旅游需求与旅游供给
旅游经济学第三章 旅游需求与旅游供给
四、旅游需求的影响因素
2．经济因素
➢ 从价格和汇率方面看，旅游需求与价格具有负相关关系。当旅游产品价格上 升，旅游需求量就会下降；当旅游价格下跌，旅游需求量就会上升。另外， 在国际旅游中，汇率变化对旅游需求的影响表现在：当旅游目的国对客源国 的汇率上升，旅游目的国的货币升值，则前往该国的旅游者或旅游停留时间 就减少；反之，当旅游目的国对客源国的汇率下跌，旅游目的国的货币贬值 ，则促使前往该国的旅游需求增加。可见，汇率变化不一定会引起国际旅游 总量增加或减少，但是会引起对货币升值的目的国的旅游需求减少，而对货 币贬值的目的国的旅游需求增加。
旅游供给的构成相当复杂，根据供给对旅游者直接参与旅游活动的重要程度，可将旅 游供给分为基本旅游供给和辅助旅游供给两大类。基本旅游供给是指一切直接与旅游 者发生联系，使旅游者在旅游过程中亲身接触和感受的旅游产品，它包括构成食、住 、行、游、购、娱各要素的所有产品。
二、旅游供给的特点
旅游供给 的综合性
三、旅游需求的特点
旅游需 求的整 体性
旅游需 求的季 节性
旅游需 求的多 样性
旅游需 求的敏 感性
四、旅游需求的影响因素
1．人口因素
➢ 人口是影响旅游需求的最基本因素之一，因为旅游本身就是人的一种行为。 人口的数量、素质、分布及构成对旅游需求产生重要的影响，从而形成不同 的旅游需求规模和结构。
四、旅游需求的影响因素
一、旅游需求的概念
旅游需求表现为旅游 者对旅游产品的购买
欲望
需求量是愿意而且能 够购买的数量，但不
是已经购买的数量
旅游需求是指一种旅 游产品的需求量与其
旅游需求与供给
1.近距离流动多，远距离流动少。 2.从北向南流动的多，从南向北流动的少。 3.发达国家和地区之间相互流动。
1.2
(一)客观条件
1.可自由支配的货币 2.闲暇时间
3.现代化的交通运输
(二)主观条件
旅游意识或观念是人们产生旅游需求的主 观条件。一个人只有具备了旅游的客观条件， 同时又具有相应的旅游意识或旅游观念时，现
3.1 旅游供给的含义与内容
(一)旅游供给的含义
旅游供给则是指在一定时期内以一定价格向旅游市场 提供的旅游产品的数量，具体包括旅游业经营者向旅游 者提供的旅游资源、旅游设施和旅游服务等。
(二)
1.基本旅游供给。基本旅游供给是指直接针对旅游者需 要而提供的旅游产品，如旅游资源、旅游设施和旅游服
2.辅助旅游供给。辅助旅游供给是指旅游地的基础设 施，主要包括交通、通讯、能源系统及城市公用设施， 它是旅游活动得以进行的物质前提，是旅游供给中不可 缺少的组成部分。
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第一节 旅游需求
1.1 旅游需求的概念、类别与特征 1.2 旅游需求的形成条件 1.3 旅游需求的指标体系
1.1旅游需求的概念、类别与特征
▪概念
旅游需求就是有一定支付能力和余暇时间的人
▪类别
旅游需求可分为潜在的旅游需求和现实的旅游 需求。潜在的旅游需求经过有效的市场开发会 不断转化为现实的旅游需求。
第三章旅游需求与供给
分类
目的
身体方面的动机
获得健康的身体，旅游中通过身体的活动得到 精神的放松，消除紧张烦躁的心理
文化方面的动机
获得有关异国他乡的知识的愿望，了解欣赏异 地文化，进行文化交流，具有较强的求知性。
交际方面的动机 地位和声望方面的动机
希望接触他人，摆脱日常生活压力和家庭事务 的繁杂，探亲访友，在异地结识新朋友，建立 新友谊
旅游需求价钱弹性是指旅游需求量对旅游产品价钱变
化的反响水平，旅游需求价钱弹性系数是指旅游价钱
变化的百分数与旅游需求质变化的百分数的比值。由
于旅游需求量与旅游价钱的变化方向相反，所以旅游
价钱弹性系数总是表现为正数，通常用相对值来表示，
其计算公式如下：
2021/7/24
石 斌 制造
〔一〕旅游需求价钱弹性
2021/7/24
石 斌 制造
本章内容体系
旅游需求
旅
游
需 影响旅游需求的要素和旅游需求的普通规律 求
与
供
旅游供应
给
旅游供应与旅游需求的平衡机制
2021/7/24
石 斌 制造
第一节 旅 游 需 求
一、旅游需求的概念 从经济学意义上说，需求是指在一定时期内和一定
条件下，消费者情愿并且可以购置的商品或效劳的数 量。当消费者的消费对象是旅游产品时，这种需求就 是旅游需求。因此就普通经济意义而言，旅游需求， 是指在一个特定时期内有旅游愿望和闲暇时间，消费 者在各种能够的价钱下情愿并可以购置的旅游产品的 数量。 正确了解旅游需求的概念，需求掌握以下几点。 〔1〕一定时期通常指一年，一定条件指影响需求量的各 种要素〔如价钱、支出等〕不变。 〔2〕需求量是情愿而且可以购置的数量，但不是曾经购 置的数量。 〔3〕旅游需求是指一种旅游产品〔包括效劳〕的需求量 与其价钱之间的关系。
旅游供给结构与旅游需求的矛盾
旅游供给结构与旅游需求的矛盾以旅游供给结构与旅游需求的矛盾为题，我们来探讨一下旅游这一领域中存在的问题和挑战。
