2013微信营销方案、微信营销秘笈
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2013微信解决方案 2013微信解决方案
什么是微信公众平台
微信公众平台是腾讯公 司在微信的基础上新增 的功能模块，通过这一 平台，个人和企业都可 以打造一个微信的公众 号，幵实现和特定群体 的文字、图片、语音的 全方位沟通、互动。 微信公众平台信息输出种类 比例
Web Service & Solution
微信 4.3，公共账号平台
界面
微信推荐使用手机号注册，幵支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过 邮箱帐号注册。
注册步骤
通讯界面
其他界面
对于一个品牌
• 一、为什么要做微信营销？ • 二、你的品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢？
• 三、微信这个产品有哪些特点？与其他产品或者营销工具 相比较有何不同？ • 四、用户是基于什么样的情景下来使用微信的？用户登录 微信的目的是什么？
3、用户关系：对等双向 VS 非对等多向度错落 微信是对等的双向关系，微博是非对等的多 向度错落关系。微信上，用户之间是对话关 系，微博上，用户之间是关注关系。微信普 通用户之间，需要互加好友，这构成了对等 关系。微信群是多对多，仍然是对等的。
新浪 用户停留时 间缩短
腾讯 好友关系 私密度高
4、传播方式：私密闭环交流 VS 公开扩散传播
25%图片 10语音%
公众平台
50%文字输出
15%图片 加文字
企业为什么选择微信公众平台
品牌宣传
一对一精准营销
个性化服务
微信
交流互动性
客服在线
Biblioteka Baidu目标用户准确
主要内容
微信产品介绍 微信广告策略 微信媒介评价 微信微博比较
微信产品介绍
微信是腾讯公司于2011年初推 出的一款通过网络快速发送语 音短信、视频、图片和文字， 支持多人群聊的手机聊天软件。
5、时间同步性：同时与差时
6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字 VS 视 频、图片和文字
营销价值比较 1、传播特性 • 信息角度：微博>微信 • 关系角度（客户关系角度）：微博<微信
2、信息曝光率问题 • 微信的信息曝光率>微博的信息曝光率
3、转化率 • 微博<微信
在微博分享内容难道 ？ 不可以吗？为什么还 需要有一个私密社交 圈子呢？
IDC的统计数据 ：智能手机系统占有率
23%
59%
2.2%.
6.8%
多种传播方式
微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者
资费低，省流量
微信的成长 用户数量
用 户 增 长 图 表
2011.1
2011.11
2012.3
2012.9
微信的成长 版本从1.0到4.3
4.0，开放平台 3.0 陌生人交友 2.0，群聊 1.0，语音
微信广告策略
1.位置签名LBS 2.二维码
3.漂流瓶 4.开放平台
5.微信公众平台
位置签名LBS
• 查看附近的人（草根广告式）
案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销
二维码 • 二维码扫描（020折扣式）
案例：三人行骨头王火锅
漂流瓶 • 漂流瓶（品牌活动式）
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动 活动
微信和微博——一场关系网的竞争
VS
微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在 移动互联网迅速分出高下。
差异比较
产品方面比较 营销价值比较
产品方面比较 1、微博、微信最大区别——精准度 • 微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉 丝。
2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息 网络 • 微信是社会化关系网络，用户关系是构建 网络的纽带。微博是社会化信息网络，信 息是构建网络的纽带
产品特点
依托移动互联网络 支持主流智能手机平台 整合了多种传播方式 • 一、依托移动互联网络 资费低，省流量
移动互联网
截至2012年9月底,全 球移动互联网用户已 达15亿。 微信是腾讯在移动 互联时代的新赌注
支持主流智能手机平台
微信支持苹果的IOS ，谷歌的Android，微软 Windows Phone以及诺基亚的塞班S60V3， S60V5等四个智能手机操作系统
开放平台 • 开放平台(社交分享式）
案例：美丽说登陆微信开放平台
朋友圈 • 朋友圈
微信公众平台 • 微信公众平台（互动营销式）
案例：「心理学与生活」公众账号
微信媒介评价
优势
劣势
微博PK微信：既生瑜何生亮 ？
• 作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信， 经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微 博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。 而新浪微博却略逊一筹。 • 艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰 会议的演讲中说到：“从2012年5月份，新浪微 博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一 倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份， 微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民 中有效浏览时间已经超过微博”。
