安踏校园宣传片脚本创意方案精讲
安踏广告活动策划方案
安踏广告活动策划方案一、背景安踏是一家知名的体育用品品牌，近年来在中国市场上的表现一直非常出色。
为进一步提高品牌知名度和市场份额，安踏决定通过广告活动来推广自己的产品。
二、目标本次广告活动的主要目标是提高安踏品牌的知名度和认知度，同时促进产品的销售。
具体目标如下：1.知名度：让更多的人知道安踏品牌，提高品牌知名度至少10%。
2.认知度：提高目标受众对安踏品牌的信任度和好感度，提高品牌认知度至少5%。
3.销售额：通过广告活动改善市场竞争格局，提升安踏品牌产品销售额。
三、受众本次广告活动的目标受众是18-35岁年龄段的运动爱好者，尤其是那些喜欢户外运动。
根据市场调查的结果，此类人群更容易接受新产品和品牌形象，并且愿意为质量和品牌认可度高的产品付出更高的价格。
四、策略为了实现上述目标，安踏决定采取以下策略：1. 广告创意将产品与运动的伟大精神相结合，表达出“向往在运动中释放自我，向往更强的自我”的理念，同时表现产品的专业和创新之处，在视频广告中增加反转内容，让受众更容易记住品牌并产生共鸣。
2. 广告平台将广告投放到户外广告牌、电视台等主要媒体上，依托社交媒体平台（如微博、抖音等）来拓展受众范围，加强品牌的数字化宣传。
3. 广告时间通过市场研究，发现一年中的长假期间，人们往往会选择参加各类户外运动活动，因此安踏选择在五一、国庆等节日期间进行广告活动。
4. 广告合作与知名体育赛事、户外运动活动合作，让品牌更贴近用户，同时通过赞助活动来增加产品曝光率和品牌认知度。
五、执行计划第一周•根据广告计划书确定创意方案和形式。
•安排团队对广告内容进行分析和优化，完善广告设计。
•制作广告文案，确定代言人及表现形式。
•联系媒体与广告平台。
第二周•宣传视频和图片的拍摄和制作。
•各种平台的发布时间和范围的规划。
•预算和时间表审核和确认。
第三周•准备发布的资料，包括关键字、标签、说明和图像。
•发布广告至预定的平台。
•监测广告效果并进行调整。
安踏品牌营销活动策划(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国体育产业的快速发展，消费者对运动品牌的关注度日益提高。
安踏作为中国领先的体育用品品牌，始终致力于为消费者提供高品质、高性能的运动产品。
为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，特制定以下营销活动策划。
二、活动目标1. 提升安踏品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
3. 增强消费者对安踏品牌的忠诚度。
4. 营造良好的品牌形象，为后续营销活动打下基础。
三、活动主题“安踏，助力梦想，奔跑向前”四、活动时间2023年3月1日至2023年5月31日五、活动对象全国范围内安踏品牌消费者及潜在消费者六、活动内容（一）线上活动1. 微博话题挑战：- 活动名称：“安踏助力，我行我跑”- 活动内容：消费者在微博上发布与安踏产品相关的跑步照片或视频，并@安踏官方微博，参与话题挑战。
- 奖项设置：每月评选出10名优秀作品，赠送安踏运动装备一套。
2. 抖音短视频挑战：- 活动名称：“安踏跑者，燃情时刻”- 活动内容：消费者在抖音上发布与安踏产品相关的跑步短视频，并@安踏官方抖音，参与话题挑战。
- 奖项设置：每月评选出5名优秀作品，赠送安踏运动装备一套。
3. 线上直播互动：- 活动名称：“安踏跑者，直播互动”- 活动内容：邀请知名跑者或体育明星进行线上直播，分享跑步心得，并与消费者互动。
- 奖项设置：直播期间，参与互动的消费者有机会获得安踏运动装备。
4. 电商平台优惠活动：- 活动名称：“安踏优惠，狂欢购”- 活动内容：在各大电商平台开展限时优惠活动，消费者购买安踏产品可享受折扣优惠。
- 奖项设置：单次消费满一定金额的消费者，可获得安踏品牌周边礼品。
（二）线下活动1. 城市马拉松赛事赞助：- 活动内容：赞助全国范围内的知名城市马拉松赛事，提升品牌曝光度。
- 奖项设置：赛事参与者可获得安踏运动装备。
2. 校园跑步活动：- 活动名称：“安踏跑者，青春飞扬”- 活动内容：在各大高校开展校园跑步活动，鼓励学生积极参与体育运动。
安踏校园宣传片脚本创意方案
重点体现内容方向：
1) 晋升空间 2) 优厚的员工福利 3) 合理的组织结构 4) 完善的培训体系
5) 传递企业人文理念
第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己
画面：工作成长、业余成长、未来发展
以主人公在不同工作场合，中景采访特写，工作环境远景。
主人公1：陈x（业余成长、升迁机会）
营销中心销售主任 2013年加入ANTA
《坚毅有我》宣传片策划框架
输入内容
要求
1、高清
2、实景拍摄+背景音乐+人物独白
时长
130S--150S
主题 主线
坚毅有我 以”两人对坚毅的理解“为内容主线
风格
人文的、专业的、自豪的、憧憬的
结构
第一部分 开篇描白
第二部分 人物叙述 第三部分 结语
品牌形象展示 人物工作及生活场景表述 跨越起跑线，你就是跑者
总结语：对于应届毕业生来说，安踏是一定不能错过的选择！在安踏，有广大的平台，让你实现自身价值。
第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己
主人公2：刘延岭（工作成长）
服装商品管理中心高级设计师 2012年伦敦奥运会龙服设计者 2009年加入ANTA
字幕：来安踏6年，安踏也是我的第一份工作。6年时间从初来乍到的职场新人，到现在算得上老人了吧，这里就是我职场成长史，这里到处是我的
如何让本次宣传片在准确传达招聘信息的同 时，传播品牌人文理念，让受众更为全面的
了解安踏？
创意方案一
关键字
坚毅
坚定有毅力
坚定而有毅力，坚毅的提炼来源于安踏“永不止步”的品牌形象， 坚定而有毅力，也寓意着企业正一步步坚定的往前走， 同时也诠释出安踏对人才的理解。
跑者
体育精神的体现
大学生校园活动策划：安踏校园活动策划书
安踏校园活动策划书前言“永不止步 keep moving”！安踏，中国的骄傲，民族的骄傲！安踏以他新颖的设计，独特的经营理念，迎合着千千万万青少年的喜好。
在安踏准备带领民族品牌走向世界的时候，拉近安踏与目标消费群体之间的距离，实在是必要之举。
