第六课 了解市场体系 洞悉经济规律

想一想：张某在郊区某外资企业上班，欲买一辆小汽车代步， 但手头的现金不够又不想贷款，只好推迟了买车计划，张某对 汽车的这一需求是现实需求还是潜在需求？
第六课
了解微观经济 洞悉市场规律一Leabharlann 需求及其变动第二节 供求与价格
（一）需求的含义与分类
2. 需 求 的 分 类
个人需求— 是指假定其他条件不变，一个消费 者在某一特定时期内，在各种可能的价格下，可 能相应地购买的某种产品或服务的数量。
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第六课 了解微观经济 洞悉市场规律
五、企业及其经营的成本、收益与利润 （一）企业与公司
第二节 供求与价格
我国法定的公司类型：有限责任公司和股份有限公司
有限责任公司 公司的资本 公司的资本不必划分为等额股 份，股东转让出资必须征得其 他股东的同意，出资转让较困 难 由50个以下股东出资设立 股东以其认缴的出资额为限对 公司承担责任 按出资比例行使表决权。 不必向全社会公开 注册资本最低限额为人民币3万 元 股份有限公司 公司的资本必须划分为等额股份，并 以股票形式加以表现，上市公司的股 票可以自由流动、转让 应当有2人以上200人以下为发起人 股东以其认购的股份为限对公司承担 责任 一股一票原则 上市公司必须向全社会公开 注册资本最低限额为人民币500万元
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第二节 供求与价格
二、供给及其变动
（一）供给的含义与分类
1.供给的含义 供给—是指在特定的时间内，生产者在一定价格下愿意并 且能够提供某种商品或劳务的数量。 供给是既有提供出售的愿望又有提供出售的能力并在实际 上提供了出售的三位一体。供给与需求是相对应的概念，也 是市场上决定价格的另一种力量。需求来自消费者，供给来 自生产者。 学以致用：在20世纪70年代初的中国，黑白电视机的价格 平均在500多元，尽管在当时的价格很高，但供给量很小； 而在当前，黑白电视机的供给量仍然没有多大的增加。请 用上述知识加以解释。
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第六课 了解微观经济 洞悉市场规律 三、均衡价格与价格政策
（二）价格的作用与价格政策 第二节 供求与价格
2.价格政策
限制价格。是指政府为了限制某些物品价格而对它 们规定低于市场均衡价格的最高价格。目的是为了稳 定经济生活，保护消费者利益。 ◆支持价格。是指政府为了扶持某一行业的生产，对 该行业产品规定高于市场均衡价格的最低价格。
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第二节 供求与价格
二、供给及其变动 （二）供给弹性与影响供给弹性的因素
1.供给弹性的含义
供给弹性—供给弹性是供给价格弹性的简称， 是指在一定时间内一种商品的供给量变动对于该 商品价格变动的反应程度，可以用供给量变动的 百分比除以价格变动的百分比计算。供给弹性大 小和需求弹性一样，理论上也分为大于1、小于1、 等于1、等于0、无穷大五种。
想一想：为什么当一个人饥饿时，粗茶淡饭特香； 不饿时山珍海味也无味？
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四、消费者效用最大化
（一）效用、总效用、边际效用 第二节 供求与价格
总效用与 边际效用的关系
当边际效用为正时，总效用处于递增状态； 当边际效用为 0 时，总效用达到最大； 当边际效用为负时，总效用处于递减状态。
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第二节 供求与价格
一、需求及其变动
（一）需求的含义与分类
1.需求的含义
需求—是指在特定的时间内，消费者在一定价格下 愿意并且能够购买某种商品或劳务的数量。需求=愿意 购买+能够购买。 凡是只有购买欲望而无支付能力或者只有支付能力 而无购买欲望的需求只能看作是潜在需求。
第六课 了解微观经济 洞悉市场规律 二、供给及其变动 （一）供给的含义与分类
第二节 供求与价格
2. 供 给 的 分 类
单个企业供给—是指假定其他条件不变的 情况下，一个企业在某一特定时间内，在各 种可能的价格下，它可能供应的某种商品的 相应的各种数量。 市场供给—是指假定其他条件不变的情况 下，在某一特定市场和某一特定时期内，生 产者在各种可能的价格下将供应的某种商品 的总量，即市场上所有的生产者对某种商品 的总供给就是市场供给。