我们来看一下旅游供给结构方面的矛盾。
旅游供给结构主要指的是旅游业中各个环节的供给能力和资源配置情况。
随着社会经济的快速发展，旅游业也得到了迅猛的发展。
然而，由于各地旅游资源的分布不均衡以及资源的开发利用不够合理，导致了旅游供给结构的矛盾。
一方面，一些地区拥有丰富的自然景观和人文遗产资源，但在旅游设施、服务质量等方面的供给能力相对薄弱，无法满足游客的需求。
另一方面，一些地区在旅游设施、服务质量等方面的供给能力过剩，导致了资源浪费和环境破坏等问题。
接下来，我们来讨论一下旅游需求方面的矛盾。
旅游需求主要指的是游客对旅游活动的需求和期望。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游需求也呈现出多样化和个性化的趋势。
然而，由于旅游产品的单一性和同质化程度较高，很难满足不同游客的需求。
另外，由于旅游行为的主观性和不确定性，导致了旅游需求的矛盾。
有些游客期望得到放松和休闲，而有些游客追求冒险和刺激。
不同的需求往往会导致旅游产品的稀缺和供需不平衡。
为了解决旅游供给结构与旅游需求的矛盾，我们需要采取一系列的措施。
首先，需要加强旅游资源的保护和合理开发利用，使得各地的旅游供给能力更加均衡。
其次，需要提高旅游设施和服务的质量，以满足游客对于舒适度和便利性的需求。
此外，还可以通过创新旅游产品和提供个性化的旅游服务来满足不同游客的需求。
最后，还可以加强旅游宣传和推广，提高游客对旅游目的地的认知度和兴趣度，从而增加旅游需求。
旅游供给结构与旅游需求的矛盾是旅游领域中一个重要的问题。
只有通过合理的资源配置、提高服务质量以及创新旅游产品，才能够解决这一矛盾，促进旅游业的可持续发展。
旅 游 需 求 与 旅 游 供 给
（四）旅游基础设施
1、它是辅助性旅游供给的主要内容。 包括一般基础设施或公用设施（水、 电、路、排污等）；现代生活所需设 施。
2、它是一国（地区）发展旅游业的 重要物质基础和旅游业深度发展的 后盾。
(五)旅游商品(购物品)
三、旅游供给的特征
（一）计量差别性： 1、不能用各种要素或产品数量的累加计量； 2、只能用旅游者人数来表现。 （二）产地消费性： 1、旅游供给具有地域固定性，因而消费具 有异地性； 2、景点景区的环境容量和承载力而非物流 环节是规划中首先要明确的问题。
第二节 旅游供给
一、旅游供给的概念
（一）概念的涵义
1、经济学上讲的“供给”是指卖者的行为。这 种行为表现为对于每一个价格水平，卖者愿意 并且能够提供的产品数量。他体现旅游产品供 给量与其价格之间的关系。
2、旅游供给是指旅游经营者在一定时期内、一 定市场上和一定的价格水平上，愿意并且能够 向旅游市场提供的旅游产品的数量。
4、多样性—由人的个性差异，生活条
件, 经济收入、社会环境等诸多因素的 差别决定。 5、复杂性——一方面由人的心理复杂性 决定；另一方面由环境复杂性决定。
（三）旅游需求在旅游经济中的重要意义
1、是什么？—它是旅游市场形成的 根本基础。
2、为什么？
①没有旅游需求，旅游市场就没有主体， 就无从谈起，产品价值就无法实现。
（二）旅游需求量与人们的可支配收 入呈同方向变化
其他因素不变的条件下，需求量 与可自由支配收入成同方向变化。
（三）旅游需求量与人们的闲暇时间 呈同方向变化.这正是旅游需求规律与一般
商品需求规律的区别之处。
五、旅游需求弹性和弹性系数
（一）旅游需求弹性概念
1、需求弹性——需求量随某一因素的变
旅游供给规律
旅游供给规律引言旅游是一种受到众多人们热爱的活动，也是现代社会中重要的经济产业。
在旅游业的发展中，了解旅游供给规律对于旅游业的可持续发展至关重要。
本文将深入探讨旅游供给规律，从需求与供给的关系、供给的类型以及供给规律的影响等方面进行详细分析。
一、旅游需求与供给的关系旅游需求与供给是旅游市场中重要的相互作用关系。
旅游需求是指人们对旅游活动的渴望和需求，而旅游供给则是能够满足这些需求的产品和服务。
旅游需求的增长是推动旅游供给发展的动力之一。
随着人们收入水平的提高和休闲观念的转变，旅游需求不断增加。
人们对于独特景观、历史文化、休闲度假等方面的需求也不断提升，推动了旅游供给的不断升级和丰富。
旅游供给的不断改善也会刺激旅游需求的增长。
优质且多样化的旅游产品和服务能够吸引更多的游客，满足他们的需求，进而促使更多人参与旅游活动。
供给的改善可以体现在旅游基础设施的充实、旅游线路的丰富、服务质量的提高等方面。
二、旅游供给的类型旅游供给可以分为实物供给和非实物供给两大类型。
1. 实物供给实物供给是指实际的旅游产品和服务，包括旅游交通、住宿、餐饮、景点门票等。
这些实物供给与旅游需求密切相关，直接为游客提供具体的旅游体验和服务。
实物供给需要依靠旅游基础设施的建设和运营。
例如，旅游交通供给需要依赖航空公司、铁路公司和汽车运输公司等提供优质的交通服务。
住宿供给需要依靠酒店、旅馆和民宿等提供舒适的住宿环境。
