2018年完整版Carefor母婴用品品牌定位及推广策划方案书

C a r e f o r母婴用品品牌定位及推广策划

方案书

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目 录

CONTENTS

一、公司及品牌简介

Introduction company and

brand (4)

（一）品牌介绍Brand

（二）公司介绍company

1、公司简介Company profiles

2、组织架构及人力资源配置Personel Allocation

二、营销环境分析

Marketing analysis

environment (7)

（一）市场环境分析Marketing Analysis

（二）竞争者分析Competitors Analysis

（三）产品分析Product Analysis

（四）消费者分析Consumers Analysis

三、SWOT 分析

SWOT

Analysis (18)

四、目标市场战略

2 Target

Marketing Strategy (24)

（一）市场细分Marketing Segmentation

（二）市场选择Market Targeting

（三）市场定位Market Orientation

（四）推广目标Market Expanding Target

五、营销组合策略

Marketing

Mix Strategy (28)

（一）营销宗旨Marketing purposes

（二）品牌策略Brand Strategy

（三）产品策略Product Strategy

（四）定价策略Pricing Strategy

（五）整合促销策略Integrated Marketing Strategy Concerete Project

（六）分销渠道策略Channel of distribution strategy

（七）顾客满意策略Customer satisfaction strategy

六、具体执行方案

Specific Implementation of

The

Programme (44)

（一）宣传方案Publicity Programme

（二）销售方案Sales Programme

（三）后勤方案Logistics programme

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七、财务预算与管理

Finance and budget

management (52)

（一）财务目标Financial targets

（二）财务制度Financial Regulations

（三）财务预算Financial Budget

（四）财务预算程序Financial Budget Process

（五）财务成果Financial results

八、给商家的建议

Proposals for the

businesses (61)

九、参考文献

References...................................................................................................................

(62)

十、附录

Appendix......................................................................................................................

(63)

（一）市场调研问卷调查及统计图表The Report of Marketing Investigation

（二）策划书信息反馈表Information feedback on the planning table

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摘要

（Summary ）

在本次品牌推广策划大赛中，本公司针对爱护品牌的护理产品，以“天然，健康，呵护”为主题进行一系列的策划、宣传及展销。以此在广大消费群体中树立爱护的良好品牌形象，打响爱护品牌的知名度。在对爱护品牌深入了解的基础上，本公司对爱护的营销环境进行详细的分析，接着更为深入地研究爱护产品的目标市场。据此，我们提出具体可行的营销策略及展销方案。另外，我们向商家提出几点建议，以达到在更大程度上推广爱护品牌的目的。

在本次活动中，我们将全力以赴，做好每个环节，向着我们的目标迈进！ 关键词 : 品牌推广 营销策划

一、公司及品牌介绍

（Introduction of the Company and brand ）

（一）品牌简介

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广东省顺德爱护商贸有限公司成立于2003年，是顺峰药业（香港）有限公司投资组建的企业。其以“关爱妈咪、爱护宝宝”为己任，致力于婴儿皮肤洗涤护理用品和哺育喂养用品的研发、销售和服务。目前，爱护共有呵护新生、基础洗护两大系列产品。爱护产品除以宝宝用品专卖店为主要直销阵地外，还延伸到屈臣氏、好又多等地方性中小卖场，2006年更与世界零售巨头沃尔玛建立合作关系。爱护将继续以创新力文化为核心，通过奉献智慧和创意，不断开拓前进。以专业、值得信赖的形象，继续关爱婴儿的健康成长和家庭生活。

（二）公司简介

1、公司简介

本公司是由06人力1班与07物流2班的全体参赛队员共同出资组建成的股份制公司，公司名称为爱护公司。本公司经营推广的主要产品有：花露水、婴儿牛奶沐浴露、柔湿巾、婴儿洗衣液等。希望借品牌策划推广大赛的契机，把爱护品牌“天然·，健康，呵护”的形象展现在广大师生面前，提高爱护品牌的知名度。