在此时机，一个以“继续永不止步”为主题的大型校园活动必将深受广大青少年的喜爱，必将为安踏的进一步发展锦上添花！一校园主题：继续“安踏——永不止步，Keep moving …”校园活动二传播受众分析：安踏的消费者年龄定位群体是15-25岁的青少年，他们对社会、对家庭充满强烈的个性与叛逆，他们激情四射，对新鲜事物充满好奇，希望通过体育展现自己，内心充满着对成功的渴望，这也正是安踏品牌文化的价值取向的源头，也是我们这次进行策划的基础。
我们策划的活动以新奇、时尚、个性为原则，迎合青少年的内心需要，充分挖掘他们不断超越、自强不息的精神内涵，吸引众多青少年的参与。
通过大家的参与，加深对安踏的了解，增加对品牌的忠诚度。
三活动目标：借助这次安踏校园活动，带动各大高校学生的消费，提高销售量；塑造安踏鲜明的形象个性，扩大并提高安踏在各大高校学生心目中的知名度和美誉度。
四媒介分析与制定：这次活动主要面对各大高校学生，因此要选择目标受众能经常接触到的校园媒体，这样宣传才具有针对性，才会产生效果。
因此拟订选取以下媒介作为传播渠道：1、展牌2、海报3、宣传单页4、条幅5、音响广播6、坐台咨询五、安踏活动：活动一(一) 活动时间：共3天。
2014年08月26日---2014年08月28日(二) 活动主题：“我心目中的安踏----我最喜欢的设计款式网上选秀”(三) 活动对象：射洪县各大高校学生目标消费群分析：安踏的目标消费群体为14---26岁的青少年。
他们激情四射，喜欢上网，喜欢接触新鲜事物，关注选秀活动，这就为这次网上选秀活动奠定了很好的基础。
(四) 活动目的：这次活动参与方式简单，参与程度高，参与人数多，可以使他们在参与活动的过程中更多的了解安踏产品，更加了解安踏公司，同时投票结果可以真实反映当代青少年的心理喜好，为安踏专卖店以后更能准确的把握消费者的心里，提高销售额。
安踏广告策划方案
安踏广告策划方案篇一：安踏广告策划书安踏体育用品广告策划书一、前言：作为中国著名品牌，安踏仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。
目前，安踏几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但安踏仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、情况分析2.1市场分析安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。
安踏的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。
安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。
一方面，安踏通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。
目前安踏虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。
安踏深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。
因此，安踏将竭尽全力，做到：有安踏产品的地方，就有安踏人真诚而热情的服务。
安踏总裁丁志忠表示，未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。
2.2消费者分析（1）消费者购买行为分析：目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，主要是中学生和大学生以1及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱，追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大，同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输，在产品多元化的今天，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得肯定的是，对于品牌的肯定和认同是不变的，是处于持续关注的状态的（2）消费者的使用习惯分析：追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赞赏，一般好的体育用品，质量好，款型好，价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同，在持续使用感觉良好的情况下，会自发形成习惯性的支持购买行为，并且带动周围潜在的其他目标消费者共同参与，会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精髓。
安踏—校园推广
有些事现在不做，这辈子都不会做了······团队介绍Keep Moving（缩写为KM）正如安踏所要传达给年轻人的意思一样，我们希望能够在此次的营销大赛中做到坚持不懈，永不止步。
英文KM的缩写又可以表示为Key Marketing。
营销的最高境界就是推销自己。
希望在此次的比赛中，我们能成功的推销我们的团队以及我们自己。
战胜困难，走向成功。
我的队长姓名：任妮职责：团队的联络者及协调者个人介绍：她有着男孩般高大的身形，爽朗的笑容，男孩子般大大咧咧的性格，却没有男孩子般的胆大心粗。
我的队友姓名：邹婷个人介绍：圆圆的脸，厚厚的唇，小小的个子，却不弱小，一张灵巧的嘴巴，能够将你从失望郁闷的边缘解救回来；一双灵巧的手，能轻而易举的将你混乱的策划案梳理清楚；一个灵活的大脑，总能在你最需要创意的时候给你带来不少启发我的队友姓名：何庆庆个人介绍：她，是我们KM团队的销售达人。
入校以来，她就做过许多的兼职，做过促销，发过传单，招过生，在饰品店打过工。
有着男孩子性格的她认为哪怕面临再强大的对手，也要向对手毅然亮剑，即便战死疆场也要面带微笑马革裹尸。
我的队友姓名：胡梦然个人介绍：来自山东的她，有着东北人的豪爽，一口地道的山东话，很容易然你想起某年某月令你印象深刻的春晚。
善良谦逊是她最大的优点，总是为身边的人着想，却也因此将自己忘记。
喜欢看书上网的她却认为最幸福的事就是睡觉睡到自然醒。
这时，我们是不是要提醒下她，时间宝贵啊~别睡啦！我的队友姓名：王玉龙个人介绍：他，是我们KM团队唯一的一名男生。
年纪轻轻的却有着丰富的阅读经验，去过中国的许多地方；很喜欢和人交谈，当然大多数是MM。
喜欢结交朋友的他，希望通过这次比赛认识更多的人。