景点门票供给则需要景区管理部门提供清晰的票务系统和便捷的购票方式。
2. 非实物供给非实物供给是指旅游活动中附加的服务和体验，包括旅游咨询、导游服务、旅游保险等。
这些非实物供给能够提高旅游体验的品质和安全性。
非实物供给是旅游产业中的重要环节，可以为游客提供更全面、便捷的旅游服务。
旅游咨询和导游服务能够为游客提供专业的旅游信息和解说，帮助他们更好地了解旅游目的地的特色和历史。
旅游保险则可以为游客提供意外保障，降低旅游风险。
三、旅游供给规律的影响旅游供给规律是指旅游市场中的长期规律和趋势。
旅游需求与供给
第三章旅游需求与供给内容提示需求与供给是相互联系、相互矛盾的两个基本经济范畴，旅游需求与旅游供给则是旅游经济活动的重要内容。
本章将从旅游需求与旅游供给的基本概念出发，探讨旅游需求与旅游供给的平衡机制，探讨旅游供求的内在规律及其影响因素，为解决旅游供求矛盾提供理论指导与对策建议。
第一节旅游需求一、旅游需求的概念、类别与特征(一)概念从经济学意义上说，需求是指消费者在一定时期内，依照一定价格购买某一商品或服务的欲望。
旅游需求则指人们购买旅游产品的欲望。
如果进一步分析，则可以看出，需求是购买欲望与支付能力的统一，缺少任何一个条件都不能构成有效或现实的需求。
由于旅游活动的特点，要购买旅游产品除了购买欲望与支付能力外，还必须拥有足够的余暇时间。
因此，旅游需求就是有一定支付能力和余暇时间的人购买某种旅游产品的欲望。
(二)类别根据旅游需求的产生条件，旅游需求可分为潜在的旅游需求和现实的旅游需求。
潜在的旅游需求是指那些具有旅游欲望，但不具备支付能力或余暇时间的旅游需求。
现实的旅游需求是指既有旅游欲望，又具有一定支付能力和余暇时间的旅游需求。
虽然潜在的旅游需求和现实的旅游需求同属于旅游需求的范畴，但是它们在旅游经济活动中却有着不同的意义。
首先，潜在的旅游需求在较短的时间内不可能形成有效的市场需求，而现实的旅游需求既有旅游欲望，又有支付能力和闲暇时间，所以表现为有效的市场需求。
其次，潜在的旅游需求是现实旅游需求的基础，现实的旅游需求是潜在旅游需求的发展。
再次，潜在的旅游需求反映了市场的扩容潜力，对旅游市场的发展趋势具有特殊意义，现实的旅游需求不反映市场扩大的潜力，但它对当前和今后的旅游经济活动会产生直接的影响。
现实的旅游需求又可以分为已实现的旅游需求和未满足的旅游需求。
已实现的旅游需求是指旅游产品在数量、质量、结构等方面都符合旅游者的需要，表现为用货币予以购买的旅游需求。
未满足的旅游需求是指旅游产品在数量、质量、结构等方面不符合旅游者的需求，因而没有用货币购买的旅游需求。
旅游经济学重点
旅游经济学重点旅游经济学是一门研究旅游活动中经济现象、经济关系和经济规律的学科。
它对于理解旅游产业的运行机制、发展趋势以及制定合理的旅游政策具有重要意义。
以下是旅游经济学中的一些重点内容。
一、旅游需求旅游需求是指在一定时期内，人们愿意并且能够购买的旅游产品的数量。
影响旅游需求的因素众多，包括个人可支配收入、闲暇时间、旅游产品价格、旅游目的地的吸引力、客源地与目的地之间的距离、文化因素等。
个人可支配收入是决定旅游需求的重要因素。
当人们的收入增加时，用于旅游的支出往往也会增加。
闲暇时间的多少也会影响旅游需求，例如节假日和带薪休假制度的完善会刺激人们的旅游欲望。
旅游产品价格的变动对旅游需求有着直接的影响。
一般来说，价格下降会导致需求增加，价格上升则会使需求减少。
然而，对于某些具有独特吸引力的旅游产品，价格的变动可能对需求的影响较小。
旅游目的地的吸引力包括自然景观、历史文化、娱乐设施等方面。
一个具有丰富多样、高品质旅游资源的目的地更容易吸引游客。
客源地与目的地之间的距离会影响旅行的成本和时间，从而对旅游需求产生作用。
距离越近，旅游需求往往越大。
文化因素如旅游观念、风俗习惯等也会影响人们的旅游需求。
二、旅游供给旅游供给是指在一定时期内，旅游目的地能够向游客提供的旅游产品的数量。
旅游供给包括旅游设施、旅游服务、旅游吸引物等。
旅游设施包括交通、住宿、餐饮、购物等方面的设施。
交通的便利性和舒适性直接影响游客的出行选择，良好的住宿和餐饮设施能够提高游客的满意度。
旅游服务包括导游服务、咨询服务、安全保障等。
优质的服务能够增强旅游目的地的竞争力。
旅游吸引物是吸引游客的核心要素，如自然景观、历史遗迹、主题公园等。
旅游目的地需要不断开发和保护旅游吸引物，以满足游客的需求。
旅游供给还受到旅游目的地的资源条件、技术水平、经营管理水平等因素的制约。
三、旅游市场旅游市场是旅游产品交换的场所和领域。
旅游市场的结构包括旅游客源市场和旅游目的地市场。
简要回答旅游供求规律的内容
旅游供求规律是指在旅游市场上，旅游供给与旅游需求之间通过竞争而形成的内在联系和作用形式。
具体来说，旅游供求规律包括以下内容：
1. 旅游产品价格是由旅游需求和旅游供给共同决定的。
在一定条件下，当
旅游需求量等于旅游供给量时，旅游产品价格达到均衡价格。
