近年来“网络热词”的价值观分析

近年来“网络热词”的价值观分析作者：邱红霞王习胜来源：《牡丹江师范学院学报（哲学社会科学版）》2017年第05期[摘要]“网络热词”是当前流行的网络语词，具有生成方式的即时性、观点表达的委婉性，以及语义信息的碎片化、热词创造的平民化等特征。

近几年，“从伤不起”到“吃瓜群众”，热词频频，广泛渗透于政治、经济、文化、社会、民生众多领域，从价值观层面分析热词背后的大众心理和社会诉求，对于我们准确把握当前社会普通民众的价值取向具有风向标的意义。

[关键词]网络热词；大众心理；社会诉求；价值观；价值取向[中图分类号]G206[文献标志码]A[文章编号]10036121（2017）05000506一、网络热词的内涵及主要特征（一）网络热词的内涵目前，对于网络热词还没有公认的权威定义。

有学者认为，网络热词可以称为社会热词，往往反映某一个或一些成为一时焦点的社会现象与事件，并且这种反映是即时性的[1]；也有人将网络热词作为一种词汇现象，认为它们反映了一个时期某个国家或地区的民众普遍关注的问题和事物，[2]而所有的“热词”均来源于新闻事件或某种社会现象，以形象生动的词给予“恰当”鲜明地概括之后，能够让人们深刻地记住其中的关键信息，这也成为重要的文化现象；也有人认为网络热词就是在网络上使用频率很高的词语或被网民热炒、并受到狂热追捧的网络语言；还有人将网络热词和网络流行语等同，网络热词主要体现的是该词所依托的背后事件或现象在某个时期内具有高传诵度和高关注度，与当前使用的网络流行语是有区别的。

他们认为，网络流行语更重在形式上的流行，强调的是被网民大范围的使用而不一定有词语的生成依托。

[3]本文认为，网络热词以一定的社会事件和社会现象为依托，是网民对社会事件或社会现象的民意趋向以语词方式给予的集中表达，是当今社会心态与价值诉求的实时反映。

（二）网络热词的主要特征网络热词与日常用语、科学语词等相比，语形上短小精悍，语义上简洁明快，因而易被人们接受和传播，扩散迅速，影响面广。

同样，因其新潮而容易被更新，很快会淡出人们的视野。

笔者搜集了近六年使用频率较高的网络热词（见表1），不难得出其主要特征。

1.热词生成的即时性网络热词总是反映一定时期内的社会现象，跟社会时代发展紧密联系。

如2013年网络热词“中国梦”就是习总书记在中国改革开放已经取得了很大发展，中国人民充满自信的基础上提出的，它不仅仅是整个中华名族的梦想，也是每一个老百姓的梦想，这个语词概括得到了广大网民的一致认可，“中国梦”马上成为热词，晓喻千家万户。

2012网络热词“你幸福吗”是当时央视推出的一个特别调查节目，现场随机采访各行业的人，问“你幸福吗？”迅速在网络里走红，成为热词。

2015年一位中学女教师写了一封辞职信，“世界那么大，我想去看看”。

10个字的辞职信迅速从网上传开，网友评论这是史上最具情怀的辞职信。

这个女教师做到了一般常人不敢做的事情，且用词简单、干脆利落，勇气非常，这句话也很快成为网络热词。

可见，网络热词的生成具有即时性，当下生成便在一夜之间传遍全球。

2.观点表达的委婉性通过网络热词表达民意时，热词本身的原初词意已经被深化，载负的并非是它的语表意义。

2011年网络热词“郭美美”，它不仅是代表郭美美这个人了，网民更专注的是郭美美事件背后的一系列问题——“干爹”包养、网络炫富、问题慈善、豪赌、性交易等社会丑陋现象，“郭美美”成为这类现象的代名词，后来又有“李美美”、“王美美”等，成为网民含蓄表达对此类问题之民意的一种方式。

2012年网络热词“屌丝”，本来是随性爆出的粗口，谐音转换造出的生词，是要表达赤贫人群比如农民工，或城市小手工业者，或产业工人，或不满现状的企业雇员，或困厄的三本生、专科生等社会中下层民众[4]的辛酸和无奈，代表社会弱势群体希望通过自我认同和自我减压，在这个共同体中能够相互安慰与取暖。

很多类似的网络热词都是通过主体含蓄表达的方式，表达着某些社会阶层或群体对某种社会现象的一种态度和价值评判。

3.语义信息的碎片化“碎片化”是20世纪80年代后现代主义的一个概念，本义是指将完整的东西分解成零散的小块。

当今的网络热词一般都是通过微博、微信等微媒体平台向社会传播的，这种微传播的方式会受到字数或者界面的限制，一些网民的意见表达只能采用简练、简洁的方式，难免带有碎片化倾向。

马伊琍在丈夫承认出轨后，她在微博上只发了一句评论的话——“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜”。

于是，“且行且珍惜”便被切割出来，并迅速传播开来。

这种碎片化的用语跟过去拖沓冗长的宣传文章相比，与严谨的学术论文相比，虽然难免断章取义，却显得短小精悍，颇为适合现在快节奏的生活，所以，很多人更乐于接受这种碎片化的信息。