目录策划目的背景分析目标消费群体分析校园推广方案⏹整体环境分析⏹安踏SWOT 分析二、背景分析体育用品市场迎来发展的黄金期1、体育消费正成为居民消费新时尚2、世界级体育盛事的不断开展3、国家产业振兴规划瞄向文化和体育产业。
安踏活动策划主题(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国体育事业的蓬勃发展，运动已成为当代青年追求健康生活方式的重要组成部分。
安踏作为中国体育用品行业的领军品牌，一直致力于为消费者提供高品质的运动产品。
为了进一步推广运动文化，激发青年人的运动热情，提升安踏品牌形象，特策划“运动风华，青春绽放——安踏校园巡回挑战赛”活动。
二、活动目标1. 提高安踏品牌在校园市场的知名度和美誉度；2. 激发青年人的运动热情，推广健康生活方式；3. 增强安踏与消费者的互动，收集用户反馈，优化产品；4. 为参赛者提供展示自我、挑战自我的平台，促进校园体育文化的繁荣。
三、活动主题“运动风华，青春绽放”四、活动时间2023年3月至2023年11月五、活动地点全国各大高校校园六、活动对象全国范围内在校大学生及教职工七、活动形式1. 线上报名及宣传：通过安踏官方微信公众号、微博、抖音等平台进行线上报名及活动宣传；2. 校园海选：各高校举办海选赛，选拔优秀选手；3. 地区决赛：各区域选拔出的优秀选手进行地区决赛；4. 全国总决赛：各区域决赛获胜者参加全国总决赛。
八、活动流程1. 线上报名及宣传（3月1日-3月31日）- 通过安踏官方微信公众号、微博、抖音等平台发布活动信息，吸引大学生关注；- 设立线上报名通道，方便参赛者报名；- 线上宣传包括海报、短视频、图文等形式，展示活动亮点及选手风采。
2. 校园海选（4月1日-4月30日）- 各高校根据自身情况，组织海选赛，选拔出优秀选手；- 海选赛形式多样，包括跑步、篮球、足球、羽毛球等；- 安踏为参赛者提供比赛服装及运动装备。
3. 地区决赛（5月1日-6月30日）- 各区域根据海选赛成绩，选拔出优秀选手参加地区决赛；- 地区决赛形式与海选赛类似，增加团队赛、接力赛等项目；- 地区决赛增设观众互动环节，增加活动趣味性。
4. 全国总决赛（7月1日-8月31日）- 各区域决赛获胜者参加全国总决赛；- 全国总决赛设置个人赛和团队赛，涵盖多种运动项目；- 全国总决赛期间，举办安踏品牌之夜，邀请明星运动员、知名主播参与互动，提升活动热度。
安踏策划方案活动目的
安踏策划方案活动目的
安踏策划方案活动目的：
1. 增强品牌知名度：通过此次活动，希望能够进一步提升安踏品牌在消费者中的知名度，让更多的人了解和熟知安踏品牌。
2. 提升产品销售：通过活动吸引消费者的参与和关注，激发他们对安踏产品的购买欲望，促进产品销售量的增长。
3. 塑造品牌形象：通过活动展示安踏健康、时尚、创新的品牌形象，让消费者认可和信赖安踏品牌，并形成长期的品牌忠诚度。
4. 建立品牌关系：通过活动与消费者的互动，加深品牌与消费者之间的情感纽带，建立稳固的品牌关系，为未来品牌发展打下基础。
5. 推广新产品：活动中可以和新产品的推广相结合，吸引更多目标消费者的注意，并通过活动展示新产品的亮点和特色，提高新产品的市场占有率。
为了实现以上目标，我们将采取以下策略：
1. 设计吸引人的活动形式：通过举办线上线下不同形式的活动，如户外运动拓展、线上互动游戏、明星签售会等，吸引消费者的参与和关注。
2. 强化品牌宣传：借助广告、网络、社交媒体等渠道，加大品牌宣传力度，提升品牌知名度，确保活动信息的广泛传播。
3. 提供特殊福利和奖品：在活动中设定不同的福利和奖品，如折扣优惠、限量版商品、豪华旅行奖品等，以吸引消费者的参与和购买。
4. 加强与明星合作：与知名运动员、明星进行合作，共同推出
联名款、限量版产品，通过明星的影响力和号召力吸引更多消费者的关注。
5. 提供个性化定制服务：开展个性化定制活动，根据消费者的需求和喜好设计专属的产品款式，增强消费者的品牌认同感和满意度。
通过以上策略的执行和实施，我们相信能够达到活动目标，为安踏品牌的发展注入新的活力和动力。
届时，将与消费者共同分享体育运动带来的快乐和健康生活。
安踏活动方案
安踏活动方案一、活动目的安踏作为一家著名的体育用品制造商，旨在通过举办活动来增强品牌知名度，提高消费者的忠诚度，以及促进销售增长。
本活动方案旨在设计一系列有吸引力且创新的活动，以达到上述目标。
二、活动策划1. 宣传活动通过媒体广告、社交媒体平台等渠道，宣传活动的时间、地点和主题，并向消费者展示安踏产品的特点和优势。
同时，可邀请明星代言人参与宣传，以吸引更多的关注和参与。
2. 体育赛事合作与国内顶级运动赛事合作，如篮球、足球和田径比赛等，并成为其指定运动装备供应商。
通过品牌曝光和赛事宣传，增加安踏品牌的知名度和认可度。
3. 互动活动（1）线下活动：在大型商场、体育场馆等场地举办品牌推广活动，如特价销售、明星见面会、体验活动等。
通过提供优惠和奖品，吸引消费者前来参与，增加销售额并提高品牌形象。
（2）线上活动：通过社交媒体平台开展线上活动，如抽奖、有奖调查问卷、话题讨论等。
利用社交媒体的互动性，拉近与消费者的距离，并获得他们对产品的反馈和建议。
4. 聚焦特定消费群体根据不同的消费群体需求，设计专属活动。
例如，与健身俱乐部合作，在健身房内设立安踏专柜，并开设特定时间段的免费试穿活动，吸引健身爱好者参与和购买。
5. 品牌形象提升开展公益活动以提升安踏的品牌形象。
可以捐赠体育用品给学校或社区，组织公益跑活动等。
通过这些活动，传递出安踏关注用户需求、支持体育发展以及积极回馈社会的品牌形象。
三、实施计划1. 确立活动时间和地点，明确活动目标和预算。
2. 制定详细的宣传计划，包括线上和线下渠道的具体执行方式、时间表和负责人。
3. 与合作伙伴（如体育赛事组织、商场等）进行沟通和协商，确保顺利开展活动。
4. 培训员工，提高服务质量和产品知识，以应对活动期间的客流量增加。
5. 在活动前和活动期间收集关于活动的反馈和意见，并及时进行调整和改进。
四、预期效果1. 品牌知名度提升：通过广告宣传、赞助赛事等方式，使安踏品牌为更多人所熟知。
安踏活动策划案
安踏活动策划案一、活动目标本次活动的目标是提升安踏品牌在年轻人中的知名度和美誉度，吸引更多目标受众的关注并增加销售量。
通过创新的活动策划，呈现安踏品牌的特色和价值，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。
