会展经济总结

名词解释

1.会展：广义的会展：在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期、制度或非制度的集体性和平活动。狭义的会展：是展览及伴随其开展的各种形式的会议的总称。

2.会议：会议是指三个以上的人们为了研究问题、交流信息、获取知识、统一思想等目的中的一个或数个而在特定的时间聚集在特定的地点、按照一定的规则所进行的发言、讲解、讨论、商议、交流等行为从而集思广益、达成一定结论的活动。

3.节庆活动：人们进行生产生活寄托精神、表达情感、沟通天地人神的理想化活动，它还是人们社会生活中加强沟通、进行交流的重要生活方式。

节事：是面向大众，根据特定主题举行的日常生活体验以外的群体性娱乐休闲活动。

4.会展产品：会展产品是以会展平台为核心的服务产品，作为会展商经营的对象，在产品特性组合意义上，成为了为满足各方需要，围绕会展平台所提供的一系列服务的组合。

5.会展市场：是在会展产品交换过程中反映的各种经济行为和经济关系的总和。

6.会展需求:就是人们对会展产品的需求与服务

7.会展供给：指会展供给的主体在一定的价格下向会展市场提供的会展产品的数量。

8.会展产业：会展产业是通过举办大型国际会议和展览，来带动当地的旅游、交通运输、饭店及相关服务业的一种新兴产业。

会展经济：所谓会展经济，即通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其它产业的发展，并形成个以会展活动为核心的经济群体。

9.会展企业：广义：我们可以把会展企业定义为参与到各种会展经济中来的各个企业和各个单位,它既包括与会展直接相关的各经营企业和参展企业,又包括与之间接或衍生相关的各行各业的企业.

狭义：是指会展的经营企业,主要包括会展的主承办方,从事展会策划,组织,运行或展馆管理,展馆工程的企业.

10.会展策划：是对会展进行管理和决策的一种程序；对会展活动进行的总体性战略性规划。

11.展会立项策划：是在展会题材背景分析的基础上，进行会展目标的定位，进一步围绕目标制订办展规划、策略和方法，并预算计划实施所需要的各项资源，为会展的举办提出科学合理的依据和策略指导的具体执行方案。

12.会展主题：是会展的指导思想、宗旨、目的要求等最凝练的概括与表述，是统领会展各个环节的“纲”，并贯穿会展活动始终。它是会展最精髓的部分，在一定程度上影响会展内容的安排，活动形式的选择和其他诸要素的设计。

13.策划：是一个谋划达成目标或事业成功的先发设想及其思维的过程，也是一项计划活动决策活动之前的构思、探索和设计的过程。它作为人类不可缺少的活动，是源于计划活动和决策活动之需的，并同管理决策交织在一起，具有悠久的历史。

14.会展主题策划：是策划会展主题并围绕主题策划会展活动的过程。它是策划

者所要传达的中心信息，并通过这一信息能够刺激并约束参与者的行为，使他们能够依循策划者的信息去完成。它统帅着整个会展策划的创意、构成、方案、形象等各个要素，贯穿于整个会展策划之中，并把各种因素紧密地结合起来。

简答题

1.会展的特征：⑴特定空间——会展活动通常发生在特定空间内，如会展中心，展览馆等⑵特定时间——会展活动一般都有特定的时间期限⑶特定主题——会展活动通常通常总是围绕某一指定主题，组织与该主题相关领域的人员汇聚于该活动现场⑷聚集性——⑸交流——会展活动的目的在于促进人们的沟通和交流，减少交易成本。

会展产品的特征

⑴综合性；⑵无形性；⑶消费的即时性；⑷物质载体与非物质服务。

我国的会展产业分布地带

环渤海产业带长江三角洲产业带珠江三角洲产业带

京津唐产业带东北会展产业带中西部会展产业带

会展产业特性：表征性、风险性、开放性、关联性

2. 现代会展与传统会展的区别

（1）现代会展以政府为导向、市场化运作模式为主

（2）现代会展专业化、国际化、集团化程度高

（3）以优势产业为依托的会展业发展迅速

（4）现代会展向品牌化发展

（5）交流现代会展呈投资贸易、展示洽谈、推介咨询、高层论坛、文化交流五位一体的发展趋势

（6）现代会展推动城市向国际化发展，体现了城市综合

竞争力和综合实力

3.会展的基本要素

一般而言，会展活动是由若干相互联系的要素有机构成的系统，包括：

⑴主办方（会展组织者）——指专营会展业务的机构和部门，即会展公司和一些行业协会。

⑵参展商——是指参加会展的企事业单位、团体及个体，正是由于市场的需求，和参展商的存在，才产生会展系统的其他要素。

⑶观众——生产消费者和生活消费者

⑷会展媒体——是指展示传播信息的媒介物，一般称之为展览馆或会展中心，在会展系统中，会展媒体的作用在于传播信息。

⑸会展市场——既包括以会展为媒介的反映参展商和观众关系的商品交换行为，也包括反映参展商与主办方和展馆之间的分工协作行为。

4.会展市场的特征

会展市场的多样性

会展市场活动的区域性

会展市场信息的强聚集性和辐射性

会展产业的绿色生态性

会展市场活动时间上的非连续性

5.会展需求动机

（一）参展商的需求动机

1）销售产品，进行商品交易 2）推介宣传新产品或新服务，树立品牌3）进行市场调查，挖掘市场 4）培养顾客，潜在客户和经销商

5）获得媒体曝光或提升知名度，加强公司形象

（二）与会者的需求动机

1）交流沟通 2）聚会

（三）观众需求动机

1）购买需求 2）信息需求 3）享乐需求 4）交流需求

6.影响会展需求的因素

宏观：1）经济因素：GDP对会展需求的影响 2）社会文化因素

3）政治法律因素 4）人口因素 5）地理因素 6）技术因素

微观：1）会展需求或服务价格２）会展相关商品或服务价格

３）会展资源４）会展需求主体的经济水平５）个人闲暇时间

7. 会展业的发展趋势

1．专业化 2．国际化 3．品牌化 4．信息化

5.规模化

6.市场化

7.规范化

8.会展供给的特征

会展供给对象的群体性特征会展供给的多主体性

会展供给的即时性和固定性会展供给的复杂性和多样性

9.影响会展供给的因素

宏观： 1.经济发展水平：1）会展基础设施 2）会展相关行业 3）会展体系的开放性 2. 政策法规 3. 技术因素

4. 卫生、安全等因素

微观： 1. 会展行业协会的建立与成熟 2. 会展市场微观主体的特征3. 消费者的认知和兴趣 4. 会展人力资源状况

10．影响会展市场均衡的因素

1）价格起伏对会展市场均衡影响

2）宏观经济运行状况会影响到会展供求的平衡

3）国家相关政策、法规的出台，会打破会展的均衡

4）需求者经济状况的改变

5）会展攻击的营销力度对会展市场的均衡产生很大的影响

6）一些不可抗力因素的影响

11. 会展产业对其他产业的影响

1.会展业对其他产业的影响机理

（1）产业关联与产业间的波及效应

（2）会展业的联动和波及效应

（3)会展业发挥产业联动和波及效应的条件

1）具备较为现代和完备的会展基础设施的体系

2）经济条件成熟，市场机制完整。商业文化浓厚

3）举办地拥有良好的城市形象，外部声望和对

外吸引力

2.会展也对其他产业的影响方式

(1）会展业对其他产业发展的直接推动