广告物料基础知识(ppt 52页)

确定投放媒体 及版面，与媒 体签订合同
报广创作
报社接受稿件， 并投放相应版位
追踪投放效果
1、世联要根据客 户偏好及整体营 销策略，给出投 放媒体、版面、 频次建议 2、在与媒体洽谈 中，保持与媒体 融洽关系，并为 项目争取更多免 费资源
1、世联给到广告 公司创作指引及 卖点梳理 2、在初稿完成后 给与广告公司修 改意见
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总结一下
开盘一般使用特报，特版、做形象整版、跨版、外包 等，并配合整版的软文
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报版之跨版
一般采用大气魄图片及主标，配合跨版气势，制造视觉震撼力。
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报版 之整版硬广
以创意性的、大气魄的大 画面、大文字和少文字来 进行感性诉求。这里，广 告文案的点睛作用，及文 案与画面风格的协调，是 值得重视的关键要素。
半版
⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学 原理，努力拓宽画面的视觉效果。 ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理 性诉求。可以运用适于各种表现形式和手段，辅 助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击 力。 ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式， 删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气 势和形式吸引力。
广告物料基础知识
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本次分享目的
•广告是营销执行阶段中重要的一环 •广告物料跟进是执行策划的重要工作内容之一
广告公司 设计师\文案等
制作公司
US
在具体执行中,策划就像串线,将散珠串成珍珠项链.在 别的领域,我们需要和合作方一样专业,才能获得他们 的尊重,才能更好地统筹、沟通、协调,推进工作!
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报版 之半软Байду номын сангаас硬
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外包
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套红
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南都特刊铜版纸夹页
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创新版式
连续一个月特报，每周三，周四通栏广告 通过客户访谈中的信息，改写成一系列业主证言式广告。 1.节省投放费用 2.在房地产广告冷淡市场中，保持让丹堤在市场上发出声音 3.通过业主、专家的论述，巧妙传递圈层、产品、配套等多重 价值。 4. 开创了新的投放方式，自此地产广告中，连续若个项目， 如后海公馆，果岭海等都借鉴参照。
投放报媒 特报 特报 特报 晶报 商报
南都
特报
投放版面 A3整版 C1整版 B1整版 体育版（对联） 体育版（对联） A2深圳叠三版 整版
D叠封面
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费用 417000 280000 309336 184772 334301 169744 260000
深圳报媒简介
深圳主要报媒：深圳特区报 深圳晚报 深圳晶报 南方都市报 深圳商报 特报：党报，创刊时间早，影响力大，大型综合性权威日报。 政府机关订阅 量大。 深圳商报：是以经济报道为主的大型综合性权威日报，发行覆盖全国， “拥 有中国最富裕的读者群”。 深圳晚报：面向家庭、贴近生活、关注民生为主，家庭订阅量和零售量较高 ，是一份很休闲的报纸。 晶报：城市新闻类综合性日报，创刊较晚，但成长快，较受白领欢迎。 南方都市报：省报，属于南方报业集团，发行量大
通栏
⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。 ⑵标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。 ⑶正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。 ⑷文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。 ⑸文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、 诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
开发商
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媒体
本次分享目的
因此，希望大家通过本次分享，可以了解
各种广告物料出品的基本流程 我们在这个流程中参与了哪些环节 怎么使用它们 我们必须知道的相关基础知识
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分享的主要内容
报纸广告类
主要内容
印刷品类
其他物料类别
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报纸广告流程
报纸广告是房地产广告广泛运用的大众传媒广告媒体。
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整版软文
运用介绍性的文体对产品系列 或企业作较为详细的、全 方位的介绍。
运用报纸的新闻性和权威性 ，采用报告文学的形式来提 升企业的形象。
如果你能把软文写得所有人 都看不出是软文，那是最成 功的
报眼
⑴制作醒目的标题。标题字数要短，字体要大， 新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意 力。 ⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领， 突出重点信息。力求作到小版面多内涵。 ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最 好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。
1、世联根据到访 客户调查，追踪 投放效果，并应 用于后期投放策 略中
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报纸广告分类
报广按规格可分为：外包、跨版、全（整）版、小全版、半 版、通栏、1/4版、报眼、报花、中缝
( 整版就是一个版，半版、1/3、1/4版以此类推，都以整版的面积为基数乘以相应比例；跨版
就是占据左右两版；跨半版就是同时占据左右两版的上半部分或下半部分；通栏指一个整版 宽度相同、但是面积不到半个版的排版方式；报花就是在版面中的小豆腐块，位置不固定； 一般放在报纸的最下面或是大广告的周围，也有全都集中在一起的，可以是彩色或是黑白的 报眼是在报纸的最上部分，一般刊头位置；中缝就是报纸对折的中间位置）
创新证言式通栏
创新竖向报眼
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报纸价格
报广价格一般与版面面积、刊登位置、刊 登时间、刊登媒体相关。 版面面积越大,广告注意率越高,但经济
支出也越大。
第一版广告刊登位置效果最佳,其他各 版广告刊登位置效果逐减,各大报纸根 据广告版面效果的实际情况分档收费。
周四、周五较贵，特报晚报较贵
版面形式：硬广和软文
硬广就是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告，软文是以报社的 名义用新闻或访谈录等方式发布的看起来不像广告的广告。
版位：特殊版位和普通版位之分
特殊版位比如；头版{第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版也是特殊版，普通版是除 特殊版以外的版面。
版色：彩色、套红、黑白