文化产业的意识形态管理
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美国电影中的文化霸权
· 美国的电影生产总量只占世界电影产量的 6%—7%,却占据了世界总放映时间的一半以 上; · 全球正在放映的电影有85%来自美国好莱坞,好莱坞影视业在海外市场的年收入达30多 亿美元; · 美国电影市场上外国电影的份额不足3%。
一、电影内容的文化霸权
1.美国是救世主
例:《后天》《侏罗纪公园》《世界末日》
• 1926 葛兰西 这一概念。
在《南方问题的一些情况》中,第一次明确使用了“文化霸权”
• 葛兰西指出,西方资本主义社会,尤其是先进的具有较高民主程度的资本主义社会 ,其统治方式已不再是通过暴力,而是通过宣传,通过其在道德和精神方面的领导 地位,让广大的人民接受他们一系列的法律制度或世界观来达到其统治的目的。
• 拿破仑:意识形态是荒谬的诡辩术,是人们苦思冥想 编造出来的理论和幻想。
2、马克思关于意识形态的论述 • 经济基础决定上层建筑——物质决定意识 • 意识形态是隶属于上层建筑的,因此,意识形态也是 属于被一定生产方式决定百度文库的东西。 • 在马克思看来,意识形态在资本主义社会就是资产阶 级压迫无产阶级的工具。统治阶级的思想就是主导思 想,在社会中起主导作用的物质力量的那个阶级,同 时也在社会中起着主导作用的精神力量,统治阶级在 拥有控制物质生产手段的同时,也拥有控制精神生产 的手段。
文化霸权的三个理论层面 • 市民社会
• 两个上层建筑“阶层”:市民社会,即通常称作“私人的”组织的总和;另一个是 “政治社会”或“国家”。 • 市民社会是指民间社会组织的集合体,包括政党、教会、学校、工会等机构,是创建 新的意识形态和散布统治阶级思想的“公共领域。
• 葛兰西的“市民社会”是复杂的意识形态、文化关系的总和。
• 统治者的意识形态是一个社会中的主流意识形态, 统治者通过意识形态国家机器控制市民社会的生活 空间和话语。
4、葛兰西的文化霸权理论
文化霸权溯源
• 1883-1884 普列汉诺夫 首次提出“文化领导权”概念 • 列宁 《怎么办?》、《社会民主党在民主革命中的两种策略》,使用了“文化 领导权”的概念
4、理解意识形态
• 1)意识形态是一种盘踞在人脑海中的思想体系,它是人们精 神世界的一部分。 • 2)意识形态这种思想体系是对现实世界的一种超越,它必然 具有引发人美好憧憬的“乌托邦”的元素。 • 3)当代社会中的意识形态具有多元化的特色,这起源于当代 社会形态和人的身份的多元化。 • 4)意识形态是思想观念这种无形的东西,其表达必须通过一 定的“文本”来实现,各种信息传播方式是意识形态发挥作 用的唯一通路。任何一种传播媒介都有控制和塑造意识形态 的功能。
• 市民社会与政治社会是统治集团对这个社会行使“领导权”的领域。其中,市民社 会是整个国家和政治社会的基础。
文化霸权理论解析
文化霸权的理论内容 • 统治权和领导权
• 葛兰西认为,一个社会集团的霸权地位表现在 “政治统治权”和“文化领导权” 两方面,文化领导权起着比政治统治权更为根本的作用。 • 政治统治权:统治阶级依靠军队、警察、法庭等组成的暴力工具在政治活动领域进 行统治的权力。 • 文化领导权:在文化伦理和意识形态领域取得主导权。 • 文化霸权所给予我们的就不是一种静止的或静态的统治模式,而是一种动态的统治 方式,一切都正在进行中,是统治与反抗之间的一种不断变化的动态的平衡,或如 葛兰西所说的“运动中的平衡”。
一、意识形态概念的流变
• 1、意识形态概念的起源
• 意识形态(ideology): “ide”是“意、观念”的意思, “ology”是“学问、学科”的意思。 “ideology”直接表述 是“关于观念的科学”或“观念学”。 • 最早由法国哲学家德斯蒂· 德特拉· 西1796年提出,描述他的 一个新学科的计划—— “观念学”(对观念和感知的系统的分 析),目的在于通过对人们思想观念的影响和修正,进而达 到一种理性的人类生存状态和社会状态。
– 意识形态就是不真实——虚假意识、谎言 – 意识形态具有三种消极的社会功能
• 操纵的功能 • 欺骗的功能 • 辩护的功能
3、被“中性化”的意识形态
• 德国社会学家卡尔· 曼海姆:“知识社会学” • 意识形态不仅仅象马克思所说的那样是统治阶级压迫 被统治阶级、维护自己统治的思想工具,而且还是构 筑人们日常生活精神状态的重要素材,它盘踞在人们 的脑海中,用一种可能实现的“乌托邦”般的承诺引 导着人们生活和奋斗的方向。
二、国际文化霸权实例:美国
• 电视方面,美国控制了世界75%的电视节目的生产与制作,每年向别 国发行的电视节目总量达30万个小时。 • 其他媒体方面,美国的跨国公司在广播业和报业领域控制了全世界的 信息流动。美国耗巨资建立起庞大的对外新闻宣传机构和媒体。 • 随着全球商业媒体市场的出现,传媒业发生了重新组合。控制全球媒 体新系统的是30至40家大型跨国公司 • 美国凭借其强大的经济实力,建立了庞大的文化产业,其文化的影响 遍及世界各地。
2.宣扬个人英雄主义
例:《007》系列、《黑客帝国》
3.永恒的主题——平等、民主、爱
例:《泰坦尼克号》
文化霸权理论解析
文化霸权的理论内容
• 知识分子阶层
• 葛兰西认为,知识分子在文化霸权中起着重要作用。
• 知识分子是具有阶级性与社会干预性的, 是实现思想文化领导权,即文 化霸权的力量。 文化霸权同时也必须属于经济的范畴,必须以领导集团在经济活动的 根本中心所执行的决定性职能为基础。因此在这一意义上说,文化霸 权又是一项全面的统治工程,既是一个文化或政治的问题,也是一个 经济问题。
• 引发人们对大众文化作政治学层面的思考,因为大众文化在过去每每 被视为霸权产生和再生产的主要温床,成为统治集团的利益与被统治 集团的利益相互斗争与妥协的场所.
• 启迪人们对大众文化这个概念本身作一次重新思考
一个冲突的场所,是国家意识形态与大众相互斗争、相互协商和谈 判的场所,这样就能更为丰富和深入地帮助我们去理解大众文化,为 我们理解大众文化提供了新的视角。