二、活动主题：Walk with ANTA本次活动的主题是“Walk with ANTA”（与安踏同行），以体现安踏品牌的个性和活力，引发年轻人对运动和时尚的共鸣。
三、活动内容1. 活动时间：为期一个月，从XX年X月X日开始至XX年X月X 日结束。
2. 活动地点：线下购物中心、体育场馆等热点区域。
3. 活动亮点：a. 安踏品牌展示区：设置专门的展示区域，展示安踏最新款式、经典产品等，吸引消费者驻足。
b. 体验活动：提供试穿、试踏等体验活动，让消费者亲身感受安踏产品的舒适性和品质。
c. 时尚赛事合作：与时尚赛事合作，通过赛事现场宣传和赛后报道等方式，扩大品牌曝光度。
d. 奖品和优惠：设立幸运抽奖、优惠购买等活动，为消费者提供实实在在的福利。
e. 社交媒体互动：通过社交媒体平台举办线上互动活动，引发用户参与和话题讨论。
四、活动推广1. 线下推广：a. 广告宣传：通过户外广告、公交车、地铁、电视媒体等渠道进行品牌宣传，吸引目标受众的关注。
b. 合作推广：与相关合作伙伴合作，进行联合营销和推广，扩大活动影响力。
c. 宣传资料：制作活动宣传册、海报等物料，发放给目标受众，提高活动参与度。
2. 线上推广：a. 官方网站：在安踏官方网站上发布活动相关信息，引导用户关注和参与。
b. 社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动预告、互动话题等内容，引发用户参与和分享，提高活动可见度。
c. KOL合作：与影响力较大的垂直领域的KOL（主要对象为关注运动和时尚的年轻人）合作，进行活动推广和报道，扩大活动影响力。
五、活动评估与调整1. 数据分析：通过活动期间的数据监控，了解活动参与人数、销售情况、社交媒体曝光度等指标，进行数据分析和评估。
安踏广告营销策划方案
安踏广告营销策划方案一、背景分析安踏体育（ANTA Sports）是中国领先的体育用品供应商之一，成立于1994年，总部位于中国福建省晋江市。
安踏旗下拥有众多知名品牌，包括安踏、斯伯丁、花花公子等，并签约了著名篮球运动员科比·布莱恩特为品牌代言人。
安踏在国内市场占有很大份额，并逐渐拓展海外市场。
然而，随着消费者对于健康生活方式的追求，体育运动在中国的普及程度不断提高。
同时，国内体育用品市场竞争激烈，国际品牌如耐克、阿迪达斯等也在中国市场占据一定份额。
在面临市场竞争的同时，安踏还面临着品牌认知度和忠诚度的提升问题。
因此，安踏需要制定一套有效的广告营销策划方案，提升品牌认知度和忠诚度，赢得更多消费者的青睐。
二、广告目标1. 提高品牌认知度：通过多种渠道和媒体的广告宣传，提高安踏品牌知名度，使消费者对安踏有更深刻的认知。
2. 塑造品牌形象：通过广告营销，突出安踏作为健康时尚的体育用品品牌形象，吸引年轻消费者的关注与认同。
3. 增加销售量：通过广告宣传，提升产品曝光度和消费者购买的意愿，从而达到增加销售量的目标。
三、目标受众1. 性别：男女均可2. 年龄：18-35岁3. 教育程度：大学本科及以上4. 收入水平：中等收入以上5. 状态：关注时尚、追求健康生活方式的青年群体四、广告传播策略1. 多渠道传播：通过整合线上线下各种渠道，包括电视媒体、互联网、户外广告、社交媒体等，以全方位的方式推广安踏品牌和产品。
2. 代言人营销：继续签约科比·布莱恩特作为品牌代言人，利用其在篮球界的影响力，提升安踏品牌在青年消费者中的认可度和认知度。
3. 品牌合作推广：与相关领域的品牌合作，例如与健身中心、运动俱乐部等建立合作关系，在活动和广告中共同宣传。
4. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，如微博、微信等，开展品牌营销活动，增加品牌与消费者的互动。
5.互动线下活动：组织各类体育赛事，并结合线下活动与消费者进行互动，提高品牌知名度和忠诚度。
广告活动
安踏校园活动策划书前言“永不止步keep moving”！安踏，中国的骄傲，民族的骄傲！安踏以他新颖的设计，独特的经营理念，迎合着千千万万青少年的喜好。
在安踏准备带领民族品牌走向世界的时候，拉近安踏与目标消费群体之间的距离，实在是必要之举。
在此时机，一个以“继续永不止步”为主题的大型校园活动必将深受广大青少年的喜爱，必将为安踏的进一步发展锦上添花！活动●(一)活动时间：2007年12月5日---2007年12月25日●(二)活动主题：“我心目中的安踏----我最喜欢的设计款式网上选秀”●(三)活动对象：石家庄市各大高校学生●目标消费群分析：安踏的目标消费群体为14---26岁的青少年。
他们激情四射，喜欢上网，喜欢接触新鲜事物，关注选秀活动，这就为这次网上选秀活动奠定了很好的基础。
(四)活动目的：这次活动参与方式简单，参与程度高，参与人数多，可以使他们在参与活动的过程中更多的了解安踏产品，更加了解安踏公司，同时投票结果可以真实反映当代青少年的心理喜好，为安踏公司日后开发设计新产品提供重要依据。
(五)活动内容：在全市各大高校开展“我心目中的安踏---我最喜欢的款式设计网上选秀”活动。
将“安踏”主打产品款式设计及设计思想、功能特点等相关介绍在网站上公布，各大高校学生可在网上为自己喜欢的产品设计投票(每人限投一票)。
12月27日，选出得票最多的男女鞋款式各一种，并将结果通过网站、广播等媒介向全市公布。
从选此款式的学生中选出幸运参与者10名，持有效证件可到石家庄市任何一个安踏专卖店获得此款式运动鞋一双，并有在元旦到安踏生产基地参观旅游的机会(或其他奖励)。
其他选此款式的学生可持有效证件到石家庄市任何一个安踏专卖店领取奖品(护腕一个或其他安踏产品)。
(六)宣传方式：在各大高校进行大量的展牌、海报、单页、条幅、广播、坐台咨询等形式。
展牌：4个（只在经贸大学），12月4日-12月20日海报：每校450张以上，贴出时间12月3日----12月20日宣传页：每校3000份以上，发放时间12月5日---12月20日条幅：每校3---5条，挂出时间12月3日---12月25日广播：12月6日---12月10日，12月16日---12月18日，12月23日-12月25日宣传时间：12月3日---12月20日(七) 经费预算：展牌：60/每块，4×60＝240元海报：海报一元3张，共450张，笔墨，写字，人力粘贴，胶水共计480元单页：彩色，双面印刷，质量好，大小不等共3000张，人力发放，宣传，讲解等共830元条幅：50元/每条，4×50＝200元校内悬挂费20天，20×15元＝300元，共计500元广播：为11天，每天80元，共880元网站：设计，制作，注册2000元左右（最好公司做）总共xxxxx 元。
