东风日产轩逸新车上市发布会规划预案
东风日产上市发布会策划案
——新阳光、新逍客联合上市发布会
致谢！
首先，感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次 提案所采用的资料一部分来自于东风日产及相关单位的 提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完 成，由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到 的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
本方案是在我们理解东风日产对此次活动的相关需求， 以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对东风日 产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行 类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此， 我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的敬意。
活动流程策划
新车亮相 领导致辞
品位演出
小提琴，街舞，走秀 变脸节目
揭幕
互动交流 嘉宾赏车
活动具体流程走向表：
具体活动流程
5:50-6:20
签到处来宾签名
6:30-6:33 6：33-6：40 6：40-6：45 6：45-6：55
主持人开场 热场劲舞 小提琴表演 车模上场走秀
6：55-7：05
领导致辞
细节流程
物资准备
礼仪小姐两位（微笑），为嘉宾贴上臂贴， 入场贴、抽奖券、纸笔、接待桌花、签名
派发抽奖券、请嘉宾签名、签名墙
布
主持人积极调动现场气氛
话筒
演员着专业演出服，精神饱满，吸引住嘉 宾及观众
演员
小提琴
车模整理好妆容·服装吸引观众
汽车、T台、
由礼仪小姐引领上台背景：音乐雄壮，营
造现场气氛
事先准备好的发言稿
活动目的：
营造现场气氛，体现东风日产的国际化风格,把握调性，突出 东风日产新阳光的独有特点，体现其产品核心价值，形成与竞争 对手的差异化营销，强化东风日产在受众心目中的品牌知名度和 美誉度。
新车上市活动策划方案
3.媒体宣传效果不佳：加强与媒体的沟通合作，优化宣传方案，提高宣传效果；
4.优惠政策实施风险：合理制定优惠政策，确保市场秩序，避免恶性竞争。
九、活动效果评估
1.活动现场参与人数；
2.新车销量及市场份额；
3.媒体曝光度及口碑传播；
4.客户满意度及忠诚度。
-媒体表现：评估报道数量、曝光度及舆论反响。
-客户满意度：通过调查问卷等手段，了解客户对新车的满意度。
本策划方案旨在为新车型上市提供全面、系统的活动规划。在实际执行过程中，应根据市场反馈和实际情况，及时调整和优化活动细节，确保活动目标的实现。
-渠道合作伙伴：全国汽车经销商、合作伙伴。
-媒体：涵盖汽车行业媒体、主流新闻媒体及网络新媒体。
六、活动内容
1.新车发布会
-地点：选择具有高曝光度的场地。
-内容：邀请媒体、合作伙伴及潜在客户参加，通过产品展示、演讲和互动环节，全面介绍新车特性。
-时间：上市前一个月。
2.新车体验营
-地点：各大城市经销商处。
3.提高新车销量，实现市场份额同发展。
三、活动主题
“创新科技，驾驭未来”
四、活动时间
预计新车上市时间为2022年xx月，活动筹备期为3个月。
五、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-45岁，有一定经济实力，注重生活品质，追求科技、时尚的消费者；
2.经销商及合作伙伴：全国范围内的汽车经销商、合作伙伴；
3.媒体：汽车行业媒体、主流新闻媒体、网络媒体等。
六、活动内容
1.新车发布会
-时间：活动筹备期结束后；
-地点：选择具有较高知名度的场地；
-内容：邀请媒体、经销商、合作伙伴及目标客户参加，正式发布新车，介绍新车的亮点、性能、配置等。
东风微车新车上市方案
东风微车新车上市方案一、背景介绍随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对于交通工具的需求也在不断增加。
在城市交通拥堵问题日益凸显的情况下，微车作为一种小巧灵活、绿色环保的交通工具，已经受到了越来越多消费者的青睐。
为了满足市场需求，东风汽车公司决定研发一款全新的微车，并制定了相应上市方案。
二、产品定位1.市场定位：东风微车将以城市居民为主要消费人群，针对中低收入家庭提供一个经济实用的交通解决方案。
通过加大产品品质和舒适度的提升力度，吸引更多消费者购买。
2.产品特点：（1）小巧灵活：东风微车将采用紧凑的车身设计，为用户提供便捷的城市驾驶体验，方便停放和穿行于繁忙的城市街道。
（2）绿色环保：为了满足现代消费者对环保的需求，东风微车将采用清洁能源，如纯电动和混合动力，降低车辆排放，减少环境污染。
