世界新闻媒体的运行体制及经营管理

第六章 世界新闻媒体的运行体制及 经营管理
第一节 当今世界的三大媒体体系
一、以美国为代表的以私有制为主体的完全商 业化运作体制 美国的电视从一开始就是私营的。1967 年经国会批准成立的公共电视系统(PBS)，无 论其规模还是收视率、影响力都不过是私营 台的补充。
二、以西欧各国为代表的公私兼顾的双轨制运 作体制
新闻业作为企业，要生存，必须得到 受众欢迎。尽管销售收入在利润中所占比 例有所下降，但广告收入却随受众的多少 而升降。新闻业的政治独立性建筑在经济 独立性上，要使新闻业摆脱各种控制，尽 量客观公正，必须要有自己的经济命脉， 经营管理地位的重要性可想而知。
公私兼顾的双轨制运作体制的典型是西 欧和日本。但在20世纪80年代以前，西欧20 来个国家除卢森堡、英国外，在电视业占主 导地位的是单一的公营电视台。公营电视台 既不像国营，也不像私营，有其自身的基本 特点。
三、以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制
(一)完全国有的有限化商业体制的基本特点 1、电视台的所有权完全属于国有。 2、电视台是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉
3、由于上述两方面的条件，各电视台非常看重节目 的收视率，因为这和广告收入紧紧相连。
第二节 新闻媒介的内部管理和运行
一、新闻媒ຫໍສະໝຸດ Baidu的决策、领导和监督机构
(一)董事会领导制 (二)社会化领导制 (三)政府领导制
二、新闻媒介的业务运行机构
(一)报纸的业务机构 (二)电台、电视台的业务机构
第三节 媒介的经营及经营机构
舌。 3、电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理
论、方针、政策的职责。 4、电视台的经费在20世纪80年代之前，多由政府直
接拨款。
(二)完全国有的有限化商业化运作与美国式的完全商 业化的区别
1、节目的制作和播出只能部分而不能完全按市场需 求来执行。
2、各家电视台之间有着激烈的竞争，也有“优胜劣 败”的现象，但迄今还未出现“优胜劣汰”或者 “优胜劣并”(被兼并)的现象。