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第二节 供求与价格
三、均衡价格与价格政策
（二）价格的作用与价格政策
1. 价格 具体 对经 表现 济的 调节 作用
（1）价格是传递信息的主要工具。价格在一定程度 上可以反映出市场的供求状况。 （2）价格是调节生产和消费活动的工具。某种商品 的市场价格上升或下降时，生产者和消费者会及时对 其生产或消费行为进行调整。 （3）价格是实现资源有效配置的工具。当市场上 某种商品存在供过于求或供不应求时， 都说明此时资 源配置不合理，表明使用在该商品上的资源过多或过 少。通过价格的调节，使过剩的资源流向短缺的生产 部门。
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了解微观经济 洞悉市场规律
第一节 市场经济与市场体系
一、市场经济的含义与作用
（一）市场经济的含义 1.市场的含义：商品或劳务交换的场所或接触点。 2.市场经济的含义：是指由市场资源配置中起决定 性作用的一种经济形式。
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第一节 市场经济与市场体系
一、市场经济的含义与作用 （二）市场经济的特征： 1.产权的确定性 2.市场活动的自主性 3.经济活动的竞争性 4.经济行为的规则性
市场需求— 是指假定其他条件不变，在某一特 定产品或服务市场和某一特定时期内，所有消费 者在各种可能的价格下愿意并且能够购买的该种 产品或服务商品的总数量，即市场上所有消费者 对该种产品或服务的总需求。
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了解微观经济 洞悉市场规律
一、需求及其变动 （一）需求的含义与分类
第二节 供求与价格
需求规律： 商品的需 求数量和 价格之间 存在反方 向的依存 关系。
发起人数量 股东对公司 承担的责任 股东表决权 公司财务 注册资本限 制
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五、企业及其经营的成本、收益与利润
（二）企业经营的成本、收益与利润 1. 企业经营的成本
第二节 供求与价格
显性成本—又称会计成本，是指企业从事一项经济活动时所花费 的货币支出。 隐性成本—是指企业使用自有的生产要素所花费的成本。 沉没成本—是指生产经营中一经投入就无法再收回的成本。 机会成本— 也称为经济成本，是指生产者所放弃的使用相同的生 产要素在其他生产用途上所能得到的最高收入。 学以致用：机会成本被推广到任何有关人类行为的决策 过程中，请用机会成本的知识对你上职业学校这一选择是 否正确予以判断。
价 格 上 升 价 格 下 降
需 求 量 下 降 需 求 量 上 升
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第二节 供求与价格
一、需求及其变动 （二 ）需求弹性与影响需求弹性的因素 1.需求弹性的概念
需求弹性—又称为需求价格弹性，是指在一定时期 内一种商品的需求量变动对于该商品价格变动的反应 程度，可以用需求量变动的百分比除以价格变动的百 分比来计算。 ◆ 需求弹性大小指的是弹性系数的绝对值。理论上分 为大于1、小于1、等于1、等于0、无穷大五种。大于1 表明弹性大；小于1表明弹性小；等于1、无限大和等 于0，都是极少的情况。
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五、企业及其经营的成本、收益与利润
（一）企业与公司
第二节 供求与价格
2. 公司的含义与类型
公司— 是依法设立的，全部资本由股东出资，以营利 为目的的企业法人。公司制是现代企业主要的典型的组 织形式。成立公司，必须按照法律法规和有关政策的规 定，办理一定的登记手续，取得法律上的承认。 法人— 是具有民事权利能力和民事行为能力，依法享 有民事权利和承担民事义务的组织。成为法人应当具备 下列条件：依法成立；有必要的经费；有自己的名称、 组织机构和场所；能独立承担民事责任。公司制度中的 “股东”或“人”，既可以是自然人，也可以是法人。
◆
学以致用：举例说说，政府通常会采用什么方法来解决 因价格政策实施后市场出现超出需求或超出供给的问题？
第六课 了解微观经济 洞悉市场规律 四、消费者效用最大化
（一）效用、总效用、边际效用 第二节 供求与价格