（3）智能科技：东风微车将搭载最新的智能科技系统，包括导航、车联网、语音控制等功能，提供更便捷的用户体验。
三、市场调研为了更好地了解目标用户的需求和市场竞争情况，我们进行了市场调研。
调研结果显示，目前市场上存在多个竞争对手，但仍有一定的市场空间供我们开发。
四、产品策略1.产品设计：根据市场调研结果，我们将在经济性能、车身设计和内饰舒适度等方面进行精细化改进。
同时，通过增加智能科技配备，提升用户体验。
2.品牌建设：东风微车将强调“小巧灵活、绿色环保”的产品特点，传递出“智能驾驶”、“绿色生活”的品牌形象。
3.营销渠道：将与中小型城市的经销商建立稳定的合作关系，通过线下销售和品牌推广活动，提升东风微车的知名度和销量。
五、市场推广1.品牌宣传：通过公众媒体、户外广告等途径进行品牌宣传，加强广告投放，提高品牌知名度。
2.促销活动：组织开展一系列促销活动，如优惠购车、试乘试驾等，吸引消费者的兴趣并增加销量。
六、销售与服务1.合理定价：根据市场需求和产品竞争对手的定价水平，制定合理的售价策略，确保产品的价格有竞争力。
2.售后服务：建立完善的售后服务体系，提供包括保修、维修、配件供应等在内的全方位服务，为客户提供更好的购车体验和售后保障。
轩逸营销策划方案分析
轩逸营销策划方案分析第一部分：背景介绍1.1 公司背景- 公司名字：轩逸汽车有限公司- 公司简介：轩逸汽车有限公司成立于2006年，总部位于中国上海，是一家专注于汽车生产和销售的公司。
公司专注于为消费者提供高质量的汽车产品和优质的客户服务。
1.2 产品背景- 产品名字：轩逸汽车- 产品特点：轩逸汽车是一款中型汽车，以其高性能、品质可靠和舒适驾驶体验而闻名。
它采用了最新的汽车技术，拥有卓越的油耗和出色的安全性能。
第二部分：市场分析2.1 目标市场- 主要目标市场：轩逸汽车的主要目标市场是中国，特别是中等收入家庭的消费者。
- 潜在目标市场：除中国市场外，轩逸汽车也计划扩展到其他发展中国家，如印度和巴西。
2.2 竞争对手分析- 主要竞争对手：主要竞争对手包括大众、丰田、本田等一线汽车制造商。
- 竞争优势：与竞争对手相比，轩逸汽车具有更具竞争力的价格、更高的性能和更好的用户体验。
第三部分：营销目标3.1 品牌建设- 提升品牌知名度：通过广告、媒体报道和社交媒体等渠道，提升轩逸汽车在目标市场的品牌知名度。
- 塑造品牌形象：通过产品质量、客户服务和用户体验等方面，塑造轩逸汽车的品牌形象。
3.2 销售目标- 增加销量：通过价格优惠、促销活动和渠道拓展等措施，增加轩逸汽车的销售量。
- 提高市场份额：通过提升产品竞争力和市场占有率，提高轩逸汽车在目标市场的市场份额。
第四部分：营销策略4.1 定价策略- 经济型方案：推出经济型轩逸汽车，以更具竞争力的价格吸引消费者。
- 高端定价：在一些高端市场，推出高端型轩逸汽车，以满足高端消费者的需求。
4.2 产品策略- 不断改进产品：持续改进产品的性能、质量和设计，以提高消费者对轩逸汽车的认可度。
- 创新功能：引入新的创新功能，如智能驾驶、导航系统和智能手机连接，以提升轩逸汽车的竞争力。
4.3 促销策略- 价格优惠：定期推出价格优惠活动，吸引消费者购买轩逸汽车。
- 促销赠品：在购买轩逸汽车时，赠送一些实用的赠品，如车载充电器、行车记录仪等。
新车上市发布会策划方案(PPT 48页)
轩逸
NISSAN SYLPHY
优雅心动 才艺品致
———— 东风日产轩逸新车上市发布会策划方案
成都联合至成营销策划咨询有限公司提供
NISSAN SYLPHY
轩逸
致谢！
前言
感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风日产及 相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内 容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
轩逸
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
NISSAN SYLPHY
轩逸
活动预算
见附件： US-东风日产轩逸新车上市发布会费用预算V1.0
NISSAN SYLPHY
轩逸
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
NISSAN SYLPHY
轩逸
现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： • 联合至成安全控管1名； • 保安总负责人1名； • 活动场地外围站位2名； 保安人员工作时间自14:00至18:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。
应急方案
NISSAN SYLPHY
NISSAN SYLPHY
轩逸
活动主体流程
PART A 亮相
PART B 演出
内容：新车亮相
内容：品味演出
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式