4.热词创造的平民化互联网时代是一个开放包容多元的时代，无论什么文化背景什么学历的人都有机会和能力从事信息的生产，可以参与网络传播。

由于网络信息创造主体的多样性，承载这些信息的网络热词也反映了不同行业不同文化阶层的心声，表达方式更具平民化。

这样，我们也就不难理解，为什么很多网络热词都是十分接地气的、通俗易懂的词语。

2016网络热词“葛优躺”，网上发了一张葛优以前拍过的一部电视剧照，懒洋洋地躺在沙发上，躺的姿态表示什么都不想干，一种懒散消极的姿态。

这与当前人们在激烈竞争的社会环境下人们希望减轻压力，降低社会焦虑，类似这样的词还有像“给力”、“女汉子”、“吃瓜群众”等等，让人们感觉很亲切。

网络热词这种平民化的传播方式，使得这些网络词语传播速度呈现几何级数增长，井喷式发展，导致近几年网络热词和网络流行语层出不穷。

二、网络热词中的价值观念我们将2011-2016年度十个热词从政治、经济、文化、社会、民生五个方面进行归类，每年选取有代表性的网络热词（见表2），进而管窥其中的价值取向及其变化意涵。

“晒三公”，即公开出国（境）费、车辆购置以及运行费、公务接待费和行政经费的支出情况。

事件源于早年传出我国每年的三公费用达9 000多亿元，后虽经有关部门澄清查无此事，但是民间依旧充满质疑之声，再加上后来曝光的中石化“天价酒”事件，使得很多网民追问“国企何时告别肆意的三公经费时期”。

民众之所以如此的重视三公经费的公开，主要还是在于不断提高的参政意识和监督意识，要求对政府机构进行监督和政府的自我监督、自我完善、自我发展，只有政府建章立制，加强监督，使权力受到制约，各级政府机构的财政使用得到严格的监管控制时，屡见的天价门事件才能得到遏制。

“八项规定”主要内容：改进调查研究、精简会议活动、精简文件简报、规范出访活动、改进警卫工作、改进新闻报道、严格文稿发表、厉行勤俭节约。

从2011年的“晒三公”到2012年“八项规定”的出台，表现了我们党下定决心从严治党的决心，得到了网民的点赞。

“中国梦”的提出更是振奋人心，这是党和国家发展的总目标，其核心是实现中华民族的伟大复兴，基本内涵是实现国家富强、民族振兴、人民幸福，中国梦不仅仅是理想、是目标，也是现实，反映在每个中国人的生活中。

中国梦归根到底是人民的梦，实现中国梦就是实现老百姓的梦。

中国梦的提出得到了网民的认可，在网上迅速传播开来。

“新常态”的首次提出是习主席在2014年5月考察河南的行程中，他指出，中国发展仍处于重要战略机遇期，要增强信心，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。

人类社会就是从常态到非常态再到新常态的否定之否定中发展，人对社会的认识就是从常态到非常态再到新常态的否定之否定中上升。

“新常态”这个网络热词的提出，表明中国政府对当前中国经济发展的理性思维，新常态下经济不再仅仅追求高速度增长和GDP的数值，而是更加注重人民生活的幸福，体现了党以人为本的执政理念。

“简政放权”指精简政府机构，把经营管理权下放给企业。

“简政放权”的目的就是转变政府职能，适应市场经济发展的需求，加强社会公共服务职能，支持全面深化改革。

“不忘初心”就是要铭记过去，把握现在，面向未来，继续推进中国特色社会主义道路，方得始终。

这些政治类网络热词反映出，网民的政治参与意识增强，社会责任感提高，同时也反映出公众对社会主义核心价值观中提出的自由、公正、民主、法治等价值取向的接受与认同。

表3是近六年来经济类网络热词的代表。

“给力”是中国北方的土话，意思是带劲、酷，代表给予力量。

“给力”一词被刊登在人民日报头版头条，此词更是登峰造极，获得广泛关注。

中国经济发展也给力，经济发展稳中求进，人民生活水平逐步提高。

“2时代”是指我国CPI消费者物价指数在2012年上涨百分之2点几，重回“2时代”，物价增幅放缓，物价走势相对平稳，人民生活得到保障，前几年的的网络热词“蒜你狠”、“姜你军”“糖高宗”、“豆你玩”等都是网民对于物价上涨的调侃，表明公众对物质上涨的担忧和无奈，2012年物价涨幅控制在3%以内，通货膨胀的压力有所减轻。

2013年4月，华尔街大鳄在美联储的授意下举起了做空黄金的屠刀，不料半路杀出一群“中国大妈”，300吨黄金瞬间一扫而空，“中国大妈”对黄金的购买力导致国际金价创下年内最大单日涨幅，海外媒体高呼“大妈就是中国经济的秘密武器”。

这些曾经天天围绕柴米油盐酱醋茶和买菜带孙子的大妈们从抢购黄金到跳广场舞，传统的大妈形象被打破，进入了世界视野，这是中国民众生活水平的提高还是盲目投资的表现呢？“中国大妈”就成了网络热词。

说到投资，“一带一路”是中国提出多国合作和发展的外交战略，依靠中国与有关国家既有的双多边机制，陆续推出基建、交通的互联互通及贸易投资的便利化等措施。

“一带一路”是对古丝绸之路的传承与提升。

“一带一路”是陆上与海上贸易的双向发展，是内部与外部双重因素共同的促进。

2015年倡导的大众创业，万众创新，掀起了“互联网+”的投资热潮。

“互联网+”就是要打破过去的传统生产和消费方式，既要提高生产效率，又要降低消耗、节约能源。

通过信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。

它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

在“互联网+”的新型经济发展模式生机勃勃的同时，一些旧的经济形态发展疲软，钢铁、煤炭、石油、水泥等行业产能严重过剩，中国供需关系面临着机构性失衡。

中央推进经济结构性改革，着力加强供给侧改革，根本目的还是为了提高人民生活水平。

这些网络热词表明，当前中国的经济发展价值不仅要数量，更要注重质量，既要讲效率，更要讲公平。

表4是近六年来文化类网络热词的代表。

“亲，有什么需要的吗？”——这种“淘宝”体出现以后，无论是在网上聊天还是在日常生活中人们都频频使用这种格式，无形中拉近了网上陌生人的距离，这也是网民喜欢新奇的一种表现。