2. 旅游产品价格影响和决定着旅游需求和旅游供给的数量。
旅游价格上升，
旅游需求量可能下降，旅游供给量可能上升；反之，旅游价格下降，旅游需求量可能上升，旅游供给量可能下降。
3. 旅游均衡价格和旅游均衡数量的变化受到其他因素的影响，如旅游资源、旅游政策、旅游交通等。
4. 旅游供求规律在旅游市场中起着调节作用，使旅游市场保持相对平衡。
当旅游市场出现供给过剩或需求不足时，旅游供求规律促使旅游价格和数量调整，以达到新的均衡。
5. 旅游供求规律对旅游者的合理流动也具有一定的引导作用。
通过价格信号，引导旅游者在不同地区、不同时间的旅游需求和供给之间进行合理分配。
旅游需求与供给分析：模型与应用
旅游产业发展政策制定案例二：某时期旅游产业政策
• 通过旅游需求分析，预测未来旅游市场需求。
• 通过旅游供给分析，预测未来旅游产业供给。
• 通过旅游需求与供给均衡分析，制定未来旅游产业政策。
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• 旅游产品价格：旅游产品价格影响旅游需求的数量。
• 旅游产品特性：旅游产品特性影响旅游需求的类型。
• 旅游者偏好：旅游者偏好影响旅游需求的结构。
旅游供给影响因素
• 旅游企业生产能力：旅游企业生产能力影响旅游供给的数量。
• 旅游产品价格：旅游产品价格影响旅游供给的数量。
• 旅游产品特性：旅游产品特性影响旅游供给的结构。
旅游市场营销案例一：某旅游产品定价策略
• 通过旅游需求分析，预测旅游产品的需求量。
• 通过旅游供给分析，预测旅游产品的供应量。
• 通过旅游需求与供给均衡分析，制定合理的旅游产品定价策略。
旅游市场营销案例二：某旅游企业市场拓展策略
• 通过旅游需求分析，确定目标旅游市场。
• 通过旅游供给分析，评估旅游企业的市场竞争力。
旅游需求预测应用
• 旅游产品开发：根据旅游需求预测结果，开发相应的旅游产品。
• 旅游市场营销：根据旅游需求预测结果，制定相应的营销策略。
• 旅游资源规划：根据旅游需求预测结果，规划旅游资源开发和利用。
旅游需求弹性分析及其应用
旅游需求弹性应用
• 旅游价格策略：根据旅游需求弹性，制定合理的价格策略。
• 旅游产品开发：根据旅游需求弹性，开发具有弹性的旅游产品。
• 通过旅游需求与供给均衡分析，制定合理的市场拓展策略。
旅游需求与供给分析在旅游产业发展政策制定中的应用案例
旅游产业发展政策制定案例一：某地区旅游产业政策
[经济学]旅游需求与旅游供给
![[经济学]旅游需求与旅游供给](https://img.taocdn.com/s3/m/1e8c1fb1680203d8ce2f24a6.png)
正的交叉弹性越大，两种商品替代性
越高；负的交叉弹性越大，两种商品的互 补关系越密切。
旅游需求的特殊形态
价格
p1 p0 p2
D1
D
旅游需求
D2
五、旅游需求的影响因素
客源地因素
①个人可自由支配收入水平 ②收入分配 ③消费习惯 ④度假的权利 ⑤货币的价值 ⑥税收政策及旅游花费限制
目的地经济因素
①总体价格水平 ②供给竞争程度 ③旅游产品质量 ④对旅游者的经济管制
②旅游交通
交通本身不能成为出游动机 交通可推动目的地成长：成行前提；刺激需求 交通对旅游的影响因素
2、旅游供给主要是服务能力，合成意义的生产能力。
Sa＞Da
Sb＝Db
Sa—Da=X Sb—Db=0
≠
Sc＜Dc
＋
Sc—Dc=Y X+Y=0
供求平衡
S代表供给；D代表需求；a代表供给大于需求的部门；b代表供给等于需求的部门； c代表供给小于需求的部门；X表示供大于求的数量；Y表示求大于供的数量
模型3.1 系统供求关系
支付。
澳大利亚悉尼
同一雇主下工作1年以上，将得到至少20天有奖金额 （≈17.5%平时工资，已扣税）的带薪休假；不在一 定时期内使用则取消奖励金额。
10年以上则可获6周，15年则13周；雇主有义务给予 4周连休假，若分开使用休假，雇佣双方协商，最多 不超过4次。
思考：闲暇时间与旅游需求的数量关系
（1）支付能力
收入与出游率的关系 收入与消费方式的关系 收入是否与旅游需求成正比？
（2）旅游动机
界定：驱使人们产生旅游行动的内在驱动力，自 主、能动的主观愿望，形成旅游需求的首要条件。
旅游需求与旅游供给
02
▼旅游动机 ▼可自由支配收入（支付能力）
01
▼旅游动机▼
身体方面的动机
文化方面的动机
观点1 ※
社交方面的动机
地位与声望方面的动机
…美国学者麦金托什和戈尔德纳
2
3
1
情感梳理
自我提高
想入非非 …戴恩
观点2 ※
心理逃逸与追逐
社会交往 …艾泽欧—阿荷拉
▼旅游服务
旅游服务包括商业性的旅游服务和非商业性的旅游服务。
01
商业性的旅游服务有旅行社的导游和翻译服务、饭店的餐饮服务、交通服务、商业零售部门的购物服务。
02
非商业性的旅游服务有旅游问讯服务、出入境服务及当地居民提供的义务服务。
从目的地角度来看，旅游服务态度、服务质量的高低对当地旅游业的发展有着重要的影响。