双向关系确认增加安全感 更舒适的信息氛围
thanks
什么是微信公众平台
微信公众平台是腾讯公 司在微信的基础上新增 的功能模块，通过这一 平台，个人和企业都可 以打造一个微信的公众 号，幵实现和特定群体 的文字、图片、语音的 全方位沟通、互动。 微信公众平台信息输出种类 比例
Web Service & Solution
微信 4.3，公共账号平台
界面
微信推荐使用手机号注册，幵支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过 邮箱帐号注册。
注册步骤
通讯界面
其他界面
对于一个品牌
• 一、为什么要做微信营销？ • 二、你的品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢？
• 三、微信这个产品有哪些特点？与其他产品或者营销工具 相比较有何不同？ • 四、用户是基于什么样的情景下来使用微信的？用户登录 微信的目的是什么？
3、用户关系：对等双向 VS 非对等多向度错落 微信是对等的双向关系，微博是非对等的多 向度错落关系。微信上，用户之间是对话关 系，微博上，用户之间是关注关系。微信普 通用户之间，需要互加好友，这构成了对等 关系。微信群是多对多，仍然是对等的。
新浪 用户停留时 间缩短
腾讯 好友关系 私密度高
4、传播方式：私密闭环交流 VS 公开扩散传播
25%图片 10语音%
公众平台
50%文字输出
15%图片 加文字
企业为什么选择微信公众平台
品牌宣传
一对一精准营销
个性化服务
微信
交流互动性
客服在线
Biblioteka Baidu目标用户准确
主要内容
微信产品介绍 微信广告策略 微信媒介评价 微信微博比较
微信产品介绍
微信是腾讯公司于2011年初推 出的一款通过网络快速发送语 音短信、视频、图片和文字， 支持多人群聊的手机聊天软件。
5、时间同步性：同时与差时
6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字 VS 视 频、图片和文字
营销价值比较 1、传播特性 • 信息角度：微博>微信 • 关系角度（客户关系角度）：微博<微信
2、信息曝光率问题 • 微信的信息曝光率>微博的信息曝光率
3、转化率 • 微博<微信
在微博分享内容难道 ？ 不可以吗？为什么还 需要有一个私密社交 圈子呢？
IDC的统计数据 ：智能手机系统占有率
23%
59%
2.2%.
6.8%
多种传播方式
微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者
资费低，省流量
微信的成长 用户数量
用 户 增 长 图 表
2011.1
2011.11
2012.3
2012.9
微信的成长 版本从1.0到4.3
4.0，开放平台 3.0 陌生人交友 2.0，群聊 1.0，语音
微信广告策略
1.位置签名LBS 2.二维码
3.漂流瓶 4.开放平台
5.微信公众平台
位置签名LBS
• 查看附近的人（草根广告式）
案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销
二维码 • 二维码扫描（020折扣式）
案例：三人行骨头王火锅
漂流瓶 • 漂流瓶（品牌活动式）
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动 活动
微信和微博——一场关系网的竞争
VS
微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在 移动互联网迅速分出高下。
差异比较
产品方面比较 营销价值比较
产品方面比较 1、微博、微信最大区别——精准度 • 微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉 丝。
2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息 网络 • 微信是社会化关系网络，用户关系是构建 网络的纽带。微博是社会化信息网络，信 息是构建网络的纽带
产品特点
依托移动互联网络 支持主流智能手机平台 整合了多种传播方式 • 一、依托移动互联网络 资费低，省流量
移动互联网
截至2012年9月底,全 球移动互联网用户已 达15亿。 微信是腾讯在移动 互联时代的新赌注
支持主流智能手机平台
微信支持苹果的IOS ，谷歌的Android，微软 Windows Phone以及诺基亚的塞班S60V3， S60V5等四个智能手机操作系统
开放平台 • 开放平台(社交分享式）
案例：美丽说登陆微信开放平台
朋友圈 • 朋友圈
微信公众平台 • 微信公众平台（互动营销式）
案例：「心理学与生活」公众账号
微信媒介评价
优势
劣势
微博PK微信：既生瑜何生亮 ？
• 作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信， 经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微 博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。 而新浪微博却略逊一筹。 • 艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰 会议的演讲中说到：“从2012年5月份，新浪微 博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一 倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份， 微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民 中有效浏览时间已经超过微博”。
双向关系确认增加安全感 更舒适的信息氛围
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