效用— 是消费者从所消费的商品或商品组合中所感受到 的、对自己欲望的满足程度。它是消费者对商品满足自己欲 望能力的主观心理评价，可分为正效用和负效用。 总效用—是指消费者在一定时期内，从消费一定量的某种 商品中所得到的效用总和。 边际效用—是指消费者在一定时间内消费某种商品中，每 增加消费一个单位某种商品而增加的满足程度，它是一个增 量概念。边际效用等于总效用增量与商品增量之比，其大小 与总效用增量成正比，与商品增量成反比。
第六课
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第一节 市场经济与市场体系 一、市场经济的含义与作用 （二）市场经济的作用： 1.积极作用： （1）市场经济可以促进资源的有效配置； （2）市场经济可以有效地调解供求关系； （3）市场经济具有较优的经济评价效果 （4）市场经济促进对外开放和社会全面进步 2.消极作用： （1）企业的生产经营具有一定的自发性和投机性、盲目性； （2）收益分配具有非公平性； （3）市场机制在某些情况下失去效用。
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第二节 供求与价格
一、需求及其变动
(二)需求弹性与影响需求弹性的因素
2. 影 响 需 求 弹 性 的 因 素
（1）消费者对该商品的需求程度。 （2）该商品的可替代难易程度。 （3）该商品在家庭支出中所占的比例。 （4）时间的长短。 （5）该商品本身用途的广泛性。
比一比：下列商品哪些弹性大，为什么？ 电脑、汽车、服装、运动鞋、牙膏、手机、 胶卷、洗衣粉、金项链、猪肉、食盐等。
边际效用 递减规律
边际效用递减规律是指在一定时间内， 在其他商品的消费数量保持不变的条件下， 消费者从某种商品连续增加的每一消费单 位中所得到的效用增量是递减的。
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四、消费者效用最大化
（二）消费预算约束 第二节 供求与价格
消费预算约束 — 是指在消费者的收入和商品的 价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到 的两种商品的各种组合。 ◆ 进行消费预算的目的是：帮助我们对消费行为作 出正确的决策，使有限的经济资源发挥最大的效用， 即少花钱、多办事、办好事。
2. 影 响 供 给 弹 性 的 因 素
第六课 了解微观经济 洞悉市场规律
第二节 供求与价格
三、均衡价格与价格政策
（一）均衡价格及其价格决定
均衡价格—是指由需求和供给两种力量共同决定的需求量 和供给量相一致的商品价格。 ◆ 均衡价格的决定：均衡价格是供给方和需求方在市场上通 过不断的讨价还价(使市场上某种商品的需求量与供给量达到 相等)的过程中形成的。 ◆ 均衡价格是相对的。因为：第一，供给情况不变时，需求 因消费者偏好、收入或对未来预期等有了改变，均衡价格就会 上升或下降；第二，在需求不变的情况下，供给因生产技术、 管理、成本及对未来预期等有了变化，均衡价格会上升或下降； 第三，如果需求和供给同时发生变动，均衡价格也会变化。
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第六课 了解微观经济 洞悉市场规律 二、供给及其变动
第二节 供求与价格
（二）供给弹性与影响供给弹性的因素
（1）时间的长短。投资大、周期长，且不容易生 产的商品，供给弹性相对小；反之，其供给弹性较 大。 （2）生产成本变动的灵活性。扩大生产所需要的生 产要素成本不提高的商品，其供给弹性比较大；反之， 其供给弹性比较小。 （3）生产所采用的技术类型。一般采用资本密集型 技术的，供给弹性小；而采用劳动密集型技术的，供 给弹性大。 （4）销售的难易程度。销售难的供给弹性小，销售 易的供给弹性大。
想一想：1.你有过超过自己的经济承受能力购物或买回 来的商品长期搁置不用的经历吗？ 2.消费者能购买到的两种商品的各种组合中，哪种组 合是最佳的？
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第六课 了解微观经济 洞悉市场规律
第二节 供求与价格
五、企业及其经营的成本、收益与利润
（一）企业与公司
1. 企业的含义与类型
企业— 是指以营利为目的而从事生产经营活动， 向社会提供商品或服务的经济组织。 ◆ 按所有制性质企业可划分为：国有企业、集体企 业、私营企业、个体企业、联营企业、股份制企业、 外商投资企业、港澳台投资企业。