安踏的广告策划书
广告策略
• a.在街道处设置广告宣传板。 • b.赞助各大高校的大型活动，在校园内展示 安踏的广告牌，颜色鲜艳，色彩对比强烈， 广告创意新颖，突出安踏形象和企业文化。 • c.在各大高校举办以安踏冠名的体育、娱乐 活动，加强安踏在大学生市场的影响力。
事实如此，事实不只如此
• 2007年4月8日，安踏 与耐克分别获得运动 装备领域内鞋类和服 装类“市场占有率第 一”的称号，这一称 号让安踏稳坐上了国 产运动品牌的第一把 交椅。
品牌定位
• 安踏在中国的定位是中端、中等收 入的年轻消费群体。即青少年。
广告创意表现
安踏优点
• （1）品牌优势 • 安踏品牌是多年经营 的结晶，请国球孔毅 辉代言安踏，通过“ 明星+广告”的模式使 得安踏有了很高的知 名度。 • （2）规模优势 • 安踏拥有员工5000多 人，厂房建筑面积达 12多万平方米，全部 实行电脑化管理的六 条现代化流水线，年 生产各类休闲运动产 品达500多万双(套)， 这在国内也是少有。
• 从另一个层面看，安踏对于草根精神的推 崇与宣扬，也恰好展现了一个成熟企业的 社会责任。安踏显然已经认识到，体育精 神的核心价值就是不断超越、不断改善、 提升自己的能力与表现，这一点与安踏的 “永不止步”实际上是一脉相承的。
•
与一些品牌略显张扬的宣传策略不同， 安踏显得更为亲民，更为务实，更符合中 国大众的道德评价，安踏打造的广告，都 是展现了民族精神的经典镜头。但从内敛 中，你却鲜明感受到了安踏运筹帷幄的国 际战略，感受到了安踏“永不止步”的民 族精神。
• （3）价格优势 • 相比较而言，安踏在 运动休闲品牌中的价 格处于低位，拥有比 较明显的价格优势； 价格便宜，适合中国 绝大部分老百姓的消 费档次。
安踏校园活动策划方案
安踏校园活动策划方案第一部分：背景介绍安踏作为中国领先的体育用品品牌之一，长期致力于推广和普及体育运动，在校园市场也一直扮演着重要角色。
校园活动是安踏品牌宣传和推广的重要手段之一，通过在校园中开展各种形式的活动，既能提高品牌影响力，又能增加消费者的参与度，进而提升销售额。
第二部分：目标与目的2.1 目标- 提高安踏品牌在校园中的知名度和影响力- 增加学生对安踏品牌的认同感和好感度- 扩大安踏品牌在校园市场的销售额2.2 目的- 通过举办校园活动，增加学生对安踏品牌的兴趣和了解程度- 提供学生与安踏品牌互动的机会，增加消费者的参与度和忠诚度- 促使学生购买安踏产品，增加销售额第三部分：活动策划3.1 活动名称：安踏校园嘉年华3.2 活动主题：运动的魅力，与安踏一起腾飞3.3 活动时间：选择校园内学生活动较为频繁的周末时间，为期两天3.4 活动地点：选择较为宽敞的操场或体育馆作为活动场地3.5 活动内容：3.5.1 安踏产品展示与推广- 安排专业人员在活动现场展示安踏产品，包括运动鞋、运动服饰和运动配件等- 设置体验区域，供学生试穿和试用安踏产品- 发放产品优惠券，鼓励学生购买安踏产品3.5.2 体育竞赛与表演- 组织各类体育竞赛，如篮球、足球、乒乓球等- 安排专业教练进行培训和指导- 邀请学生组织代表队进行校际比赛，展示学校的体育实力- 邀请体育明星或安踏品牌代言人进行表演和讲座3.5.3 互动游戏和趣味活动- 设计多种互动游戏，如云霄飞跃、拔河比赛等- 提供奖品和礼品作为游戏的奖励- 设立互动区域，供学生和安踏品牌进行互动和交流，例如签名会和合影等3.5.4 健康讲座和运动体验课程- 邀请专业健康讲师进行健康讲座，向学生传授健康知识和运动技巧- 提供各种运动体验课程，如瑜伽课程、跳舞课程等- 设置健康体检区域，提供免费健康体检服务3.5.5 安踏品牌宣传展示- 设立展示区域，展示安踏的品牌历史、发展成就和创新技术- 制作宣传片和海报，宣传安踏品牌的理念和产品特点- 提供安踏品牌形象区，供学生拍照和留念，增加互动和传播效果3.6 活动推广3.6.1 在校园内进行海报和宣传单的张贴，吸引学生的注意3.6.2 利用学校内广播系统进行活动宣传和提醒3.6.3 在学校官方网站和社交媒体平台上发布活动信息和报名链接3.6.4 设立活动宣传摊位，向学生宣传活动内容，并发放宣传册和礼品第四部分：活动实施4.1 活动准备- 确定活动时间和地点，并与学校方面协商- 筹备活动所需物品、设备和人员- 安排周密的活动流程和安全措施- 和安踏总部联系，落实产品展示、宣传物资和品牌形象的支持4.2 活动执行- 在活动前一天进行布置和搭建现场设施- 根据活动流程，指派人员负责各项活动内容的组织和管理- 确保活动的顺利进行，并及时处理突发情况和问题- 和参与活动的学生进行沟通和交流，了解他们的反馈和意见4.3 活动总结- 在活动结束后进行活动总结和评估，收集参与者的反馈和意见- 分析活动效果和品牌影响力的提升程度- 整理活动资料和照片，制作活动总结报告和宣传材料- 提供反馈和建议给安踏总部，为今后类似活动的改进提供参考第五部分：预算5.1 活动费用- 场地租赁费用- 市场宣传费用（印刷品和广告费用）- 活动设备和物品购买费用- 奖品和礼品采购费用- 人员工资和津贴费用5.2 赞助费用- 安踏总部提供的活动支持费用- 可向其他品牌、相关机构或校内外商家申请赞助第六部分：风险控制6.1 活动安全- 确保活动现场的安全和秩序，尽量减少事故和意外发生的可能性- 设立急救站和安全防护措施，及时处置突发状况- 严禁学生在活动过程中使用危险品或进行危险动作6.2 活动保险- 购买相关保险，对活动参与者和安踏品牌进行保护- 确保出现意外情况时能得到及时赔付和处理6.3 风险评估- 在活动策划阶段，对各种潜在风险进行评估和预防- 在活动执行过程中，及时发现和处理潜在风险，以避免长时间的负面影响以上是安踏校园活动策划方案的主要内容，通过合理的活动策划和精心的组织执行，相信能够有效提升安踏品牌在校园市场的影响力和销售额。
《安踏创意策划案》PPT课件
安踏“中国风—传奇”推出的背景
• 国际尖端阿迪达斯，nike占领一级城市。 • 中国鞋业“三军团”，各领风骚，第一军团：李宁，安踏 占领一二级城市，安踏与李宁无法相抵抗 • 二三军团后劲强大，不可忽视。 • 安踏目标：保护二级市场，开拓一级市场，占领三级市场。 • 李宁有一个李宁，安踏有永不服输的民族精神。 • 建国60周年，完美的切入点，更好塑造品牌的立足点。
