营销策划方案评分标准

“天翼学子杯”陕西工业职业技术学院营销策划协会

首届营销策划大赛参赛作品评分表

评委：参赛团队：总分：核算人：

类别选题

内容部分

赛场表现

项目评价标准总分得分创意方案具有较好的创意，别具一格5

价值该方案对企业所在的行业具有现实的推广意义5

A. 企业的目标和任务：明确企业市场营销策划方

2

案的重要目标

B. 市场现状和策略：提供足够信息，真实反映实

2

际情况

市场分析

C. 主要竞争对手及其优劣势：明确界定竞争对

2

手，并利用理论工具进行优劣势分析

D.外部环境分析：明确企业必须应对确定的外部

2

要素是什么

E. 内部环境分析：展示具体数据，以确定目前和

2

预期的市场份额

A. 营销目标 / 预期收益标准：在销售额，客户渗

2

透率，或客户的满意程度中列出目标

B. 目标市场描述：向目标市场描述了客户决策过

2

程的每个阶段

营销策略

C.市场定位：针对目标市场，市场定位准确、合

2

理，并能够体现差异性、排他性的原则

D.营销组合描述：描述了适当的生命周期阶段，

4

渠道成员明确描述每个阶段，并确定其职能

A. 活动日程安排：在日程表中明确说明营销活动

10

中的关系

行动计划

B. 评估程序：利用售后顾客调查表来反馈定他们

10

的满意度；评估方法不存在偏见

PPT制作

包括 PPT选景，文字分析，数据表格，图片配合

10

符合策划主题；资料充分，简洁明快，图文并茂

仪表仪态队员着装整齐，行为得体，举止大方10

作品陈述

项目陈述流畅，重点突出，条理清晰，是否在规

10

定的时间内陈述完毕

现场答辩对评委提出的问题回答准确、简炼，用语专业10

心理状态临场发挥沉着镇定，能随机应变，文明礼貌10

注：策划方案内容及赛场表现基本分值：80，评委老师可根据参赛选手实际情况给出分数