关键词：钢琴、灯光 秀、模特
活动流程
PART C 交流
汽车发布会策划方案
汽车发布会策划方案1. 活动背景近年来，汽车产业快速发展，竞争也日趋激烈。
为了提升品牌知名度和推广最新的汽车产品，公司计划举办一场盛大的汽车发布会。
本文档将详细介绍汽车发布会的策划方案。
2. 活动目标•提升品牌知名度：通过发布会的宣传推广，提升公司汽车品牌的知名度。
•推广新产品：借助发布会的平台，向媒体和消费者展示最新的汽车产品，并吸引他们的注意和兴趣。
•媒体曝光度：争取更多的媒体报道，扩大活动的影响力和传播范围。
3. 活动内容和流程3.1 周边环境布置•活动场地会选在一个宽敞明亮的室内空间，如大型会议厅。
•布置舞台、灯光和音响设备，以提供良好的演示环境。
•设立展台区域，展示公司其他相关产品和服务。
3.2 嘉宾邀请和接待•邀请行业相关的嘉宾，如汽车专家、媒体代表和高级经销商等。
•安排接待人员负责嘉宾的接待工作，提供专业的导览和服务。
3.3 新品发布和展示•设计一段精彩的开场视频，引导观众进入发布会氛围。
•主持人介绍公司的发展历程和新产品的特点和亮点。
•汽车设计师和工程师分享他们在新产品研发过程中的心得和创新点。
•实车展示和演示，让观众近距离感受新产品的外观、内饰、性能等。
•可以结合舞台效果和多媒体展示，让观众更好地了解新产品的亮点。
3.4 媒体发布会•安排专门的场地和资源，供媒体代表进行采访和拍摄。
•设计媒体发布会的流程，包括主持人的开场介绍、新产品介绍和QA 环节等。
•提供新产品的宣传资料和样车供媒体拍摄和报道。
3.5 社交互动环节•安排互动环节，如抽奖活动、线上投票等，增加观众参与感和互动性。
•提供饮食和饮料服务，提供舒适的休息区域供观众休息和交流。
4. 宣传和推广4.1 媒体宣传•发布活动新闻稿，吸引媒体关注和报道。
•邀请媒体记者参加发布会，扩大媒体曝光度。
•设计精美的宣传海报和手册，发放给媒体和活动参与者。
4.2 社交媒体推广•在公司官方网站、微博、微信等社交媒体平台发布活动信息。
•利用社交媒体平台进行线上互动和投票，吸引更多的关注和参与。
新车上市发布会方案课件
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•新车上市发布会方案
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•新车上市发布会方案
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•新车上市发布会方案
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•新车上市发布会方案
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•新车上市发布会方案
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Hale Waihona Puke •新车上市发布会方案•31
•新车上市发布会方案
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•新车上市发布会方案
•33
•新车上市发布会方案
新车发布会策划
1. 年龄分布：针对该新车的目标市场，可以分析参与人群的年龄分布情况，了解主要集中在哪个年龄段，以便更好地制定营销策略。 2. 性别比例：进一步了解参与人群的性别比例，确定对于男性和女性的兴趣点或需求差异，以便设计有针对性的推广活动。 3. 区域分布：对参与人群的地理分布进行分析，确定主要集中的地区，可以有针对性地选择合适的地点举办发布会，也能够为营销活动的地域推广提供参考依据。 4. 兴趣爱好：调查参与人群的兴趣爱好和消费习惯，了解他们对于汽车的关注点、购买偏好以及其他相关领域的兴趣，有助于为发布会提供更吸引人的内容和互场媒体采访和报道：提供便利的采访条件和资讯交流，以吸引更多媒体的参与和报道，提升新车的 曝光度和报道质量。 b. 定制化礼品赠送：准备具有新车元素的定制化礼品，赠送给媒体和参与者，增强活动的仪式感和参与者的 归属感，扩大活动的口碑传播效应。 c. 建立社交媒体互动平台：在社交媒体上建立专属的新车发布会官方账号或专页，与参与者进行互动交流， 分享活动现场和新车相关资讯，进一步提升活动的曝光和话题度。
品牌目标市场定位
以中高端消费者为目标市场，注重产品 的高品质和科技创新，满足他们对于品 质和驾驶乐趣的追求。 通过市场调研和定位分析，深入了解目 标市场的需求和偏好，并根据定位将产 品差异化和市场细分策略相结合，提升 品牌的竞争力和市场占有率。
打造唯美视觉盛宴，突出 创新科技，个性化定位吸 引消费者
新车发布会活动 策划方案
Planning Plan for New Car Launch Event
目 录
01 活动背景和目的 02 活动时间和地点 03 主题设计与品牌定位 04 嘉宾邀请及演讲安排 05 活动流程与互动环节 06 营销推广和后续策略