镜头返回黑的屏幕“1949”中的“49”转 换换位，缓慢出现了“1994” 镜头拉开，画面出现福建晋江 的一家 制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志 众多人穿着安踏的鞋子汇聚到人民广场 满腔热血看着中国60华诞的阅兵仪式。 全国欢呼，镜头拉开。 旁白：现在 音乐：音乐慷慨 激扬，达到最高 点。 旁白：1994 音乐：音乐慢慢 高亢
媒介计划
• 报纸杂志：在四个月的“中国风—传奇”广告宣传中，前 两个月的宣传风格要保持一致，后两个月仍要保持一致。 目的是树立起统一的形象，然后在目标受众中深化。 • 电视：在央视五套黄金强档播放电视广告，两个创意轮流 播放，播放时间为3个月。配以地方台辅助播出。 • 在10月1日准备阅军转播的前10分钟，一定要投入广告， 并宣传安踏的民族品牌形象 • 互连网门户网站：主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进 行宣传，并与这些网站进行友情链接。
调研结论
• • • • • 李宁坐稳国内老大，安踏心不甘，寻找突破口 安踏二级市场优势大，发挥市场和价格优势 安踏要坚持不懈的走农村包围城市的道路 安踏策略：推国风，迎国庆，塑造品牌形象的好机会 安踏目标：抢地盘，做老大。放眼国际市场
消费者分析
• 生活在二三线城市的普通年轻人（高中生，大学生）职场 底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自 我表现和炫耀张扬渠道来释放自己，这个渠道就是运动。 • 有永不服输的精神，安踏广告的感染力 • 追求个性，时尚张扬，看重品牌的年轻人
安踏校园促销活动方案策划
安踏校园促销活动方案策划（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如工作报告、合同协议、条据文书、策划方案、演讲致辞、人物事迹、学习资料、教学资源、作文大全、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, this store provides various types of practical materials for everyone, such as work reports, contract agreements, policy documents, planning plans, speeches, character stories, learning materials, teaching resources, essay encyclopedias, and other materials. If you want to learn about different data formats and writing methods, please pay attention!安踏校园促销活动方案策划随着三四年前内销制鞋行业大中型企业生产能力的成倍增加，再加上近几年这些企业不断扩大的品牌影响力，以及市场网络日益健全，这类内销鞋企的销售额大多数实现了二三倍甚至四五倍的增长。
安踏广告活动策划方案
安踏广告活动策划方案安踏广告活动策划方案一、活动背景安踏作为一家知名的体育用品品牌，致力于为消费者提供高品质的运动装备。
为了增加品牌的影响力和市场份额，安踏计划开展一场全新的广告活动。
本广告活动旨在提升消费者对于安踏品牌的认知度和好感度，以及增加销售额和市场占有率。
通过精心策划和巧妙搭配广告渠道，使广告效果最大化。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过本次广告活动，提升消费者对于安踏品牌的知名度。
2. 增加好感度：通过创意和情感传播，让消费者对于安踏品牌产生共鸣和好感。
3. 增加销售额：通过广告活动的推广，增加安踏产品的销量和市场份额。
4. 提升品牌形象：通过广告活动的执行，提升安踏品牌的形象和价值观。
三、目标受众1. 年龄段：18-45岁的年轻人群体，他们注重个性与时尚，同时对于运动有较高的热衷。
2. 地域：主要瞄准中国市场，主要城市和发达地区。
3. 兴趣爱好：对于健康、运动和时尚有一定追求的消费者。
4. 收入水平：中等以上收入群体。
四、活动策划1. 活动主题设计本次广告活动的主题设计以“无畏挑战，激情人生”为核心概念，将安踏品牌与运动精神相融合，展示出挑战自我、拼搏进取的品牌形象。
2. 广告音乐制作为加强广告的感染力和情感共鸣，策划方案将委托知名音乐人创作并演唱一首专属安踏广告的主题曲。
歌曲的歌词将与品牌形象相契合，旋律动感、节奏明快，激发消费者对于运动的热情。
3. 广告视频拍摄为了制作一支引人入胜、感人至深的广告视频，策划方案将搭建一个虚拟的“无畏挑战，激情人生”场景，邀请一位著名体育明星作为代言人，通过视频中的精彩动作和激情瞬间，引发消费者对于安踏品牌的关注和共鸣。
4. 广告平面设计为了进一步传递广告的主题，策划方案将打造一系列与主题相关的广告平面设计，包括海报、户外广告、杂志广告等。
平面设计以简洁明了的画面风格，通过强烈的对比和极具冲击力的图像，吸引消费者的眼球。
5. 广告活动展览为了让消费者更直观地感受到安踏品牌的魅力，策划方案将在主要城市的商场、购物中心等场所设立安踏品牌的展览。
安踏广告策划书
安踏体育用品广告策划书一、前言：作为中国著名品牌，安踏仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。
目前，安踏几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但安踏仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、情况分析2.1市场分析安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。
安踏的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。
安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。
一方面，安踏通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。
目前安踏虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。
安踏深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。
