖ 图2-1 我国旅游海外客源市场的基本分布图
30年来我国旅游海外客源市场基本分布图
1975-2010年外国人占中国入境旅游人数比重趋势图
9.74% 0.37% 89.82%
港澳台同胞 外国人 华侨
总结发现：地域分布明显，港澳台及华侨游客始终占旅华入境 的绝大多数，且相对稳定，标志着我国旅游海外客源地的布局