▼边界旅游供给可以分为现实旅游供给和潜在旅游供给。
01
02
▼现实旅游供给可以分为有效旅游供给、替代旅游供给和非意愿滞存旅游供给。
有效旅游供给※ 指旅游供给厂商根据即定的生产技术和销售数量的限制，为达到最大利润所形成的与旅游需求相对应的供给，这部分供给在市场上顺利完成交易。
替代旅游供给※ 但是能够完成交易的供给并不一定就是与旅游者的意愿相符合，在交易的过程中，由于有一部分供给与旅游者的需求不相一致，具有强制替代的特点，把它叫做替代供给。
▼旅游需求是一种综合性的、合成的旅游需求；同样，这里的生产能力也是一种合成意义上的生产能力，也就是只有在供给系统中相互匹配的供给才是能够实现的旅游供给。
▼依照旅游目的地总体旅游产品的构成情况可以把旅游供给划分为基本旅游供给和辅助性旅游供给。
▼旅游供给一般包括以对旅游者构成基本吸引力的旅游吸引物为核心依托的旅游景区（点）、保障旅游活动顺利开展的旅游交通、住宿设施、餐饮设施、旅游服务等内容。
情境三 旅游需求与供给
情境三旅游需求与供给任务一旅游需求分析一、旅游需求内涵需求和供给是经济学中最基本的两个概念。
旅游需求是社会经济发展的产物，是旅游经济活动的前提；旅游供给源于旅游需求，又在一定程度上激发旅游需求。
旅游需求和旅游供给的矛盾运动构成了旅游经济活动的运行过程。
（一）旅游需求的概念1、需求与需要的不同需求：指在一个时期内，消费者愿意并且能够以一定价格购买的商品和劳务的数量需要：指人们一定条件下对某种事物渴求满足的欲望，是产生人类一切行为的原动力2、旅游需求的概念旅游需求就是在一个特定时期内和一定价格水平下，具有一定支付能力和余暇的人们，为了满足旅游欲望而可能购买的旅游产品的数量。
简言之，旅游需求就是旅游者对旅游产品的需求1）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望2）旅游需求表现为旅游者拥有闲暇时间对旅游产品的购买能力3）旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求（二）旅游需求的特点1、整体性2、季节性3、地域性二、旅游需求的影响因素（一）客源地方面的因素1、人口因素城市居民的旅游需求远远高于乡村居民，原因有三个：1）城市居民收入比农村居民高，有产生旅游需求的经济基础2）城市人口较稠密，环境质量较差，工作压力大，迫使城市居民外出旅游以寻求环境的调节3）城市交通发达，信息迅捷及其他相关条件，也使城市居民的出游率远高于农村2、经济因素3、社会文化因素（二）目的地方面的因素1、旅游资源、旅游设施与旅游服务等供给因素旅游供给因素是影响旅游需求的重要因素2、旅游形象策划与宣传力度3、通货膨胀因素（三）客源地与目的地双方相关因素1、距离因素客源地与目的地之间的经济距离对旅游需求的产生有着直接重要影响。
3章 旅游需求和供给
五、旅游需求弹性和需求弹性系数
旅游需求量对某种因素变化的反映程度称为 需求弹性。 • 1、旅游需求的价格弹性 两个计算方法：点弹性 弧弹性 旅游产品需求价格弹性三种情况： （1）富有弹性，降低旅游产品价格有利于增加 旅游收入。 （2）缺乏弹性，提高价格对增加旅游收入有利 （3）单位弹性，此时的价格策略应该是保持价 格水平不变。
变换气氛、从繁杂中解脱、接触自然 对未来的向往、接触自然 朋友的友好、大家一起旅行、家庭团圆
•
田中 喜一
心理的 精神的 身体的 经济的 身体健康动机 文化动机
麦金 托什
交际动机 地位和声誉动机 消除紧张的动机 自我完善的动机 社会存在的动机
今井 吾
资料6：2000年美国游客动机抽样调查分析 表
旅游目的 娱乐消遣 放松解除压力 和家庭更多相处 没有特别的计划 体验新鲜事物 活动一下 丰富生活阅历 占全部比例% 旅游目的 83 70 60 60 55 32 29 紧急探访 古迹、外国文化 浪漫时光 访友 躲避喧嚣 户外软性探险 户外探险、考验体 能 占全部比例% 26 23 21 21 14 12 9
资料9：1万美元“准太空旅游”
• 2003年，欧洲航空防务与航天公司于俄罗斯“ 米格”集团合作，对“米格-31”战斗机进行改 造，以开发“准太空”旅游。参加这种项目的 游客只需要花费1万美元就可以进入平流层观 光。这个价格与从伦敦乘协和超音速飞机到达 纽约的价格大致相当。 • 地球大气圈由地面向上可分为对流层、平流层 、中层和热层。平流层是距离地面十几公里至 50公里高度的大气层，空气已经非常稀薄，因 而可以被认为是“准太空”。如此价位，无疑 可以使普通民众过一把“太空旅游”的瘾。
资料11：学习西湖好榜样
• 从2002年起，西湖陆续实行免费开放。西湖不收门票当 然是亏了，但因为不收门票，来杭州旅游的游客却多了， 游客在景区产生的消费也增加了不少，一算账，赚的远比 亏得多。 • 2003年5月，尝到甜头的杭州又一次将六大博物馆、纪念 馆实行免票入内游览。乍一看，西湖一年亏了6000多万 元，可是杭州人则认为“免费西湖”盈利了!据统计， 2004年杭州市旅游总收入比上一年增加了120亿元，而且 入境旅游者人数、国内旅游者人数均超过了历史最高水平 ，西湖是“吃了小亏占了大便宜”。