因此，安踏将竭尽全力，做到：有安踏产品的地方，就有安踏人真诚而热情的服务。
安踏总裁丁志忠表示，未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。
2.2消费者分析（1）消费者购买行为分析：目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，主要是中学生和大学生以及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱，追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大，同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输，在产品多元化的今天，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得肯定的是，对于品牌的肯定和认同是不变的，是处于持续关注的状态的（2）消费者的使用习惯分析：追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赞赏，一般好的体育用品，质量好，款型好，价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同，在持续使用感觉良好的情况下，会自发形成习惯性的支持购买行为，并且带动周围潜在的其他目标消费者共同参与，会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精髓。
安踏校园宣传片脚本创意方案精讲课件
强调安踏品牌与学生群体共同成长的理念，以及 品牌致力于陪伴学生们度过青春时光的决心。
03
脚本创意方案精讲
故事情节设计
1 2 3
青春活力 通过展示学生们在校园中的活力四溢的生活，打 篮球、跑步、参加社团活动等，凸显青春的活力 与激情。
逐梦之路 讲述几个学生的逐梦故事，他们如何克服困难， 不断挑战自我，最终实现自己的目标，体现安踏 “永不止步”的品牌精神。
特效 运用专业的特效技术，增强画面视觉效果，提升观众观看 体验。
音效 根据宣传片节奏和氛围，选择合适的背景音乐和音效，营 造出更具感染力的视听效果。
发布与推广计划
发布渠道
选择适合校园群体的发布渠道，如校园电视台、网络视频平台、社交媒体等。
推广策略
制定有针对性的推广策略，如线下活动推广、线上话题营销等，提高宣传片的曝光度和关注度。同时，结合用户 反馈和市场反馈进行持续优化和调整，提升宣传片的影响力和传播效果。最终，通过精心策划和执行，打造出具 有独特魅力和广泛影响力的安踏校园宣传片，为品牌建设和市场拓展奠定坚实基础。
学生群体对体育用品的品质和设 计感有着较高的要求，他们追求
时尚潮流，注重个性表达。
体育文化氛围浓厚
校园内体育文化氛围浓厚，学生 对体育赛事、体育活动等参与度 较高，为体育用品品牌提供了广
阔的营销空间。
安踏在校园市场的定位
高品质体育用品提供者
安踏将凭借优质的产品品质和设计感，满足学生对高品质体育用 品的需求。
体育文化氛围推动者
安踏将通过赞助校园体育赛事、支持学生体育社团等方式，推动校 园体育文化氛围的建设和发展。
个性化潮流引领者
安踏将注重产品的个性化和设计感，引领校园内的体育潮流趋势， 满足学生对时尚和个性的追求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
主人公1：陈x（业余成长、升迁机会）
营销中心销售主任 2013年加入ANTA
字幕：我叫陈x，2013年加入ANTA，我来安踏两年了。来安踏是我的第一份工作，加入安踏之后，由于工作的原因，经常各地出差，在工作之余
增长了不少见识，而这也无形中促进了我工作的成长。回想2年前的我和如今的我，我个人感觉也在直面各种压力的情况下飞速成长，我身边的朋友 都说我变了，变得更加成熟而热情。 基于我对个人职业规划的方向及要求，对成为一名管理者的兴趣，在工作一年后，凭借此前的工作积累，我申请并获得了营销中心销售主任的职位， 对于现在的我身份的转变所带来的又将是新的挑战与学习，我喜欢现在的工作，喜欢这里充满朝气的氛围，喜欢这无限可能的平台，喜欢这个充满 就会的平台。安踏就是这样能够提供不断提升空间和工作机会的公司。
大标题 Title
输入内容
宣传片风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面温馨、充满人文关怀，富有感染力
画面
开篇：天色渐渐变亮，一群鸟儿鸣叫着由葱翠的山间飞起，引得树枝扑簌作响。 鸟儿飞向远方，太阳由地平线升起，金色的阳光渐渐将晨雾退去， 镜头中淡入丁世忠在系鞋带的身影（特写），可以采用时空转化来体现两人的坚毅
永不止步
梦想
宗旨目标
1 2 3 4 5
挖掘 定位 效益 引导 目的
在现有招聘的基础上，进一步深入挖掘安踏企业的人文价值以及核心价 值，在招聘规划上，提供更多切实可行的方向思路，挖掘大学生就业价 值观，在两者之间找到共通点，以此确定宣传片定位。 通过大学生择业观的体现，结合安踏的企业文化，为安踏的校园招聘定 位最切合的方案。
进入正题——
一、几个基础的策略判断
基础策略：
这是一个校园招聘宣传片！
首先界定范畴。从本宣传片的特性及环境出发，寻求安踏品牌 核心价值与大学生就业观的交叉点。
策略依据：
本宣传片受众群体以大学生为主体，以校园招聘为媒介传导
品牌理念； 大学生市场作为青年生态环境中重要组成部分，其本身即是
安踏的消费群体
策略分析：
安踏之前在市场上留下的印象，带有较鲜明的“运动”烙印；
本宣传片在体现安踏运动品牌烙印的同时，加强安踏人文理
念的宣传，原先“运动”的传播沉淀并不能给它带来更多的
加分；
安踏”名字本身运动较重，不符合本项目本身需要对特定人
群宣扬和独特的“情绪满足”；
更重要的，本宣传片特性所界定的大学生群体，更需要安踏
《坚毅有我》宣传片策划框架
输入内容
要求 1、高清 2、实景拍摄+背景音乐+人物独白 130S--150S 坚毅有我 以”两人对坚毅的理解“为内容主线 人文的、专业的、自豪的、憧憬的 第一部分 开篇描白 品牌形象展示
时长 主题 主线 风格 结构
第二部分 人物叙述 第三部分 结语
人物工作及生活场景表述 跨越起跑线，你就是跑者
输入内容
坚毅有我
