牛奶市场分析调查报告

目录 1.调查方案设计
2.数据分析技术 3.调查结果 4.主要结论 5.建议
4.主要结论
1.并不是饮食关注度越高的学生，饮用牛奶的习惯也就越高。 2.大学生饮用牛奶的主要原因是因为其健康，营养价值高
3.大学生并不喜欢订购这种方式 4.大部分的大学生都选择在超市、自选商场购买牛奶， 因为其价格便宜、方便、新鲜度、质量有保证
目录 1.调查方案设计
2.数据分析技术 3.调查结果 4.主要结论 5.建议
2.数据分析技术 1 对回收问卷进行审核 2 对调查数据进行了编码 3 数据的录入和清洁 4 对数据进行处理和分析
目录 1.调查方案设计
2.数据分析技术 3.调查结果 4.主要结论 5.建议
3.调查结果
3.1调查对象性别比例
非常同意 5
5
25
5
总分
215
口感好 选择人数
此项态度总分
1 5 47 9 5
价格便宜 选择人数
1 10 141 36 25 213
此项态度总分
1 7 20 31 8
种类繁多 选择人数
1 14 60 124 40 239
此项态度总分
1
1
14
28
28
84
18
72
6
30
215
3.调查结果
3.16消费者对宁波奶的意见
1.1.4通过对宁波本地奶制品与其他品牌的市场需求。两者可以进行比较， 总结本地牛奶较品牌的不足之处
1.1.5通过调查了解大学生对牛奶的消费需求状况，为宁波的牛奶企业提 供参考依据。
1.1.6通过参考这些数据希望企业能从消费者的角度来制定更好的市场策 略。
1.1.7通过我们的调查既为企业谋利，也为我们这些大学生赚取更多的福利， 达到真正的双赢。
5.品牌效益是大学生购买牛奶的最重要的原因 6.利乐盒装保质期长，携带方面，是大学生最喜欢的包装
7.广告宣传对大学生购买牛奶具有很大的影响 8.牛奶价格的上涨对大多数同学还是产生了一定的影响
4.主要结论
81.5%的被访者是知道宁波奶这个品牌的， 但其中只有7.6%的被访者是经常在喝宁波 奶业的牛奶的，而被访者中有55.5%是根本 就没有喝过。
3.调查结果
3.8调查对象性别对价格敏感度差异分析
3.调查结果
3.9调查对象牛奶包装偏好分析
3.调查结果
3.10广告对调查对象的影响分析
3.11最喜欢的促销优惠
3.11最喜欢的促销优惠
3.调查结果
3.12牛奶涨价对调查对象购买替代品影响的频数分析
3.调查结果
3.12牛奶涨价对调查对象购买替代品影响的频数分析
调查样本显示： 在被调查的92位在校大学生中 男性：占41人,约占了全部比例的55.4% 女性：占51人,约45% 男女比例基本持平.
3.2调查对象饮食关注程度对牛奶消费的差异分析
由表可知： 少于1/15的 格子小于5， 卡方检验不 合格
3.2调查对象饮食关注程度对牛奶消费的差异分析
3.调查结果
大约有45.1%的被访者是通过学校订购了解宁 波奶的，26.8%是在学校超市看到宁波奶旗下 的品牌知道宁波奶的，而只有20.7%的被访者 是通过广告宣传才知道的。
3.13调查对象对替代品的选择分析
3.调查结果
3.14调查对象对宁波奶的了解情况分析
3.调查结果
3.15调查对象了解宁波奶的渠道分析
3.调查结果
3.16消费者对宁波奶各方面测量的态度分析
分值
质量好 选择人数
此项态度总分
分值
非常不同意 1
不同意
2
一般
3
同意
4
非常同意 5
总分
分值
2 6 41 13 5
3.4调查对象购买牛奶的方式分析
3.调查结果
3.5调查对象购买牛奶地点及其原因差异分析
3.调查结果
3.6调查对象牛奶品牌认可度分析
伊利： 32.5% 蒙牛： 31.4% 光明： 22.7% 味全： 9.8% 双燕： 1.5% 巴氏奶：1.5% 其他： 0.5%
味 全
光明
伊利
蒙牛
3.7调查对象选择牛奶品牌的原因分析
1.2 调查方法
1)问卷调查
2)访谈 由于由于本次调查的主要对象是宁波高教园区 学生，群体相对集中，因此可以采用调查问卷 的方法。我们对万里学院及周围高校发放纸质 问卷，对宁波其他地区高校发放了电子问卷。 调查员辅导被调查对象填写问卷，同时对其做 一定程度的访谈。
1.3 调查实施
1.3.1 由6个成员一同负责到各高校进行调查及实行网上调查 1.3.2 由陈真真、胡文文、陆晓丽对资料的录入编码，数据统计和初步的分析 1.3.3 由陈真真、胡文文、陆晓丽对调研数据的图表制作及数据分析 1.3.4 由周凌鹏，余伟华对调研报告初稿的撰写及编排 1.3.5 由许昊做口头汇报PPT文件的制作 1.3.6 由周凌鹏做最后的审核及细节修改。
牛奶市场分析调查报告
2020年4月20日星期一
目录 1.调查方案设计
2.数据分析技术 3.调查结果 4.主要结论 5.建议
1.1 调查任务
1.1.1通过对大学生对牛奶消费的调研了解宁波高校大学生的消费情况
1.1.2通过对大学生对牛奶消费的调研从而在侧面反映大学生的生活方式、 经济状况
1.1.3通过大学生对牛奶的口味，价格，品牌，包装，新鲜度，购买方式， 地点的选择状况
品牌形象好 选择人数
2 12 123 52 25 214
此项态度总分
1 2 47 4 5
分值
非常不同意 1
1
1
1
不同意
2
16
32
2
一般
3
34
102
3
同意
4Hale Waihona Puke Baidu
12
48
4
非常同意 5
4
20
5
总分
203
分值
包装好 选择人数
此项态度总分
分值
非常不同意 1
1
1
1
不同意
2
8
16
2
一般
3
35
105
3
同意
4
17
68
4