新车上市发布会策划1208(新)
绸缪（选自歌剧《西施》） 女高音：张立萍 合唱：国家大剧院合唱团
春天的鲜花开满伤痛的祖国（选自歌剧《西施》） 女高音：张立萍
《茶花女》序曲 女人善变（选自歌剧《弄臣》）
男高音：巴里•班克斯 四重唱：美人，我记得有一天曾和你相遇（选自歌剧《弄臣》）
新年音乐会备选2、3——上海东方艺术中心
美国纽约曼哈顿交响乐团新年音乐会
时间： 2011/1/5 19：30 地点：东方音乐厅
乐团简介
美国纽约曼哈顿交响乐团成立于2005年，指挥家Gregory Singer在其父亲Jacques Singer（费城交响乐团前著名指 挥）的影响下，挑选从波士顿、纽约、新泽西、费城和佛罗里达等交响乐团的优秀艺术家组建而成，是美国新一代 交响乐团中的佼佼者。
地点建议
B方案：在五星级酒店举行上市发布会
选择要件
地点：北京、上海、广州 三地标志性建筑物，时尚、高级、豪华。 最好为三地最高的建筑物，寓意雅阁王者气势，引领群雄。
地点首推 北京：国贸中心大厦3期
上海：国际金融中心
广州：广州塔
北京国贸中心3期——北京最高大厦
简介
位于北京中央商务区的核心地带，高达330米，共81层，是北京城的新地标。
③
鼓舞一二级市场士 气，提升经销商信 心！
对策
广本主导举行专场上市发布活动 地点：广州（借势亚运高知名度）
话题强化——结合08-10年三年冠军信息作为发布话题
“贺三度蝉联销售冠军暨新款雅阁上市”
一二级城市联合上市+全国特约店店头上市 城市：北京、上海、沈阳、成都、杭州、成都
主题建议 据统计，从1999年上市至今，雅阁已经十度登顶中国中高级
新车上市发布会活动策划方案
新车上市发布会活动策划方案新车上市发布会活动策划方案什么是策划？策划，指积极主动地想办法，定计划。
它是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。
在现代生活中，常用于形容做一件事的计划，或是一种职位的名称。
新车上市发布会活动策划方案为有力保证活动开展的质量水平，时常需要预先开展活动方案准备工作，活动方案指的是为某一次活动所制定的计划类文书。
写活动方案需要注意哪些格式呢？下面是小编精心整理的新车上市发布会活动策划方案，欢迎阅读与收藏。
新车上市发布会活动策划方案1一、项目背景xx汽车xx凯里4S店销售有限公司在继xx x2.0T汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的更具动力强劲的3.0T，通过？xx汽车销售有限公司在xx的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。
今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xx汽车销售有限公司的理想与抱负。
二、活动目的鉴于SUV市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。
借助SUV非常强劲动力的概念创作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xx 3.0T汽车，进一步提高产品的非常动力概念。
通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常动力的概念炒作，促进销售力。
通过活动拉近消费者与车的距离，提高贵州光大销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点针对客户：追求动力、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xx汽车“完美”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
日产轩逸营销策划方案
日产轩逸营销策划方案一、市场情况分析：随着汽车消费需求的不断增长和中国汽车市场的竞争加剧，日产轩逸面临着越来越激烈的市场竞争压力。
为了更好地抢占市场份额并提升品牌影响力，需要进行有效的营销策划。
以下是对当前市场情况的分析：1.1 汽车市场总体情况中国汽车市场是全球最大的汽车市场之一，汽车消费需求持续增长。
然而，市场竞争激烈，消费者对汽车品牌和产品质量的要求提高，对价格敏感度也增强。
1.2 轿车市场情况轿车市场是汽车市场的重要组成部分，消费者需求多样化。
目前，国内合资品牌和自主品牌的竞争趋于白热化，合资品牌在品牌影响力和产品质量上具有一定优势，而自主品牌则注重价格优势和性价比。
1.3 日产轩逸市场份额和竞争对手日产轩逸是日产汽车在中国市场的重要车型，市场份额颇高，但面临着来自合资品牌和自主品牌的竞争。
其竞争对手主要有大众捷达、丰田卡罗拉等合资品牌轿车，以及吉利帝豪、比亚迪秦等自主品牌轿车。
二、营销目标：基于市场情况的分析，结合日产轩逸的产品特点，制定以下营销目标：2.1 提升市场份额：通过推广和宣传，提高日产轩逸在轿车市场中的市场份额，增强品牌影响力和市场竞争力。