整个宣传片主要以两个人所代表的两个社会阶层对“坚毅”的理解以 及感悟，运用两者在生活和工作中的场景去诠释， 同时导入安踏“铁军跑团”超越自我，你就是跑者！这一理念， 对安踏精神进行深化的概括， 安踏是跑者，安踏中的每一个人，都是一位跑者，这是也安踏对人才 的诉求！ 同时也是安踏“永不止步”这一品牌理念的升华！
分析媒介平台人群结构，了解大学生的需求，结合当地实际情况，对安 踏校园宣传进行包装宣导，以达到企业招聘及人文理念传达的效果。
针对各大高校的学生进行引流提出分人群建设方案，广大大学生市场， 应届毕业生并辐射周边人群。
通过此次的招聘宣传片，为公司寻得合适人才，同时宣导企业理念，推 进品牌在校园市场的人文推广。
结语 丁：我是跑者 大：我是跑者 合：跨越起跑线，你就是跑者
坚毅 有我
创意脚本
分镜头脚本 ”坚毅有我“分镜头
镜号 内容 对白 天色渐渐变亮，一群鸟儿鸣叫着由葱翠的山间飞起， 引得树枝扑簌作响。鸟儿飞向远方，太阳由地平线 升起，金色的阳光渐渐将晨雾退去。 时跨
1
5S
2 3 4
丁世忠蹲在跑道上低头系鞋带等 片跑步前的准备 慢慢地在跑道上慢走
人的风浪很多 成功、失败、幸运、灾难各种的事 雁过留声 重要的不是此生是否有过显赫的事业和名声 努力拼搏，不仅仅是为了活着，更重要的是寻求快乐
我们经常在做决定时
对未来、对自己的前途算计太多反而会出错 凭着自己心里出来的感觉 随着自己的心去走永远不会错 这就是跑者，有着一颗坚毅的心
大学生： 我多次的问自己，为什么工作，生活还是梦想， 为了让自己活得更好还是为了追求 我们每个人都需要沉淀
的独特气质带给他们的心理契合，而非单纯的理性说服；
综合如上三个策略概况
本宣传片的传播挑战
“如何将本宣传片即在保证品牌高度的同时，拓展品牌文化理念， 以满足两者之间的平衡”
这也是xx渴望突破的作业挑战！
解决策略
策略核心
感性打动 + 理性认同
通过现实的、可感知的品牌特性奠定理性选择基础， 配合感 任何精彩和成功的背后都沉淀着酸楚、溶解着了心血 精彩和成功只是方式，行动和过程才是最珍贵的，
4S 7S 8S
19
20 21 22 23 24 25 26
要想活得精彩和成功，坚毅的心才是最重要的，
不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止 丁：这就是跑者 A：这就是跑者 丁：我是跑者 A：我是跑者 跨越起跑线，我们都是跑者 安踏，你的起跑线
丁站在跑道上凝望前方
丁：走过的路长了，遇见的人多了，经历的事杂了。
4S 3S
发现，人生最美的，莫过于淡定、从容、睿智与清醒
人生最奢侈的是拥有一颗不老的心
8S
5S
5 6 7 8 9 10 11
电梯门打开、走出A 走出电梯后被人将手上的文件夹 碰到掉在地上，A拾起走进办公 室 推开窗户（视觉全景、跑道上的 风景） 丁靠在沙发上沉思 丁给新加入安踏的员工演讲 办公室，A在看书、
HOW？
如何让本次宣传片在准确传达招聘信息的同 时，传播品牌人文理念，让受众更为全面的 了解安踏？
创意方案一
关键字
坚毅
坚定有毅力
坚定而有毅力，坚毅的提炼来源于安踏“永不止步”的品牌形象， 坚定而有毅力，也寓意着企业正一步步坚定的往前走， 同时也诠释出安踏对人才的理解。
跑者
体育精神的体现
大标题 Title
12
13
合上书
品一杯咖啡
而我就是缺少这样一个过程
每个人都要长大，但不是每个人都懂得长大
3S
4S
14
15
丁世忠与客户谈判场景
丁拍板签订合同，打开门，离开 办公室
丁：我们经常在做决定时，对未来、对自己的前途算计太多反而出错
凭着自己心里出来的感觉，随着自己的心去走永远不会错
8S
6S
16 17 18
在办公室，看到上级走过，众人对 上级投去羡慕的眼神 上级安排新的工作，大家开始研讨 通过镜头的转化，描写A在创作时遇 到各种困难 在台上讲解PPT，获得大家认可，丁 微笑的点头
总结语：对于应届毕业生来说，安踏是一定不能错过的选择！在安踏，有广大的平台，让你实现自身价值。
第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己
主人公2：刘延岭（工作成长）
服装商品管理中心高级设计师 2012年伦敦奥运会龙服设计者 2009年加入ANTA
字幕：来安踏6年，安踏也是我的第一份工作。6年时间从初来乍到的职场新人，到现在算得上老人了吧，这里就是我职场成长史，这里到处是我的
画面：（出现的人物出现职务、姓名介绍字幕）
1、设计部门，正在打鞋子草稿的设计图（特写），正在埋头绘画的 人。
2、忙碌的打板车间（全景）镜头拉近一双正在忙碌的手（特写）镜
头缓缓上摇，是一张认真的脸。 3、衣服上安踏logo（牌子特写）镜头缓缓推远，缝纫车间忙碌的情 景，（全景） 4、办公室（中景），工作人员正伏案工作（镜头跟随）
再一点，安踏做为一流运动品牌，其整体品牌认知度是极高 的，因此不需要在品牌传播上特别予以过多的关照；
相比之下，安踏本身的企业人文宣传可以作为此次宣传片宣
导重点方向，安踏NOT ONLY SPORTS！ 本宣传片群体独特，安踏在以往并未做类似的校园宣导，其
“模糊”为我们选择更加多样性；
最后一点，我们分析下大学生就业观心理诉求
第二部分 永不止步，成为更好的自己
第三部分 结语
人物工作及生活场景表述
加入我们（永不止步，一起追逐心中的梦！）
永不止步
梦想
创意脚本
第一篇 企业环境描白
时长：60秒
通过大特写工作画面，运用写实的镜头，穿插出现的画面，记录最真 实的生活状态，呈现多个不同岗位工作人员的工作画面，快节奏体现 安踏员工的工作场景及环境。
一个人要有足够的时间去反思 才能让自己变得更完美 而我就是缺少这样一个沉淀的过程 每个人都要长大.但不是每个人都懂得长大
不要去羡慕别人的精彩 任何精彩和成功的背后都沉淀着酸楚、溶解着了心血 精彩和成功只是方式、行动和过程才是最珍贵的 要想活得精彩和成功，坚毅的心才是最重要的 不论你在什么时候开始 重要的是开始之后就不要停止 这就是跑者
安踏校园宣传片创意方案
既然是老朋友再见面，
我们就少些套话，多花点时间来谈谈正事。
今天沟通的核心话题
可能不是就区域市场、项目竞争现状上有更多的创见； 而是在企业品牌特性及洞悉受众者需求的基础上，
就安踏校园的传播概念和核心利益的传导，进行深度的挖掘。
我们更希望能通过该校招宣传片的亮相， 让安踏在大学生市场的传播更加生动！
丁世忠在跑场引入我们的主题，然后通过丁总在跑步以及工作上的生活场景进行描述，用场景叙述丁总始终坚持自己的心，不忘初 衷的生活写照； X是刚加入安踏的大学生，在加入安踏时工作遇到的各种困难，最后雨过天晴，通过两人的镜头特写突显坚毅。