基于环境分析的个人品牌塑造

基于环境分析的个人品牌塑造

摘要：随着经济、社会的快速发展，个人品牌塑造日益为众多人士所关注。同时，关于个人品牌塑造与发展的相关理论如雨后春笋般成长起来。本文分析、总结了前人的研究成果，发现前人的研究淡化了在个人品牌塑造与发展的整个生命周期中内外环境因素的分析，更多是研究如何通提升个人内在修养而进行个人品牌塑造与发展的问题。为此，本文将以强化个人的内在环境和外在环境分析为前提，以提升个人内在修养为核心，以恰当的营销手段为助推剂来讨论个人品牌的塑造问题。

关键词:个人品牌；环境分析；品牌塑造

在如今讲求品牌的时代，企业、产品等实物都力求树立自己的品牌形象，以获得更为广阔的发展空间。对于个人而言也不例外，要在竞争激烈的社会中谋求更高的生活质量，实现自己的人生价值，就必须进行自我的品牌塑造。从个人角度看，塑造个人品牌其实质就是自我提高、自我完善以及自我管理的过程，是一个人内涵不断丰富的过程，同时也是个人综合品质在公众心中印象化的过程；从商业化的角度看，个人品牌是一种无形资产，能够产生经济效益。如：很多人因为喜欢乔布斯而喜欢上了苹果，也就是说乔布斯的个人品牌为苹果赢得了更为广大而忠实的消费群体。可见，个人品牌在信息化时代下是个人生命中重要的积极的一部分，研究个人品牌塑造问题在现阶段以至于未来都是十分必要的。

一、认识个人品牌

笔者认为，所谓个人品牌，简单地说就是个人在公众心中相对稳定的且较为长久的整体印象。中国个人品牌委员会（IBF）秘书长徐浩然认为：“个人品牌是指在特定的工作环境中显示出独特的，不同于一般价值，以个人为传播载体，具有鲜明个性特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种资源。”（《个人品牌：学会自我生存的法则》，徐浩然著，P9）个人品牌并不是公众人物的专利，每个人都可以也都能够塑造自己独特的个人品牌。塑造个人品牌是实现自我价值、自我理想的有效途径。个人品牌的成功塑造也是实现自我价值、自我理想社会化的最终体现。

二、塑造个人品牌的重要意义

个人品牌是一个人道德素养以及工作能力等综合素质的强有力的说明和保证。个人品牌就是个人的一张名片，它无偿地为你向你所面对的公众做“宣传”。塑造个人品牌是个人得到公众认可的一种最有效、最经济的途径。塑造个人品牌能够扩大自己的影响力，使我们能够在竞争中脱颖而出。它能够使个人比较容易的获得他人，特别是用人单位以及上司的信赖，能够最大限度地为实现自身的价值和理想提供更为广阔的平台，推动个人的发展和成功。个人品牌的塑造就其本身而言是一个日积月累的过程，是一个不断审视自我、不断完善自我的一个艰苦的过程。在塑造个人品牌的过程中，我们感受到的更多的是心智的历练和成长带来的快乐。

三、个人品牌塑造原则及途径

（一）初步确立个人品牌目标。

可以根据自己的愿望、他人的建议或是社会具体环境为自己初步确立多个个人品牌目标，以使自己有更大的选择范围。在初步确立个人品牌的整个过程中，强化对自身的

内在环境和外在环境的整体性分析。

需要指出，这里所指的“环境”既不是简单的我们生存的物质环境，也不是我们单纯的营销自我的一种外生动力或手段，而是个人内在修为和外在表现的统一体，是内在的需求和外在公众的期望的结合，它们有着一种相互影响、相互促进、不可分割的关系。中国个人品牌委员会（IBF）秘书长徐浩然所说“每个人都可以建立自己的个人品牌，品牌即差异。”我们每个人强烈的不同的内在愿望就决定了个人品牌塑造的差异性，也是我们发展个人品牌优势之所在。而环境分析下的个人品牌塑造则决定了个人的差异性能被“市场”所接受，即既满足我们内心最真实的需求，又能使我们在这加速变化的世界中获得较高的生活质量，同时也能满足社会的需要。

我们选择的个人品牌目标就是内外环境的结合点。如图1所示。

图1 个人品牌目标初步确立图

（二）对初步确立的个人品牌目标进行可行性分析，即强化对结合点的内在环境和外在环境的具体性分析。分析步骤如下。

1.对结合点内在环境的具体分析

充分地剖析自我，并通过对自己的客观分析来尽可能多地掌握自身的状况。要明辨出自身特点对于个人品牌目标是积极因素还是消极因素以及内在特点对于相应的外在环境是积极因素还是消极因素。

自身特点可分为三类：积极因素、消极因素、能通过努力改变的消极因素。

自身特点具体内容包括：理想、爱好、兴趣、价值观、性格、能力、生理因素、思维方式、做事风格。

2.对结合点外在环境的具体分析

充分地考虑我们所处的外在环境的现状以及未来的发展方向，这要求我们用动态的视角来分析外在环境。要明辨出外在环境对于个人品牌目标是积极因素还是消极因素以及外在环境对于相应的内在环境是积极因素还是消极因素。

外在环境可分为四类：积极因素、消极因素、未来会转变的积极因素、未来会转变的消极因素。

外在环境具体内容包括：公众期望、相关政策、竞争程度、行业生命力、行业饱和度。

3.将内外环境的各个具体内容（理想、兴趣、爱好、公众期望、相关政策等）相应地填入各自的属性方格内，进行综合性分析。如图2所示。