专业设置与调整方向

经济管理学院市场营销专业专业设置与调整方向河北北方学院市场营销专业遵循“以科学的发展观为指导，以市场和就业为导向，以改革和创新为动力，以质量工程为核心”的基本方针，坚定不移地坚持本专业“以人为本，与企业接轨，强化培养专业核心能力和综合素质”的培养理念，通过深入推进教育教学改革，进一步提升市场营销专业的人才培养质量，使本专业的办学特色更加鲜明，师资队伍结构不断优化，把本专业建设成河北省有一定影响力的专业

一、市场营销专业方向设置：

市场营销专业分为以下三个个方向：

1. 市场营销专业（普通营销方向）

2. 市场营销专业（农产品营销方向）

3. 市场营销专业（医药营销方向）

二、市场营销专业（普通营销方向）介绍

1.专业培养目标：本专业培养适应社会主义现代化建设需要德、智、体全面发展，具备市场营销及相关的经济、法律等方面的理论知识和较强的实践能力，能在工、商企业从事市场营销工作, 具有一定的创新能力与创业能力，适应生产、建设、管理、服务第一线需要的高技能专门人才。

2.专业核心能力：适应我国工商企业市场营销人才的基本操作技能。

3.专业核心课程：市场营销、市场调研与预测、推销与谈判、广告实务、网络营销、营销策划、超市经营与管理、物流配送、通路设计与管理、消费者行为学等。

4.主要实践环节：

市场调研实训、市场营销实训、沙盘实训、推销与谈判实训、中级营销员考证培训、公共关系实训、市场营销策划实训、网络营销实训、专业综合实训。

5.主要就业面向：

本专业毕业生主要面向各类工商企业，从事经营业务工作或经营业务管理工作。其主要业务工作范围是：

①从事工商企业市场调研、市场开发、产品销售等一线业务工作；

②从事工商企业品牌管理、销售渠道管理等营销管理工作；

③从事工商企业物流管理工作；

④从事工商企业营销活动企划工作；

⑤从事工商企业其他管理工作。

三、市场营销专业（农产品营销方向）介绍

1.专业培养目标：本专业面向农产品经营第一线岗位、适应社会主义新农村现代化建设需要，培养德、智、体全面发展，具有良好的职业道德素质和行为规范，掌握必需的本专业基础知识，具备较强的实践能力与一定的创新、创业能力，能胜任农产品专营店面主管、销售经理助理两个岗位业务操作的高素质高端技能型人才。

2.专业人才培养指导思想

人才培养理念：以社会需求为目标，以就业为价值取向，育人为本位、注重学生应用能力的培养，全面实施素质教育。

具体思路：依据合作企业人才需求，基于学生职业生涯，定位专业人才培养目标；基于职业岗位能力，确定人才培养规格；以职业能力为本位，以工作过程为导向，校企联动、深度融合、“双主体”培养适应企业岗位需求又有拓展空间的高素质高端技能型人才。

3.专业核心课程：

《商务礼仪》、《经济学基础》、《农产品信息采集与分析》、《农产品市场营销》、《推销与谈判》、《农产品商品知识》、《茶艺与茶文化》、《消费者行为学》、《客户服务与管理》、《公共关系》、《网络营销》、《农产品品牌建设与维护》、《财会知识》、《渠道管理》、《农产品物流配送》、《营销策划》、《农产品进出口业务》、《农产品经纪人实务》等。

4.主要就业面向：

主要就业行业与企业：

（1）农产品生产经营企业

（2）其他农产品生产经营企业

（3）与本专业相关的企事业单位

5. 主要就业岗位：

1. 入职岗位：大类农产品专营店面主管，销售经理助理。

2. 晋职岗位：大类农产品专营店面店长，销售经理。

3.职业迁移岗位：其他农产品生产经营企业销售部门以及店面的中高端管理与服务岗位。

5.专业职业资格证书：

本专业毕业的学生须同时取得以下证书：

1、人力资源与社会保障部门助理营销师、助理电子商务师、农产品经纪人等相关证书之一。（学生可自由选择）

2、茶艺师

3、全国大学英语等级考试A级合格证书

4、全国计算机信息高新技术办公软件应用模块操作员级合格证书（国家职业资格四级）。

四、市场营销专业（医药方向）介绍

1.培养目标：

认真贯彻“教育要面向现代化、面向世界、面向未来”的指导方针，培养适应社会主义市场经济发展需要，德、智、体、美全面发展的具备市场营销和相关经济、法律以及药学的基本理论和临床用药的基本知识，具有较强的表达能力、人际交际能力，能在医药工商企业市场营销及营销管理工作、政府部门市场营销与管理以及教学、科研等方面工作的复合型高级人才。本科生毕业时，符合学校《学位授予条例》的授予管理学学士学位。

2.专业核心课程：

《管理学》、《微观经济学》、《宏观经济学》、《管理信息系统》、《统计学》、《会计学》、《财务管理》、《国际市场营销学》、《经济法》、《消费者行为学》、《国际市场营销》、《市场调查与预测》、《电子商务》、《药品营销学》、《药理学》、《药剂学》、《生药学》等。

3.主要实践环节

市场营销专业在原有因纳特《市场营销模拟平台软件》、因纳特《市场营销沙盘演练软件》、因纳特《工商管理综合实训室》的基础上，引进了浙科《客户关系管理实践教学软件》、因纳特《人力资源综合实训软件》、用友《ERP 模拟沙盘软件》及ERP实物模拟沙盘等，2011年引进用友《客户关系管理》软件，成立了专门的市场营销实验室和管理类仿真实验室，目前关于市场营销、管理学、人力资源管理、客户关系管理等方面的模拟实验已全面开放，为学生进行模拟操作提供了开放的仿真环境。

4.就业方向

各级医疗卫生行政机构、企事业单位，特别是各类医药企业、医疗卫生机构、医学院校、卫生事业相关行业，从事营销、管理与教学科研工作

五、市场营销专业特色

1.“校企联动”的专业动态调整机制逐步建立，校企合作体制机制得到不断创新。

2. 搭建了由校内实训室、校内生产性的农产品营销实训基地和校外实训基地构成的三个层面的实践教学平台。

3.构建了集方案设计、网络教学、作业管理、实训实践、考试评价、互动交流等“七位一体”的全程教学服务资源库。

4. 专业社会服务能力不断提升，示范效应逐步显现