2.2 提升品牌形象：打造日产轩逸的高品质形象，其质量、安全性和舒适性得到广大消费者的认可，提升品牌忠诚度。
2.3 增加销售量：通过市场推广和销售策略，提高日产轩逸的销售量，实现销售业绩的增长。
三、目标市场和消费群体的确定：根据日产轩逸的定位和产品特点，确定以下目标市场和消费群体：3.1 目标市场：日产轩逸的目标市场主要是轿车市场，消费者对轿车的需求旺盛，市场空间较大。
3.2 消费群体：主要消费群体包括年轻白领、小型家庭和有车需求的中高收入群体，他们对车辆的舒适性、安全性和操控性有较高的要求。
四、营销推广策略4.1 品牌宣传：利用广告媒体和互联网平台，进行品牌宣传，展示日产轩逸的产品优势和品牌形象，吸引消费者的关注和购买欲望。
4.2 产品特点的突出：通过产品宣传和广告，突出日产轩逸的产品特点，如舒适性、安全性、操控性和燃油经济性等，提高消费者对产品的认知和好感度。
新车上市发布会活动策划方案ppt课件
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配：
• 保安总负责人1名； • 活动场地外围站位6名； 保安人员工作时间自14:00至2１:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。
主持人热场，鞭炮礼花燃放烘托气氛 演艺节目-舒缓优雅的小提琴曲演奏 开场影像播放-历程回顾，带出主题-EEEE车型的宣传视频
主持人宣布EEEE车型上市派对正式开始，介绍活动内容、到场领导嘉宾 邀请FFFF公司赵总经理上台致欢迎词+EEEE车型的历史回顾+产品介绍+价格发布
演艺节目-女子韵律舞蹈演绎 TVC播放EEEE车型的的广告大片视频 主持人邀请FFFF公司KKKK经理上台进行产品价格发布 邀请FFFF公司总经理和新车客户共同揭幕（视频十秒倒计时） 全场灯光聚焦新车，舞台烟雾喷射，盖车幕布揭露，主持人串词烘托气氛
介绍EEEE车型的品牌 及产品特色，形成与竞 争对手的差异化营销
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4
整体思路
• 视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩 图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍 的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《动感之声》
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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东风日产轩逸新车上市发布会策划方案(PPT48页)
NISSAN SYLPHY
轩逸
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
执行保障
NISSAN SYLPHY
NISSAN SYLPHY
轩逸
领导致辞
内容
时间
描述
领导致辞
讲话 : 待定 10分钟 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台
背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛
流程描述
NISSAN SYLPHY
轩逸
宣传片（亮点二）
流程描述
内容
时间
描述
宣传片
5分钟
准备东风日产轩逸的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向 与会来宾展现出东风日产轩逸的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
NISSAN SYLPHY
轩逸
创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
NISSAN SYLPHY
轩逸
活动目的
核心思考体系
把握调性，突出轩逸的独有特 点，提升品牌形象
强化东风日产在受众心目 中的知名度和美誉度
东风日产轩逸新车上市发布会费用预算活动预算nissansylphy活动执行列表目录nissansylphy执行文档目录执行文档目录活动流程主持人串讲词场地预订确认书彩排指导书费用预算表活动执行人员联络表活动专项合同外协人员须知项目进程表活动总结报告物料筹备分工表付款通知书现场流程控制台本活动影音资料现场控制台本演出脚本活动执行列nissansylphy活动前具体工作事项活动前具体工作事项工作人员分工确认项目负责人活动前所有工作人员沟通会准备相关文档资料准备活动物品清单外协人员邀请熟悉活动流程准备所有与活动相关人员的联系名录提前去场地查看情况活动执行列nissansylphy活动中具体工作事项活动中具体工作事项活动现场布置活动流程彩排活动现场协调工作人员间保持良好沟通如有问题及时做出相应调整出现问题及时与客户沟通现场活动流程控制活动执行列nissansylphy活动后具体工作事项活动后具体工作事项总结出现的问题及经验召开内部会议活动资料整理及时做出活动总结报告盘点剩余物品入库与客户开总结性会议活动执行列nissansylphythankyouyourattention