第五章 旅游需求与旅游供给 《旅游经济学》PPT课件
5.3.3 旅游供求矛盾的调节 1）经济手段的调节
经济手段主要指利用价格、利率、汇率、税率等经济参数调节供求 矛盾
2)法律手段和行政手段的调节
旅游供求量与旅游产品价格变动的相互关系
5.1.3 影响旅游需求的因素 1)人口因素 2)经济因素 3)社会因素
5.1.4 旅游需求规律
旅游需求量与旅游产ຫໍສະໝຸດ 价格的关系图5.1.5 旅游需求价格弹性 旅游需求量的变化与旅游产品价格的变化之间的比率关系。
(1)点形旅游需求价格弹性系数。 计算公式 :
Q P Ep Q P
(2)弧形旅游需求价格弹性系数。 计算公式 :
Ep
Q1 Q0 Q1 Q0
P1 P0 P1 P0
2
2
5.2 旅游供给 5.2.1 旅游供给的含义 是指旅游商品生产者向旅游市场提供商品的行为。 5.2.2 旅游供给的特点 旅游供给的协作性 旅游供给的固定性 旅游供给的均衡性 旅游供给的低弹性
5.2.3
影响旅游供给的因素 1)旅游资源因素 2)外汇汇率变动因素 3)科学技术因素 4)政府的政策因素
5.2.4 旅游供给规律
旅游供给量与旅游产品价格的关系图
5.2.5 旅游供给价格弹性
旅游价格变动幅度与旅游供给量变动幅度之间的比率 关系。
旅游供给价格弹性系数。 计算公式：
Es
Q1 Q0 (Q1 Q0 ) / 2
P1 P0 (P1 P0 ) / 2
式中: Es为旅游供给的价格弹性系数； Q1为报告期供给量； Q0为基期供给量； P1为报告期供给价格； P0为基期供给价格。
第 5章 旅游需求与旅游供给
5.1 旅游需求 5.1.1 旅游需求的概念 是指人们为了满足旅游欲望或意愿而购买某种旅游产品
旅游市场的需求、供给与划分
旅游市场的需求、供给与划分概述旅游业是一个全球性的产业，每年有数以亿计的人们选择离开日常环境，前往其他地方旅行。
旅游市场的需求和供给以及市场的划分对于旅游业的发展和运营至关重要。
本文将探讨旅游市场的需求、供给和划分，并分析对旅游市场的影响。
需求和供给的概念需求需求是指消费者对某种产品或服务的愿望和能力。
在旅游市场中，需求是指人们对旅游目的地、旅游产品和旅游服务的愿望和需求。
旅游需求可以分为主要需求和辅助需求。
主要需求是指人们远离日常环境、寻求放松和休闲、体验新文化和风景的愿望。
辅助需求包括安全、舒适、便利、娱乐等方面的需求。
供给供给是指旅游业提供给消费者的旅游产品和服务。
旅游供给包括目的地、旅游景点、旅游设施、酒店住宿、交通运输、导游服务等。
旅游供给的主要特点是不可存储性和不可分割性。
旅游产品和服务无法存储，必须在消费时提供。
此外，旅游产品和服务通常是不可分割的，一旦消费者使用了一部分，就无法再给其他人使用。
旅游市场的划分单一旅游市场单一旅游市场是指包含一个特定地区的旅游产品和服务的市场。
这种市场以目的地或景点为基础，提供特定的旅游体验。
例如，巴黎可以被视为一个单一旅游市场，其供给包括埃菲尔铁塔、卢浮宫等景点以及相关的酒店、餐馆和导游服务。
组合旅游市场组合旅游市场是指包含多个目的地和景点的市场。
该市场提供多样化的旅游体验，允许消费者在一次旅行中访问多个地点。
例如，一个旅游公司可以组织一次旅行，包括巴黎、伦敦和罗马等多个目的地。
集中旅游市场集中旅游市场是指包含多个旅游产品和服务供应商的市场。
该市场提供整合的旅游产品和服务，方便消费者选择和购买。
例如，旅游网站和应用程序提供包括机票预订、酒店预订、景点门票等在内的各种旅游产品和服务。
分散旅游市场分散旅游市场是指旅游产品和服务供应商分散在各个地区的市场。
这种市场通常需要消费者自行规划和组织旅行。
例如，独立旅行者可能需要自己预订机票、酒店和景点门票。
旅游市场的影响旅游市场的需求和供给以及市场的划分对旅游业发展和运营都有重要影响。
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Ｅdc＞0 Ｅdc＜0
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39
●旅游需求的影响因素
▼个人需求 ▼市场需求
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40
1、个人旅游需求
经济距离
文化距离
旅游倾向
个人需求
感知距离
季节性
服务质量
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41
客源国方面
有哪些因素?
2 市场需求
目的国方面
有哪些因素?
两国(地)之间
有哪些因素?
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42
