华为企业品牌国际传播策略研究

华为企业品牌国际传播策略研究

经济全球化背景下市场竞争的本质是品牌的竞争。品牌价值是中国企业在世界经济竞争中制胜的法宝。中国企业品牌国际化是中国未来经济发展的核心和关键。2017年5月份,《福布斯》公布了全球品牌价值榜,华为企业凭借73亿美元的品牌价值排名全球品牌价值第88位,成为唯一一家入围的中国企业。

华为企业品牌在国际市场享有盛名,本文通过研究华为企业品牌国际传播的策略,为当下“走出去”的中国企业构建国际品牌提供经验借鉴。本文以华为企业为研究对象,以品牌和国际传播理论为支撑,考察华为企业品牌国际传播的策略。首先,本文梳理了品牌理论及相关研究成果,品牌国际传播研究的相关文献综述,分析了当前国内外对品牌国际传播的研究现状,以引申出本文的研究意义和价值。本研究聚焦于华为企业品牌,重点研讨华为企业品牌在国际传播背景下,其品牌传播的策略。

本文从企业基础能力体系、品牌内容体系、国际传播体系三个方面深入研讨华为企业品牌的国际传播策略。研究表明,华为企业品牌的国际传播是一个系统化的战略工程,以华为技术和先进管理为支撑,以策略为指导,相辅相成,成就了华为企业世界品牌地位。华为企业品牌国际传播的策略研究,目的在于为打造更多中国企业“世界品牌”提供经验借鉴。论文最后针对当前国家对中国企业品牌“走出去”的政策支持和机遇创造,鼓励中国企业大胆开拓国际化传播实践,努力创造中国更多的“世界品牌”。