汽车新品上市发布会执行方案范文
汽车新品上市发布会执行方案范文活动目标传播主题策划思路活动内容发布会管理媒体管理效果预计活动预算信息传达：通过上市发布会对外发布Toyota锐志新车信息,突出锐志轿车优势信息的同时,进一步丰满Toyota产品品牌形象,为Toyota产品的整体营销树立奠定基础品牌提升：利用Toyota锐志上市发布会活动，策划配合主题的文艺演出(方案一),扩大Toyota锐志新车的宣传力度和范围，并适时扩大丰田旗下的各线产品(皇冠、花冠、威驰)的影响力度，有效提升丰田的整体品牌形象媒体合作：借助邀请全国核心目标媒体参会，通过前期与媒体记者的沟通以及在会议现场及会议接待等环节工作，进一步与记者沟通产品(企业)信息，加强企业与媒体联络、沟通的同时，更加了巩固企业与媒体的良好合作关系，为企业的正常、正面、正确的市场传播奠定基础澎湃激情驭风享受——丰田“锐志”上市发布会魅力：锐志外型更加高贵典雅,充分融合动感及流线等魅力元素,以全新的视觉角度诠释了穿行在都市中”魅力风景”的独特审美动力：速度是年轻、锐利的代表,动力是生命力的体现,掌控动力就能把握生活的节奏.Toyota锐志给你带来激情无限,让你生活无限活力:城市的涌动,代表着兴旺和发达,快节奏的都市生活,谱写快板的生活序曲.锐志拥有无限动力,为我们带来无限激情，驭风自由享受生活媒体评论,烘托年底车市,关注中档轿车全国最大范围内的新闻舆论爆发,图文并茂造成舆论焦点前期中期借媒体舆论做势新闻发布前期活动吹风,锐志晚会票务宣传造业内关注新闻新车发布中极具视觉冲击的动感时尚画面,将勾勒出全新产品形象“锐志岁月”或世界小姐巡游晚会,针对锐志目标人群年龄,举行晚会,吸引目标人群关注,以人文情怀,感动目标人群引目标受众眼球评论及综述文章继续推进舆论风潮,配合后期地面活动,共同拉升销售媒体试驾软文陆续刊登,新品信息陆续刊出媒体传播：时间：2005年8月-9月媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体主题1:车市不火只因缺少“锐志”——锐志欲成中档车新坐标(新闻)内容：预先吹风锐志新车即将上市，吸引目标大众眼球，造成业内关注，增加锐志新车期望指数主题2:05车市？——05年国内中档汽车品牌面面观(综述)内容：年底综述05中档轿车行情，预测05年中档车走势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
签到及礼仪安排（亮点一）
流程描述
内容
时间
描述
来宾签到
30分钟
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵 的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒 弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动 的气氛。
场地推荐一
核心思考体系
大堂
白金汉宫
家园国际酒店位于2层的白金汉宫面积560平方米，厅高3.8米，可进入 车辆，适合本次活动的基本要求。
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
活动主体流程
PART A 亮相
内容：新车亮相
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
活动目的
核心思考体系
把握调性，突出轩逸的独有特 点，提升品牌形象
强化东风日产在受众心目 中的知名度和美誉度
活动目的
体现东风日产的国际化风 格，营造现场气氛
介绍东风日产轩逸的品 牌及产品特色，形成与 竞争对手的差异化营销
做为专业的会议型酒店，无论您想举办任何宴会、 会议还是研讨会，设备完善的家园国际酒店，都 是您的理想之选。请放心将重任委以我们的宴会 专员，尽情享受完美的会议策划服务。 12间装潢 典雅，配备齐全，专为举办重要活动及庆祝会而 设计的宴会厅，可让您随喜好选择。此外，24小 时服务的商务中心特别提供专业秘书、翻译服务、 会议设备以及专用会议室，让您更得心应手。
新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 2006年8月下旬 锦江宾馆/家园国际酒店 客户,媒体记者,4S店领导及员工
场地推荐一
锦江宾馆
核心思考体系
四川锦江宾馆位于四川省成都市中 心锦江河畔，以其悠久的历史，独 特的建筑风格和无可替代 的重要地 位，成为成都市的标志性建筑之一。 众多中外政要名流及商业巨擘的下 榻光临，辉映出其特有的高贵与尊 崇...
