周老虎事件

媒介事件研究之虎照疑云(2009-06-25 15:35:00)

标签：杂谈

摘要：研究媒介事件之虎照疑云，解析其真像水落石出的过程，以及各种新老媒体在其中所起到的作用。通过分析虎照疑云中各个媒介元素所起的作用，从传播内容和

传播方式两个层面来解析。

关键词：虎照媒介事件传播方式传播元素

一、虎照疑云事件的传播过程

研究媒介事件之虎照疑云，首先必须明确媒介事件的定义。然后再按照定义做结合虎照疑云具体事例进行逐条的具体分析。“媒介事件”是指“在一定新闻事实基础上，由传媒组织策划，并与当事人等一道推动和促进事实向前发展的过程。”在传播学研究中，“媒介事件”包括两种理论范式：一是社会现实中发生的真实事件经过媒介的聚焦、放大、删减、扭曲等媒介化处理，形成一个奇观化的媒介景象；二是某些社会组织、政府机构、媒介单位乃至公众人物出于某种宣传需要，人为安排或导演某种事件在特定的时间、地点发生

引起媒介的关注与报道，从而形成一个媒介事件。而虎照疑云明显是属于后者，政府为了利益，而故弄玄虚，一手操控了虎照疑云媒介事件的发生。媒介事件有两点非常重要：一是首先，媒介事件是通过各种各样的媒介传播，引起舆论广泛关注，并具备较大影响力的事件；另外一点是媒介事件随着影响力的扩大，甚至能改变事件发展的结果。

先谈谈虎照疑云的开端： 2007年10月3日，陕西镇坪县农民周正龙在镇坪县神州湾用胶片和数码相机，同时拍摄到两组总共71张“野生华南虎”照片。陕西省林业厅宣布

经专家鉴定，照片是真的，从而宣告：野生华南虎在陕西境内仍存在活体。一石激起千层浪。霎时之间，关于“野生华南虎”照片的报道海量般铺天盖地而来，引起了舆论的广泛关注。

再谈谈结局。直到2008年11月17日，陕西省安康市中级人民法院在旬阳县法院大审判庭对“华南虎照”造假者周正龙案进行公开开庭审理，宣布判决为终审判决，经过一年多的关注华南虎事件，才终于落下了帷幕。类似的由于地方政府的利益而促使的造假行为，如果撇去人们的关注，最后也就不了了之了。而事实的结果并非如此，“野生华南虎”照片的真假不仅得到了权威的结论，而且也证实了当地确实不存在野生华南虎，政府作假

的面纱被摘取，相应人员也得到了处分，还引发了我们对保护环境和野生动物的反思。结局由于公众的参与，而得到了满意的结果，是不可能发生的结果得到了改变。

由于上面两点，可以确认“虎照疑云”确实一个媒介事件。那么按深度来说，它不仅是一个简单的媒介事件，对于整个中国舆论界，算得上是2008度初最轰动的一个舆论事件。为什么一只华南虎的照片会引起如此大的反响，除了与它本身的真假有关，还涉及到当今的

政府公信力、环境污染，生物物种灭绝等问题。虎作为中国文化的传统符号，有着与其他动物动物不同的文化蕴涵。察诸中国历史文化和民风民俗，虎作为百兽之王的权威和勇猛，外形特点的阳刚雄壮与大气威武，生活习性的霸气乐观和生机勃勃，使之成为某种权力和地位的象征，民族审美原型的符号和代表生命力、吉祥福气的动物图腾。所以，中国民俗生活、文化艺术和政治军事等诸方面，虎文化的影响随处可见。《三联生活周刊》在报道“华南虎照片”事件时，对中国的护虎、伏虎和尊虎文化进行了分析，并对近几年寻访华南虎进行了报道。

从精神分析学派新弗洛伊德的代表人物荣格的集体无意识的理论看，中华民族对虎的特殊感情和民族记忆，使关于虎的信息在社会上传播时得到了优于一般信息的社会文化加速度。所有野生华南虎的有无，直接关系到一个民族的自豪感和自我认同领域。

反观“华南虎照片”事件，一组关于老虎的照片，却在短短时间内被诸多媒体热议，涉及政府高层、多种媒体、国内外学术界等领域，前后持续两个多月，甚至招来国际关注，这绝对是传播史上的特例。这就是因为传播内容的特殊性。

央视、凤凰卫视、人民13报、中国青年报、人民网、网易、南方周末等不同介质形态的重要媒体参与其中，公众对华南虎照片的高度关注达两个多月，一直到2008年全国“两会”召开，“虎照”仍是“两会”代表热议的话题。真相也来越显得扑朔迷离。导致这种高热度的原因又是什么？为了更好地把握“华南虎照片”事件的发展进程，鉴于“华南虎照片”事件的复杂性和在时间上的延伸性，我们以传播学史上最早出现的分析传播过程的拉斯维尔的“五w模式”传播者、传播渠道、传播内容、传播对象、传播效果。为理论工具，按照时间顺序对事件过程的几个关键点进行剖析。下文中引用的图表是很好的分析范式。

表单一：按照五w理论剖析虎照疑云的代表性事件

二、虎照疑云中的传播环境与传播组织者

传播环境的诚信与否，直接决定了传播内容的真实与否。总所周知，真实性是信息传播、新闻报道的生民所系。而传播的组织者的身份地位以及它所含有的公信力和权威性也直接影响了传播的最终效果。

（一）传播环境

诚信问题在传播环境中具有积极意义，一个好的传播环境，会增强传播的效果。但是如果没有好的诚信度，就会导致公信力的下降。当今的媒体多半处于公信力缺失或则极度低的状态。商业媚俗和利益至上，导致了当今媒体的虚假新闻和虚假广告。由此而营造出来的传播环境造成了公众的怀疑心理也与日俱增。

从“虎照疑云”事件的发展进程来看，围绕照片真实性的争论自始至终都是公众关心的核心所在。当陕西林业厅在10月12日召开新闻发布会公布了几张华南虎的照片时，公众并非相信。而在第二天，也就是10月13日，网友“第一印象“就从技术角度质疑虎照的真伪，认为虎照是经过图片处理软件处理过的。得到了广大网友的反映，一时间网络到处都在讨论虎照的真伪。而在此之后朱巨龙的以人头担保，陕西林业局相关专家鉴定，不但没有平息舆论，反而引来更大的怀疑。因为对于图片真伪的鉴定行为，都是由陕西林业厅组织的，其行政部门的权威性和诚信度，公信力首先就遭到了质疑。很关键的一个因素就是他们的这种行为具有不公正性，究其根源绝不在于事件本身，而在于事件背后暗藏的利益关系，成了照片真实性争论背后的现实利益博弈。这样巨大的利益牵涉，陕西林业厅是应该回避的。

事态继续发展，当有人发现虎照仅仅是对旧年画的翻拍时，而《新闻调查》中柴静的各个人物及各方疑点的见招拆招，真相自然大白于天下---虎照是假的。但是这个时侯，人们的注意力又转移到了是否陕西镇坪有野生华南虎？国家林业局却说：“称照片中老虎是真是假，是否是活体，都难以评估陕西镇坪野生华南虎的状况，国家林业局不越位判别照片真假”。引来的只是公众的谩骂，认为是在“大耍太极”。虎照疑云作为一个社会事件，