市场需求
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34
●旅游需求价格弹性的范围为：-0.128— -3.213
港奥台
日本 韩国
-1.003（价格）5.378 —（交叉） （收入）
-1.412
6.399 —
-1.182
2.706 —
美国
-1.014
1.562 0.563
澳大利亚 -0.589
0.924 0.567
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35
2、旅游需求收入弹性 （1）计算公式
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16
※观点3 ※
林宴州将有效旅游需求进一步分解为显 现旅游需求和当前旅游需求。
※观点4 ※
BULL则将旅游需求分为有效旅游需求、 抑制旅游需求、无旅游需求。
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17
▼层次分解▼
现实旅游需求
旅游需求
潜在旅游需求
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18
已实现旅游需求 现实旅游需求
未实现旅游需求
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9
※观点4※ ●消遣与更换环境 ●休息与松弛
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10
●寻求赏心悦目的环境
●对外部世界的好奇
…世界旅游组织（仅限于团体旅游）
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11
▼可自由支配收入▼
●居民所在国或地区的经济社会整体发 展水平
●与居民所从事的职业、家庭结构（双 收入）
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12
▼闲暇时间▼
●每日工作之余的闲暇时间 ●周末闲暇时间
●构建了旅游者作为一般意义的消费者将时 间和收入在旅游产品和其他产品之间的分 配。
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24
２、旅游需求与旅游产品价格之间的关系
P
D
O
Q
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25
3、旅游需求与可自由支配收入之间的关系
I D
O
Q
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26
4、旅游需求与余暇时间之间的关系
T
D
0
Q
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27
5、可自由支配收入与闲暇时间共同决定的旅游需求
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22
▼模型二▼
旅游者效用最大化模型：
MAＸＵＩ＝ＵＩ（Ｚ） ※消费技术约束Ｕ＝Ｇ（Ｘ） ※收入约束Ｐ.Ｘ≤Ｙ ※时间约束Ｔ.Ｘ≤Ｖ ※Ｘ≥０，Ｚ≥０。式中Ｉ为单个旅游
者或可确认的细分市场。
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23
▼模型三▼
ＭＡＸ（Ｕ）＝Ｆ（Ｘ１，Ｘ２，…，ＸＮ， ＴＴ），其中ＰＴ.ＴＴ≤Ｍ；t.TＴ≤Ｓ。
4、文艺旅游市场：如孔子文化节、青岛啤酒 节，不受季节的影响，这种旅游活动与地 方文化有关，市场对价格并不敏感，需求 缺乏弹性。
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33
二、按年龄划分：
1、老年旅游市场：这一旅游群体闲暇时间多、 收入高且有一定积蓄，因此，对旅游价格 并不敏感，需求缺乏弹性。旅行社应采取 高质高价策略。
2、青年旅游市场：青年游客富有朝气、精力 旺盛、喜欢冒险，其旅游花费主要来自家 庭的收入，对价格较为敏感，需求富有弹 性，旅行社应采取低价策略。
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30
│ EdP│＞１
（2）弹性的分类 │ EdP│＜１
│ EdP│＝１
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富有弹性 缺乏弹性 单中的运用
一、按旅游目的来分，旅游市场分为以下几类：
1、观光旅游市场：一般来说，旅游者对价格较为敏 感，旅游需求富于弹性。旅行社针对这一市场首 先应考率低价策略，以博利多销取胜。
EDi＝