活动主题
核心思考体系
优雅心动 才艺品致
———— 东风日产轩逸新车上市发布会
主题阐释：1、“优雅”，突出轩逸优美、雅致的品牌形象； 2、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力； 3、”才、艺、品、致“，充分诠释轩逸的所有品质特点。
基本信息
活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员
核心思考体系
优雅心动 才艺品致---东风日产轩逸新车上市发布会
领导致辞
内容
时间
描述
领导致辞
讲话 : 待定 10分钟 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台
背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛
流程描述
宣传片（亮点二）
流程描述
内容
时间
描述
宣传片
5分钟
准备东风日产轩逸的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向 与会来宾展现出东风日产轩逸的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。
本方案是在我们理解东风日产对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要 求，结合我们对东风日产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经 验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的谢意。
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
场地推荐二
家园国际酒店
核心思考体系
家园国际酒店是一家集商务休闲于一体的五星级 殿堂级花园式酒店，也是中国最大的拥有别墅群 的酒店之一，由全国最大民营企业希望集团投资 兴建，地处成都市航空港开发区及高新开发区， 距离市区和机场均为6公里。酒店占地400余亩， 大面积的绿化使您身在都市却能领略大自然的生 态美。
整体思路
• 视觉配合：将日产标志通过电脑灯的操作形成五彩图案， 在会议厅内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击 力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到的背景音乐：《星球大战》 、《万 宝路进行曲》等剪辑
现场AV
锦江宾馆拥有成功举办各类峰会的 经验，深受海内外知名人士的一致 赞扬。宾馆优美自然的生态环境、 专业的会议策划水平与个性化完善 服务，以及国际一流会议设施，使 锦江宾馆成为各类商务谈判、商务 会议、学术交流等商务活动的最佳 首选...
场地推荐一
核心思考体系
前厅
锦江厅
锦江宾馆位于2层的锦江厅面积600平方米，厅高6.1米，可进入车辆， 适合本次活动的基本要求。
AV是会议的灵魂
亮点实现
• 简洁、大气的现场整体布置风格，充 分体现东风日产的品牌理念。
现场布置
核心思考体系
• 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还 是到节目的选取，极尽展现东风日 产的文化和品牌形象
细节把握
• 选择成都知名的电视台新闻主播，符 合东风日产的品牌形象，能充分把握 活动的统一调性。
主持人
主持人是调性的体现
16:00~
活动流程
来宾签名、入场 主持人开场 东风日产领导致辞 4S店领导致辞 东风日产轩逸宣传短片 灯光秀 新车亮相 钢琴伴奏+模特表现 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 活动结束
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
NISSAN SYLPHY
优雅心动 才艺品致
———— 东风日产轩逸新车上市发布会策划方案
致谢！
前言
感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风日产及 相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内 容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式
PART B 演出
内容：品味演出
关键词：钢琴、灯光 秀、模特
活动流程
PART C 交流
内容：互动交流
关键词：鸡尾酒会、 互动体验
活动执行流程
14:00~14:30 14:30~14:35 14:35~14:40 14:40~14:45 14:45~14:50 14:50~14:53 14:53~14:54 14:54~15:00 15:00~16:00