（Q2-Q1)/Q1 (I2-I1)/I1
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36
Edi＞１
（2）弹性的分类
Edi＜１
Edi＝１
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富有弹性 缺乏弹性 单位弹性
37
３、旅游需求的交叉弹性 （1）计算公式
（ＱＸ２-ＱＸ１）/ＱＸ１
Ｅdc＝
（ＰＹ２-ＰＹ１）/ＰＹ1
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38
替代性产品
（2）弹性的分类
I,T
D2
D D1
0
Q
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28
●旅游需求弹性
概念 分类
物理学
作用力与反作用力
经济学
因变量对自变量的反应
价格弹性 收入弹性 交叉弹性
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29
1、旅游需求价格弹性
（1）计算公式：
EdP＝
（Ｑ２-Ｑ１）/Ｑ１ （P2-P1) / P1
Ed ＝（Ｑ２-Ｑ１）／（Ｑ２+Ｑ１） ÷２
P （Ｐ２-Ｐ１）／（Ｐ２+Ｐ１） ÷２
2、会议奖励旅游市场：会议奖励旅游是我国各大旅 行社的重要产品，组团总量由原来的6%上升到 10%。其旅游费用开支由公司承担，不受旅游者 收入的制约，也不受闲暇时间的制约，旅游者对 价格不灵敏，需求缺乏弹性。旅行社应采取高质 高价的策略。
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32
3、商务旅游市场：商务旅游者的收入水平， 游客往往需要豪华的住宿条件和优质的服 务，旅游者对价格不敏感，需求缺乏弹性。 旅行社应采取高质高价策略。
▼闲暇时间
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5
▼旅游动机▼
※观点1 ※ ●身体方面的动机 ●文化方面的动机
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6
●社交方面的动机
●地位与声望方面的动机
…美国学者麦金托什和戈尔德纳
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7
※观点2 ※
●情感梳理
●自我提高
●想入非非
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…戴恩
8
※观点3※
●心理逃逸与追逐
●社会交往
…艾泽欧—阿荷拉
第三章 旅游需求与旅游供给
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1
第一节 旅游需求
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2
●概念
▼旅游需求▼
指具有一定支付能力和闲暇时间的人 们在一定时期内愿意按照一定的价格 购买某一旅游产品的数量。
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3
●特点
▼整体性 ▼敏感性
▼季节性 ▼多样性
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4
●产生条件
▼旅游动机
▼可自由支配收入（支付能力）
19
强制替代旅游需求
已实现旅游需求
符合意愿旅游需求
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20
▼层次分解的现实意义▼
●增加可用于旅游的余暇时间
●增强旅游支付能力
●着力于国内旅游与出境旅游的有效化
●一如既往的重视国际入境旅游
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21
●旅游需求规律
1、三个模型
▼模型一▼ 旅游需求的函数表示式：
D=F（P；P1、P2、……PN；I；T）
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13
●法定假日的闲暇时间 ●带薪假期
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14
●旅游需求的分解
▼ 不同学者的分解
▼层次分解
▼层次分解的现实意义
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15
▼ 不同学者的分解▼
※观点1 ※
LAVERY、WALL、COOPER提出了 有效旅游需求、延迟旅游需求、潜在 旅游需求。
※观点2 ※
D.G PEARCE、张辉提出了现实旅游 需求和潜在旅游需求。